Descripción

Crea contenidos a través del storytelling transmedia que generen valor a tu marca y destaquen en un mercado altamente competitivo” 

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En plena era de la información, los usuarios apuestan por los contenidos de calidad, impactantes y que generen algún tipo de emoción. En otras palabras, buscan contenidos que aporten un valor añadido a su experiencia de visualización. Esto se aplica a todos los géneros y medios de comunicación, desde las series a la publicidad o, incluso, las informaciones de radio y televisión, por ejemplo.  

Las grandes compañías del sector, conscientes de la importancia de crear contenidos atractivos, están en una constante evolución y adaptación a los nuevos tiempos y, por ello, apuestan cada vez más por crear contenidos con herramientas de transmedia storytelling, gracias a los cuales se diseñen historias interrelacionadas, para diferentes soportes, que muestren los valores de la marca, y en los que el público forma parte de una manera esencial.  

Uno de los ejemplos más claros del transmedia storytelling se ha mostrado con la serie de televisión española, El Ministerio del Tiempo, que no solo dio la oportunidad a los telespectadores de disfrutar de una gran historia, sino que creó toda una serie de contenidos extra, como podscast o cómics que completaron la experiencia del usuario. Pero son muchas las marcas que apuestan por este nuevo método para crear una imagen exitosa: desde Coca Coca hasta Apple han caídos rendidos a los beneficios de la nueva comunicación.  

Gracias a este Experto Universitario de TECH Universidad Tecnológica, el alumno podrá adquirir un conocimiento especializado en este campo, y lo conseguirá a través de un programa diseñado a su medida, que se imparte en un formato 100% online, por lo que podrá compaginarlo, a la perfección, con el resto de sus obligaciones diarias.

Las grandes marcas utilizan cada vez más el storytelling para llegar a su público. Gracias a esta especialización, podrás ofrecerte a ellas como creativo publicitario” 

Este Experto Universitario en Transmedia Storytelling contiene el programa académico más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:    

  • El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en comunicación 
  • Sus contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos, recogen una información teórica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional 
  • Las novedades sobre transmedia storytelling 
  • Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje 
  • Su especial hincapié en metodologías innovadoras en transmedia storytelling 
  • El sistema interactivo de aprendizaje basado en algoritmos para la toma de decisiones sobre las situaciones planteadas 
  • Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual 
  • La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet 

TECH pone a tu disposición multitud de recursos prácticos que serán imprescindibles para especializarte en este campo” 

Incluye en su cuadro docente a profesionales pertenecientes al ámbito de la comunicación, que vierten en este programa la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio. 

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará un aprendizaje inmersivo programado para entrenarse ante situaciones reales. 

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el alumno deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos.

Utiliza el storytelling para el diseño de tus campañas y, en poco tiempo, tu marca será más reconocida en el mercado"

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Gracias a este programa, estarás un paso más cerca de acceder a los equipos publicitarios más reputados del país"

Temario

Este Experto Universitario en Transmedia Storytelling de TECH Universidad Tecnológica ha sido elaborado pensando en las necesidades académicas de los profesionales de la comunicación, tanto periodística como publicitaria, que deben conocer los nuevos métodos para contar historias de una manera atractiva, causando emociones en el público y logrando su fidelización. El programa se distribuye en 3 módulos y abarca cuestiones como el storytelling, el crossmedia, la narrativa o la producción de contenidos.

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Un programa fundamental para aprender a aplicar el storytelling como principal método para mostrar tus productos” 

Módulo 1. Transmedia storytelling, crossmedia  

1.1. Cronología noción de transmedia 

1.1.1. Transmedia en el contexto de la producción cultural contemporánea 
1.1.2. ¿Cómo entendemos ‘transmedia?  
1.1.3. Elementos clave que integran una noción general de transmedia 

1.2. Transmedia y afines. Multiplataforma, crossmedia, narrativas digitales, multimodalidad, transmedia literacies, worldbuilding, franquicias, data storytelling, plataformización 

1.2.1. Economía de la atención 
1.2.2. Transmedia y afines  
1.2.3. Multimodalidad, crossmedia y transmedia 

1.3. Ámbitos de aplicación y potencialidades del transmedia 

1.3.1. Transmedia en las industrias culturales 
1.3.2. Transmedia y organizaciones 
1.3.3. Transmedia en ciencia y educación 

1.4. Prácticas de consumo y cultura transmediática 

1.4.1. Consumo cultural y vida cotidiana 
1.4.2. Plataformas 
1.4.3. Contenido generado por [email protected] 

1.5. Tecnología(s) 

1.5.1. Transmedia, nuevos medios y tecnología: los primeros tiempos 
1.5.2. Datos 
1.5.3. El factor tecnológico en los proyectos transmedia 

1.6. Transmedia, entre lo digital y las experiencias en vivo 

1.6.1. El valor de las experiencias en vivo 
1.6.2. ¿Qué entendemos por experiencia? 
1.6.3. Ejemplos de experiencias en el mundo real 

1.7. Transmedia y juego: diseño de experiencias lúdicas 

1.7.1. El todo y las partes: cuestiones a tener en cuenta a la hora de definir los elementos individuales de una experiencia transmedia 
1.7.2. El factor lúdico 
1.7.3. Algunos ejemplos 

1.8. Aspectos críticos sobre el transmedia 

1.8.1. ¿Qué puede llegar a ser ‘transmedia’? 
1.8.2. Discusión 
1.8.3. Una mirada crítica: ¿Qué retos y problemas debemos afrontar? 

1.9. Transmedia interdisciplinar: roles, perfiles, equipos 

1.9.1. Trabajo en equipo 
1.9.2. Competencias transmedia 
1.9.3. Roles 

Módulo 2. Narrativas transmediáticas 

2.1. Las narrativas transmedia según Henry Jenkins 

2.1.1. Henry Jenkins, transmedia y cultura de convergencia 
2.1.2. Vínculos entre cultura participativa, transmedia y estudios de fans 
2.1.3. Los ‘siete principios’ de las narrativas transmedia 

2.2. Revisiones y visiones alternativas sobre narrativas transmedia 

2.2.1. Perspectivas teóricas 
2.2.2. Perspectivas de la práctica profesional 
2.2.3. Visiones específicas 

2.3. Historias, narrativa, storytelling 

2.3.1. Historias, narrativa y storytelling 
2.3.2. Narrativa como estructura y como práctica 
2.3.3. Intertextualidad 

2.4. Narrativa ‘clásica’, narrativa no lineal y transmedia 

2.4.1. La experiencia narrativa 
2.4.2. Estructura narrativa en tres actos 
2.4.3. Las ideas y venidas del ‘Viaje del héroe’ 

2.5. Narrativa interactiva: estructuras narrativas lineales y no lineales 

2.5.1. Interactividad 
2.5.2. Agencia 
2.5.3. Diferentes estructuras narrativas no lineales 

2.6. Storytelling digital 

2.6.1. Las narrativas digitales 
2.6.2. El origen del digital storytelling: historias de vida 
2.6.3. Storytelling digital y transmedia 

2.7. ‘Anclas’ narrativa transmedia: mundos, personajes, tiempo y líneas temporales, mapas, espacio 

2.7.1. El momento del ‘salto’ 
2.7.2. Mundos imaginarios 
2.7.3. Participación del público 

2.8. Fenómeno fan, canon y transmedia 

2.8.1. La figura del fan 
2.8.2. Fandom y productividad 
2.8.3. Conceptos clave en la relación entre transmedia y cultura de fans 

2.9. Implicación de los públicos (estrategias de engagement, crowdsourcing, crowdfunding, etc.) 

2.9.1. Niveles de implicación: seguidores, entusiastas, fans 
2.9.2. El público, el colectivo, la multitud 
2.9.3. Crowdsourcing y crowdfunding 

Módulo 3. Producción de contenidos transmedia 

3.1.  La fase de ideación del proyecto 

3.1.1. Relato 
3.1.2. Plataformas 
3.1.3. Público 

3.2. Documentación, investigación, búsqueda de referentes 

3.2.1. Documentación 
3.2.2. Referentes de éxito 
3.2.3. Aprendiendo de otros 

3.3. Estrategias creativas: a la búsqueda de la premisa 

3.3.1. La premisa 
3.3.2. Necesidad de la premisa 
3.3.3. Proyectos coherentes 

3.4. Plataformas, relato y participación. Un proceso iterativo 

3.4.1. Proceso creativo 
3.4.2. Conexión entre las distintas piezas 
3.4.3. Las narrativas transmedia como proceso 

3.5. La propuesta narrativa: relato, arcos, mundos, personajes 

3.5.1. El relato y los arcos narrativos 
3.5.2. Mundos y universos 
3.5.3. Personajes como centro del relato 

3.6. El soporte óptimo de nuestra narrativa. Formatos y plataformas 

3.6.1. El medio y el mensaje 
3.6.2. Selección de plataformas 
3.6.3. Selección de formatos 

3.7. Diseño de la experiencia y la participación. Conoce a tu audiencia 

3.7.1. Descubre a tu público 
3.7.2. Niveles de participación 
3.7.3. Experiencia y memorabilidad 

3.8. La biblia de producción transmedia: enfoque, plataformas, viaje del usuario 

3.8.1. La biblia de producción transmedia 
3.8.2. Enfoque y plataformas 
3.8.3. Viaje del usuario 

3.9. La biblia de producción transmedia: estética del proyecto y necesidades materiales y técnicas 

3.9.1. Importancia de la estética 
3.9.2. Posibilidades y producción 
3.9.3. Necesidades materiales y técnicas 

3.10. La biblia de producción transmedia: estudios de casos de modelos de negocio 

3.10.1. Diseño del modelo 
3.10.2. Adaptación del modelo 
3.10.3. Casos

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