Descripción

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Este Experto Universitario comienza sentando las bases teórico-prácticas del periodismo económico. A partir de la justificación y la explicación de la necesidad de la especialización periodística, se facilitan los conceptos básicos para abordar el periodismo económico como una rama del periodismo especializado. 

En este Experto Universitario se estudiarán todos estos conceptos imprescindibles para entender la situación actual del periodismo en general y del periodismo económico en particular. Se hará a través de ejemplos, con casos prácticos que permitan familiarizarse con la lectura y la consulta de publicaciones especializadas en periodismo económico. 

Se analiza cómo la economía tiene su reflejo en los medios de comunicación tradicionales y locales, reconduciendo los enfoques informativos y exponiendo de una manera más natural los contextos en los que se desarrollan los hechos sobre los que se informa por alejados que parezcan de los flujos económicos dominantes. 

Desarrolla, con ejemplos concretos, cómo un medio no especializado informa de la actualidad económica, qué lenguaje utiliza y a qué tipo de información se le da prevalencia, ayuda a discernir qué información no se da y a entender por qué. 

Además, ofrece una visión general de cómo el deporte, tanto a nivel profesional como a nivel amateur, tiene sus importantes implicaciones en la economía. Sólo comprendiendo esas implicaciones, se podrá entender la importancia del deporte en la sociedad actual llegando a ser, en más de una ocasión, cuestiones de Estado.  

A lo largo del estudio, nos detendremos en la terminología y los conceptos de la Economía y la Empresa, que se encuentran afectados por el devenir de los sucesos sociales y económicos propios de nuestros días. 

Las crisis económicas que vienen determinadas por la evolución de ciclo económico, la proliferación de mercados internacionales, las relaciones entre empresas que superan con mayor frecuencia las barreras nacionales, continentales, junto con el avance de la tecnología hacen que la economía en general, de las empresas y los ciudadanos en particular estén cada vez más conectados. 

Así, identificaremos la terminología propia de las últimas décadas y otros conceptos más recientes, como la reconversión de antiguos conceptos en nuevos términos de economía y empresa. 

Un recorrido completo e intensivo que te llevará al saber hacer más interesante para el periodista actual. 

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El equipo de Profesores del Experto Universitario en  Periodismo Económico posee una amplísima experiencia en docencia a nivel universitario, tanto en programas de Grado como de Postgrado. Además, ofrecen al Experto su visión como profesionales en activo, lo cual les permite conocer, de primera mano, la profunda transformación que sufre el sector de la comunicación.  

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 Módulo 1. Periodismo Económico

1.1. Panorama actual del periodismo económico

1.1.1. Condicionantes estructurales
1.1.2. Rutinas laborales
1.1.3. Entorno tecnológico

1.2. Conceptos importantes de Periodismo Económico

1.2.1. ¿Qué es el periodismo especializado?
1.2.2. Ramas del periodismo especializado
1.2.3. El periodismo económico

1.3. Origen de la especialización periodística. El Periodismo Económico

1.3.1. Saturación mediática de la información generalista
1.3.2. Crisis de lectores de la prensa escrita
1.3.3. Fragmentación de la audiencia de masas

1.4. Aparición de publicaciones especializadas.

1.4.1. Perspectiva histórica
1.4.2. Principales cabeceras
1.4.3. Incorporación de los especialistas a las redacciones generalistas

1.5. Nuevas funciones de los medios de comunicación tradicionales

1.5.1. La información de calidad
1.5.2. Los medios de referencia
1.5.3. Slow journalism

1.6.    Capacidad de la información periodística para transmitir el conocimiento especializado 
1.7.    Niveles de especialización en la Prensa Económica 

1.7.1. Periodismo económico en publicaciones generalistas 
1.7.2. Prensa especializada 
1.7.3. Periodismo económico en radio y televisión 

1.8.     El ejercicio del periodismo económico 

1.8.1. Principales géneros periodísticos 
1.8.2. Publicaciones de referencia en periodismo económico en el mundo 
1.8.3. Publicaciones de referencia en periodismo económico en España 

1.9.     Dificultades de comunicación entre periodistas y especialistas. Cambio de roles en la relación con las fuentes de información 

1.9.1. Tipología de las fuentes de información 
1.9.2. Fuentes primarias para el periodismo económico 
1.9.3. La relación con los gabinetes de comunicación 

1.10.     Perspectivas de futuro del periodismo económico 

1.10.1. El mercado de la información 
1.10.2. Necesidad de especialización 
1.10.3. Las oportunidades laborales 

Módulo 2. El Periodismo Económico en un periódico local

2.1. Economía en un medio local

2.1.1. ¿Qué información económica interesa en un periódico local?
2.1.2. El problema del interés: ser preciso y ser accesible
2.1.3. ¿Qué peso tiene la información económica en un periódico local?

2.2. El periodista de economía en un medio local

2.2.1. ¿Quién se encarga de elaborar la información económica?
2.2.2. Las ventajas del periodista local en el campo de la economía
2.2.3. Las amenazas del periodista local

2.3. El periodismo local en las crisis

2.3.1. ¿Qué consideramos una crisis y cómo condiciona la información?
2.3.2. La crisis económica de 2008
2.3.3. La Covid-19 y su Difusión

2.4. Los eventos locales y la economía

2.4.1. La economía para medir el éxito de un evento
2.4.2. Carnaval de Cádiz como ejemplo de economía de fiestas
2.4.3. La Motorada, cuando la economía supera al evento

2.5. Los conflictos laborales y repercusión mediática en Prensa Económica

2.5.1. Las movilizaciones obreras
2.5.2. Los despidos
2.5.3. La posición del periodista

2.6. Relación del periodista con las empresas

2.6.1. Anunciantes y ‘contraanunciantes’
2.6.2. Interés de la empresa contra el interés del lector
2.6.3. Los gabinetes vuelven a condicionar

2.7. Grandes empresas y su reflejo en la Sección de Prensa Económica

2.7.1. ¿Qué hace grande a una empresa? 
2.7.2 Navantia, histórica del sector
2.7.3. Airbus, la esperanza

2.8. Interlocutores económicos en el periodismo local

2.8.1. Empresarios
2.8.2. Sindicatos
2.8.3. Políticos

2.9. El paro. Información versus Propaganda

2.9.1. Cifras e historias en la Prensa Local
2.9.2. La importancia del contexto
2.9.3. La información contra la propaganda

2.10. La Economía en un periódico fuera del periódico

2.10.1. Los suplementos como alternativa
2.10.2. Los eventos
2.10.3. Estar en un periódico sin aparecer

Módulo 3. Periodismo, Economía y Deporte

3.1. Deporte profesional, deporte amateur y deporte electrónico. Un negocio Macroeconómico

3.1.1. El deporte profesional, un negocio macroeconómico. Los fichajes y las comisiones
3.1.2. El interés mediático en el deporte amateur: el caso del fútbol femenino
3.1.3. El fenómeno de los e-sports

3.2. Diferentes modelos de sociedades deportivas. Los imperios Deportivos

3.2.1. Las sociedades deportivas. El valor del socio
3.2.2. Las sociedades anónimas deportivas. Los nuevos inversores, la notoriedad social
3.2.3. Las franquicias norteamericanas (NBA, MLB, NFL y NHL) y los ‘imperios’ deportivos (Red Bull, City Football Group, Pozzo, Duchatelet…)

3.3. Deporte como espectáculo de masas y socialización. El Deporte en la Prensa Económica I

3.3.1. Los deportes ya ignoran las fronteras: NBA, fútbol americano (Superbowl)

3.3.1.1. Ruptura de horarios: el seguimiento de madrugada (América) abre otra puerta

3.3.2. El fenómeno de los estadios-museos.
3.3.3. El Covid-19 enfría la industria del deporte

3.4. La idolatría vende. El Deporte en la Prensa Económica II

3.4.1. Referentes para consumidores permeables: niños, adolescentes y jóvenes
3.4.2. Héroes sin fronteras: la globalización expande la captación de admiradores
3.4.3. Las estrellas, polos fundamentales en la venta de derechos televisivos

3.5. El deporte como pilar de las audiencias televisivas. El Deporte en la Prensa Económica III

3.5.1. La fuerza del directo, de la emoción y de la masa enardecida
3.5.2. Un señuelo clave para implantar las plataformas de pago
3.5.3. Adiós al carrusel. Horarios extraños para el aficionado local

3.6. Los patrocinadores: ‘Quid pro quo’

3.6.1. Las casas de apuestas, ese mal necesario para los clubes
3.6.2. El conflicto moral de las casas de apuestas y los medios
3.6.3. Los patrocinadores locales, básicos para la supervivencia del deporte amateur. El compromiso moral del periodista local

3.7. Los grandes impactos deportivos en la economía global y en la Prensa Económica

3.7.1. Juegos Olímpicos y Mundiales de fútbol como turbinas económicas. El caso de Barcelona 92
3.7.2. La Liga de Campeones como fuente de riqueza y potenciación turística
3.7.3. Las leyes Bosman y Simutenkov. Paraísos fiscales y particularidades en la tributación fiscal

3.8. El seguimiento mediático moldea los nuevos formatos. Rentabilidad Económica y Prensa

3.8.1. Liga de Campeones, Liga Europea, Copa Libertadores, ¿Superliga europea?
3.8.2. La adaptación de los deportes en búsqueda de la Rentabilidad Económica. La Copa Davis reinventada
3.8.3. La Nations League y el adiós a los amistosos de selecciones

3.9. El ‘clickbait’ gira el foco para buscar rentabilidad.

3.9.1. Cuando el deporte deja de ser deporte en los medios
3.9.2. El peligro de la sobreexposición en redes sociales
3.9.3. La potencialidad comercial del lado ‘humano’ del ídolo

3.10. La reinvención estilística del periodismo deportivo para captar audiencias. Repercusión en Prensa Económica

3.10.1. El receptor resabiado: jugar a ser ‘periodistas’
3.10.2. Ex deportistas como focos para atraer audiencia
3.10.3. El nuevo lenguaje deportivo del formato digital

Módulo 4. Conceptos y Terminología de Economía y Empresa

4.1.    Economía General para Periodistas Económicos I

4.1.1.    Macroeconomía
4.1.2.    Microeconomía
4.1.3.    Economía Internacional

4.2.    Economía y Estructura del Mercado. Economía General para Periodistas Económicos II

4.2.1.    Compradores y Demanda
4.2.2.    Vendedores y Oferta
4.2.3.    Redes y otras estructuras

4.3.    Organizaciones, Empresas y Sociedades. Fuentes informativas del periodismo económico I

4.3.1.    Organización como entidad.
4.3.2.    Empresa, marca y entorno.
4.3.3.    Formas jurídicas de las empresas

4.4.    Otras Estructuras organizativas como fuentes informativas para el Periodista Económico II

4.4.1.    Grupos Empresariales.
4.4.2.    Fundaciones.
4.4.3.    Cadenas de valor.

4.5.    Empresa y Estrategia. Conceptos clave en Periodismo Económico I

4.5.1.    Planificación y estrategia
4.5.2.    Estrategias genéricas y tradicionales
4.5.3.    Nuevas estrategias de la empresa

4.6.    Mercados y Finanzas Conceptos Clave en Periodismo Económico II

4.6.1.    Mercado bursátil y cotizaciones.
4.6.2.    Análisis fundamental y análisis técnico.
4.6.3.    Futuros, opciones y otros derivados financieros.
4.6.4.    Mercados Financieros Internacionales

4.7.    Dirección Financiera I

4.7.1.    Fuentes de Financiación.
4.7.2.    Estructura Financiera Empresarial.
4.7.3.    Fincabilidad, solvencia y liquidez.
4.7.4.    Cobros y pagos.

4.8.    Contabilidad y Empresa: Contabilidad Financiera y los datos informativos II

4.8.1.    Plan General de Contabilidad.
4.8.2.    Estructura Contable.
4.8.3.    Cuadro de Cuentas.

4.9.    Contabilidad y Empresa: Contabilidad Interna y la noticia económica III

4.9.1.    Contabilidad Interna
4.9.2.    Cálculo del valor.
4.9.3.    Gestión de Inventarios.
4.9.4.    Estructuras de Costes.
4.9.5.    Análisis del punto de equilibrio

4.10.     Terminología clave para periodistas económicos

4.10.1.    Introducción
4.10.2.    Confusiones frecuentes
4.10.3.    Glosario de Términos

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