Descripción

Los profesionales de la comunicación deben continuar su formación para adaptarse a los nuevos avances en este campo"

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Esta Especialización proporciona al alumno herramientas y habilidades específicas para que desarrolle con éxito su actividad profesional en el amplio entorno de la Medios de Comunicación y Gestión del Producto Informativo. Trabaja competencias claves como el conocimiento de la realidad y práctica diaria en los medios de comunicación y desarrolla la responsabilidad en el seguimiento y supervisión de su trabajo, así como habilidades de comunicación dentro del imprescindible trabajo en equipo.

Este programa está diseñado para proporcionar una formación online equivalente a 600 horas de estudio, y en él todos los conocimientos teórico-prácticos se presentan a través de contenidos multimedia de alta calidad, análisis de casos clínicos elaborados por expertos, clases magistrales y técnicas en vídeo que permiten intercambiar conocimientos y experiencias, mantener y actualizar el nivel formativo de sus miembros, crear protocolos de actuación y difundir las novedades más trascendentes de la especialidad.

Con la formación online, el alumno podrá organizar su tiempo y ritmo de aprendizaje adaptándolo a sus horarios, además de poder acceder a los contenidos desde cualquier ordenador o dispositivo móvil.

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Este Especialización en Medios de Comunicación y Gestión del Producto Informativo contiene el programa académico más completo y actualizado del mercado. Las características más destacadas del curso son: 

  • El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en dirección de empresas de comunicación.  
  • Los contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos recogen una información científica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional.
  • Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje.
  • Su especial hincapié en metodologías innovadoras en dirección de empresas de comunicación.
  • Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual.
  • La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet. 

Esta Especialización es la mejor inversión que puedes hacer en la selección de un programa de actualización para poner al día tus conocimientos en Medios de Comunicación y Gestión del Producto Informativo” 

Incluye en su cuadro docente a profesionales pertenecientes al ámbito de la comunicación, que vierten en esta formación la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará una formación inmersiva programada para entrenarse ante situaciones reales.

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el profesional deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, el profesional contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos en dirección de empresas de comunicación y con gran experiencia.

Esta formación cuenta con el mejor material didáctico, lo que te permitirá un estudio contextual que te facilitará el aprendizaje"

Este Especialización 100% online te permitirá compaginar tus estudios con tu labor profesional a la vez que aumentas tus conocimientos en este ámbito"

Temario

La estructura de los contenidos ha sido diseñada por los mejores profesionales en el ámbito de la Dirección de Empresas de Comunicación, con una amplia trayectoria y reconocido prestigio en la profesión.  

Este Especialización en Medios de Comunicación y Gestión del Producto Informativo contiene el programa científico más completo y actualizado del mercado” 

Módulo 1. Medios de comunicación

1.1. Introducción a los medios de comunicación

1.1.1. Qué son los medios de comunicación 
1.1.2. Características de los medios 
1.1.3. Utilidad de los medios

1.2. Prensa

1.2.1. Introducción y breve historia del medio 
1.2.2. Características principales 
1.2.3. Del papel a lo digital

1.3. Radio

1.3.1. Introducción y breve historia del medio 
1.3.2. Características principales

1.4. Televisión

1.4.1. Introducción y breve historia del medio 
1.4.2. Televisión tradicional 
1.4.3. Nuevas formas de consumo televisivo

1.5. Redes sociales como medio de comunicación

1.5.1. La red como nuevo entorno comunicativo 
1.5.2. Posibilidades comunicativas de las redes sociales

1.6. Nuevas plataformas y dispositivos

1.6.1. Un entorno multipantalla 
1.6.2. Segundas pantallas televisivas 
1.6.3. El consumidor multitasker

1.7. Glocalización

1.7.1. Medios de Comunicación local  
1.7.2. Periodismo de proximidad

1.8. Efectos de los Medios de Comunicación

1.8.1. Eficacia de la comunicación comercial y publicitaria. 
1.8.2. Teorías sobre los efectos de los medios. 
1.8.3. Modelos sociales y de co-creación.

1.9. Convergencia mediática

1.9.1. Un nuevo ecosistema mediático 
1.9.2. Cultura de la convergencia

1.10. Contenido generado por el usuario

1.10.1. Del consumidor al prosumidor 
1.10.2. Cultura participativa 
1.10.3. Inteligencia colectiva

Módulo 2. Gestión del producto informativo

2.1. Definición del producto informativo

2.1.1. Concepto 
2.1.2. Características 
2.1.3. Tipos

2.2. Proceso de desarrollo del producto informativo

2.2.1. Fases de la producción informativa 
2.2.2. Agenda setting

2.3. Estrategias para el lanzamiento de nuevos productos informativos  

2.3.1. Estrategias tangibles 
2.3.2. Estrategias intangibles 
2.3.3. Estrategia de cartera de productos

2.4. Estudio de la estrategia de la competencia  

2.4.1. Benchmarking 
2.4.2. Tipos de benchmarking 
2.4.3. Ventajas

2.5. Proceso de innovación de la cartera de productos informativos

2.5.1. Narrativas Transmedia 
2.5.2. El fenómeno fan

2.6. In2ovación en el posicionamiento estratégico

2.6.1. Gamificación 
2.6.2. Nuevos mundos narrativos

2.7. Documentación periodística

2.7.1. Guías esenciales de documentación periodística cultural 
2.7.2. Documentación histórica 
2.7.3. Documentación actual 
2.7.4. La rabiosa actualidad

2.8. Diseño y planificación de un plan de reputación on-line

2.8.1. Panorama de las principales social media de españa. 
2.8.2. Plan de reputación de la marca. Métricas generales, ROI y social CRM. 
2.8.3. Crisis on-line y SEO reputacional.

2.9. La importancia de la comunicación en las organizaciones actuales

2.9.1. Mecanismos y sistemas de comunicación con los medios 
2.9.2. Errores en la comunicación de las organizaciones

2.10. Inbound Marketing

2.10.1. Inbound marketing efectivo. 
2.10.2. Beneficios del inbound marketing. 
2.10.3. Medir el éxito de inbound marketing.  

Módulo 3. Entornos de mercado y comunicación

3.1. Macroentorno de la empresa

3.1.1. Concepto de macroentorno 
3.1.2. Variables del macroentorno

3.2. Microentorno de la empresa

3.2.1. Aproximación al concepto de microentorno
3.2.2. Actores del microentorno

3.3. Nuevo entorno competitivo

3.3.1. Innovación tecnológica e impacto económico 
3.3.2. Sociedad del conocimiento 
3.3.3. El nuevo perfil del consumidor

3.4. Conociendo al Mercado y Consumidor 

3.4.1. Innovación Abierta (Open Innovation) 
3.4.2. Inteligencia Competitiva 
3.4.3. Economía Competitiva  

3.5. El mercado y las audiencias

3.5.1. Breve historia de la audimetría en España 
3.5.2. Perfil de los usuarios de los medios de comunicación 
3.5.3. Fragmentación de la Audiencia

3.6. Desarrollo del Plan de Marketing

3.6.1. Concepto del Plan de Marketing 
3.6.2. Análisis y Diagnóstico de la Situación 
3.6.3. Decisiones Estratégicas de Marketing 
3.6.4. Decisiones Operativas de Marketing

3.7. Segmentación de Mercados  

3.7.1. Concepto de segmentación de mercados  
3.7.2. Utilidad y requisitos de la segmentación  
3.7.3. Segmentación de mercados de consumo  
3.7.4. Segmentación de mercados industriales  
3.7.5. Estrategias de segmentación  
3.7.6. La segmentación con base a criterios del marketing-mix  

3.8. Posicionamiento Competitivo  

3.8.1. Concepto de Posicionamiento en el Mercado 
3.8.2. El Proceso de Posicionamiento

3.9. Segmentación comercial

3.9.1. Análisis de canales de distribución, zonas de ventas y productos. 
3.9.2. Preparación zonas comerciales. 
3.9.3. Realización del plan de visitas.

3.10. Responsabilidad Social Corporativa

3.10.1. El compromiso social 
3.10.2. Organizaciones sostenibles  
3.10.3. La ética en las organizaciones

Módulo 4. Gestión de mercado y los clientes

4.1. Marketing Management

4.1.1. Concepto de Marketing Management     
4.1.2. Nuevas realidades del Marketing 
4.1.3. Un nuevo mercado: las capacidades de consumidores y empresas 
4.1.4. Orientación al MK holístico 
4.1.5. Actualización de las 4 P´s del Marketing 
4.1.6. Tareas de la Dirección de Marketing

4.2. Marketing Relacional

4.2.1. Concepto de Marketing Relacional  
4.2.2. El Cliente como activo de la empresa 
4.2.3. CRM como herramienta de Marketing Relacional  

4.3. Data Base Marketing

4.3.1. Aplicaciones del Data Base Marketing 
4.3.2. Leyes y Regulación  
4.3.3. Fuentes de información

4.4. Tipos de Comportamiento de Compra  

4.4.1. El Proceso de Decisión de Compra 
4.4.2. Las Etapas en el Proceso de Compra 
4.4.3. Tipos de Comportamiento de Compra  
4.4.4. Características de los tipos de Comportamiento de Compra 

4.5. El Proceso de Fidelización  

4.5.1. Conocimiento exhaustivo del Cliente   
4.5.2. Proceso de Fidelización 
4.5.3. El Valor del Cliente

4.6. Selección de Clientes Objetivo - CRM

4.6.1. Diseño de un e-CRM. 
4.6.2. Implicaciones y limitaciones de la LOPD. 
4.6.3. Orientación al consumidor. 
4.6.4. Planificación 1 to 1.

4.7. Gestión de proyectos de investigación

4.7.1. Herramientas de análisis de información. 
4.7.2. Desarrollo del plan de gestión de expectativas. 
4.7.3. Evaluación de viabilidad de proyectos.

4.8. Investigación de mercados online

4.8.1. Herramientas de investigación cuantitativas en mercados online 
4.8.2. Herramientas de investigación cualitativas dinámicas de los clientes.

4.9. Estudio de las audiencias tradicionales

4.9.1. Origen de medición de las audiencias. Conceptos básicos 
4.9.2. Cómo se miden las audiencias tradicionales 
4.9.3. EGM y Kantar Media

4.10. Estudios de audiencias en Internet

4.10.1. La audiencia social 
4.10.2. Midiendo el impacto social: Tuitele  
4.10.3. Barlovento e IAB Spain 

Esta formación te permitirá avanzar en tu carrera de una manera cómoda”