Descripción

Conviértete en uno de los profesionales más demandados del momento: fórmate como EEspecialización en Marketingcon este completísimo Especialización”

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Incorpó rate a la élite, con esta formación de alta eficacia formativa y abre nuevos caminos a tu progreso profesional” 

Durante el experto se enseñará al estudiante a analizar la realidad económica de una forma racional, de tal forma que pueda identificar las variables de un problema relevante, identificando las distintas alternativas de acción, seleccionando la más adecuada de acuerdo a los objetivos establecidos. Conocerá el funcionamiento y las consecuencias de los sistemas económicos, de las distintas alternativas de asignación de recursos, de la acumulación de la riqueza y de la distribución de la renta. 

El alumno adquirirá los conocimientos de marketing necesarios para alcanzar el éxito empresarial. La velocidad con la que los cambios en el mercado afectan a empresas, profesionales y clientes hace necesaria una formación especializada en marketing estratégico y ventas inteligentes con el fin de orientar nuestra actividad a lo que demanda realmente el cliente, verdadero protagonista de este siglo. En esta asignatura se tratarán temas tan fundamentales para la empresa como el marketing estratégico, las diferentes herramientas del marketing operativo, el manual de ventas, Internet y las nuevas tecnologías o la auditoría de marketing. 

Se estudiarán y desarrollarán habilidades que le permitirán hacer un uso estratégico del marketing. Es decir, podrá analizar su posición relativa en un mercado, comprendiendo las relaciones entre los distintos actores, y podrá establecer directrices que le ayuden a conseguir sus objetivos. 

Para ello, se combinará el estudio teórico con el análisis de casos reales que permitan aprender de las experiencias reales, en los mercados actuales. 
Mediante la experiencia, conseguirás aprender cómo se desarrollan los conocimientos necesarios para avanzar en esta área de trabajo. Este aprendizaje, que necesita obligatoriamente de la experiencia, consigue en esta formación, conciliar teleaprendizaje y enseñanza práctica ofreciéndote una opción única para dar a tu cv el impulso que buscas. 

Un Especialización que te capacitará para trabajar en todos los ámbitos de la Comunicación Digital y Gestión de Crisis con la solvencia de un profesional de alto nivel”

Esta formación te ofrece las características de unEspecialización de alto nivel científico, docente y tecnológico.  Estas son algunas de sus características más destacadas:  

  • Última tecnología en software de enseñanza online.   
  • Sistema docente intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión.    
  • Desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo.   
  • Sistemas de vídeo interactivo de última generación.   
  • Enseñanza apoyada en la telepráctica.    
  • Sistemas de actualización y reciclaje permanente.   
  • Aprendizaje autoregulable: total compatibilidad con otras ocupaciones.   
  • Ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje.   
  • Grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento.   
  • Comunicación con el docente y trabajos de reflexión individual.   
  • Disponibilidad de los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con  conexión a internet.   
  • Bancos de documentación complementaria disponible permanentemente, incluso después del Especialización.

Con la experiencia de profesionales en activo, expertos en Marketing”

Nuestro personal docente está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera nos aseguramos de ofrecerte el objetivo de actualización formativa que pretendemos. Un cuadro multidisciplinar de profesionales formados y experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a tu servicio  los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia: una de las cualidades diferenciales de esta formación. 

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning integra los últimos avances en tecnología educativa. De esta manera, podrás estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que te darán la operatividad que necesitas en tu formación. 

El diseño de este programa está basado en el Aprendizaje Basado en Problemas: un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, usaremos la telepráctica:  con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el learning from an expert podrás adquirir los conocimientos como si estuvieses enfrentándote al supuesto que estás aprendiendo en ese momento. Un concepto que te permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente. 

Con un diseño metodológico que se apoya en técnicas de enseñanza contrastadas por su eficacia, este novedoso Especialización en Marketing te llevará a través de diferentes abordajes docentes para permitirte aprender de forma dinámica y eficaz”

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Nuestro innovador concepto de telepráctica te dará la oportunidad de aprender mediante una experiencia inmersiva, que te proporcionará una integración más rápida y una visión mucho más realista de los contenidos: “learning from an expert”

Temario

Los contenidos de este Experto han sido desarrollados por los diferentes expertos con una finalidad clara: conseguir que nuestro alumnado adquiera todas y cada una de las habilidades necesarias para convertirse en verdaderos expertos en esta materia.  

Un programa completísimo y muy bien estructurado que te llevará hacia los más elevados estándares de calidad y éxito.   

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Un completísimo programa docente, estructurado en unidades didácticas muy bien desarrolladas, orientadas a un aprendizaje compatible con tu vida personal y profesional”

Módulo 1. Introducción a la economía

1.1. Conceptos básicos de Economía  

1.1.1. Concepto de Economía: el problema económico básico  
1.1.2. Economía positiva y economía normativa  
1.1.3. La macroeconomía y la microeconomía  
1.1.4. Variables flujo y variables stock  
1.1.5. La mano invisible de Adam Smith 
1.1.6. Principios básicos de economía  
1.1.7. La economía del comportamiento 

1.2. La Teoría de la demanda. 

1.2.1. Introducción  
1.2.2. La teoría del comportamiento del consumidor 
1.2.3. La condición ceteris paribus  
1.2.4. Curva del consumidor y curva del mercado  
1.2.5. Movimientos y desplazamientos de la curva de demanda  

1.3. La elasticidad de la demanda.  

1.3.1. La elasticidad precio de la demanda  
1.3.2. Elasticidad cruzada y elasticidad renta. Clasificación de los bienes atendiendo a su elasticidad  
1.3.3. Relación entre las variaciones en el gasto total del consumidor y las variaciones en el precio 
1.3.4. Efecto total, efecto sustitución y efecto renta.  
1.3.5. El excedente del consumidor  

1.4. Teoría de la oferta, la elasticidad de la oferta y el equilibrio del mercado.  

1.4.1. La ley de la oferta  
1.4.2. La oferta individual y la oferta de mercado  
1.4.3. Diferencias entre movimientos y desplazamientos de la curva de ofera 
1.4.4. La elasticidad de la oferta 
1.4.5. Oferta, demanda y el precio de equilibrio. 

1.5. Teoría y los costes de producción.  

1.5.1. Teoría de la producción 
1.5.2. La importancia del horizonte temporal  
1.5.3. La ley de los rendimientos decrecientes  
1.5.4. Principios básicos por los que se rigen las empresas  
1.5.5. Producto total, producto marginal y producto medio  
1.5.6. Toma de decisiones del empresario 

1.6. El mercado  

1.6.1. El mercado  
1.6.2. Clases y características que pueden, o no, tener los mercados  
1.6.3. El mercado de competencia perfecta. 
1.6.4. La curva de oferta de la empresa  
1.6.5. Mercados de competencia imperfecta 

1.7. Macroeconomía: Una visión generales  

1.7.1. Diferencias entre el enfoque microeconómico y el enfoque macroeconómico  
1.7.2. Problemas económicos recurrentes 
1.7.3. Modelo del flujo circular de la renta y el gasto en una economía cerrada.  
1.7.4. Economía con sector público y comercio internacional  
1.7.5. Producto interior bruto nominal versus producto interior bruto real. El deflactor del producto interior bruto.  
1.7.6. Renta nacional versus renta disponible  
1.7.7. Definición del producto interior bruto   
1.7.8. Conclusiones importantes sobre el producto interior bruto  
1.7.9. Relación entre las variables macroeconómicas.  

1.8. La demanda agregada  

1.8.1. Introducción  
1.8.2. La demanda agregada de consumo privado. La teoría Keynesiana 
1.8.3. La demanda de inversión  
1.8.4. La demanda agregada  
1.8.5. Políticas de estabilización  

1.9. La balanza de pagos  

1.9.1. Introducción  
1.9.2. La contabilización de la balanza de pagos: introducción 
1.9.3. La estructura de la balanza de pagos de acuerdo al sexto manual del Fondo Monetario Internacional 
1.9.4. Equilibrio de la balanza de pagos y sus implicaciones  

1.10. El mercado de divisas 

1.10.1. El mercado de divisas o de cambios: introducción   
1.10.2. El funcionamiento del mercado de divisas  
1.10.3. Distintos sistemas de tipos de cambio  
1.10.4. Teorías relativas al comercio internacional y al proteccionismo económico 

Módulo 2. Fundamentos de marketing

2.1. Introducción al marketing.  

2.1.1. Concepto  
2.1.2. Variables básicas del marketing  
2.1.3. El marketing y la empresa  
2.1.4. Marketing mix  
2.1.5. Futuro del marketing  
2.1.6. Marketing estratégico 

2.2. Investigación de mercados  

2.2.1. Concepto  
2.2.2. Sistemas de información de marketing  
2.2.3. El proceso de investigación de mercados 
2.2.4. Principales técnicas de recogida de información  

2.3. Producto y precio.  

2.3.1. El producto 
2.3.2. El precio  

2.4. La distribución. Mercado y clientes.  

2.4.1. El mercado  
2.4.2. El cliente 
2.4.3. Canales de distribución 

2.5. Comunicación integral  

2.5.1. Elementos de la comunicación comercial 
2.5.2. Técnicas de venta 

2.6. Departamento comercial  

2.6.1. El manual del vendedor 
2.6.2. Organización del departamento comercial 

2.7. La comunicación dentro del marketing  

2.7.1. La publicidad 
2.7.2. La comunicación corporativa 
2.7.3. Promoción  
2.7.4. Merchandising y publicidad en el lugar de venta 

2.8. Marketing directo  

2.8.1. Concepto  
2.8.2. Objetivos  
2.8.3. Ventas y desventajas  
2.8.4. Herramientas del marketing directo  
2.8.5. Funciones y medios del marketing directo 

2.9. Plan de marketing y auditoría  

2.9.1. Plan de marketing 
2.9.2. Auditoría de marketing 

2.10. Marketing en Internet y nuevas tecnologías.  

2.10.1. Internet  
2.10.2. Conceptos claves en Internet 
2.10.3. Marketing operativo en la red 
2.10.4. Posicionamiento en buscadores  
2.10.5. Networking  
2.10.6. Redes sociales  
2.10.7. El comercio electrónico

Módulo 3. Marketing estratégico 

3.1. Marketing y dirección estratégica.  

3.1.1. El marketing en el contexto de la dirección estratégica: la orientación al mercado.  
3.1.2. Marketing y dirección estratégica de la empresa.  
3.1.3. Sistemas de información de marketing.  

3.2. Análisis externo:mercados, competencia y entorno en general.  

3.2.1. Análisis del mercado y los clientes.  
3.2.2. Análisis de la competencia.  
3.2.3. Análisis de otras variables del entorno. Demandas sociales. 2.4 Incertidumbre estratégica.  

3.3. Análisis interno  

3.3.1. Indicadores financieros y de desempeño..  
3.3.2. Matrices de negocio y sistemas de apoyo a la decisión.  
3.3.3. Formulación de metas y objetivos.  

3.4. Estrategias de marketing (i): la empresa  

3.4.1. Dirección del entorno y marketing de orientación social.  
3.4.2. Estrategias de des-inversión.  
3.4.3. Estrategias de crecimiento.  

3.5. Estrategias de marketing (ii): el producto-mercado  

3.5.1. Estrategias de cobertura del mercado y determinación del público objetivo.  
3.5.2. Estrategias competitivas.  
3.5.3. Alianzas estratégicas.  

3.6. Estrategias de marketing (iii): el producto  

3.6.1. La estrategia de nuevo producto: proceso de difusión y adopción.  
3.6.2. La estrategia de diferenciación y posicionamiento.  
3.6.3. Estrategias en función del ciclo de vida del producto.  

3.7. Estrategias de oferta  

3.7.1. Introducción  
3.7.2. Estrategias de marca.  
3.7.3. Estrategias de producto.  
3.7.4. Estrategias de precio.  
3.7.5. Estrategias de servicios.  

3.8. Estrategias de salida al mercado.  

3.8.1. Estrategias de distribución.  
3.8.2. Estrategias de comunicación.  
3.8.3. Estrategias de fuerza de ventas, internet y marketing directo 

3.9. Organización de las actividades de marketing y de las relaciones.  

3.9.1. Organización de las actividades de marketing  
3.9.2. Concepto de marketing de relaciones.  
3.9.3. Conexiones del marketing.  

3.10. Implantación y control de la estrategia de marketing  

3.10.1. Introducción  
3.10.2. Plan de marketing.  
3.10.3. Ejecución del plan de marketing.  
3.10.4. Marketing interno.  
3.10.5. Evaluación y control. 

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