Descripción

Potencia tu imaginación como principal herramienta de trabajo, gracias a la nueva visión que generarás al realizar este programa sobre branding de Packaging”

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El diseño conceptual es el eje sobre el que gira toda la estrategia de packaging, integrando una idea a un producto, para darle la identidad visual que le genera valores añadidos como el reconocimiento y la identificación, pero que responde a técnicas de creación, estructuración, expresión visual y representación gráfica, que al final generan una perspectiva basada en las funciones y en los objetivos. Con la introducción del uso del metaverso en las marcas especialmente las de lujo, se dará paso a nuevas experiencias de cliente que requieren de un diseño adaptado a ese nuevo escenario, en el que lo imaginario traspasa la frontera de lo real.   

La innovación es el modo en el que la industria sigue creciendo, por eso, entender cómo se gestiona la identidad y los cambios que sufre a lo largo de su vida es la clave para organizar un proyecto coherente y rentable. Construir una marca y que se mantenga con el tiempo depende de las decisiones que se tomen en los momentos de cambio, y para ello hay que contemplar todos los elementos del marketing en cuanto al packaging se refiere, como una herramienta y estructura de negocio. 

Este programa dedicado al estudio del branding de packaging, dota al profesional actual y del futuro de los conocimientos necesarios, para aprender a pensar de forma creativa en los productos. No solo aprendiendo mediante ejercicios prácticos, sino también por el tipo de temario que se plantea, impulsando al alumno a pensar activamente y de manera crítica en las diferentes partes. Tres módulos que contemplan todo sobre el diseño de packaging, el marketing y la dirección creativa desplegando temas específicos que gracias a la metodología relearning serán más fáciles de comprender y memorizar por el alumno.   

Todo ello mediante un sistema completamente online, a través de un campus virtual inteligible que permite flexibilidad y seguridad al profesional. Con los contenidos presentados en variados formatos y descargables desde cualquier dispositivo, disponibles desde el primer día para titularse así, en un máximo de 6 meses. Siempre guiados por un equipo de docentes expertos y en activo profesionalmente, lo cual dota de experiencias novedosas y actualizadas al programa. 

Profundizar en la experiencia sensorial y trascender a la nueva realidad virtual del packaging, es posible con este programa. Potencia tu talento. Matricúlate ahora”

Este Experto Universitario en Branding de Packaging contiene el programa educativo más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

  • El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en Comunicación, Marketing y Artes Visuales
  • Los contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que está concebido recogen una información científica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional
  • Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje
  • Su especial hincapié en metodologías innovadoras
  • Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual
  • La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet

TECH pone a tu disposición un programa con contenido exclusivo y actualizado 100% online, para que seas experto en Branding de Packaging en pocos meses”

El programa incluye, en su cuadro docente, a profesionales del sector que vierten en esta capacitación la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.  

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará una capacitación inmersiva programada para entrenarse ante situaciones reales.  

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el profesional deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos.   

Ábrete paso en el diseño de packaging en la industria 4.0 y profesionaliza tu talento, con este Experto Universitario"

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Desarrolla un pensamiento creativo basado en la innovación. Construye una identidad de marca que ofrezca distinción y sea todo ventajas"

Temario

Los contenidos de este Experto Universitario han sido estructurados en 3 módulos especializados, mediante los cuales el profesional podrá adquirir los conocimientos más avanzados y actualizados en materia de branding de packaging. No solo alcanzará el dominio de la técnica y herramientas para re-imaginar las posibilidades de un producto y su presentación, sino que desarrollará la capacidad del pensamiento creativo para los nuevos entornos digitales. Gracias a un temario de carácter teórico-práctico, el alumno aprenderá por medio de variados recursos multimedia, con un contenido disponible desde el primer día para su consulta o descarga.  

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Un temario que te hará desarrollar el pensamiento crítico y analítico para plasmar ideas creativas en entornos innovadores y tecnológicos del mercado”

Módulo 1. La estructura del packaging

1.1. La ilustración de packaging

1.1.2. La cultura del packaging (resonancia)
1.1.3. Las funciones del packaging digital
1.1.4. Los objetivos del diseño de packaging

1.2. Composición estructural

1.2.1. Selección de Forma (estructura)
1.2.2. Color matching
1.2.3. Textura en 2D

1.3. Técnicas de expresividad

1.3.1. Ilustraciones específicas
1.3.2. Ilustraciones abstractas
1.3.3. El humor en los productos envasados

1.4. Técnicas de representación visual

1.4.1. Asociaciones
1.4.2. Metáforas simbólicas
1.4.3. Hipérboles visuales- Exageraciones (In focus: Jerarquía visual)

1.5. Diseño conceptual

1.5.1. Investigación demográfica y etnográfica
1.5.2. Retail Research & Digital Research
1.5.3. El concepto de la marca, el diseño del envase (In focus: Culture Map)

1.6. Elementos del diseño de packaging

1.6.1. El panel de visualización
1.6.2. El imaginario de la marca
1.6.3. Concept Board (In focus: El nombre del producto y el nombre la marca)

1.7. Lettering

1.7.1. La tipografía
1.7.2. El interlineado
1.7.3. Principios tipográficos (In focus: Tipografía y tecnología)

1.8. Etapas del diseño de packaging

1.8.1. La estructura del proyecto y el briefing
1.8.2. La comunicación de la estrategia
1.8.3. Refinamiento del diseño y preproducción (In focus: ¿Para quién están diseñados los productos luxury packaging?

1.9. La experiencia sensorial

1.9.1. ¿Cómo suena el packaging?
1.9.2. El tacto en 2D
1.9.3. La evaluación sensorial (In focus: la experiencia sensorial virtual)

1.10. El packaging virtual

1.10.1. El empaquetado en el metaverso
1.10.2. Las marcas de lujo
1.10.3. El material audiovisual incluido en el packaging (In focus: unboxing en el metaverso)

Módulo 2. Marketing & branding para packaging

2.1. La inteligencia artificial en el diseño de packaging

2.1.1. La activación de la creatividad a través de los datos
2.1.2. Técnicas de diferenciación
2.1.3. Rediseño y evaluación

2.2. Branding para “envoltorios”

2.2.1. La identidad de marca
2.2.2. El diseño en base al branding
2.2.3. Los impactos económicos del branding en el packaging

2.3. La estrategia digital

2.3.1. Estrategias de negocio vinculadas a la identidad
2.3.2. La publicidad
2.3.3. La evaluación del posicionamiento

2.4. El proceso de orientación a datos

2.4.1. Gestionar la comunicación visual a través de los datos
2.4.2. Recopilación y selección de datos
2.4.3. Análisis de datos

2.5. Hábitos de consumo del entorno Premium

2.5.1. Las métricas clave del marketing
2.5.2. Las métricas clave del packaging
2.5.3. La creación de patrones secuenciales

2.6. La innovación en el entorno del packaging

2.6.1. La gestión de la creatividad
2.6.2. Las técnicas predictivas
2.6.3. Simulación de escenarios de innovación

2.7. El uso del Big Data para la creación del icono

2.7.1. El mercado del packaging
2.7.2. El consumidor del packaging
2.7.3. La segmentación y el valor

2.8. La creación de valor a través del tiempo

2.8.1. Las estrategias de fidelización
2.8.2. La generación de embajadores
2.8.3. La gestión eficiente de las comunicaciones

2.9. La experiencia de usuario

2.9.1. El entorno digital
2.9.2. La generación de engagement
2.9.3. Los mensajes

2.10. La gestión de proyectos

2.10.1. Preparación del briefing
2.10.2. Comunicación estratégica
2.10.3. Comunicación de valor

Módulo 3. Dirección creativa

3.1. Evolución del packaging

3.1.1. La comunicación visual
3.1.2. Historia especulativa del packaging
3.1.3. Fundamentos estéticos

3.2. La narrativa del producto

3.2.1. Identificar su historia. ¿Cuál es su mensaje?
3.2.2. Identificar a su público base
3.2.3. Conversación entre marca y consumidor

3.3. La estrategia de marca

3.3.1. Briefings
3.3.2. Mecanismos y lenguajes propios
3.3.3. Material research. Tendencias

3.4. Taller de especulación

3.4.1. Arte y espacio. Volúmenes
3.4.2. Espacio físico I. Juego, tiempo y azar
3.4.3. Espacio digital I. Virtual making

3.5. El entorno de los productos

3.5.1. Las premisas y su posición
3.5.2. Espacio físico II
3.5.3. Espacio digital II

3.6. Creatividad técnica

3.6.1. Composición
3.6.2. Cadáver exquisito. La multiplicidad de imágenes
3.6.3. Hypergraphics. Lo gráfico aplicado al espacio

3.7. Producción y desarrollo de packaging

3.7.1. Los materiales como mensaje
3.7.2. Técnicas tradicionales y técnicas contemporáneas
3.7.3. ¿Por qué́ apostamos por una imagen?

3.8. Art Direction

3.8.1. Aplicar la narrativa del producto
3.8.2. Gama cromática y su significado
3.8.3. Identificar el enfoque publicitario

3.9. Post-producción

3.9.1. Fotografía
3.9.2. Iluminación
3.9.3. Efectos

3.10. Proyecto de emprendimiento

3.10.1. Portfolio
3.10.2. Instagram
3.10.3. Reflexión. Workshop

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