¿Por qué nuestro programa?

Realizar el Especialización en Introducción y Técnicas de Investigación de Mercados de TECH supone multiplicar tus posibilidades de alcanzar el éxito profesional en el ámbito de la alta dirección empresarial.  

Es todo un reto que implica esfuerzo y dedicación, pero que te abre las puertas a un futuro prometedor. Aprenderás de la mano del mejor equipo docente y con la metodología educativa más flexible y novedosa. 

Contamos con el más prestigioso cuadro docente. Tenemos el temario más completo. Sumamos la metodología docente más eficaz y flexible. Este Especialización en Introducción y Técnicas de Investigación de Mercados es tu mejor opción”

Este Introducción y Técnicas de Investigación de Mercados te aportará multitud de ventajas laborales y personales. Entre ellas, destacamos las siguientes:

01. Dar un impulso definitivo a tu carrera

Te brindamos la oportunidad de tomar las riendas de tu futuro y desarrollar todo tu potencial.

El 70 % de los participantes del Especialización logra un cambio positivo en su carrera en menos de 2 años.

02. Desarrollar una visión estratégica y global de la empresa

Te ofrecemos una profunda visión de dirección general para entender cómo afecta cada decisión a las distintas áreas funcionales de la empresa.

Según la multinacional Hays, tener una visión global de la empresa mejora la eficiencia.

03. Acceder a la alta gestión empresarial

Te abrimos las puertas a un panorama profesional a tu altura como directivo de alto nivel con una amplia visión del entorno internacional.

Durante el Especialización trabajarás más de 100 casos reales de alta dirección.

04. Abordar con seguridad el cambio digital

Te mostramos las últimas tendencias, avances, trucos y estrategias para llevar a cabo tu labor profesional en un entorno cambiante, el digital. 

El 45% de los alumnos consigue ascender en su puesto de trabajo por promoción interna tras el programa.

05. Tener acceso a una potente red de contactos

Te relacionamos con personas como tú. Con tus mismas inquietudes y ganas de crecer. Comparte socios, clientes o proveedores.

El 40 % de las ofertas recibidas por nuestros alumnos procede del networking.

06. Desarrollar tu proyecto de empresa de forma rigurosa

Obtendrás una profunda visión estratégica que te ayudará a desarrollar tu propio proyecto, teniendo en cuenta las diferentes áreas de la empresa. 

Un elevado porcentaje de nuestros alumnos consigue llevar a cabo su propio proyecto empresarial tras finalizar el Especialización en Introducción y Técnicas de Investigación de Mercados.

07. Mejorar tus soft skills y habilidades directivas

Te ayudamos a aplicar y desarrollar los conocimientos adquiridos y mejorar en tus habilidades interpersonales para ser un líder que marque la diferencia.

El 87 % de nuestros antiguos alumnos ha mejorado sus habilidades de comunicación y liderazgo.

08. Formar parte de una comunidad exclusiva

Te brindamos una comunidad de directivos de élite, grandes empresas, instituciones de renombre y profesores cualificados procedentes de las universidades más prestigiosas del mundo, la comunidad TECH UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA.

En TECH UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA contamos con más de 3.000 profesores, más de 500 acuerdos con empresas a nivel internacional y 150.000 alumnos.

Plan de Estudios

El Especialización en Introducción y Técnicas de Investigación de Mercados es un programa a tu medida que se imparte en formato 100% online para que elijas el momento y lugar que mejor se adapte a tu disponibilidad, horarios e intereses.  

Un programa que se desarrolla a lo largo de 6 meses y que pretende ser una experiencia única y estimulante que siembre las bases para tu éxito como directivo y emprendedor. 

Lo que estudias es muy importante. Las destrezas y competencias que adquieres es lo fundamental. No encontrarás un temario más completo que este, créenos...” 

Plan de Estudios

El Especialización enIntroducción y Técnicas de Investigación de Mercados de TECH UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA es un programa intenso que te prepara para afrontar retos y decisiones empresariales tanto a nivel nacional como internacional. 

El contenido del Especialización enIntroducción y Técnicas de Investigación de Mercados está pensado para favorecer el desarrollo de las competencias directivas que permitan la toma de decisiones con un mayor rigor en entornos inciertos. 

A lo largo de 450 horas de formación, el alumno analiza multitud de casos prácticos mediante el trabajo individual y en equipo. Se trata, por tanto, de una auténtica inmersión en situaciones reales de negocio.  

Este Especialización en Introducción y Técnicas de Investigación de Mercados trata en profundidad todas las áreas financieras de la empresa y está diseñado para formar a directivos que entiendan la Dirección Estratégica desde una perspectiva estratégica, internacional e innovadora. 

Un plan pensado para ti, enfocado a tu mejora profesional y que te prepara para alcanzar la excelencia en el ámbito de la dirección y la gestión empresarial. Un programa que entiende tus necesidades y las de tu empresa mediante un contenido innovador basado en las últimas tendencias, y apoyado por la mejor metodología educativa y un claustro excepcional, que te otorgará competencias para resolver situaciones críticas de forma creativa y eficiente. 

Este Especialización se desarrolla a lo largo de 6 meses y se divide en tres módulos: 

Bloque 1.

Módulo 1. Introducción a la Investigación de Mercados
Módulo 2. Técnicas de Investigación Cualitativa
Módulo 3. Técnicas de Investigación Cuantitativa

Dónde, cuándo y cómo se imparte

Este Especialización en Introducción y Técnicas de Investigación de Mercados se desarrolla a lo largo de 6 meses y se divide en dos semestres. Puedes realizarlo totalmente online, incluso asistiendo a nuestros talleres y conferencias virtuales. 

Módulo 1. Introducción a la Investigación de Mercados

1.1. Fundamentos de la Investigación de Mercados. 
1.1.1.  Concepto de Investigación de Mercados y Marketing   
1.1.2.  Utilidad de la investigación de mercados  
1.1.3.  La ética de la investigación de mercados.   

1.2. Aplicaciones de la Investigación de Mercados. 
1.2.1.  El valor de la investigación para los directivos  
1.2.2.  Factores de la decisión de investigar el mercado 
1.2.3.  Prinipales objetivos de la Investigación de Mercados 

1.3. Tipos de Investigación de Mercados. 
1.3.1.  Investigaciones exploratorias 
1.3.2.  Investigaciones descriptivas 
1.3.3.  Investigaciones causales 

1.4. Tipos de Información. 
1.4.1. Elaboración: Primaria y Secundaria 
1.4.2.  Naturaleza cualitativa 
1.4.3.  Naturaleza cuantitativa  

1.5. Organización de la Investigación de Mercados. 
1.5.1.  El Departamento interno de Investigación de Mercados 
1.5.2.  La contratación externa de la investigación 
1.5.3.  Factores de decisión: interna vs externa 

1.6. Gestión de Proyectos de Investigación.   
1.6.1.  La Investigación de Mercados como un proceso 
1.6.2.  Etapas de Planificación en la Investigación de Mercados 
1.6.3.  Etapas de Ejecución en la Investigación de Mercados 
1.6.4.  Gestión de un Proyecto de Investigación

1.7. Los Estudios de Gabinete.
1.7.1.  Objetivos de los Estudios de Gabinete 
1.7.2.  Fuentes de información secundaría 
1.7.3.  Resultados de los Estudios de Gabinete 

1.8. El Trabajo de Campo.
1.8.1.  Obtención de información primaria 
1.8.2.  Organización de la obtención de información 
1.8.3.  Control de entrevistadores  

1.9. Investigación de Mercados online. 
1.9.1.  Herramientas de investigación cuantitativas en mercados online. 
1.9.2.  Herramientas de investigación cualitativas dinámicas de los clientes. 

1.10. La Propuesta de Investigación de Mercados 
1.10.1.  Objetivos y Metodología 
1.10.2.  Plazos de ejecución 
1.10.3.  Presupuesto 

Módulo 2. Técnicas de Investigación Cualitativa

2.1. Introducción a la Investigación Cualitativa.
2.1.1.  Objetivos de la investigación cualitativa 
2.1.2.  Fuentes de información cualitativa 
2.1.3.  Caracteristicas de la información cualitativa 

2.2. La Dinámica de Grupos. 
2.2.1.  Concepto y Objetivos  
2.2.2.  Organización y realización 
2.2.3.  Resultados de la Dinámica de Grupos 

2.3. La Entrevista en Profundidad. 
2.3.1.  Concepto y Objetivos  
2.3.2.  El Proceso de la Entrevista en Profundidad 
2.3.3.  Aplicación de las Entrevistas en Profundidad  

2.4. Técnicas Proyectivas. 
2.4.1.  Concepto y Objetivos 
2.4.2.  Principales técnicas proyectivas 

2.5. Técnicas de Creatividad. 
2.5.1.  Concepto y Objetivos  
2.5.2.  Técnicas intuitivas: Brainstorming 
2.5.3.  Técnicas formales: Método Delphi 
2.5.4.  Otras técnicas de creatividad 

2.6. Observación como técnica cualitativa. 
2.6.1.  Concepto y aplicaciones  
2.6.2.  Escenarios de observación 
2.6.3.  Medios técnicos 
2.6.4.  Valoración de la Observación 

2.7. Neuromarketing: Las respuestas del cerebro. 
2.7.1.  Concepto y aplicaciones  
2.7.2.  Escenarios de observación en Neuromarketing 
2.7.3.  Técnicas de Neuromarketing 

2.8. La Pseudocompra. 
2.8.1.  Concepto y aplicaciones  
2.8.2.  Escenarios de pseudocompra 
2.8.3.  El Mistery Shopper 

2.9. La Investigación Cualitativa digital. 
2.9.1.  Descripción y Caracteristicas   
2.9.2.  Principales técnicas cualitativas on line 

2.10. Aplicación de la Investigación Cualitativa. 
2.10.1.  Estructura de resultados de la investigación cualitativa 
2.10.2.  Proyección de los resultados de la investigación cualitativa 
2.10.3.  Aplicaciones a la toma de decisiones 

Módulo 3. Técnicas de Investigación Cuantitativa

3.1.  Introducción a la Investigación Cuantitativa 
3.1.1.  Objetivos de la investigación cuantitativa 
3.1.2.  Fuentes de información cuantitativa 
3.1.3.  Caracteristicas de la información cuantitativa 

3.2. La Encuesta Personal  
3.2.1.  Concepto y caracteristicas  
3.2.2.  Tipos de Encuesta Personal 
3.2.3. Ventajas e inconvenientes de la Encuesta Personal 

3.3.  La Encuesta Télefonica 
3.3.1.  Concepto y caracteristicas  
3.3.2.  Tipos de Encuesta Personal 
3.3.3.  Ventajas e inconvenientes de la Encuesta Personal 

3.4.  La Encuesta Autoadministrada 
3.4.1.  Concepto y caracteristicas 
3.4.2.  Encuesta por internet 
3.4.3.  Encuestas por correo postal y electrónico 
3.4.4.  Encuesta por entrega personal 

3.5.  El Ómnibus 
3.5.1.  Concepto y caracteristicas 
3.5.2.  Resultados del ómnibus 
3.5.3.  Tipos de Ómnibus 

3.6.  El Panel 
3.6.1.  Concepto y caracteristicas 
3.6.2.  Resultados del Panel 
3.6.3.  Tipos de Panel 

3.7.  El Tracking 
3.7.1.  Concepto y caracteristicas 
3.7.2.  Resultados del Tracking 
3.7.3.  Tipos de Tracking 

3.8.  Observación como técnica cuantitativa 
3.8.1.  Concepto y utilidad  
3.8.2.  Escenarios de observación 
3.8.3.  Medios técnicos 
3.8.4.  Resultados de la Observación cuantitativa 

3.9.  La Experimentación  
3.9.1.  Concepto y caracteristicas 
3.9.2.  Test de Producto 
3.9.3.  Test de Mercado 

3.10.  Aplicación de la Investigación Cuantitativa 
3.10.1.  Estructura de resultados de la investigación cuantitativa 
3.10.2.  Proyección de los resultados de la investigación cuantitativa 
3.10.3.  Aplicaciones a la toma de decisiones 

El programa se complementa con

  • Talleres de liderazgo, trabajo en equipo y negociación
  • Sesiones individuales de coaching
  • Eventos de networking
  • Seminarios prácticos
  • Conferencias impartidas por empresas de alto nivel
  • Career coaching services
  • Participación en grupos de trabajo e investigación
  • Club de Emprendedores del Executive Especialización en Investigación en Ciencias Económicas

Semanas internacionales (opcionales)

Las semanas internacionales te permiten conocer de cerca estos tres ejes de la economía mundial, cómo es su entorno empresarial y qué oportunidades esconden. 

Una experiencia de formación única, clave y decisiva para impulsar tu desarrollo profesional y dar el salto definitivo”