Descripción

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Temario

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Módulo 1. Estructura de la Comunicación

1.1. Teoría, concepto y método de la estructura de la comunicación

1.1.1. Autonomía de la disciplina y relaciones con otras materias
1.1.2. El método estructuralista
1.1.3. Definición y objeto de la «estructura de la comunicación»
1.1.4. Guía para el análisis de la estructura de la comunicación

1.2. Nuevo Orden Internacional de la Comunicación

1.2.1. Control y propiedad de la comunicación
1.2.2. Comercialización de la comunicación
1.2.3. Dimensión cultural de la comunicación

1.3. Grandes agencias informativas

1.3.1. Qué es una agencia informativa
1.3.2. Información y noticias. Importancia del periodista
1.3.3. Antes de internet, las grandes desconocidas
1.3.4. Un mapa globalizado. De lo local a lo transnacional
1.3.5. Las agencias de noticias se ven gracias a internet
1.3.6. Las grandes agencias mundiales

1.4. La industria publicitaria y su relación con el sistema de medios

1.4.1. Industria publicitaria, industrias de la conciencia
1.4.2. La necesidad de la publicidad para los medios de comunicación
1.4.3. Estructura de la industria publicitaria
1.4.4. Los medios y su relación con la industria de la publicidad
1.4.5. Regulación y ética publicitarias

1.5. Cine y mercado de la cultura y el ocio

1.5.1. Introducción
1.5.2. La compleja naturaleza del cine
1.5.3. El origen de la industria
1.5.4. Hollywood, la capital mundial del cine
1.5.5. El poder de Hollywood
1.5.6. De los Óscar del Hollywood dorado al photocall de las nuevas plataformas
1.5.7. Las nuevas pantallas

1.6. Poder político y medios de comunicación

1.6.1. Influencia de los medios de comunicación en la formación de la sociedad
1.6.2. Medios de comunicación y poder político
1.6.3. Manipulación y poder (político)

1.7. Concentración de medios y políticas de comunicación

1.7.1. Planteamiento teórico sobre los procesos de crecimiento externo
1.7.2. Competencia y políticas de comunicación en la Unión Europea

1.8. Estructura de la Comunicación en España

1.8.1. El sector de la comunicación en el marco de la actividad económica de España
1.8.2. El mercado de la comunicación
1.8.3. La comunicación en el sistema productivo español: entre la competencia perfecta y el oligopolio
1.8.4. El sector público y el sector privado de la comunicación en España
1.8.5. Principales sectores mediáticos en el mercado español de la información
1.8.6. Estructura de la televisión en España
1.8.7. La radio en España
1.8.8. Prensa escrita y digital
1.8.9. Los grupos de comunicación y los suplementos
1.8.10. El ocaso de la prensa gratuita y la emergente prensa digital

1.9. Estructura de la comunicación en Hispanoamérica.

1.9.1. Introducción
1.9.2. Aproximación histórica
1.9.3. Bipolaridad del sistema de medios hispanoamericano
1.9.4. Medios hispanos en Estados Unidos

1.10. Una prospectiva de la estructura de la comunicación y el periodismo

1.10.1. La digitalización y la nueva estructura de medios
1.10.2. La estructura de la comunicación en los países democráticos

Módulo 2. Teoría de la Comunicación Social

2.1. Introducción. La ciencia de la comunicación como ciencia social

2.1.1. Introducción: el estudio de la comunicación como ciencia social
2.1.2. El conocimiento
2.1.3. Los métodos científicos
2.1.4. Conceptos comunes en la investigación científica

2.2. Elementos de la comunicación. Ámbitos científicos de la comunicación social

2.2.1. La investigación empírica de los fenómenos comunicativos
2.2.2. El concepto de comunicación

2.3. Ámbitos científicos de la comunicación

2.3.1. Trayectorias de la investigación en la comunicación social
2.3.2. Los orígenes del estudio de la comunicación
2.3.3. El periodo moderno: la escisión entre la teoría de la argumentación y el arte de la pronunciación
2.3.4. El siglo XX: la retórica de los mass media

2.4. La conducta comunicativa

2.4.1. Acotación del concepto de conducta comunicativa
2.4.2. La etología animal y el estudio de la comunicación humana
2.4.3. Los antecedentes biológicos de la comunicación
2.4.4. La comunicación intrapersonal
2.4.5. Los patrones de conducta comunicativa
2.4.6. El estudio de la conducta comunicativa no verbal

2.5. La transacción comunicativa

2.5.1. Intercambio simbólico y cultura humana
2.5.2. El análisis transaccional

2.6. Identidad, autoconcepto y comunicación

2.6.1. Micropolítica transaccional y autoconcepto: la interacción como negociación de identidades
2.6.2. La presentación de uno mismo en los rituales cotidianos
2.6.3. La construcción del autoconcepto y su expresión
2.6.4. El autoconcepto motivado para interactuar
2.6.5. Pragmática conversacional

2.7. La comunicación en grupos y organizaciones

2.7.1. El grupo social
2.7.2. Las redes sociales, la sociometría y la comunicación intra e intergrupal
2.7.3. Unidades y niveles de análisis de la comunicación grupal
2.7.4. La teoría de la difusión de las innovaciones
2.7.5. La comunicación en las organizaciones

2.8. Comunicación mediática (I). Teorías sobre los efectos poderosos de los medios

2.8.1. La comunicación mediática
2.8.2. Características de los medios y de sus mensajes
2.8.3. Los efectos poderosos de los medios de masas

2.9. Comunicación mediática (II). Los efectos limitados

2.9.1. Planteamiento general sobre la inocuidad relativa de los medios
2.9.2. Procesamiento selectivo
2.9.3. Los usos y gratificaciones de la comunicación de masas

2.10. La comunicación computerizada y la realidad virtual como objetos de estudio emergentes

2.10.1. La comunicación mediante ordenadores: el problema de su integración teórica
2.10.2. Avances hacia la consolidación de un corpus teórico de la comunicación por ordenador
2.10.3. Evolución de la teoría de los usos y gratificaciones
2.10.4. La realidad virtual como objeto de estudio emergente

Módulo 3. Tecnología y Gestión de la Información y del Conocimiento

3.1. Entorno enseñanza-aprendizaje on-line

3.1.1. Introducción a la informática

3.1.1.1. ¿Qué es un computador?
3.1.1.2. Los componentes de un computador
3.1.1.3. Los ficheros
3.1.1.4. Representación y medición de la información

3.1.2. La enseñanza a distancia
3.1.3. La Plataforma de Teleformación MOODLE: Aulas Virtuales

3.1.3.1. Las actividades didácticas

3.1.4. Reglas básicas de la comunicación on-line
3.1.5. ¿Cómo descargar información de Internet?

3.1.5.1. Descargar archivos
3.1.5.2. Guardar una imagen

3.1.6. El foro como lugar de interacción

3.1.6.1. El foro para el estudio en colaboración: participación en los foros
3.1.6.2. Características de los foros en el Aula Virtual
3.1.6.3. Tipos de foros

3.2. Comunicación on-line y comunicación on-line para el aprendizaje

3.2.1. Introducción
3.2.2. La comunicación on-line

3.2.2.1. ¿Qué es la comunicación y cómo se realiza
3.2.2.2. ¿Qué es la comunicación on-line?
3.2.2.3. Comunicación on-line para el aprendizaje
3.2.2.4. La comunicación on-line para el aprendizaje y el estudiante a distancia

3.3. Herramientas libres de comunicación on-line

3.3.1. Correo electrónico
3.3.2. Herramientas de mensajería instantánea
3.3.3. Google Talk
3.3.4. Pidgin

3.4. Entornos de realidad virtual o mundos virtuales

3.4.1. Definición
3.4.2. Ventajas
3.4.3. Características
3.4.4. Los mundos virtuales y la Educación a Distancia
3.4.5. Second Life

Módulo 4. Fundamentos de la Comunicación en el Entorno Digital

4.1. La comunicación 360º

4.1.1. Introducción
4.1.2. ¿Qué es la comunicación de 360º?
4.1.3. Insights del consumidor
4.1.4. Medios convencionales y medios no convencionales
4.1.5. Comunicar, siempre comunicar
4.1.6. Caso empresarial: A tomar Fanta

4.2. Técnicas de publicitarias on line y presencia web

4.2.1. Introducción
4.2.2. La publicidad on line
4.2.3. El e-mail marketing
4.2.4. La web corporativa
4.2.5. Caso empresairal: Bic envía emails a 17 países en 13 idiomas y 4 alfabetos

4.3. Comunicación social en la red

4.3.1. Introducción
4.3.2. Los Blogs y la Blogosfera
4.3.3. Tipos de Blogs
4.3.4. Los Microblogs o Nanoblogs
4.3.5. Redes sociales
4.3.6. La web 3.0
4.3.7. Caso empresarial: Johnnie Walker

4.4. Comunicación viral y buzz marketing

4.4.1. Introducción
4.4.2. La comunicación boca-oreja o el Word Of Mouth (WOM)
4.4.3. Técnicas basadas en la comunicación boca-oreja
4.4.4. Formas de generar comunicación boca-oreja
4.4.5. El marketing Sub-Viral
4.4.6. El prankvertising
4.4.7. El buzz marketing
4.4.8. Aspectos a tener en cuenta cuando se realiza una campaña de buzz marketing o de comunicación viral
4.4.9. Caso empresarial: Campofrío o el arte de hacer que una campaña se convierta en éxito viral

4.5. Técnicas de comunicación en dispositivos móviles

4.5.1. Introducción
4.5.2. Internet en el bolsillo
4.5.3. La mensajería como instrumento de comunicación
4.5.4. El marketing de proximidad
4.5.5. Jugar y comunicar
4.5.6. El fenómeno multiscreen y otras formas de comunicación móvil
4.5.7. El presente de la comunicación móvil: Location Based Advertising
4.5.8. La realidad aumentada: ¿Ficción o realidad?
4.5.9. El futuro de las tecnologías móviles
4.5.10. Caso empresarial: El Ipad o la ventaja de ser Apple

4.6. Nuevas tendencias en Comunicación Interna

4.6.1. Introducción
4.6.2. Los nuevos retos de la comunicación interna: interacción multidireccional y trabajo colaborativo
4.6.3. La comunicación interna: Una herramienta con alto valor estratégico para la empresa
4.6.4. Reclutamiento a través de las redes sociales
4.6.5. Las redes sociales impulsoras del Engagement
4.6.6. Embajadores de la marca: Advocacy
4.6.7. Caso empresarial: Dell. Sé tú la razón

4.7. Comunicación y Marketing de contenidos

4.7.1. Introducción
4.7.2. ¿Qué es el marketing de contenidos?
4.7.3. Branded content
4.7.4. Inbound marketing
4.7.5. Publicidad nativa
4.7.6. Story-telling y narrativa transmedia
4.7.7. Caso empresarial: Coca-Cola y el marketing de contenidos

4.8. La importancia del advergaming como herramienta publicitaria

4.8.1. Introducción: el mercado de los videojuegos
4.8.2. ¿Qué es el advergaming? Delimitación frente a figuras afines: Publicidad Ingame
4.8.3. Evolución del advergaming
4.8.4. El advergaming como herramienta publicitaria
4.8.5. El advergaming en España
4.8.6. Caso práctico: Magnum Pleasure Hunt

4.9. Big Data y comunicación

4.9.1. Introducción
4.9.2. ¿Qué es el Big Data?
4.9.3. ¿Cómo se crea valor con el Big Data?
4.9.4. Perfil del analista del Big Data 9.5 Técnicas de Big Data
4.9.5. Caso empresarial: Netflix

4.10. Tendencias emergentes en comunicación

4.10.1. Introducción
4.10.2. Tryverstising: la prueba del producto en situaciones reales
4.10.3. Advertorial: el anuncio que simula un contenido editorial
4.10.4. Artvertising: el arte en los anuncios publicitarios
4.10.5. Marketing radical: la evolución del marketing de guerrilla
4.10.6. Engagement marketing: marketing de compromiso
4.10.7. Advertainmente: la publicidad de entretenimiento
4.10.8. Ambush marketing: marketing de emboscada o parasitario

Módulo 5. Comunicación Escrita

5 1. Comunicación oral y escrita

5.1.1. Introducción
5.1.2. Los códigos oral y escrito
5.1.3. El texto y su lingüística
5.1.4. El texto y sus propiedades: coherencia y cohesión

5.2. La planificación o preescritura

5.2.1. El proceso de escritura
5.2.2. La planificación
5.2.3. La documentación

5.3. El acto de escritura

5.3.1. Estilo
5.3.2. Léxico
5.3.3. Oración
5.3.4. Párrafo
5.3.5. Conectores

5.4. La reescritura

5.4.1. La revisión
5.4.2. Cómo usar el ordenador para mejorar el texto

5.5. Cuestiones de ortografía y gramática

5.5.1. Problemas más comunes de acentuación
5.5.2. Mayúsculas
5.5.3. Signos de puntuación
5.5.4. Abreviaturas y siglas
5.5.5. Otros signos

5.6. Modelos textuales: la descripción

5.6.1. Definición
5.6.2. Tipos de descripción
5.6.3. Clases de descripción
5.6.4. Técnicas
5.6.5. Elementos lingüísticos

5.7. Modelos textuales: la narración

5.7.1. Introducción
5.7.2. Definición
5.7.3. Características
5.7.4. Elementos: acción, personajes, complicación y moraleja
5.7.5. El narrador
5.7.6. Esquema de la narración
5.7.7. Elementos lingüísticos

5.8. Modelos textuales: la exposición y el género epistolar

5.8.1. La exposición
5.8.2. El género epistolar

5.9. Modelos textuales: la argumentación

5.9.1. ¿Qué es la argumentación?
5.9.2. Elementos y estructura de la argumentación
5.9.3. Tipos de argumentos
5.9.4. Falacias
5.9.5. Estructura
5.9.6. Rasgos lingüísticos

5.10. La escritura académica

5.10.1. El trabajo científico
5.10.2. El resumen
5.10.3. La reseña
5.10.4. El ensayo
5.10.5. Las citas
5.10.6. La escritura en Internet

Módulo 6. Comunicación televisiva

6.1. Comunicación televisiva
6.2. El mensaje en televisión
6.3. Historia y evolución del medio televisivo
6.4. Géneros y formatos en televisión
6.5. El guion en televisión
6.6. Programación televisiva
6.7. Lenguaje y narración en televisión
6.8. Técnicas en locución y expresión
6.9. Creatividad en televisión
6.10. Producción
6.11. Tecnologías y técnicas digitales en televisión

Módulo 7. Comunicación Radiofónica

7.1. Historia de la radiodifusión

7.1.1. Orígenes de la radiodifusión
7.1.2. Orson Welles y “La Guerra de los Mundos”
7.1.3. La radio en España
7.1.4. La nueva radio
7.1.5. Retos de la radio en España

7.2. Panorama actual de la radio en España

7.2.1. Panorama general de la radio en España
7.2.2. Emisoras públicas
7.2.3. Emisoras privadas
7.2.4. Los tipos de programación
7.2.5. El dominio de la programación en bloques

7.3. El lenguaje radiofónico

7.3.1. Introducción
7.3.2. Características de la comunicación radiofónica
7.3.3. Elementos que configuran el lenguaje radiofónicos
7.3.4. Características de la construcción de textos radiofónicos
7.3.5. Características de la redacción de textos radiofónicos
7.3.6. Glosario de los términos utilizados en el lenguaje radiofónico

7.4. El guión para radio. Creatividad y expresión

7.4.1. El guión radiofónico
7.4.2. Principios básicos en la elaboración de un guión

7.5. Producción, realización y locución en radiodifusión

7.5.1. Introducción
7.5.2. Producción y realización
7.5.3. Locución radiofónica
7.5.4. Peculiaridades de la locución radiofónica
7.5.5. Ejercicios prácticos de respiración y locución

7.6. La improvisación en radiodifusión

7.6.1. Peculiaridades del medio radiofónico
7.6.2. ¿Qué es la improvisación?
7.6.3. ¿Cómo se lleva a cabo la improvisación?
7.6.4. La información deportiva en radio. Características y lenguaje.
7.6.5. Recomendaciones léxicas.

7.7. Los géneros radiofónicos

7.7.1. Los géneros radiofónicos
7.7.2. La noticia
7.7.3. La crónica
7.7.4. El reportaje
7.7.5. La entrevista
7.7.6. El comentario
7.7.7. La mesa redonda y el debate
7.7.8. Otros géneros

7.8. La investigación de audiencias en radio

7.8.1. Investigación en radio e inversión publicitaria
7.8.2. Principales métodos de investigación
7.8.3. Estudio General de Medios
7.8.4. Resumen del Estudio General de Medios
7.8.5. Radio tradicional versus radio on-line

7.9. El sonido digital

7.9.1. Conceptos básicos acerca del sonido digital
7.9.2. Historia de la grabación de sonido
7.9.3. El proceso de captura del sonido
7.9.4. Principales formatos de sonido digital
7.9.5. Edición de sonido digital. Audacity

7.10. El nuevo radiofonista

7.10.1. El nuevo radiofonista
7.10.2. La organización formal de las emisoras
7.10.3. La tarea del redactor
7.10.4. La reunión de contenidos
7.10.5. ¿Inmediatez o calidad?

Módulo 8. Creatividad en la Comunicación

8.1. Crear es pensar

8.1.1. El arte de pensar
8.1.2. Pensamiento creador y creatividad
8.1.3. Pensamiento y cerebro
8.1.4. Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización

8.2. Naturaleza del proceso creativo

8.2.1. Naturaleza de la creatividad
8.2.2. La noción de creatividad: creación y creatividad
8.2.3. La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva
8.2.4. Naturaleza del proceso creativo en publicidad

8.3. La invención

8.3.1. Evolución y análisis histórico del proceso de creación
8.3.2. Naturaleza del canon clásico de la inventio
8.3.3. La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas
8.3.4. Invención, inspiración, persuasión

8.4. Retórica y comunicación persuasiva

8.4.1. Retórica y publicidad
8.4.2. Las partes retóricas de la comunicación persuasiva
8.4.3. Figuras retóricas.
8.4.4. Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario

8.5. Comportamiento y personalidad creativa

8.5.1. La creatividad como característica personal, como producto y como proceso
8.5.2. Comportamiento creativo y motivación
8.5.3. Percepción y pensamiento creador
8.5.4. Elementos de la creatividad

8.6. Aptitudes y capacidades creativas

8.6.1. Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa
8.6.2. Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford
8.6.3. Interacción entre factores y capacidades del intelecto
8.6.4. Aptitudes para la creación
8.6.5. Capacidades creativas

8.7. Las fases del proceso creativo

8.7.1. La creatividad como proceso
8.7.2. Las fases del proceso creativo
8.7.3. Las fases del proceso creativo en publicidad

8.8. La solución de problemas

8.8.1. La creatividad y la solución de problemas
8.8.2. Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales
8.8.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos

8.9. Los métodos del pensamiento creador

8.9.1. El brainstorming como modelo de creación de ideas
8.9.2. Pensamiento vertical y pensamiento lateral

8.10. Creatividad y comunicación publicitaria

8.10.1. El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria
8.10.2. Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria
8.10.3. Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria
8.10.4. La creación publicitaria: del problema a la solución
8.10.5. Creatividad y comunicación persuasiva

Modulo 9. La Identidad Corporativa

9.1. La importancia de la imagen en las empresas

9.1.1. Introducción
9.1.2. ¿Qué es la imagen corporativa?
9.1.3. Diferencias entre identidad e imagen corporativa
9.1.4. ¿Dónde se puede manifestar la imagen corporativa?
9.1.5. Situaciones de cambio de la imagen corporativas¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa?

9.2. Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa

9.2.1. Introducción
9.2.2. El estudio de la imagen de la empresa
9.2.3. Técnicas de investigación de la imagen corporativa
9.2.4. Las técnicas cualitativas de estudio de la imagen
9.2.5. Tipos de técnicas cuantitativas

9.3. Auditoría y estrategia de imagen

9.3.1. Qué es la auditoría de imagen
9.3.2. Pautas
9.3.3. Metodología de la auditoría
9.3.4. Planificación estratégica

9.4. Cultua corporativa

9.4.1. ¿Qué es la cultura corporativa?
9.4.2. Factores que intervienen en la cultura corporativa
9.4.3. Funciones de la cultura corporativa
9.4.4. Tipos de cultura corporativa

9.5. Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa

9.5.1. RSC: concepto y aplicación de la empresa
9.5.2. Directrices para integrar la RSC en las empresas
9.5.3. La comunicación de la RSC
9.5.4. Reputación corporativa

9.6. La identidad visual corporativa y el Naming

9.6.1. Estrategias de identidad visual corporativa 6.2 Elementos básicos
9.6.2. Principios básicos
9.6.3. Elaboración del manual
9.6.4. El naming

9.7. Imagen y posicionamiento de marcas

9.7.1. Los orígenes de las marcas
9.7.2. ¿Qué es una marca?
9.7.3. La necesidad de contruir una marca
9.7.4. Imagen y posicionamiento de las marcas
9.7.5. El valor de las marcas

9.8. Gestión de la imagen a través de la Comunicación de Crisis

9.8.1. Plan estratégico de comunicación
9.8.2. Cuando todo sale mal: comunicación de crisis
9.8.3. Casos

9.9. La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa

9.9.1. El nuevo panorama del sector publicitario
9.9.2. El marketing promocional
9.9.3. Características
9.9.4. Peligros
9.9.5. Tipos y técnicas promocionales

9.10. La distribución y la imagen del punto de venta.

9.10.1. Los principales protagonistas de la distribución comercial en España
9.10.2. La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento
9.10.3. A través de su nombre y logotipo

Módulo 10 . Fundamentos del Diseño Gráfico

10.1. La Comunicación Visual

10.1.1. Introducción
10.1.2. Cultura visual y alfabetización visual
10.1.3. Cualidades de la Comunicación Visual
10.1.4. Definición de la Comunicación Visual

10.2. El diseño gráfico

10.2.1. El diseño
10.2.2. El diseño gráfico
10.2.3. El grafismo
10.2.4. Diseño y arte
10.2.5. Diseño gráfico y comunicación
10.2.6. Ámbitos de aplicación del diseño gráfico

10.3. Antecedentes y evolución de la Comunicación Visual

10.3.1. El problema del origen
10.3.2. La Prehistoria
10.3.3. La Edad Antigua
10.3.4. La Edad Media
10.3.5. El Renacimiento: surgimiento de la imprenta en Europa
10.3.6. Del siglo XVI al XVIII
10.3.7. El siglo XIX y la primera mitad del siglo XX

10.4. El significado de los mensajes visuales

10.4.1. La imagen, objeto significante
10.4.2. La cualidad representacional de la imagen: la iconicidad
10.4.3. La cualidad plástica de la imagen
10.4.4. La cualidad simbólica
10.4.5. Otros códigos visuales

10.5. Elementos relativos a la representación de la imagen

10.5.1. La articulación de la representación de la imagen
10.5.2. Elementos morfológicos de la imagen
10.5.3. Elementos escalares de la imagen

10.6. La composición

10.6.1. La composición o sintaxis visual
10.6.2. El equilibrio
10.6.3. Elementos dinámicos de la representación
10.6.4. La composición normativa

10.7. El color y la luz

10.7.1. Introducción
10.7.2. Luz, color y percepción
10.7.3. Los colores primarios
10.7.4. Técnicas básicas de reproducción del color
10.7.5. Dimensiones del color
10.7.6. Tipos de armonía y construcción de paletas
10.7.7. Funciones plásticas del color (como elemento morfológico)

10.8. La tipografía

10.8.1. Definición
10.8.2. Estructura formal y medición de los tipos
10.8.3. Clasificación de tipos de letra
10.8.4. Variantes del tipo
10.8.5. La composición del texto
10.8.6. Cuestiones que afectan a la legibilidad

10.9. El diseño editorial y la infografía

10.9.1. Diseño editorial
10.9.2. Infografía

10.10. El diseño gráfico y la publicidad

10.10.1. La identidad visual
10.10.2. Membretes
10.10.3. Tarjetas de visita