Presentación

Gracias a este máster tendrás las herramientas más modernas para transmitir una comunicación empresarial efectiva en entornos digitales”

Captar, vender y persuadir siguen siendo los verbos predominantes que sustentan la Publicidad y las Relaciones Públicas. Sin embargo, en los últimos años ha habido un incremento exponencial de las herramientas empleadas en comunicación, debido en parte a las nuevas tecnologías, lo que ha obligado a una reformulación de las estrategias adaptadas a entornos digitales. Las empresas publicitarias y las agencias de comunicación demandan profesionales cada vez más especializados y con extensos conocimientos teóricos, técnicos y prácticos, que permitan obtener resultados exitosos en sus diferentes campañas publicitarias o de comunicación.

Esta coyuntura ha motivado la creación de este máster, dirigido especialmente a periodistas y especialistas de la comunicación que quieran liderar proyectos de publicidad y relaciones públicas. Comunicar de manera efectiva, transmitiendo el mensaje adecuado y solventando cualquier crisis de reputación interna o externa son solo algunos de los puntos que abordará esta titulación universitaria. Para ello contará con un temario intensivo, al tiempo que dinámico, gracias al contenido multimedia basado en vídeo resúmenes, vídeos en detalle o resúmenes interactivos.

Un programa donde el alumnado adquirirá los conocimientos necesarios para dominar los elementos y procesos de los lenguajes publicitarios, los fundamentos del sistema publicitario, la estrategia creativa o la identidad corporativa. Todo ello configura los principales pilares teórico-prácticos, que permitirán al profesional adoptar la toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación persuasiva.

Para ello, TECH ofrece una titulación universitaria que cuenta con la información más relevante sobre dirección de Publicidad y Relaciones Públicas, a la que podrá acceder además cómodamente. Así, el alumnado únicamente necesita de un dispositivo electrónico con conexión a internet para consultar todo el temario disponible las 24 horas del día en el campus virtual. Sin presencialidad, ni clases con horarios fijos, el egresado dispone de libertad para poder cursar esta titulación desde y cuando lo desee. 

TECH emplea el sistema Relearning, con el que podrás avanzar en este programa de una manera más natural y fluida. Haz clic e inscríbete”

Este máster en MBA en Dirección de Publicidad y Relaciones Públicas contiene el programa más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

  • El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en Publicidad y Relaciones Públicas
  • Los contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que está concebido recogen una información científica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional
  • Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje
  • Su especial hincapié en metodologías innovadoras
  • Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual
  • La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet

Este programa te permitirá dar un salto cualitativo en tu carrera y acceder a puestos de gran responsabilidad en el ámbito de la Publicidad y las Relaciones Públicas”

El programa incluye, en su cuadro docente, a profesionales del sector que vierten en esta capacitación la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará una capacitación inmersiva programada para entrenarse ante situaciones reales.

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el profesional deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos.

Conoce los casos de éxito publicitario y de relaciones públicas de marcas tan potentes como Pepsi, McDonalds o KFC"

Podrás acceder las 24 horas del día desde tu ordenador al contenido multimedia innovador de esta titulación, con flexibilidad y comodidad"

Objetivos

Este máster ofrece al profesional de la comunicación el conocimiento y las técnicas necesarias para poder desempeñar con éxito su carrera en el campo de la MBA en Dirección de Publicidad y Relaciones Públicas . Para ello, dispone además de casos prácticos aportados por un equipo docente especializado en esta área, que le permitirán acercarse de forma más directa y real a situaciones que podrá encontrarse en su desempeño profesional en este campo.

Serás capaz de solventar cualquier crisis de reputación de una empresa con las herramientas y estrategias innovadoras que te enseña esta titulación universitaria”

Objetivos generales

  • Adquirir los conocimientos necesarios para realizar una adecuada comunicación en todos los ámbitos, canales y redes utilizando los lenguajes adecuados a cada estilo comunicativo
  • Dominar los conceptos claves de la Publicidad y las Relaciones Públicas
  • Conocer los ámbitos de la Publicidad y de las Relaciones Públicas y de sus procesos y estructuras organizativas
  • Desarrollar la creatividad y las estrategias adecuadas en Publicidad y Relaciones Públicas

Objetivos específicos

Módulo 1. Teoría de la publicidad

  • Identificar los perfiles profesionales del publicitario y del profesional de las relaciones públicas, así como las principales habilidades que se le exigen en el desempeño de su ejercicio profesional
  • Conocer los principios fundamentales de la creatividad humana y su aplicación en las manifestaciones propias de la comunicación persuasiva
  • Saber aplicar los procesos creativos al ámbito de la comunicación, en especial al ámbito de la publicidad y las relaciones públicas
  • Saber describir la estructura de las agencias de publicidad
  • Identificar los procesos y estructuras organizativas del proceso publicitario y de las relaciones públicas

Módulo 2. Fundamentos de las relaciones públicas

  • Conocer los ámbitos de la publicidad y de las relaciones públicas y de sus procesos y estructuras organizativas
  • Comprender los sistemas de análisis de campañas de publicidad y de relaciones públicas
  • Delimitar cada una de las funciones para la gestión de la empresa de publicidad y de relaciones públicas resaltando sus principales aplicaciones
  • Relacionar la publicidad y las relaciones públicas de manera coherente con otras ciencias sociales y humanas

Módulo 3. Historia de la Publicidad y de las Relaciones Públicas

  • Conocer y analizar los efectos de la comunicación publicitaria en la sociedad y en la cultura
  • Conocer la evolución histórica de la publicidad y las relaciones públicas
  • Saber relacionar el hecho publicitario con otras manifestaciones culturales tales como la literatura, el arte o el cine, entre otras
  • Conocer la estructura y transformación de la sociedad actual en su relación con los elementos, formas y procesos de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas
  • Reconocer los elementos, formas y procesos de los lenguajes publicitarios y de otras formas de comunicación persuasiva

Módulo 4. Empresa publicitaria y de las relaciones públicas

  • Fomentar la creatividad y la persuasión a través de los diferentes soportes y de los diferentes medios de comunicación
  • Reconocer las herramientas significativas y apropiadas para el estudio de la publicidad y las relaciones públicas
  • Conocer los ámbitos de la Publicidad y de las Relaciones Públicas y de sus procesos y estructuras organizativas
  • Conocer la estructura y organización de una empresa publicitaria y de relaciones públicas

Módulo 5. Introducción a la psicología de la comunicación

  • Capacitar al alumno para relacionar la publicidad y las relaciones públicas de manera coherente con otras ciencias sociales y humanas
  • Formar al alumno para entender los conceptos básicos y los modelos teóricos de la comunicación humana, sus elementos y sus características, así como el papel que ésta desempeña en los
  • procesos psicológicos de la publicidad y de las relaciones públicas
  • Preparar al alumno para identificar y analizar los procesos psicosociales, cognitivos y emocionales de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas

Módulo 6. Opinión pública

  • Reconocer los conceptos básicos y los modelos teóricos de la comunicación humana, sus elementos y sus características, así como el papel que ésta desempeña en los procesos psicológicos de la publicidad y de las relaciones públicas
  • Saber reflexionar con solidez teórica y rigor empírico sobre los procesos mediante los cuales el profesional de la publicidad y de las relaciones públicas ayuda a construir y expresar la opinión pública
  • Identificar las múltiples expresiones, fenómenos y procesos de la opinión pública

Módulo 7. Lenguaje publicitario

  • Dominar los elementos, formas y procesos de los lenguajes publicitarios y de otras formas de comunicación, utilizando para ello el conocimiento de la lengua española, analizando los distintos niveles y componentes que integran el sistema lingüístico del español, así como los productos discursivos que se enmarcan en las diferentes tipologías textuales
  • Identificar los principios fundamentales de la creatividad humana y su aplicación en las manifestaciones propias de la comunicación persuasiva
  • Fomentar la creatividad y la persuasión a través de los diferentes soportes y de los diferentes medios de comunicación
  • Reconocer las herramientas significativas y apropiadas para el estudio de la publicidad y las relaciones públicas

Módulo 8. Fundamentos de la comunicación en el entorno digital

  • Capacitar y preparar al alumno para utilizar las tecnologías y técnicas informativas y comunicativas, en los distintos medios o sistemas mediáticos combinados e interactivos
  • Capacitar al alumno para comprender la importancia de Internet en la labor de búsqueda y gestión de la información en el campo de la publicidad y las relaciones públicas, en su aplicación a supuestos concretos
  • Formar al alumno para tener la capacidad de análisis, tratamiento, interpretación, elaboración y estructuración de la comunicación digital
  • Ser capaz de analizar y optimizar la utilización de nuevas vías y estrategias comunicativas de los medios digitales por parte del profesional de la publicidad y las relaciones públicas

Módulo 9. Identidad corporativa

  • Formar al alumno para comprender los principales debates y acontecimientos mediáticos derivados de la coyuntura actual y cómo se gestan y difunden según las estrategias comunicativas y los intereses de todo tipo
  • Preparar al alumno para conocer las herramientas significativas y apropiadas para el estudio de la publicidad y las relaciones públicas
  • Capacitar al alumno para desenvolverse como un profesional de la publicidad y las relaciones públicas con sujeción a las normas jurídicas y deontológicas de la profesión
  • Conocer el departamento de comunicación dentro de las empresas e instituciones
  • Ser capaz de aplicar las técnicas necesarias para la dirección de un departamento de comunicación dentro de las empresas e instituciones
  • Saber organizar eventos en el ámbito privado y en el ámbito público, siguiendo las directrices del protocolo

Módulo 10. Creatividad en comunicación

  • Potenciar la creatividad para el desarrollo de campañas publicitarias
  • Ahondar en la creatividad y comunicación persuasiva
  • Analizar las líneas de investigación de la creatividad
  • Identificar la solución de problemas aplicando la creatividad 

Una vía de crecimiento profesional que te impulsará hacia una mayor competitividad en el mercado laboral”

Máster MBA en Dirección de Publicidad y Relaciones Públicas

Debido a las cambiantes tendencias y corrientes que determinan las pautas del desarrollo del sector, la publicidad y las relaciones públicas destacan como uno de los campos del ámbito comunicativo de mayor modernización y progreso de los últimos tiempos. Esta situación se ha visto reflejada en las constantes innovaciones metodológicas, prácticas y estratégicas de gran impacto en el área. Debido a este continuo desarrollo, los profesionales especializados en la materia se enfrentan un panorama en el que la actualización académica constante es un aspecto fundamental para el óptimo conocimiento y aprovechamiento de las nuevas implementaciones del sector. Entendiendo este hecho, en TECH Universidad Tecnológica hemos diseñado nuestro programa de Máster en Publicidad y Relaciones Públicas, enfocado en la capacitación del profesional respecto al conocimiento de las nuevas metodologías empleadas en la preparación y estructuración de un plan de crisis de relaciones públicas. De igual manera, en este posgrado se ahondará en la actualización de los siguientes aspectos: la identificación de los nuevos modelos y estrategias comunicativas aplicadas en los procesos de redacción publicitaria en medios interactivos; y el conocimiento de los diversos factores y elementos a considerarse en el diseño y elaboración de un plan empresarial de reputación en línea.

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El correcto aprovechamiento comunicativo de los nuevos lenguajes publicitarios requieren de la presencia de profesionales especializados con un óptimo grado de preparación y un amplio conocimiento en las posibilidades y limitaciones actuales del sector. En nuestro programa de Máster abordarás el entendimiento de las nuevas vías de desarrollo de la publicidad y las relaciones públicas, contemplando tanto el panorama actual del área como los nuevos retos y dificultades que le acompañan. De igual forma, en este posgrado se prestará especial atención a la modernización de las siguientes temáticas: la identificación de las tendencias actuales respecto a la determinación de estilos y eslóganes en la redacción publicitaria; y el conocimiento de las técnicas modernas de investigación de la imagen corporativa.