Descripción

Las Industrias Creativas necesitan una comunicación adaptada a sus particularidades: especialízate y conviértete en experto”

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De la gran variedad de industrias existentes en el mundo, las que se agrupan en la etiqueta de Industrias Creativas es una de las más especiales. Tienen una gran cantidad de particularidades como su cercanía al ámbito artístico, que hace que su comunicación tenga que adaptarse a un entorno más cultural y creativo que el de otros sectores económicos. 

Asimismo, el público objetivo es un elemento determinante en este proceso de comunicación, puesto que es muy diferente comunicar y hacer Branding dirigido a un público relacionado con el arte y la cultura que hacerlo para otros tipos de audiencias o usuarios. 

Así, se hace necesario que los profesionales que quieran dedicarse a este ámbito adquieran las competencias adecuadas para que la comunicación sea eficaz y genere el Engagement deseado. 

Por esa razón, esta Experto Universitario en TECH ofrece los conocimientos necesarios para que los periodistas se especialicen en comunicación dirigida a industrias creativas y culturales, un campo que necesita especialistas que sepan transmitir ideas y conceptos comerciales en un ámbito más abierto y artístico. 

La comunicación en las Industrias Creativas es clave: conviértete en experto y sé un profesional útil para tu organización”   

Esta Experto Universitario en Comunicación y Branding de Industrias Creativas contiene el programa más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son: 

  • El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en Comunicación y Branding dirigido a las Industrias Creativas 
  • Los contenidos, altamente especializados, preparados para dar respuesta a todos los retos en comunicación presentados en el ámbito cultural 
  • El uso de metodologías de enseñanza innovadoras 
  • La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet 

Las Industrias Creativas demandan especialistas talentosos y con las competencias adecuadas: esta Experto Universitario responde a esa demanda” 

El programa incluye, en su cuadro docente, a profesionales del sector que vierten en esta capacitación la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.  

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará una capacitación inmersiva programada para entrenarse ante situaciones reales.  

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el profesional deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos.   

Se necesitan especialistas en comunicación aplicada a las Industrias Creativas: entra en un ámbito profesional lleno de posibilidades"

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Te encanta la cultura y eres periodista o comunicador: da el salto con esta titulación"

Temario

Los contenidos de esta Experto Universitario en Comunicación y Branding de Industrias Creativas se han estructurado en tres módulos, de 10 temas cada uno, mediante los que los alumnos podrán aprender todo lo necesario para realizar la comunicación, el Marketing y el Branding de proyectos culturales y artísticos en empresas de todo el sector. 

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Los contenidos de esta Experto Universitario se han diseñado para que te conviertas en el mayor especialista”  

Módulo 1. Nuevas industrias creativas

1.1. Nuevas industrias creativas 

1.1.1. De la industria cultural a la industria creativa 
1.1.2. Las industrias creativas actuales 
1.1.3. Actividades y sectores que componen las industrias creativas 

1.2. Peso económico de las industrias creativas en la actualidad 

1.2.1. Contribución 
1.2.2. Impulsores de crecimiento y de cambio 
1.2.3. Panorama laboral en las industrias creativas 

1.3. Nuevo contexto global de las industrias creativas 

1.3.1. Radiografía de las industrias creativas en el mundo  
1.3.2. Fuentes de financiación de las industrias creativas en cada país  
1.3.3. Casos prácticos: modelos de gestión y políticas públicas 

1.4. El patrimonio natural y cultural 

1.4.1. Patrimonio histórico y cultural 
1.4.2. Productos derivados y servicios de museos, sitios arqueológicos, históricos y paisajes culturales 
1.4.3. Patrimonio cultural intangible 

1.5. Artes visuales  

1.5.1. Artes plásticas 
1.5.2. Fotografía 
1.5.3. Artesanía 

1.6. Artes escénicas 

1.6.1. Teatro y danza 
1.6.2. Música y festivales 
1.6.3. Ferias y circo 

1.7. Medios audiovisuales 

1.7.1. Películas, tv y contenido audiovisual 
1.7.2. Radio, podcasts y contenido auditivo 
1.7.3. Videojuegos 

1.8. Publicaciones actuales 

1.8.1. Literatura, ensayo y poesía 
1.8.2. Editoriales 
1.8.3. Prensa 

1.9. Servicios creativos 

1.9.1. Diseño y moda 
1.9.2. Arquitectura y paisajismo 
1.9.3. Publicidad 

1.10. Conexiones de la economía creativa o economía naranja 

1.10.1. Modelo cascada – círculos concéntricos 
1.10.2. Spillovers creativos, de producción y de conocimiento 
1.10.3. Cultura al servicio de la economía creativa 

Módulo 2. Creative Branding: Comunicación y gestión de marcas creativas

2.1. Brands and Branding 

2.1.1. Las marcas 
2.1.2. Evolución del Branding 
2.1.3. Posicionamiento, personalidad de marca, notoriedad 

2.2. Construcción de la marca 

2.2.1. Marketing mix 
2.2.2. Arquitectura de marca 
2.2.3. Identidad de marca 

2.3. Expresión de la marca 

2.3.1. Identidad gráfica 
2.3.2. Expresión visual 
2.3.3. Otros elementos que reflejan la marca 

2.4. Comunicación 

2.4.1. Enfoques 
2.4.2. Brand Touchpoints 
2.4.3. Técnicas y herramientas de comunicación 

2.5. Brand Content 

2.5.1. De marcas a plataformas de entretenimiento 
2.5.2. El auge del contenido de marca 
2.5.3. Conectar con la audiencia a través de relatos únicos 

2.6. Visual Storytelling  

2.6.1. El análisis de la marca 
2.6.2. Conceptos publicitarios creativos 
2.6.3. La venta creativa 

2.7. Customer Experience 

2.7.1. Customer Experience  (cx) 
2.7.2. Customer Journey 
2.7.3. Alineación de la marca y cx 

2.8. Planificación estratégica 

2.8.1. Objetivos 
2.8.2. Identificación de públicos e Insights
2.8.3. Diseño de la estrategia 

2.9. Performance 

2.9.1. El Briefing 
2.9.2. Tácticas 
2.9.3. Plan de producción 

2.10. Evaluación  

2.10.1. ¿Qué evaluar? 
2.10.2. ¿Cómo evaluar? (herramientas de medición) 
2.10.3. Informes de resultados 

Módulo 3. Nuevas estrategias de Marketing digital

3.1. Tecnología y audiencias  

3.1.1. La estrategia digital y diferencias entre el tipo de usuario 
3.1.2. El público objetivo, factores excluyentes y generaciones  
3.1.3. El Ideal Costumer Profile (ICP) y la Buyer persona 

3.2. Analítica digital para el diagnóstico  

3.2.1. Analítica previa a la estrategia digital 
3.2.2. Momento 0 
3.2.3. KPI y métrica, tipologías, clasificación según metodologías

3.3. E-entertainment: el impacto del e-commerce en la industria del entretenimiento 

3.3.1. E-commerce, tipologías y plataformas
3.3.2. La importancia del diseño web: UX y UI 
3.3.3. Optimización del espacio online: necesidades mínimas 

3.4. Social Media e Influencer Marketing 

3.4.1. Impacto y evolución del Marketing en redes 
3.4.2. La persuasión, claves del contenido y de acciones virales 
3.4.3. Planificar campañas de social Marketing e Influencer Marketing 

3.5. Mobile Marketing 

3.5.1. Usuario Mobile 
3.5.2. Web Mobile y Apps 
3.5.3. Acciones Mobile Marketing 

3.6. Publicidad en entornos online 

3.6.1. La publicidad en RR.SS y objetivos de los Social Ads 
3.6.2. El embudo de conversión o purchase funnel: categorías 
3.6.3. Plataformas de Social Ads 

3.7.  La metodología Inbound Marketing 

3.7.1. Social Selling, pilares fundamentales y estrategia 
3.7.2. La plataforma de CRM en una estrategia digital 
3.7.3. El Inbound Marketing o Marketing de atracción: acciones y SEO 

3.8. Automatización del Marketing  

3.8.1. Email Marketing y tipología de emails 
3.8.2. La automatización del Email Marketing, aplicaciones, plataformas y ventajas
3.8.3. La aparición del Bot & Chatbot Marketing: tipología y plataformas

3.9. Herramientas de gestión de datos  

3.9.1. CRM en la estrategia digital, tipologías y aplicaciones, plataformas y tendencias
3.9.2. Big Data: Big Data, Business Analytics y Business Intelligence 
3.9.3. Big Data, la Inteligencia Artificial y el Data Science 

3.10. La medición de la rentabilidad 

3.10.1. ROI: la definición del retorno de la inversión y ROI vs. ROAS 
3.10.2. Optimización del ROI 
3.10.3. Métricas clave 

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