Este Programa avançado lhe ensinará a analisar e descrever os discursos publicitários, os processos criativos para sua elaboração e construção, dedicando especial atenção à linguagem e a outros recursos” 

A comunicação é um aspecto fundamental quando se trata de elaborar campanhas publicitárias e de marketing, considerando suas características específicas que vão além da correta redação. Além de criar mensagens significativas utilizando uma adequada linguagem, é preciso ir um pouco além, produzindo discursos persuasivos nos quais sejam destacadas as vantagens dos produtos a serem vendidos, transformando-os em indispensáveis para os consumidores, o que se traduzirá em números de vendas mais elevados.  

O Programa avançado de Comunicação Publicitária oferecerá ao aluno uma visão abrangente dos fundamentos do sistema publicitário, sua história, seus protagonistas e processo criativo, além do planejamento e seus possíveis efeitos sociais.

Essa área inclui a implementação prática de todas as esferas que compõem o processo de comunicação publicitária: emissor, agência de publicidade, receptor, estratégia de publicidade, estratégia criativa, pesquisa de mídia publicitária e regulamentação publicitária. Definitivamente, trata-se de um programa fundamentado no conhecimento e na aplicação dos processos e das vicissitudes do sistema publicitário, enfatizando especialmente o sistema publicitário espanhol.  

Além disso, abordaremos detalhadamente o tema da criatividade na comunicação, oferecendo ao aluno uma visão abrangente do pensamento criativo e sua aplicação na área da comunicação. Através desse programa, o aluno compreenderá e assimilará o processo criativo em qualquer circunstância vital, dedicando especial atenção à comunicação persuasiva. É importante considerar que a criatividade é uma habilidade que sempre foi percebida como inata ou, talvez, o resultado de um dom especial concedido a algumas mentes privilegiadas. Em contrapartida, este Programa avançado ensinará que o processo de criação original pode ser desenvolvido por meio de diferentes ferramentas, o que significará um acréscimo no conhecimento do aluno que compreenderá sua capacidade de aprimorar essa habilidade para criar mensagens publicitárias de sucesso.  

Esse programa proporcionará ao aluno as competências necessárias para trabalhar com sucesso nessa área, possibilitando integrar grandes equipes de publicidade que, atualmente, são referência em seu segmento. 

Um Programa avançado que lhe permitirá atuar em todas as áreas da Comunicação Publicitária, com a solvência de um profissional de alto nível” 

Este Programa avançado de Comunicação Publicitária conta com o conteúdo mais completo e atualizado do mercado. Suas principais características são:

• O uso da mais recente tecnologia em software de ensino online
• O sistema de ensino, intensamente visual, apoiado por conteúdos gráficos e esquemáticos de fácil assimilação e compreensão
• O desenvolvimento de estudos de caso apresentados por especialistas em prática
• Sistemas de vídeo interativo de última geração
• Ensinamentos apoiados pela prática online
• Sistemas de atualização e requalificação contínua
• Aprendizagem autorregulada, o que permite total compatibilidade com outras ocupações
• Exercícios práticos para autoavaliação e verificação da aprendizagem
• Grupos de apoio e sinergias educacionais: perguntas aos especialistas, fóruns de discussão e conhecimento
• A comunicação com a equipe de professores e o trabalho de reflexão individual
• Disponibilidade de acesso a todo o conteúdo a partir de qualquer dispositivo, fixo ou portátil, com conexão à Internet
• Bancos de documentação de apoio permanentemente disponíveis

Obtenha acesso a posições relevantes em departamentos publicitários, adquirindo as habilidades necessárias para criar mensagens publicitárias persuasivas” 

O corpo docente deste programa é composto por profissionais de diferentes áreas relacionadas a esta especialidade Dessa forma, a TECH pode oferecer o objetivo de atualização acadêmica a que se propôs. Uma equipe multidisciplinar de profissionais experientes em diferentes ambientes, que desenvolverão os conhecimentos teóricos, de forma eficiente, mas, acima de tudo, colocarão a serviço dos estudantes os conhecimentos práticos derivados de sua própria experiência. 

Este domínio do assunto é complementado pela eficácia do desenho metodológico. Desenvolvido por uma equipe de especialistas em e-learning, , integrando os últimos avanços em tecnologia educacional Desta forma, o estudante poderá estudar com uma gama de ferramentas multimídia confortáveis e versáteis que lhe darão a operabilidade de que necessita para seu processo de estudo  

A estrutura deste programa se concentra na Aprendizagem Baseada em Problemas. Uma abordagem que concebe a aprendizagem como um processo eminentemente prático. Para consegui-lo remotamente, utilizamos a prática online. Com a ajuda de um sistema inovador de vídeo interativo e do Learning From an Expert o aluno poderá adquirir os conhecimentos como se estivesse diante de um caso real. Um conceito que lhe permitirá integrar e fixar a aprendizagem de uma forma mais realista e permanente. 

Este programa está fundamentado na experiência de profissionais atuantes, especialistas em Comunicação Publicitária"

Nosso conceito inovador de prática online lhe dará a oportunidade de aprender através de uma experiência imersiva, proporcionando uma integração mais rápida e uma visão muito mais realista do conteúdo: Learning From on Expert"

A estrutura desse programa foi elaborada considerando as necessidades acadêmicas do jornalista na área da comunicação publicitária, possibilitando ao aluno adquirir, por meio de um único programa, as competências necessárias para dominar a linguagem

da publicidade de forma atrativa, estimulando a necessidade de compra dos consumidores. Para isso, o plano de estudos contemplará os aspectos mais relevantes desse campo, através de um formato 100% online. 

Um programa de estudos completo, estruturado em unidades didáticas muito bem desenvolvidas, orientado para uma aprendizagem compatível com sua vida pessoal e profissional” 

Módulo 1. Teoria da Publicidade

1.1. Fundamentos da Propaganda

1.1.1. Introdução
1.1.2. Noções básicas de publicidade e marketing 

1.1.2.1. O marketing
1.1.2.2. Publicidade

1.1.3. Publicidade, relações públicas e propaganda
1.1.4. Dimensões e alcance social da publicidade contemporânea
1.1.5. Publicidade de sucesso: KFC

1.2. História da publicidade

1.2.1. Introdução
1.2.2. Origem
1.2.3. A revolução industrial e a publicidade
1.2.4. O desenvolvimento da indústria publicitária
1.2.5. Publicidade no mundo da Internet
1.2.6. Publicidade de sucesso: o estudo de caso da Coca-Cola

1.3. Publicidade e seus protagonistas I: O anunciante

1.3.1. Introdução
1.3.2. O Funcionamento da indústria publicitária
1.3.3. Tipos de anunciantes
1.3.4. Propaganda no organograma empresa
1.3.5. Publicidade de sucesso: o estudo de caso da Facebook

1.4. Publicidade e seus protagonistas II: As agências de publicidade

1.4.1. Introdução
1.4.2. A agência de publicidade: profissionais da comunicação publicitária
1.4.3. A estrutura organizacional das agências de publicidade
1.4.4. Tipos de agências de publicidade
1.4.5. Gestão de tarifas em agências de publicidade
1.4.6. Publicidade de sucesso: Nike

1.5. Publicidade e seus protagonistas III: O destinatário da publicidade

1.5.1. Introdução
1.5.2. O destinatário da publicidade e seu contexto
1.5.3. O destinatário da publicidade como consumidor
1.5.4. Necessidades e desejos na publicidade
1.5.5. Publicidade e memória: sobre a eficácia da publicidade
1.5.6. Publicidade de sucesso: estudo de caso IKEA

1.6. O processo de criação publicitária I: do anunciante aos meios 

1.6.1. Introdução
1.6.2. Aspectos preliminares do processo de publicidade criativa
1.6.3. O brief de publicidade ou rief de comunicação
1.6.4. Estratégia criativa
1.6.5. Estratégia de mídia

1.6.5.1. Publicidade de sucesso: Apple

1.7. O processo de criação publicitária II: Criatividade e publicidade

1.7.1. Introdução
1.7.2. Fundamentos do trabalho criativo publicitário
1.7.3. A criatividade publicitária e seu status comunicativo
1.7.4. Trabalho criativo em publicidade
1.7.5. Publicidade de sucesso: estudo de caso Real Madrid

1.8. O processo de criação publicitária III: idealização e desenvolvimento do manifesto publicitário

1.8.1. Introdução
1.8.2. Projeto e estratégia criativa
1.8.3. O processo de design criativo
1.8.4. Os dez caminhos básicos da criatividade de acordo com Lluis bassat: gêneros publicitários
1.8.5. Formatos publicitários
1.8.6. Publicidade de sucesso: Mc Donalds

1.9. Planejamento da mídia publicitária

1.9.1. Introdução
1.9.2. Meios e planejamento
1.9.3. Meios publicitários e sua classificação
1.9.4. Ferramentas para a Planejamento do Meios
1.9.5. Publicidade de sucesso: Pepsi

1.10. Publicidade, sociedade e cultura

1.10.1. Introdução
1.10.2. A relação entre a Propaganda e a sociedade
1.10.3. Publicidade e emoções
1.10.4. Publicidade, assuntos e coisas
1.10.5. Publicidade de sucesso: Burger King

Módulo 2. Linguagem Publicitária

2.1. Pensar e escrever: definição 

2.1.1. Definição de copywriting 
2.1.2. Histórico de redação e estágios de profissionalização 

2.2. Copywriting e criatividade 

2.2.1. Restrições à redação 
2.2.2. Competência linguística 
2.2.3. Tarefas do redator 

2.2.3.1. Definição do papel do redator 

2.3. O princípio da coerência e da conceitualização de campanhas 

2.3.1. O princípio da unidade de campanhas 
2.3.2. A equipe criativa 
2.3.3. O processo de conceitualização: criatividade oculta 
2.3.4. O que é um conceito 
2.3.5. Aplicações do processo de conceitualização 
2.3.6. O conceito publicitário  
2.3.7. Utilidade e vantagens do conceito publicitário 

2.4. Publicidade e retórica 

2.4.1. Copywriting e retórica 
2.4.2. Localização da retórica 
2.4.3.As fases da retórica 

2.4.3.1. Discurso publicitário e discursos retóricos clássicos 
2.4.3.2. Os topoi e a Reason Why como argumentação 

2.5. Fundamentos e características da redação 

2.5.1. A correção 
2.5.2. A adaptação 
2.5.3. A eficácia 
2.5.4. Características da redação publicitária 
2.5.5. Morfológico: nominalização 
2.5.6. Sintática: desestruturação 
2.5.7. Gráficos: pontuação enfática 

2.6. Estratégias de argumentação 

2.6.1. A descrição 
2.6.2. O entusiasta 
2.6.3. A narrativa 
2.6.4. A Intertextualidade 

2.7. Estilos e slogans na redação de textos 

2.7.1. A duração da sentença 
2.7.2. Os estilos 
2.7.3. O slogan 
2.7.4. Uma frase de origem bélica 
2.7.5. As características do slogan 
2.7.6. A elocução do slogan 
2.7.7. As formas do slogan 
2.7.8. As funções do slogan 

2.8. Princípios da redação publicitária aplicada e o binômio Reason Why+USP 

2.8.1. Rigor, clareza, precisão 
2.8.2. Síntese e simplicidade 
2.8.3. Condições do texto publicitário
2.8.4. Aplicação do binômio Reason Why + USP 

2.9. Copywriting em mídia convencional e não convencional 

2.9.1. A divisão above-the-line/below-the-line 
2.9.2. Integração: superando a controvérsia ATL- BTL 
2.9.3. Copywriting para TV 
2.9.4. Copywriting de rádio 
2.9.5. Copywriting de imprensa 
2.9.6. Copywriting para o exterior 
2.9.7. Copywriting em mídia não convencional 
2.9.8. Redação publicitária no marketing direto 
2.9.9. Copywriting para o interativos 

2.10. Critérios para avaliação de cópia publicitária e outros casos de redação 

2.10.1. Modelos clássicos de análise publicitária 
2.10.2. Impacto e relevância 
2.10.3. O check-list do editor 
2.10.4. Tradução e adaptação de textos publicitários 
2.10.6. Novas tecnologias, novos idiomas 
2.10.7. A redação na Web 2.0 10.8. Naming, publicidade de guerrilha e outros casos de redação publicitária

Módulo 3. Criatividade em comunicação

3.1. Criar é pensar 

3.1.1. A arte da pensar 
3.1.2. Pensamento criativo e criatividade 
3.1.3. Pensamento e cérebro 
3.1.4. As linhas de pesquisa sobre criatividade: sistematização 

3.2. Natureza do processo criativo 

3.2.1 .Natureza da criatividade 
3.2.2. A noção de criatividade: criação e criatividade 
3.2.3. A criação de ideias a serviço da comunicação persuasiva 
3.2.4. Natureza do processo criativo na publicidade 

3.3. A invenção 

3.3.1. Evolução e análise histórica do processo de criação 
3.3.2. Natureza do cânone clássico da inventio 
3.3.3. A visão clássica da inspiração na origem das ideias 
3.3.4. Invenção, inspiração, persuasão 

3.4. Retórica e comunicação persuasiva 

3.4.1. Retórica e publicidade 
3.4.2. As partes retóricas da comunicação persuasiva 
3.4.3. Figuras retóricas 
3.4.4. Leis retóricas e funções da linguagem publicitária 

3.5. Comportamento e personalidade criativa 

3.5.1. A criatividade como característica pessoal, como produto e como processo 
3.5.2. Comportamento criativo e motivação 
3.5.3. Percepção e pensamento criativo 
3.5.4. Elementos de criatividade 

3.6. Habilidades e capacidades criativas 

3.6.1. Sistemas de pensamento e modelos de inteligência criativa 
3.6.2. O modelo tridimensional da estrutura do intelecto de Guilford 
3.6.3. Interação entre fatores e capacidades do intelecto 
3.6.4. Habilidades criativas 
3.6.5. Competências criativas 

3.7. As fases do processo criativo 

3.7.1. A criatividade como um processo 
3.7.2. As fases do processo criativo 
3.7.3. As fases do processo criativo na publicidade 

3.8. A solução de problemas 

3.8.1. Criatividade e resolução de problemas 
3.8.2. Bloqueios perceptivos e emocionais
3.8.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos 

3.9. Os métodos do pensamento criativo 

3.9.1. O brainstorming como modelo de criação de ideias 
3.9.2. Pensamento vertical e lateral 
3.9.3. Metodologia da invenção: programas e métodos criativos

3.10. Criatividade e comunicação publicitária 

3.10.1. O processo criativo como um produto específico da comunicação publicitária 
3.10.2. Caráter do processo criativo na publicidade: a criatividade e o processo de criação na publicidade 
3.10.3. Princípios metodológicos e efeitos da criação publicitária 
3.10.4. Criação publicitária: do problema à solução 
3.10.5. Criatividade e comunicação persuasiva

Uma experiência de capacitação única, fundamental e decisiva para impulsionar seu crescimento profissional"