Благодаря этому Курсу профессиональной подготовки вы получите необходимые знания, чтобы понять мир моды, красоты и роскоши с глобальной точки зрения и оптимально работать в этих секторах в качестве специализированного журналиста” 

Этот курс предназначен, прежде всего, для профессионалов в области коммуникации и журналистики, которые ежедневно работают в сфере моды и красоты. Преподавательский состав TECH, в частности, учитывает их опыт и, следовательно, реалистичное и близкое видение профессиональной реальности в этом курсе, сознательно и проактивно.

На протяжении всего курса обучения студенты будут изучать стратегии управления контентом в компаниях, работающих в этих областях, уделяя особое внимание новым каналам коммуникации, таким как социальные сети и YouTube, и их участию в успехе компаний данного сектора. Все это позволит специалисту успешно работать в компаниях в сфере роскоши, красоты и моды.

Помимо этого, будут проанализированы все аспекты управления коммуникациями в компаниях сектора моды, красоты и роскоши, чтобы студенты получили глубокие знания о том, как работают эти отделы, и научились оптимально управлять ими.

Путешествие, которое приведет студентов к распознаванию каналов коммуникации, дающих компаниям и специализированным СМИ наилучшие результаты, и позволит им использовать эти СМИ для увеличения результатов компании и, следовательно, для более эффективного управления. В дополнение к этому вы получите привилегированный доступ к престижному цифровому содержанию, приняв участие в серии мастер-классов, проводимых всемирно признанным преподавателем.

Воспользуйтесь эксклюзивными мастер-классами и повысьте свои навыки, чтобы стать успешным журналистом” 

Данный Курс профессиональной подготовки в области новых форм коммуникации в индустрии моды, красоты и роскоши содержит самую полную и современную академическую программу на университетской панораме. Основными особенностями обучения являются: 

• Разбор практических кейсов, представленных экспертами в области журналистики в сфере моды, красоты и роскоши
• Наглядное, схематичное и исключительно практическое содержание курса предоставляет научную и практическую информацию по тем дисциплинам, которые необходимы для профессиональной деятельности
• Новости в журналистике о моде, красоте и роскоши
• Практические упражнения для самооценки, контроля и улучшения успеваемости
• Особое внимание уделяется инновационным методикам в области журналистики и коммуникации в сфере моды, красоты и роскоши
• Интерактивная система обучения на основе алгоритмов для принятия решений в области журналистики и цифровых коммуникаций
• Теоретические занятия, вопросы эксперту, дискуссионные форумы по спорным темам и самостоятельная работа
• Учебные материалы курса доступны с любого стационарного или мобильного устройства с выходом в интернет

Станьте отличным журналистом и научитесь успешно двигаться, укрепляя свои отношения с компаниями из сектора моды, красоты и роскоши с помощью новых каналов коммуникации”

В преподавательский состав входят профессионалы в области журналистики и коммуникаций, которые привносят в обучение свой профессиональный опыт, а также признанные специалисты из ведущих сообществ и престижных университетов. 

Мультимедийное содержание, разработанное с использованием новейших образовательных технологий, позволит профессионалам проходить обучение в симулированной среде, обеспечивающей иммерсивный учебный процесс, основанный на обучении в реальных ситуациях. 

Данная программа основана на проблемно-ориентированном обучении, с помощью которого студент должен попытаться решить различные возникающие в ходе профессиональной практики ситуации. В этом профессионалу будет помогать инновационная интерактивная видеосистема, разработанная известными и опытными экспертами журналистики в сфере моды, роскоши и красоты. 

TECH предлагает вам лучшее на рынке обучение в области журналистики и коммуникации в сфере моды, красоты и роскоши. От вас требуется только желание учиться"

Эта программа предназначена не только для работающих журналистов, но и для тех, кто трудится в пресс-службах компаний отрасли и хочет пополнить и улучшить свои знания"

Курс профессиональной подготовки в области новых форм коммуникации в индустрии моды, красоты и роскоши от TECH представляет собой индивидуальную программу, которая преподается в формате 100% онлайн, так что вы можете выбрать время и место, которые лучше всего соответствуют вашим возможностям, расписанию и интересам. Программа рассчитана на 6 месяцев и разработана самыми известными профессионалами в этом секторе, которые вложили в это обучение весь свой опыт работы, чтобы вы могли расти и позиционировать себя как коммуникатора и журналиста высокого уровня. 

Благодаря очень эффективному учебному плану профессионалы научатся правильно работать с сектором моды, красоты и роскоши, независимо от того, хотят ли они работать специализированными журналистами или менеджерами по прессе и коммуникациям” 

Модуль 1. Показатели для анализа коммуникации 

1.1. Анализ коммуникаций и нематериального менеджмента 

1.1.1. Эволюция коммуникации: от массовости к глобализации 
1.1.2. Концепция и контекст нематериальных активов 
1.1.3. Измерение силы бренда, идентичности и корпоративной культуры 

1.2. Конкретные показатели: за пределами контрольной точки 

1.2.1. Из чего состоит мода? 
1.2.2. Показатели, характерные для индустрии моды 
1.2.3. Цель измерения и выбор метода 

1.3. Обнаружение ошибок измерения 

1.3.1. Анализ ошибок: вывод и контрастный метод 
1.3.2. Типология ошибок и серьезность их последствий в модной коммуникации 
1.3.3. Планирование и бюджетирование в коммуникационных действиях 

1.4. Традиционные метрики для анализа коммуникации 

1.4.1. Статистические принципы и структура данных 
1.4.2. Методология качественного исследования 
1.4.3. Типология традиционных метрик: структура и функции 

1.5. Цифровые метрики: Google Analytics 

1.5.1. Веб-позиционирование для модных брендов 
1.5.2. Что мы измеряем в цифровой среде? 
1.5.3. Типология цифровых метрик: структура и функции 

1.6. Создание и адаптация коммуникационного продукта 

1.6.1. Значение коммуникативного продукта в индустрии моды 
1.6.2. Интерпретация данных и эффективность решений 
1.6.3. Индивидуальное восприятие, скрытое в психологии потребителя моды 

1.7. Влияние измерений на принятие решений 

1.7.1. Соответствующие вопросы и гипотезы 
1.7.2. Бенчмарк и конкурентная среда 
1.7.3. Управление изменениями, доверие и измерение успеха модного бренда 

1.8. Прогнозирование и показатели как долгосрочная стратегия 

1.8.1. Модель поведения бренда 
1.8.2. Картирование частот и анализ эволюции моды 
1.8.3. Моделирование инновационных сценариев 

1.9. Аналитический отчет и его представление 

1.9.1. Цель отчета: модель поведения бренда 
1.9.2. Компоненты аналитического отчета о модной коммуникации 
1.9.3. Визуализация данных 

1.10. Экспресс-оценка для кризисных ситуаций 

1.10.1. Решающие переменные 
1.10.2. Краткосрочное воздействие и переформулирование стратегии 
1.10.3. Неприкасаемые: шкала приоритетов модного бренда 

Модуль 2. Коммерческая пресса и связи с общественностью 

2.1. Коммуникация в коммерческой прессе 

2.1.1. СМИ о моде и красоте, женская пресса 
2.1.2. Роль коммуникационного агентства в коммуникации 
2.1.3. Текущее значение бумажной прессы 

2.2. Эволюция моделей коммуникации в PR 

2.2.1. Концепция связей с общественностью 
2.2.2. Теоретический подход к классическим PR-моделям (Грюниг и Хант) 
2.2.3. На пути к новому подходу к PR. 5-я модель 

2.3. Убеждающая коммуникация в PR 

2.3.1. Убеждающая и информативная составляющая PR 
2.3.2. Проведение различий между связями с общественностью и журналистской деятельностью 
2.3.3. Роль PR против роли маркетинга и рекламы 

2.4. Инструменты для коммуникации с прессой 

2.4.1. Пресс-служба и как она работает 
2.4.2. Полезные материалы для прессы 
2.4.3. Как составить эффективный пресс-релиз?

2.5. Планирование и стратегия коммуникации в индустрии моды и красоты 

2.5.1. Предварительное исследование: анализ брифинга 
2.5.2. Метод RACE 
2.5.3. Коммуникационный план 

2.6. Коммуникационные действия и мероприятия для индустрии моды и красоты 

2.6.1. Виды коммуникации на службе у брендов 
2.6.2. Критерии выбора коммуникационных действий 
2.6.3. Разработка мероприятий и планирование сеттинга в сфере красоты и моды 

2.7. Оценка результатов 

2.7.1. Необходимость PR-мониторинга 
2.7.2. Классические инструменты количественного измерения: Клиппинг и видеоредакторы 
2.7.3. Важность качественной оценки 

2.8. Ошибки, которых следует избегать в сфере коммуникации и PR 

2.8.1. Преуменьшение важности средств массовой информации 
2.8.2. Избыточное содержание и отсутствие релевантности 
2.8.3. Импровизация vs Планирование 

2.9. Этика и психосоциальная перспектива 

2.9.1. Связи с общественностью в XXI веке: между прогрессом и социальным благополучием 
2.9.2. Социальная ответственность и связи с общественностью 
2.9.3. Этика PR: самосознание, независимость и целеустремленность 

2.10. Последние тенденции и исследования в области связей с общественностью 

2.10.1. Новые PR, более "социальные", чем когда-либо прежде 
2.10.2. Эмоциональная коммуникация и нейромаркетинг 
2.10.3. Инсайты — ключ к современным потребителям 

Модуль 3. Новые каналы коммуникации: социальные сети и YouTube 

3.1. Влияние и другие стратегии воздействия в новых цифровых каналах 

3.1.1. Стратегии воздействия, связанные с коммуникацией в индустрии моды 
3.1.2. Влияние в сфере социальных сетей 
3.1.3. Управление новыми цифровыми лидерами: влиятельные деятели моды 

3.2. Выбор канала коммуникации: теория Форрестера 

3.2.1. Новое общественное мнение: руководство массами, каждым по очереди 
3.2.2. Что такое теория Форрестера? 
3.2.3. Применение теории Форрестера к индустрии моды 

3.3. Сила аудиовизуального языка и невербальной коммуникации 

3.3.1. Рост доли рынка невербальной коммуникации 
3.3.2. Влияние аудиовизуального послания на моду 
3.3.3. Композиция фотографического дискурса в социальных сетях 

3.4. Эволюция и функционирование социальных медиа в индустрии моды 

3.4.1. Этапы возникновения и развития сети Интернет 
3.4.2. Многоканальная стратегия в социальных сетях в индустрии моды 
3.4.3. Что такое социальная сеть? Отличия от традиционных каналов коммуникации 

3.5. Facebook, большая база данных 

3.5.1. Сквозная коммуникация 
3.5.2. Общественный интерес 
3.5.3. Модели присутствия в Facebook 

3.6. Instagram — гораздо больше, чем модные фотографии 

3.6.1. Эмоциональные послания и управление эмпатией 
3.6.2. Интимность повседневной жизни в фотографиях 
3.6.3. Выделиться в самой важной социальной сети в индустрии моды 

3.7. Профессиональное содержание в LinkedIn 

3.7.1. Создание личного бренда 
3.7.2. Когнитивные сообщения в модном брендинге 
3.7.3. Управление отношениями с конкурентами 

3.8. Политизация Twitter 

3.8.1. Импульсная и омниканальная коммуникация 
3.8.2. Прямые сообщения и создание содержания в 20 символах 
3.8.3. Влияние заголовков: от глубины к легкости 

3.9. TikTok за пределами поколения Z 

3.9.1. Аудиовизуальная революция и ускорение смены имиджа в условиях медленной моды 
3.9.2. Демократизация в создании аудиовизуального содержания 
3.9.3. Мода как новостное и информационное событие 

3.10. YouTube как способ выражения аудиовизуального содержания 

3.10.1. Управление ожиданиями при создании аудиовизуального содержания 
3.10.2. Карта контента YouTube о моде, красоте и роскоши 
3.10.3. Новые тенденции в общественном мнении: микроинфлюенсеры 

Комплексное обучение, в ходе которого вы получите знания, необходимые для того, чтобы конкурировать с лучшими в отрасли”