Una Postgraduate diploma que te capacitará para trabajar en todos los ámbitos del Marketing con la solvencia de un profesional de alto nivel” 

La Postgraduate diploma en Marketing es un programa de alto nivel con el que el alumno podrá dar un paso sólido y solvente en esta área, consiguiendo las habilidades profesionales necesarias para ejercer como un experto en la materia. A lo largo de estos meses de estudio, los profesionales del periodismo y la comunicación aprenderán a identificar los métodos y técnicas de Marketing  específicos para la toma de decisiones en el área de la publicidad y de las relaciones públicas: posicionamiento, segmentación, procedimientos de análisis y medición de la eficacia, entre otras cuestiones de interés que el alumno abordará durante este programa. Además, se tratarán temas tan fundamentales para la empresa como el Marketing estratégico, las diferentes herramientas del Marketing operativo, el manual de ventas, internet y las nuevas tecnologías o la auditoría de Marketing.

Por otro lado, durante el programa se enseñará al estudiante a analizar la realidad económica de una forma racional, de tal forma que pueda identificar las variables de un problema relevante, identificando las distintas alternativas de acción, seleccionando la más adecuada de acuerdo a los objetivos establecidos. También conocerá el funcionamiento y las consecuencias de los sistemas económicos, de las distintas alternativas de asignación de recursos, de la acumulación de la riqueza y de la distribución de la renta; y se estudiarán y desarrollarán habilidades que le permitirán hacer un uso estratégico del Marketing . Es decir, podrá analizar su posición relativa en un mercado, comprendiendo las relaciones entre los distintos actores, y podrá establecer directrices que le ayuden a conseguir sus objetivos. 

Para ello, se combinará el estudio teórico con el análisis de casos reales que permitan aprender de las experiencias reales en los mercados actuales. Así, al finalizarla Postgraduate diploma, el alumno habrá adquirido las competencias específicas para trabajar, tanto a nivel técnico como directivo, en los departamentos de Marketing  de compañías de diferentes sectores, logrando el impulso necesario para mejorar sus ventas y, por tanto, beneficios económicos.  

Un programa de última generación para ofrecerte los conceptos y estrategias más actuales de la Marketing” 

Esta Postgraduate diploma en Marketing contiene el programa universitario más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

• El uso de la última tecnología en softwares de enseñanza online
• El sistema docente, intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión
• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo
• Los sistemas de vídeo interactivo de última generación
• La enseñanza apoyada en la telepráctica
• Los sistemas de actualización y reciclaje permanente
• El aprendizaje autorregulable, lo que favorece la total compatibilidad con otras ocupaciones
• Los ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje
• Los grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento
• La comunicación con el equipo docente y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet
• Los bancos de documentación complementaria disponibles permanentemente

Estudiar esta Postgraduate diploma de TECH abrirá nuevos caminos a tu progreso profesional, logrando tu incorporación en equipos de élite” 

El personal docente de este programa está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera, TECH puede ofrecer el objetivo de actualización académica que tiene marcado. Un cuadro multidisciplinar de profesionales experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a servicio de los alumnos los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia. 

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning, integra los últimos avances en tecnología educativa. Así, el alumno podrá estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que le darán la operatividad que necesita en su proceso de estudio.  

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas. Un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, se usa la telepráctica. Así, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el Learning From an Expert el alumno podrá adquirir los conocimientos como si estuviese enfrentándose a un supuesto real. Un concepto que le permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente. 

Realiza esta Postgraduate diploma y conviértete en uno de los profesionales más demandados del momento”

Gracias a la novedosa metodología docente de este programa, los alumnos podrán realizar un aprendizaje inmersivo en situaciones reales”

The contents of this Postgraduate diploma in Marketing have been developed by a first-class teaching staff to ensure that students acquire the necessary skills to become true Marketing specialists. A comprehensive and well-structured program that will lead journalism and communication professionals to improve their knowledge in a field that is increasingly in demand and necessary in all companies. 

This syllabus is oriented to improve the qualification of students who wish to develop in the Marketing field”  

Module 1. Introduction to Economics

1.1. Introduction to Supply, Demand, Equilibrium and Market Changes

1.1.1. Economics: Principles and Definitions 

1.1.1.1. Economic Principles and Concepts
1.1.1.2. Micro and Macro Economics
1.1.1.3. Resource Scarcity
1.1.1.4. Basic Economic Models

1.1.2. Opportunity Cost

1.1.2.1. Analysis
1.1.2.2. Net Present Value

1.1.3. The Break-Even Point

1.1.3.1. Concept
1.1.3.2. Type of Costs
1.1.3.3. Calculation and Results

1.2. Demand, Supply and Market Preferences 

1.2.1. Markets and Market Types 

1.2.1.1. The Concept of Market 
1.2.1.2. Types of Markets
1.2.1.3. The Nature of Products

1.2.2. Market Demand 

1.2.2.1. Definition and Conceptualization 
1.2.2.2. Determinants of Demand 

1.2.3. Market Supply 

1.2.3.1. Definition and Conceptualization 
1.2.3.2. Determination of Supply 
1.2.3.3. The Influence of Competition 

1.2.4. Equilibrium and Statics 

1.2.4.1. Comparative Statics
1.2.4.2. Uses of Comparative Statics
1.2.4.3. Economic Equilibrium
1.2.4.4. Dynamic Balance

1.3. The Budget Constraint and the Consumer's Equilibrium

1.3.1. Budget Constraints and Travel 

1.3.1.1. Concept
1.3.1.2. Slope of the Equilibrium Line
1.3.1.3. Movements on the Equilibrium Line

1.3.2. Optimal Choice

1.3.2.1. Concept
1.3.2.2. Indifference Curve
1.3.2.3. Utility Function

1.4. Consumer and Producer Surplus. The Efficiency of Competitive Equilibrium

1.4.1. Consumer and Producer Surplus

1.4.1.1. Law of Diminishing Returns
1.4.1.2. Supply and Demand Curve
1.4.1.3. Increasing and Decreasing Marginal Utility

1.4.2. The Efficiency of Competitive Equilibrium

1.4.2.1. Concept
1.4.2.2. The Mathematical Conditions of Short-Run Equilibrium
1.4.2.3. The Mathematical Conditions of Long-Run Competitive Equilibrium

1.5. Price Ceilings and Floors, the Effect of an Indirect Tax

1.5.1. Price Ceilings and Floors

1.5.1.1. Conceptualization
1.5.1.2. Maximum Price
1.5.1.3. Minimum Price

1.5.2. Effect of an Indirect Tax

1.5.2.1. Definition and Major Concepts
1.5.2.2. Legal and Economic Impact
1.5.2.3. Economic Impact Analysis

1.6. Price Elasticity of Demand and Elasticity Determinant Factors

1.6.1. Price Elasticity of Demand

1.6.1.1. Concepts
1.6.1.2. Factors that Determine Price Elasticity of Demand
1.6.1.3. Total Income and Elasticity

1.6.2. Summary of Elasticity Types

1.6.2.1. Perfectly or Infinitely Elastic
1.6.2.2. Perfectly or Infinitely Inelastic
1.6.2.3. Greater and Less Than 1
1.6.2.4. Equal to 0

1.7. Elasticity of Cross-Demand and its Analytical Calculation

1.7.1. Cross Elasticity

1.7.1.1. Context
1.7.1.2. Concepts and Definitions
1.7.1.3. Substitute Goods and Independent Goods

1.7.2. Analytical Calculation

1.7.2.1. Formula
1.7.2.2. Calculations and Examples

1.8. The Production Function and Yields

1.8.1. Production Function

1.8.1.1. Basic Assumptions
1.8.1.2. Total Production
1.8.1.3. Average Production
1.8.1.4. Marginal Production

1.8.2. Law of Diminishing Returns

1.8.2.1. Concept
1.8.2.2. Graph and Interpretations
1.8.2.3. Returns to Scale

1.9. Short-Term and Long-Term Costs

1.9.1. Cost Functions

1.9.1.1. Definitions and Concepts
1.9.1.2. Company Costs
1.9.1.3. Formulation and Representations 

1.9.2. Short-Term Costs

1.9.2.1. Concept and Definitions
1.9.2.2. Types of Short-Term Costs
1.9.2.3. Formulation

1.9.3. Long-Term Costs

1.9.3.1. Concept and Definitions
1.9.3.2. Types of Long-Term Costs
1.9.3.3. Formulation

1.10. Basic Economic Data

1.10.1. Economic Activity

1.10.1.1. Conceptualization
1.10.1.2. Economic Growth
1.10.1.3. The Public Sector
1.10.1.4. General Objectives

1.10.2. Price Indexes and Market Indicators

1.10.2.1. Conceptualization
1.10.2.2. Simple and Complex Indexes
1.10.2.3. Nominal GDP
1.10.2.4. Real GDP

1.10.3. Circular Income Flow

1.10.3.1. Conceptualization
1.10.3.2. Types of Flow: Real and Monetary
1.10.3.3. Public Sector Intervention

1.11. Monetary Policies

1.11.1. Money and its Circulation

1.11.1.1. Conceptualization and Objectives
1.11.1.2. The Demand for Money
1.11.1.3. Money Circulation

1.11.2. Equilibrium in the Money Market and Monetary Policy

1.11.2.1. Market Equilibrium
1.11.2.2. Open Market Operations
1.11.2.3. Conventional and Unconventional Monetary Policy

1.12. Structures and Market Types

1.12.1. Market Structures

1.12.1.1. The Concept of Market
1.12.1.2. Perfect and Imperfect Competition
1.12.1.3. Monopoly
1.12.1.4. Oligopolies and Duopolies
1.12.1.5. Monopsonies
1.12.1.6. Oligopsonies

1.13. Non-Competitive Markets

1.13.1. Monopolistic Market Competition

1.13.1.1. The Concept of Monopoly
1.13.1.2. The Social Cost of Monopolies
1.13.1.3. Price Discrimination 

1.13.2. Oligopoly Market Competition

1.13.2.1. The Concept of Oligopoly
1.13.2.2. Different Types of Oligopolies

1.14. Aggregate Demand and Supply Model

1.14.1. Aggregate Demand

1.14.1.1. Concept
1.14.1.2. Calculation Basis
1.14.1.3. Aggregate Demand Curve

1.14.2. The Keynesian Multiplier

1.14.2.1. Concept
1.14.2.2. The Effects Caused by the Multiplier
1.14.2.3. Calculation Basis

1.14.3. Aggregate Supply

1.14.3.1. Concept
1.14.3.2. Factors
1.14.3.3. Variations

1.15. International Economic Relations

1.15.1. International Trade

1.15.1.1. Basic Concepts
1.15.1.2. Exchange Rate and Terms of Trade
1.15.1.3. Trade Policy Instruments

1.15.2. Balance of Payments and Exchange Rate Theories

1.15.2.1. Balance of Payments
1.15.2.2. Exchange Rate Theories

Module 2. Fundamentals of Marketing 

2.1. Introduction to Marketing 

2.1.1. Concept 
2.1.2. Basic Variables of Marketing  
2.1.3. The Marketing and the Company 
2.1.4. Marketing Mix 
2.1.5. Future of Marketing  
2.1.6. Strategic Marketing 

2.2. Market Research 

2.2.1. Concept 
2.2.2. Marketing Information Systems  
2.2.3. Market Research Process 
2.2.4. Main Data Collection Techniques 

2.3. Product and Price

2.3.1. The product 
2.3.2. The Price 

2.4. Distribution. Market and Customers

2.4.1. The Market 
2.4.2. The Customer 
2.4.3. Distribution Channels 

2.5. Integral Communication 

2.5.1. Elements of Commercial Communication 
2.5.2. Sales Techniques 

2.6. Commercial Department 

2.6.1. The Salesperson's Manual 
2.6.2. Organization of the Sales Department 

2.7. Communication within Marketing  

2.7.1. Advertising 
2.7.2. Corporate Communication 
2.7.3. Promotion 
2.7.4. Merchandising and Advertising at the Point of Sale 

2.8. Direct Marketing 

2.8.1. Concept 
2.8.2. Objectives 
2.8.3. Advantages and Disadvantages 
2.8.4. Direct Marketing Tools 
2.8.5. Functions and Means of Direct Marketing 

2.9. Marketing and Audit Plan 

2.9.1. Marketing Plan 
2.9.2. Marketing Audit 

2.10. Internet Marketing and New Technologies

2.10.1. Internet 
2.10.2. Key Concepts on the Internet 
2.10.3. Operative Marketing on the Web 
2.10.4. Search Engine Positioning 
2.10.5. Networking 
2.10.6. Social Media 
2.10.7. e-Commerce

Module 3. Strategic Marketing 

3.1. Strategic Management and Marketing

3.1.1. Marketing in the Context of Strategic Management: Orientation Towards the Market
3.1.2. Strategic Management and Marketing of the Company
3.1.3. Marketing Information Systems 

3.2. External Analysis: Markets, Competition and Environment in General

3.2.1. Market and Customer Analysis
3.2.2. Competitive Analysis
3.2.3. Analysis of Other Variable of the Environment. Social Demand
3.2.4. Strategic Uncertainty

3.3. Internal Analysis 

3.3.1. Financial Indicators and Performance Indicators
3.3.2. Business Matrices and Decision Support Systems
3.3.3. Formulation of Goals and Objectives

3.4. Marketing Strategies (I): The Company 

3.4.1. Environment Management and Socially Oriented Marketing
3.4.2. Divestment Strategies
3.4.3. Growth Strategies

3.5. Marketing Strategies (II): the Product-Market 

3.5.1. Market Coverage Strategies and Determination of Target Audience
3.5.2. Competitive Strategy
3.5.3. Strategic Partnerships

3.6. Marketing Strategies (III): The Product 

3.6.1. New Product Strategy: Process of Diffusion and Adoption
3.6.2. Differentiation and Positioning Strategy
3.6.3. Product Life Cycle Strategies

3.7. Offer Strategies 

3.7.1. Introduction 
3.7.2. Brand Strategies
3.7.3. Product Strategies
3.7.4. Pricing Strategies
3.7.5. Service Strategies

3.8. Go-to-Market Strategies

3.8.1. Distribution Strategies
3.8.2. Communication Strategies
3.8.3. Sales Force, Internet and Direct Marketing Strategies 

3.9. Organization of Marketing Activities and Relations

3.9.1. Organization of Marketing Activities  
3.9.2. Concept of Marketing Relations
3.9.3. Marketing Connections 

3.10. Marketing Strategy Implementation and Control  

3.10.1. Introduction 
3.10.2. Marketing Plan 
3.10.3. Execution of the Marketing Plan 
3.10.4. Internal Marketing
3.10.5. Evaluation and Control

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