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A imagem dos produtos é realmente importante no meio do mercado, a influência que gera na distinção rápida, a decisão de compra, a segurança e qualidade do mesmo. São aspectos suficientes para que seja tratado com importância e cuidado dentro do processo e planificação produtiva da empresa. 

A nova realidade Phygital requer, além disso, uma aproximação mais intensa ao Design de Packaging que combine ambientes digitais e virtuais com as Concept Stores e o Retail, pelo que a ilustração vetorial, o domínio de Big Data e a conceção da experiência do cliente final são também eixos desta aprendizagem. 

O domínio das estruturas, os materiais e o Ecopackaging, bem como a comunicação visual para os adaptar a uma estratégia de mercado competitiva baseada na análise, junto das últimas técnicas artísticas para fomentar a criatividade e a sua aplicação, tanto no sector premium e de luxo como no grande consumo, proporcionarão ao aluno as competências necessárias para a sua incorporação no mercado do Packaging poliédrico e em constante inovação e evolução.

Este Mestrado, aborda a fundo o uso das ferramentas mais avançadas e a implementação de técnicas de ilustração, entendendo os conceitos fundamentais do design em Packaging. Pega no conceito de sustentabilidade como eixo primordial neste estilo de design e aspectos inovadores, como a inteligência artificial e a inovação digital para melhorar a experiência do utilizador. 

Um programa especializado, desenvolvido e selecionado com rigor por especialistas em artes visuais, Marketing e comunicação, baseado numa inovadora metodologia de ensino 100% online que se adapta às circunstâncias pessoais de cada aluno, já que permite escolher o momento e o lugar para estudar. Desta forma, são empregados numerosos recursos didáticos multimédia como exercícios práticos, técnicas em vídeo, resumos interativos ou masterclasses, para obter a certificação em 12 meses.

Dominará os princípios do Design de Packaging graças a este Mestrado que lhe dará acesso a numerosas oportunidades profissionais”

Este Mestrado em Design de Packaging conta com o conteúdo educacional mais completo e atualizado do mercado. As suas principais características são: 

• O desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas em Design, Marketing e Comunicação
• O conteúdo gráfico, esquemático e eminentemente prático do curso fornece informações científicas e práticas sobre as disciplinas que são essenciais para a prática profissional
• Os exercícios práticos, onde o processo de autoavaliação pode ser levado a cabo a fim de melhorar a aprendizagem
• A sua ênfase especial em metodologias inovadoras
• Palestras teóricas, perguntas ao especialista, fóruns de discussão sobre questões controversas e atividades de reflexão individual
• A disponibilidade de acesso aos conteúdos a partir de qualquer dispositivo fixo ou portátil com ligação à Internet

Após este programa, poderá desenvolver-se em mercados de grande consumo, luxo ou gourmet, desenhando soluções inovadores a funcionais em Packaging para os seus produtos” 

O corpo docente do curso inclui profissionais do sector que trazem a sua experiência profissional para esta capacitação, para além de especialistas reconhecidos de sociedades de referência e universidades de prestígio. 

Graças ao seu conteúdo multimédia, desenvolvido com a mais recente tecnologia educacional, o profissional terá acesso a uma aprendizagem situada e contextual, ou seja, um ambiente de simulação que proporcionará uma capacitação imersiva programada para se formar em situações reais.  

A conceção deste programa baseia-se na Aprendizagem Baseada nos Problemas, através da qual o profissional deve tentar resolver as diferentes situações da atividade profissional que surgem ao longo do Programa académico. Para isso, contará com a ajuda de um sistema inovador de vídeo interativo desenvolvido por especialistas reconhecidos.

Desenvolva novos conceitos criativos através de ideias inovadoras e das ferramentas Adobe Illustrator no Design de Packaging de um produto"

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Com a finalidade de o profissional conseguir desenvolver-se com total flexibilidade no processo de aprendizagem e responda positivamente perante as avaliações correspondentes, foi concebido um programa que compreende o domínio de técnicas, instrumentos, até ao desenvolvimento de habilidades de investigação com implementação em diferentes sectores de mercado. Estruturado em 10 secções com conteúdo exclusivo selecionado pelos especialistas para que consiga estudá-los em 12 meses. O qual está distribuído em diversos formatos audiovisuais e escritos para dar dinamismo ao processo, disposto através de interessantes recursos multimédia. 

A variedade de formatos em que é apresentado o conteúdo dá dinamismo e agilidade ao processo de estudo. Tudo disponível através de uma metodologia 100% online e baseada no Relearning"

Módulo 1. Design e ilustração com o Adobe Illustrator

1.1. Preparação do espaço de trabalho

1.1.1. O que é um gráfico vetorial?
1.1.2. Novo documento. Espaço de trabalho
1.1.3. Interface

1.2. Área de trabalho

1.2.1. Ferramentas disponíveis
1.2.2. Regras, guias. Grelhas
1.2.3. Mesas de trabalho

1.3. Traçados

1.3.1. Figuras geométricas
1.3.2. Seleção e seleção direta
1.3.3. Traço

1.4. Cor

1.4.1. Cor e conta-gotas
1.4.2. Lápis
1.4.3. Pincel

1.5. Transformação da forma

1.5.1. Borracha, tesoura e lâmina
1.5.2. Deformação, escalonamento e distorção
1.5.3. Alinhar e agrupar. Camadas

1.6. Cor e atributos de preenchimento

1.6.1. Caneta
1.6.2. Manípulos e vértices interativos
1.6.3. Bibliotecas de cor

1.7. Formas

1.7.1. Gradiente e transparência. Fusão
1.7.2. Buscatrazo
1.7.3. Decalque interativo

1.8. As letras

1.8.1. Instalar o gestor tipográfico e as tipografias. Carácter e parágrafo
1.8.2. Ferramenta de texto
1.8.3. Contornar, modificar e deformar o texto. Expandir e displacement

1.9. Gama cromática

1.9.1. Gama cromática
1.9.2. Tipografia e hierarquias. Imagótipo
1.9.3. Criação de um padrão e amostra

1.10. Artes finais

1.10.1. Formatos para o papel e formatos para a web
1.10.2. Exportar para impressão
1.10.3. Exportação para meios digitais

Módulo 2. Ilustração vetorial de Packaging no Adobe Illustrator

2.1. O gráfico vetorial

2.1.1. Novo documento. Espaço de trabalho
2.1.2. Ferramentas gerais
2.1.3. A cor

2.2. Artes finais

2.2.1. Formatos para o papel e formatos para a web
2.2.2. Exportar para impressão
2.2.3. Exportação para meios digitais

2.3. Ferramentas de ilustração no AI

2.3.1. Combinações de ferramentas para ilustração com IA
2.3.2. Composições vetoriais
2.3.3. Tipografias

2.4. Ilustração digital

2.4.1. Referências de ilustração com IA
2.4.2. Técnica de decalque vetorial e os seus derivados
2.4.3. Aplicação da ilustração ao packaging (em foco: Dieline)

2.5. Fontes

2.5.1. Otimização do tempo (páginas com motivos IA grátis)
2.5.2. Versões e modificação (desenho vetorial)
2.5.3. Vantagens da IA sobre o Photoshop na ilustração digital

2.6. Formatos

2.6.1. Design num formato pré-definido
2.6.2. Criação do formato de raiz
2.6.3. Novos formatos e aplicações

2.7. Materiais

2.7.1. Materiais comuns e as suas aplicações
2.7.2. O packaging como um objeto de desejo
2.7.3. Novos materiais

2.8. Packaging físico

2.8.1. Rótulos
2.8.2. Caixas
2.8.3. Notas de agradecimento/convites
2.8.4. Invólucro

2.9. Packaging digital

2.9.1. News Letters
2.9.2. Banners e web
2.9.3. Formato Instagram

2.10. Mockup

2.10.1. Integração de um Mockup
2.10.2. Portais de Mockup gratuitos
2.10.3. Utilização de Mockup
2.10.4. Criação do seu próprio Mockup

Módulo 3. Ecodesign: materiais para o design de Packaging

3.1. Sustentabilidade: novo motor do design

3.1.1. As três dimensões da sustentabilidade: social, ambiental e económica
3.1.2. Sustentabilidade dentro do modelo de negócio
3.1.3. Sustentabilidade integrada em todo o processo de packaging: desde a conceção até à reciclagem

3.2. Economia circular no Packaging

3.2.1. Circularidade em ambientes estéticos
3.2.2. A aplicação da economia circular no packaging
3.2.3. Os desafios da economia circular no packaging

3.3. Design sustentável de packaging

3.3.1. Objetivos do design sustentável
3.3.2. Dificuldades do design sustentável
3.3.3. Desafios do design sustentável

3.4. Materiais sustentáveis

3.4.1. Packaging feitos de materiais de origem natural
3.4.2. Embalagens feitas com materiais compostáveis
3.4.3. Embalagens feitas de materiais biodegradáveis

3.5. A utilização do plástico

3.5.1. Os efeitos do plástico sobre o mundo
3.5.2. Alternativas ao plástico
3.5.3. Plástico reciclado

3.6. Processos de fabrico sustentáveis

3.6.1. Processos sustentáveis na dimensão social
3.6.2. Processos sustentáveis na dimensão ambiental
3.6.3. Processos sustentáveis na dimensão económica e de governação

3.7. Reciclagem

3.7.1. Materiais reciclados
3.7.2. Processo de reciclagem
3.7.3. O preço da reciclagem no packaging

3.8. Desenhar Packaging para reciclar e reutilizar

3.8.1. A segunda vida da embalagem
3.8.2. Conceção para reciclagem
3.8.3. Desenho para reutilização

3.9. Otimização e versatilidade do Packaging

3.9.1. Quando menos é mais no Packaging’
3.9.2. Como reduzir o Packaging sem perder o valor da marca?
3.9.3. Quando eliminar a Packaging sem perder o valor da marca?

3.10. Como gerar a consciência do consumidor sobre o Packaging

3.10.1. Educação
3.10.2. Conscientização
3.10.3. Envolver o consumidor no processo de packaging

Módulo 4. Estrutura do Packaging

4.1. Ilustração do Packaging

4.1.1. Cultura do packaging (ressonância)
4.1.2. As funções do packaging digital
4.1.3. Objetivos do design de embalagens

4.2. Composição estrutural

4.2.1. Seleção de forma (estrutura)
4.2.2. Matching de cor
4.2.3. Textura 2D

4.3. Técnicas expressivas

4.3.1. Ilustrações específicas
4.3.2. Ilustrações abstratas
4.3.3. Humor em produtos embalados

4.4. Técnicas de representação visual

4.4.1. Associações
4.4.2. Metáforas simbólicas
4.4.3. Hipérboles visuais, exageros (In Focus: hierarquia visual)

4.5. Conceção conceptual

4.5.1. Investigação demográfica e etnográfica
4.5.2. Pesquisa de retalho & pesquisa digital
4.5.3. Conceito de marca, o design do recipiente (em foco: Culture Map)

4.6. Elementos do design de Packaging

4.6.1. O painel de visualização
4.6.2. Imaginário da marca
4.6.3. Quadro conceptual (In Focus: o nome do produto e o nome da marca)

4.7. Lettering

4.7.1. A tipografia
4.7.2. Espaçamento entre linhas
4.7.3. Princípios tipográficos (em foco: tipografia e tecnologia)

4.8. Fases do design de Packaging

4.8.1. A estrutura do projeto e o briefing
4.8.2. Comunicação da estratégia
4.8.3. Refinamento do design e da pré-produção (em foco: Para quem são concebidos os produtos de Luxury Packaging?)

4.9. A experiência sensorial

4.9.1. Como soa o packaging?
4.9.2. O tato em 2D
4.9.3. A avaliação sensorial (em foco: a experiência sensorial virtual)

4.10. O Packaging virtual

4.10.1. Empacotamento no metaverso
4.10.2. Marcas de luxo
4.10.3. Material audiovisual incluído no Packaging (In Focus: unboxing no metaverso)

Módulo 5. Packaging de joalharia e cosmética

5.1. A competitividade do sector cosmético

5.1.1. As necessidades do consumidor de packaging
5.1.2. O vasto espectro das marcas cosméticas
5.1.3. Design de packaging como valor diferencial no sector cosmético

5.2. Estilos no design cosmético

5.2.1. Design feminino
5.2.2. Design masculino
5.2.3. Design sem género

5.3. Design de embalagens para creme e sabão

5.3.1. Definição de linhas redondas ou quadradas?
5.3.2. Personalização da Frente
5.3.3. Padrões atrevidos vs. Padrões sóbrios

5.4. Segurança e proteção de cremes

5.4.1. Preservação de antioxidantes
5.4.2. Os riscos de mau acondicionamento
5.4.3. Opacidade dos recipientes?

5.5. Fragrâncias

5.5.1. Ingredientes naturais
5.5.2. Recipientes de perfumes: cor ou cristal
5.5.3. Estrutura da garrafa

5.6. Design de Packaging para maquilhagem

5.6.1. Ilustração em caixas de sombras
5.6.2. Edições especiais
5.6.3. Estilo Floral vs. Estilo minimalista

5.7. Tendências de Packaging em todo o processo de embalagem

5.7.1. Embalagem exterior - saco
5.7.2. Embalagem interior - caixa
5.7.3. Embalagem do produto - recipiente

5.8. O Packaging experimental criativo

5.8.1. Joalharia como peça única
5.8.2. Sofisticação e elegância
5.8.3. Caixa mágica

5.9. Seleção de cores no design de Packaging de joalharia

5.9.1. Paleta clássica
5.9.2. A cor do ouro e o seu simbolismo
5.9.3. O metal, um material frio e incolor

5.10. O design de caixas de joias

5.10.1. Corte da madeira: arestas e compartimentos
5.10.2. Forro de tecido ou de veludo
5.10.3. O design da apresentação de joias

5.11. Packaging de joias de luxo

5.11.1. Packaging em couro
5.11.2. Uso de fitas e cetim
5.11.3. Espaço para o logótipo

Módulo 6. Packaging gourmet e vinhos

6.1. Fundamentos de Packaging gourmet

6.1.1. Design prático e estético
6.1.2. Uso de vidro e cartão
6.1.3. Ergonomia da embalagem

6.2. Arquitetura da informação

6.2.1. Prioridade: estética ou funcional
6.2.2. Valores complementares
6.2.3. Mensagem a ser transmitida

6.3. Design do logótipo

6.3.1. Isotipo
6.3.2. Isologotipo
6.3.3. O rótulo

6.4. Conteúdo imprescindível no Packaging gourmet e vinícola

6.4.1. Denominação de origem
6.4.2. Descrição do produto
6.4.3. Selos específicos de qualidade

6.5. Propriedades do vinho e dos produtos gourmet

6.5.1. Preservação da qualidade
6.5.2. Conservação do paladar
6.5.3. Apresentação

6.6. A personalidade das marcas gourmet e vinícolas

6.6.1. Património familiar
6.6.2. Inspirar bons tempos
6.6.3. O sentido do paladar através dos olhos

6.7. O rótulo

6.7.1. Tipologia do papel
6.7.2. Propriedades do papel
6.7.3. Informação adicional (em foco: uso de papel reciclado em rótulos)

6.8. Cortiça

6.8.1. Qualidade da rolha de cortiça
6.8.2. Cortiça natural, Twin-Top, aglomerada e colmatada
6.8.3. Impressão na rolha (Procork, T-Cork, Cava ou Multipieza)

6.9. Vidro

6.9.1. Moldes e formas para o cristal
6.9.2. Altura e cor da garrafa
6.9.3. Design das cápsulas de fecho de proteção

6.10. Recipiente gourmet

6.10.1. O produto à vista
6.10.2. Rotulagem clara, legível e organizada
6.10.3. Design com frescura

Módulo 7. Embalagem e design no consumo em massa

7.1. Transparência no packaging alimentar

7.1.1. Empacotando saúde
7.1.2. O plástico para envolver alimentos e materiais biodegradáveis
7.1.3. Polímeros

7.2. Novos recipientes para alimentos

7.2.1. Biopolímeros
7.2.2. Ácidos orgânicos
7.2.3. Indicadores de gás e temperatura

7.3. Nano packaging

7.3.1. Nanopartículas
7.3.2. Nanomateriais
7.3.3. Nanoemulsões

7.4. O presente do packaging de consumo em massa

7.4.1. Active Packaging
7.4.2. Intelligent Packaging
7.4.3. Smart packaging

7.5. Produção em massa

7.5.1. Packaging e distribuição
7.5.2. Embalagem primária
7.5.3. Embalagem secundária (exemplo: caixas Kellogg's)

7.6. O aspeto do consumo em massa

7.6.1. Fotografia de alimentos
7.6.2. Ilustrações instrutivas
7.6.3. Design eficiente

7.7. Packaging interativo

7.7.1. Funcionalidade do packaging interativo
7.7.2. Tipos de packaging interativo
7.7.3. Relações interativas

7.8. Design de embalagens para alimentos

7.8.1. Forma e tamanho
7.8.2. Alimentos frescos ou processados
7.8.3. Design na rotulagem de produtos

7.9. Packaging comercial

7.9.1. Do básico ao Premium
7.9.2. Design funcional com reviravolta
7.9.3. Personalização em massa

7.10. Avaliação do design de embalagens

7.10.1. Percebe-se o que é o seu produto?
7.10.2. O produto tem uma representação honesta?
7.10.3. Como será o produto na loja ou em 3D?
7.10.4. Versatilidade

Módulo 8. Marketing & Branding para Packaging

8.1. Inteligência artificial no design de embalagens

8.1.1. Ativação da criatividade através de dados
8.1.2. Técnicas de diferenciação
8.1.3. Redesign e avaliação

8.2. Branding para "invólucros”

8.2.1. Identidade da marca
8.2.2. Design baseado no branding
8.2.3. Impacto económico do branding no Packaging

8.3. Estratégia digital

8.3.1. Estratégias de negócio ligadas à identidade
8.3.2. Publicidade
8.3.3. Avaliação do posicionamento

8.4. O processo orientado pelos dados

8.4.1. Gestão da comunicação visual através de dados
8.4.2. Compilação e seleção de dados
8.4.3. Análise de dados

8.5. Hábitos do consumidor em situação de Premium

8.5.1. Métricas chave de marketing
8.5.2. Métricas chave do packaging
8.5.3. Criação de padrões sequenciais

8.6. Inovação no ambiente do packaging

8.6.1. Gestão da criatividade
8.6.2. Técnicas preditivas
8.6.3. Simulação de cenários de inovação

8.7. Utilização de Big Data para a criação de ícones

8.7.1. Mercado do packaging
8.7.2. Consumidor do packaging
8.7.3. Segmentação e valor

8.8. Criação de valor ao longo do tempo

8.8.1. Estratégias de fidelização
8.8.2. Criação de embaixadores
8.8.3. Gestão eficiente das comunicações

8.9.  Experiência do utilizador

8.9.1. O ambiente digital
8.9.2. Criação de interação
8.9.3. Mensagens

8.10. Gestão de projetos

8.10.1. Preparação do briefing
8.10.2. Comunicação estratégica
8.10.3. Comunicação de valor

Módulo 9. Gestão criativa

9.1. Evolução do packaging

9.1.1. Comunicação visual
9.1.2. História especulativa do packaging
9.1.3. Fundações estéticas

9.2. Narrativa do produto

9.2.1. Identificar a sua história. Qual é a mensagem?
9.2.2. Identificar o seu público-alvo
9.2.3. Conversa entre marca e consumidor

9.3. Estratégia de marca

9.3.1. Briefings
9.3.2. Mecanismos e linguagens próprias
9.3.3. Material Research. Tendências

9.4. Oficina de especulação

9.4.1. Arte e espaço. Volumes
9.4.2. Espaço físico I. Jogo, tempo e acaso
9.4.3. Espaço digital I. Fabrico virtual

9.5. O ambiente dos produtos

9.5.1. As instalações e a sua posição
9.5.2. Espaço físico II
9.5.3. Espaço Digital II

9.6. Criatividade técnica

9.6.1. Composição
9.6.2. Cadáver esquisito. Multiplicidade de imagens
9.6.3. Hypergraphics. Gráfico aplicado ao espaço

9.7. Produção e desenvolvimento de Packaging

9.7.1. Materiais como uma mensagem
9.7.2. Técnicas tradicionais e contemporâneas
9.7.3. Porquê apostar numa imagem?

9.8. Direção de Arte

9.8.1. Aplicação da narrativa do produto
9.8.2. Gama cromática e o seu significado
9.8.3. Identificar o enfoque publicitário

9.9. Pós-produção

9.9.1. Fotografia
9.9.2. Iluminação
9.9.3. Efeitos

9.10. Projeto de empreendedorismo

9.10.1. Portefólio
9.10.2. Instagram
9.10.3. Reflexão. Workshop

Módulo 10. Desenvolvimento operacional do Packaging

10.1. A cadeia de valor do packaging

10.1.1. O ciclo de vida de um "invólucro"
10.1.2. Funcionalidade
10.1.3. O papel do design na cadeia de fornecimento

10.2. Stock Packaging

10.2.1. Armazenamento
10.2.2. Distribuição: seguimento e rastreio
10.2.3. Integração da operacionalidade no design

10.3. O Retail e o E-Commerce

10.3.1. A nova realidade do packaging nas lojas físicas
10.3.2. Lojas de Conceito
10.3.3. Design de embalagens ao domicílio (In Focus: normalização vs. Personalização)

10.4. O Packaging industrial

10.4.1. Análise de custos
10.4.2. Limites no design de embalagens
10.4.3. Avaliação do processo de packaging

10.5. Inovação no design de Packaging

10.5.1. Evolução do conceito de embalagem
10.5.2. Qualidade do packaging
10.5.3. Gestão de envios no formato online

10.6. Estratégia de Packaging

10.6.1. Embalagem primária, secundária e terciária no sistema de packaging
10.6.2. O fabricante do produto e o designer de Packaging
10.6.3. Tomada de decisões

10.7. Desenvolvimento do conceito

10.7.1. OKR Technique (Objetivos e Resultados Principais)
10.7.2. Técnicas de Enquadramento
10.7.3. Técnica Canvas

10.8. O produto do design

10.8.1. Prototipagem (Story Map + Live Data)
10.8.2. Teste (Teste de Concierge + usabilidade/confiança/comportamento)
10.8.3. Avaliação

10.10. A profissão do designer de embalagens

10.10.1. Stakeholders
10.10.2. O ambiente de trabalho
10.10.3. Relações de trabalho com os clientes

Aproveite esta oportunidade para adquirir conhecimentos sobre os últimos desenvolvimentos na área e aplicá-los na sua atividade diária"