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Módulo 1. Teoría del periodismo

1.1. Definición y tipos de periódicos 

1.1.1. Introducción: el estudio de la comunicación como ciencia social
1.1.2. Conceptos clave: comunicación, información y periodismo 
1.1.3. Los medios de comunicación y su relación con la comunidad 
1.1.4. Los diarios y su relación con otros medios de comunicación 
1.1.5. Definición y características del diario 

1.1.5.1. Historia 
1.1.5.2. Temáticas 
1.1.5.3. Precio de venta 
1.1.5.4. Formato 

1.1.6. Los contenidos del diario 

1.1.6.1. Secciones 

1.2. Principales herramientas periodísticas 

1.2.1. Introducción 
1.2.2. Principales herramientas periodísticas 
1.2.3. Criterios de selección

1.2.3.1. ¿Qué son? 
1.2.3.2. Clasificaciones 
1.2.3.3. Relación con la actualidad 

1.3. Elementos del periódico 

1.3.1. Introducción 
1.3.2. Elementos del periódico 
1.3.3. Diferentes elementos 

1.4. El periodista y sus capacidades o habilidades periodísticas 

1.4.1. Introducción 
1.4.2. El periodista y sus habilidades o capacidades periodísticas 
1.4.3. Debate sobre la profesión periodísticas 
1.4.4. Actitudes 

1.4.4.1. Actitudes prácticas 
1.4.4.2. Actitudes intelectuales y morales 

1.5. La organización de un periódico 

1.5.1. Introducción 
1.5.2. Dos estructuras en una: la empresa y la redacción 
1.5.3. Principios editoriales 
1.5.4. Estatutos de redacción

1.5.4.1. Roles en la redacción 

1.5.5. Epílogo: de la versión digital a la edición digital 

1.6. El trabajo periodístico 

1.6.1. Introducción 
1.6.2. El trabajo periodístico 
1.6.3. ¿Qué es y cómo se organiza una redacción?
1.6.4. A diario 
1.6.5. La planificación a largo plazo 
1.6.6. Trabajo individual y colectivo 

1.6.6.1. Trabajos individuales
1.6.6.2. Trabajos colectivos 
1.6.6.3. Libros de estilo 

1.7. Deontología periodística 

1.7.1. Introducción 
1.7.2. Origen y evolución histórica 

1.7.2.1. El informe Hutchins 
1.7.2.2. El informe McBride 

1.7.3. Una forma de regular la profesión 
1.7.4. Funciones de la autorregulación 
1.7.5. Códigos deontológicos 

1.8. Tipos de periodismo 

1.8.1. Introducción 
1.8.2. Periodismo de investigación 

1.8.2.1. Cualidades del periodista de investigación 
1.8.2.2. Esquema Williams 
1.8.2.3. Técnicas de Investigación-Innovación 

1.8.3. Periodismo de precisión 

1.8.3.1. Especializaciones del periodismo de precisión 

1.8.4. Periodismo de servicio 

1.8.4.1. Características temáticas 

1.8.5. La especialización periodística 
1.8.6. Desarrollo de la información especializada 

1.9. Periodismo y retórica 

1.9.1. Introducción 
1.9.2. Separación Información-Opinión 
1.9.3. Las teorías de los géneros periodísticos 
1.9.4. Aportaciones de la retórica 
1.9.5. La elocutio o elocución 

1.10. El periodismo como actor político 

1.10.1. Introducción 
1.10.2. El periódico según los teóricos 
1.10.3. El periódico, actor de conflicto 

1.10.3.1. El periódico como comunicación
1.10.3.2. El periódico en los niveles extra, ínter e intra 

1.10.4. El periódico como pacificador 

1.10.4.1. Mecanismo de alarma 
1.10.4.2. Creador de atmósferas, movilizador para la paz 

1.10.5. El periódico como sistema complejo de creación y resolución de problemas 
1.10.6. El periódico como institución misionera 
1.10.7. El periódico como vértice de un triángulo de relaciones de amor y odio 
1.10.8. El periódico como narrador y participante de conflictos 

1.11. El periodismo como actor social 

1.11.1. Introducción 
1.11.2. El periódico como intérprete y mediador 
1.11.3. El periódico como miembro del sistema político y como sistema parapolítico 
1.11.4. El periódico como informador y pseudocomunicador político 
1.11.5. El periódico como destinatario de las políticas comunicativas de otros actores sociales

Módulo 2. Narrativa audiovisual

2.1. La narrativa audiovisual 

2.1.1. Introducción 
2.1.2. Conceptos fundamentales de la narrativa audiovisual 
2.1.3. Una aproximación metodológica
2.1.4. Particularidades del discurso audiovisual 
2.1.5. El lenguaje audiovisual 
2.1.6. La imagen 
2.1.7. El sonido 

2.2. El discurso y las estancias enunciadoras 

2.2.1. Introducción 
2.2.2. Las funciones del relato 
2.2.3. La construcción del texto narrativo 
2.2.4. Las instancias enunciadoras 
2.2.5. Tipologías de narradores 
2.2.6. La focalización 
2.2.7. El narratario 

2.3. La historia y los ejes de la narración 

2.3.1. Introducción 
2.3.2. La historia 
2.3.3. La acción narrativa 
2.3.4. El tiempo 
2.3.5. El espacio 
2.3.6. El sonido 

2.4. La construcción del discurso audiovisual: el guion 

2.4.1. Introducción 
2.4.2. El guion 
2.4.3. La idea 
2.4.4. Los géneros 

2.4.4.1. El cine fantástico y de terror 
2.4.4.2. El cine bélico 
2.4.4.3. La comedia 
2.4.4.4. El musical 
2.4.4.5. El documental 

2.4.5. Los personajes y el diálogo 
2.4.6. El guion literario vs. El guion técnico 

2.5. Teoría y análisis del montaje fílmico 

2.5.1. Introducción 
2.5.2. Definición del montaje 
2.5.3. Las unidades básicas de la narrativa fílmica 
2.5.4. Primeras aproximaciones teóricas 
2.5.5. Tipos de montaje 
2.5.6. El montaje invisible. Glosario sobre el montaje

2.6. La narración cinematográfica: de los orígenes a la posmodernidad 

2.6.1. Introducción 
2.6.2. Los orígenes del cine 
2.6.3. El cine de los orígenes: la articulación espacio-temporal 
2.6.4. Las vanguardias y el cine 
2.6.5. El cine de Hollywood 
2.6.6. El cine de arte y el ensayo 
2.6.7. El cine contemporáneo 

2.7. El cine informático: de los noticiarios al documental 

2.7.1. Introducción
2.7.2. El cine informativo 
2.7.3. Los noticiarios cinematográficos 
2.7.4. El documental 
2.7.5. El cine informativo de ficción 
2.7.6. El valor de los informativos como fuente histórica 

2.8. El discurso televisivo: información y entretenimiento 

2.8.1. Introducción 
2.8.2. El discurso televisivo 
2.8.3. Narratología de la información audiovisual 
2.8.4. Los géneros de la información audiovisual 
2.8.5. El infoentretenimiento
2.8.6. Los programas de entretenimiento 
2.8.7. El relato televisivo de ficción 

2.9. El discurso publicitario audiovisual: spot, tráiler y videoclip 

2.9.1. Introducción 
2.9.2. Narrativa publicitaria en los medios audiovisuales 

2.9.2.1. Spot 
2.9.2.2. Tráiler 
2.9.2.3. Videoclip 

2.10. Nuevos medios y estructuras narrativas en la era digital 

2.10.1. Introducción 
2.10.2. El paradigma digital 
2.10.3. Los nuevos medios del siglo XXI 
2.10.4. Nuevas prácticas mediáticas 
2.10.5. La condición postmedia 

Módulo 3. Documentación informativa 

3.1. Introducción a la documentación como ciencia

3.1.1. Introducción
3.1.2. La sociedad de la información y el conocimiento
3.1.3. Información y documentación
3.1.4. Definición de la documentación
3.1.5. El nacimiento de la documentación como ciencia
3.1.6. Los centros de documentación

3.2. Historia y características de la documentación informativa

3.2.1. Introducción
3.2.2. Historia de la documentación informativa
3.2.3. Características generales de la documentación informativa
3.2.4. Principios de la documentación informativa
3.2.5. Funciones de la documentación informativa

3.3. Las Fuentes y el documento

3.3.1. Introducción
3.3.2. Las fuentes de información
3.3.3. Los documentos
3.3.4. Tipos de fuentes documentales

3.4. El análisis documental I

3.4.1. Introducción
3.4.2. La cadena documental
3.4.3. La selección documental
3.4.4. El análisis documental
3.4.5. La catalogación
3.4.6. La descripción documental y el asiento bibliográfico

3.5. El análisis documental II

3.5.1. Introducción
3.5.2. La clasificación 
3.5.3. La indización 
3.5.4. El resumen
3.5.5. La referencia documental
3.5.6. Los lenguajes documentales

3.6. Recuperación de información y bases de datos

3.6.1. Introducción
3.6.2. La recuperación de información
3.6.3. Los sistemas de gestión de bases de datos
3.6.4. Lenguajes de interrogación y ecuaciones de búsqueda
3.6.5. La evaluación de la recuperación de información 
3.6.6. Las bases de datos

3.7. La documentación fotográfica

3.7.1. Introducción
3.7.2. La fotografía
3.7.3. El documento fotográfico
3.7.4. Criterios de selección fotográfica
3.7.5. El análisis documental de las fotografías

3.8. La documentación radiofónica

3.8.1. Introducción
3.8.2. Características del documento sonoro
3.8.3. Tipología de los documentos radiofónicos
3.8.4. Los archivos radiofónicos
3.8.5. Análisis documental de la información sonora 
3.8.6. La documentación informativa en la radio

3.9. La documentación audiovisual

3.9.1. Introducción
3.9.2. El documento audiovisual
3.9.3. La documentación televisiva
3.9.4. El análisis documental de la imagen en movimiento
3.9.5. La documentación cinematográfica

3.10. La documentación en prensa escrita, digital y en gabinetes de comunicación

3.10.1. Introducción
3.10.2. El servicio básico de documentación en medios escritos
3.10.3. El proceso documental en medios digitales
3.10.4. El servicio de documentación en la redacción digital
3.10.5. La documentación en los gabinetes de comunicación

Módulo 4. Teoría de la publicidad 

4.1. Fundamentos de la publicidad 

4.1.1. Introducción 
4.1.2. Nociones básicas sobre la publicidad y el Marketing 

4.1.2.1. La mercadotecnia
4.1.2.2. La publicidad 

4.1.3. Publicidad, relaciones públicas y propaganda
4.1.4. Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea
4.1.5. La publicidad de éxito: KFC

4.2. Historia de la publicidad

4.2.1. Introducción
4.2.2. Origen
4.2.3. La Revolución Industrial y la publicidad
4.2.4. El desarrollo de la industria publicitaria
4.2.5. La publicidad en el mundo Internet
4.2.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Coca-Cola

4.3. La publicidad y sus protagonistas I: el anunciante

4.3.1. Introducción
4.3.2. El funcionamiento de la industria publicitaria
4.3.3. Tipos de anunciantes
4.3.4. La publicidad en el organigrama de la empresa
4.3.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Facebook

4.4. La publicidad y sus protagonistas II: las agencias de publicidad

4.4.1. Introducción
4.4.2. La agencia de publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria
4.4.3. La estructura organizativa de las agencias de publicidad
4.4.4. Tipos de agencias de publicidad
4.4.5. La gestión de honorarios en las agencias de publicidad
4.4.6. Publicidad de éxito: Nike

4.5. La publicidad y sus protagonistas III: el receptor publicitario

4.5.1. Introducción
4.5.2. El receptor publicitario y su contexto
4.5.3. El receptor publicitario como consumidor
4.5.4. Necesidades y deseos en la publicidad
4.5.5. Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria
4.5.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Ikea

4.6. El proceso de creación publicitaria I: del anunciante a los medios

4.6.1. Introducción
4.6.2. Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria
4.6.3. El brief de publicidad o brief de comunicación
4.6.4. La estrategia creativa
4.6.5. Estrategia de medios

4.6.5.1. Publicidad de éxito: Apple 

4.7. El proceso de creación publicitaria II: creatividad y publicidad

4.7.1. Introducción
4.7.2. Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios
4.7.3. La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo
4.7.4. La labor creativa en publicidad
4.7.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Real Madrid 

4.8. El proceso de creación publicitaria III: ideación y desarrollo del manifiesto publicitario

4.8.1. Introducción
4.8.2. La concepción creativa y la estrategia
4.8.3. El proceso de la concepción creativa
4.8.4. Los diez caminos básicos de la creatividad según Lluis Bassat: los géneros publicitarios
4.8.5. Los formatos publicitarios
4.8.6. Publicidad de éxito: McDonald’s

4.9. Planificación de medios publicitarios

4.9.1. Introducción
4.9.2. Los medios y la planificación
4.9.3. Los medios publicitarios y su clasificación
4.9.4. Herramientas para la planificación de medios 
4.9.5. Publicidad de éxito: Pepsi

4.10. Publicidad, sociedad y cultura

4.10.1. Introducción
4.10.2. La relación entre publicidad y sociedad
4.10.3. Publicidad y emociones
4.10.4. Publicidad, sujetos y cosas
4.10.5. Publicidad de éxito: Burger King

Módulo 5. Comunicación radiofónica 

5.1. Historia de la radiodifusión 

5.1.1. Introducción 
5.1.2. Orígenes 
5.1.3. Orson Welles y “La Guerra de los Mundos” 
5.1.4. La radio en el mundo 
5.1.5. La nueva radio 

5.2. Panorama actual de la radio en Latinoamérica 

5.2.1. Introducción
5.2.2. Historia de la radio en Latinoamérica 
5.2.3. Actualidad 

5.3. El lenguaje radiofónico 

5.3.1. Introducción 
5.3.2. Características de la comunicación radiofónica 
5.3.3. Elementos que configuran el lenguaje radiofónico 
5.3.4. Características de la construcción de textos radiofónicos 
5.3.5. Características de la redacción de textos radiofónicos 
5.3.6. Glosario de los términos utilizados en el lenguaje radiofónico 

5.4. El guion para radio. Creatividad y expresión 

5.4.1. Introducción 
5.4.2. El guion radiofónico 
5.4.3. Principios básicos en la elaboración de un guion 

5.5. Producción, realización y locución en radiodifusión 

5.5.1. Introducción 
5.5.2. Producción y realización 
5.5.3. Locución radiofónica 
5.5.4. Peculiaridades de la locución radiofónica 
5.5.5. Ejercicios prácticos de respiración y locución 

5.6. La improvisación en radiodifusión

5.6.1. Introducción
5.6.2. Peculiaridades del medio radiofónico 
5.6.3. ¿Qué es la improvisación? 
5.6.4. ¿Cómo se lleva a cabo la improvisación? 
5.6.5. La información deportiva en radio. Características y lenguaje
5.6.6. Recomendaciones léxicas 

5.7. Los géneros radiofónicos 

5.7.1. Introducción 
5.7.2. Los géneros radiofónicos 

5.7.2.1. La noticia 
5.7.2.2. La crónica 
5.7.2.3. El reportaje 
5.7.2.4. La entrevista 

5.7.3. La mesa redonda y el debate 

5.8. La investigación de audiencias en radio 

5.8.1. Introducción 
5.8.2. Investigación en radio e inversión publicitaria 
5.8.3. Principales métodos de investigación 
5.8.4. Estudio general de medios 
5.8.5. Resumen del estudio general de medios 
5.8.6. Radio tradicional vs. Radio online 

5.9. El sonido digital 

5.9.1. Introducción 
5.9.2. Conceptos básicos acerca del sonido digital 
5.9.3. Historia de la grabación de sonido 
5.9.4. Principales formatos de sonido digital 
5.9.5. Edición de sonido digital: Audacity 

5.10. El nuevo radiofonista 

5.10.1. Introducción 
5.10.2. El nuevo radiofonista 
5.10.3. La organización formal de las emisoras 
5.10.4. La tarea del redactor 
5.10.5. La reunión de contenidos 
5.10.6. ¿Inmediatez o calidad? 

Módulo 6. Periodismo radiofónico

6.1. Historia de la radio 

6.1.1. Historia de la información radiofónica en el mundo 
6.1.2. Origen 
6.1.3. Evolución de la información radiofónica 

6.2. De los géneros literarios a los radiofónicos 

6.2.1. Introducción
6.2.2. La razón de ser de los géneros 
6.2.3. De los géneros literarios a los radiofónicos, pasando por los periodísticos 
6.2.4. Clasificación de los géneros radiofónicos 

6.3. Informativos 

6.3.1. Introducción 
6.3.2. La noticia como materia prima 
6.3.3. Tipos de programas informativos 

6.4. El deporte como género radiofónico 

6.4.1. Introducción 
6.4.2. Historia 
6.4.3. Los formatos deportivos 
6.4.4. El futuro del deporte en la radio 

6.5. Programas de participación de la audiencia 

6.5.1. Introducción 
6.5.2. Razones para el éxito de la participación como género radiofónico 
6.5.3. Tipología del género de participación 

6.6. Dramáticos 

6.6.1. Introducción
6.6.2. Los subgéneros 
6.6.3. La técnica 

6.7. Musicales 

6.7.1. Introducción 
6.7.2. Historia del género musical 
6.7.3. Los subgéneros 

6.8. El magacín 

6.8.1. Introducción 
6.8.2. El magacín 
6.8.3. El magacín especializado 

6.9. Historia de la publicidad 

6.9.1. Introducción 
6.9.2. Historia de la publicidad 
6.9.3. Tipos de publicidad 

6.10. La publicidad como género radiofónico 

6.10.1. Introducción 
6.10.2. La publicidad en radio 
6.10.3. La publicidad como género radiofónico 
6.10.4. El fenómeno publicitario radiofónico en el proceso de comunicación 

Módulo 7. Periodismo deportivo

7.1. La prensa deportiva

7.1.1. Introducción
7.1.2. Actualidad
7.1.3. Calidad en la información deportiva

7.1.3.1. Fuentes
7.1.3.2. Lenguaje

7.1.4. La prensa deportiva local

7.1.4.1. Credibilidad de la información local
7.1.4.2. Temática deportiva

7.2. Los géneros deportivos

7.2.1. Introducción

7.2.1.1. Del papel a la web
7.2.1.2. De lo analógico a lo digital
7.2.1.3. De la información a la opinión

7.2.2. Estructura y lenguaje

7.2.2.1. Titulares
7.2.2.2. Entradillas
7.2.2.3. Declaraciones y despieces

7.2.3. Elementos de las piezas interpretativas

7.2.3.1. Crónicas
7.2.3.2. Reportajes 
7.2.3.3. Entrevistas

7.2.4. Habilidades del periodista deportivo

7.3. La programación deportiva en televisión

7.3.1. Introducción
7.3.2. Evolución de los programas deportivos en televisión

7.3.2.1. El deporte en las televisiones públicas
7.3.2.2. El deporte en las televisiones de pago

7.3.3. Programación deportiva en televisión

7.3.3.1. Las retransmisiones
7.3.3.2. El espectáculo como estrategia
7.3.3.3. La tecnología

7.4. Tendencias de la radio

7.4.1. Introducción
7.4.2. La radio
7.4.3. Tendencias del periodismo radiofónico

7.4.3.1. Contenidos
7.4.3.2. Archivo sonoro
7.4.3.3. Reportajes para una radio bajo demanda

7.5. Las imágenes en el periodismo deportivo

7.5.1. Introducción
7.5.2. El deporte y las imágenes

7.5.2.1. Concepto de deporte
7.5.2.2. Mediatización del deporte
7.5.2.3. Concepto de imagen

7.5.3. La imagen en el periodismo deportivo

7.5.3.1. Concepto de periodismo deportivo
7.5.3.2. Fotoperiodismo deportivo
7.5.3.3. La imagen en movimiento

7.5.4. La especulación mediática del deporte

7.6. Nuevas narrativas digitales en el periodismo deportivo

7.6.1. Introducción
7.6.2. Nuevas narrativas multimedia

7.6.2.1. Imágenes
7.6.2.2. La mutación del audio y del vídeo

7.6.3. El periodismo de datos

7.6.3.1. Búsqueda
7.6.3.2. Análisis

7.6.4. El relato interactivo
7.6.5. De la realidad virtual a la realidad aumentada

7.7. El lenguaje de los periodistas deportivos

7.7.1. Introducción
7.7.2. Características

7.7.2.1. Libertad estilística y creatividad
7.7.2.2. Errores

7.7.3. Obras de referencia para su estudio
7.7.4. Responsabilidad del periodista

7.8. El deporte femenino y los medios de comunicación

7.8.1. Introducción
7.8.2. Deporte y género: deporte habitualmente practicado por mujeres y hombres
7.8.3. Mujer y deporte: el deporte femenino

7.8.3.1. Edades del deporte femenino
7.8.3.2. Deportes mixtos

7.8.4. La mujer en el periodismo deportivo
7.8.5. Lenguaje sexista
7.8.6. Importancia de los nuevos medios de comunicación para el deporte femenino

7.9. Redes sociales en el deporte

7.9.1. Introducción
7.9.2. El uso de las redes sociales en el deporte
7.9.3. Consecuencias para periodistas y profesionales de los medios
7.9.4. Consecuencias para deportistas y aficionados

7.9.4.1. Marcas personales
7.9.4.2. Gestión de la crisis

7.10. Hacia un nuevo modelo de gestión comunicativa en las organizaciones deportivas

7.10.1. Introducción
7.10.2. El papel de la comunicación corporativa en el deporte
7.10.3. Actores de la gestión comunicación del deporte
7.10.4. La evolución del modelo comunicativo influido por las TCI

Módulo 8. Periodismo cultural

8.1. El periodismo cultural en los medios convencionales y su integración en el mundo digital

8.1.1. Objetivos y fuentes del periodismo cultural en los medios audiovisuales 
8.1.2. Conocer al público y saber dónde encontrarlo 
8.1.3. Programas y géneros del periodismo cultural en medios lineales y no lineales de Radio y Televisión

8.2. El arte de contar las historias

8.2.1. La perspectiva de la narratología
8.2.2. Autoconocimiento, motivación y metas personales en el ejercicio del periodismo cultural 
8.2.3. La creatividad y el punto de vista del relato periodístico
8.2.4. El rigor informativo en la información cultural
8.2.5. La identidad y el estilo marca personal

8.3. Guías esenciales de documentación periodística cultural

8.3.1. Documentación histórica 
8.3.2. Documentación actual 
8.3.3. La rabiosa actualidad

8.4. La filosofía 3.0 de la comunicación

8.4.1. La web 3.0: definiciones y características
8.4.2. El periodismo cultural en la web 3.0 
8.4.3. Características de la redacción periodística a partir de la convergencia

8.5. Gestión de medios y redes sociales

8.5.1. Facebook 
8.5.2. Twitter
8.5.3. Instagram
8.5.4. Linkedin
8.5.5. Otras redes

8.6. Contenidos periodísticos interactivos

8.6.1. El rol del profesional del periodismo
8.6.2. Informar o entretener
8.6.3. Más medios digitales 
8.6.4. Contenidos de periodismo interactivo

8.7. Los paradigmas de la comunicación

8.7.1. La audiencia y el usuario 
8.7.2. El medio y el contenido
8.7.3. El soporte
8.7.4. El tiempo
8.7.5. La desinformación

8.8. Posicionamiento web: SEO, SEM, SMO, SMM y SERM. Contenidos periodísticos especializados

8.8.1. SEO 
8.8.2. SEM
8.8.3. SMO
8.8.4. SMM
8.8.5. SERM

Módulo 9. Empresa informativa 

9.1. Concepto y evolución de la empresa informativa 

9.1.1. ¿Qué es la empresa informativa? 
9.1.2. Características de la empresa periodística 
9.1.3. Tipos de empresa informativa 

9.2. Organización de la empresa informativa 

9.2.1. Introducción
9.2.2. ¿Qué es organizar una empresa?
9.2.3. ¿Cómo se estructura una empresa informativa?
9.2.4. Modelos de estructuras organizativas 

9.3. Estructura multimedia de la empresa informativa 

9.3.1. Introducción 
9.3.2. Estructura multimedia de la empresa informativa 
9.3.3. De la empresa informativa al conglomerado multimedia 
9.3.4. La concentración de medios: causas y consecuencias 
9.3.5. Grandes grupos de comunicación 

9.4. Comercialización del producto de la empresa informativa 

9.4.1. Introducción 
9.4.2. Características de la comercialización en la empresa informativa 
9.4.3. Comercialización según canal de distribución 
9.4.4. Comercialización en la empresa digital 

9.5. Ingresos y gastos en la empresa informativa 

9.5.1. Introducción 
9.5.2. La empresa informativa en el entorno económico 
9.5.3. Ciclo de producción en la empresa informativa 
9.5.4. Estructura económica de la empresa informativa 

9.6. El plan de empresa informativa 

9.6.1. Introducción
9.6.2. Circunstancias del emprendimiento y el autoempleo en el mercado informativo 
9.6.3. La creación de una empresa informativa 
9.6.4. El plan de empresa informativa 
9.6.5. Posibilidades mercantiles de la empresa informativa 

9.7. Mercadotecnia informativa y planificación estratégica

9.7.1. Introducción 
9.7.2. ¿Qué es la mercadotecnia? 
9.7.3. La mercadotecnia operativo
9.7.4. Las 4 P’s de la mercadotecnia

9.8. Distribución y promoción del producto informativo 

9.8.1. Introducción 
9.8.2. La distribución 
9.8.3. Promoción de los productos informativos: la promoción de ventas y la promoción de publicidad 

9.9. Difusión informativa y audiencias 

9.9.1. Introducción 
9.9.2. ¿Qué entendemos por difusión informativa?
9.9.3. ¿Para qué sirve la difusión informativa?
9.9.4. Indicadores de difusión y audiencia 

9.10. Los recursos humanos y la dirección empresarial 

9.10.1. Introducción 
9.10.2. La responsabilidad de la empresa informativa en la gestión de personal 
9.10.3. La motivación laboral 
9.10.4. La dirección de la empresa informativa

Módulo 10. Opinión pública

10.1. El concepto de opinión pública

10.1.1. Introducción
10.1.2. Definición
10.1.3. La opinión pública como fenómeno racional y como forma de control social
10.1.4. Fases del crecimiento de la opinión pública como disciplina
10.1.5. El siglo XX

10.2. Marco teórico de la opinión pública

10.2.1. Introducción
10.2.2. Perspectivas de la disciplina de la opinión pública en el siglo XX
10.2.3. Autores del siglo XX
10.2.4. Walter Lippmann: la opinión pública sesgada
10.2.5. Jürgen Habermas: la perspectiva político-valorativa
10.2.6. Niklas Luhmann: la opinión pública como modalidad comunicativa

10.3. Psicología social y opinión pública

10.3.1. Introducción
10.3.2. Variables psicosociales en la relación de los entes persuasivos con sus públicos
10.3.3. El nombre
10.3.4. El conformismo

10.4. Modelos de influencia mediática

10.4.1. Introducción
10.4.2. Modelos de influencia mediática
10.4.3. Tipos de efectos de los medios de comunicación
10.4.4. La investigación de los efectos de los medios
10.4.5. El poder de los medios

10.5. Opinión pública y comunicación política

10.5.1. Introducción
10.5.2. La comunicación política electoral. La propaganda
10.5.3. La comunicación política de los gobiernos

10.6. Opinión pública y elecciones

10.6.1. Introducción
10.6.2. ¿Influyen las campañas electorales en la opinión pública?
10.6.3. El efecto de los medios en campaña electoral como refuerzo de las opiniones
10.6.4. Los efectos de la opinión pública

10.7. Gobierno y opinión pública

10.7.1. Introducción
10.7.2. Los representantes y sus representados
10.7.3. Los partidos políticos y la opinión pública
10.7.4. Las políticas públicas como expresión de la acción de gobierno

10.8. La intermediación política de la prensa

10.8.1. Introducción
10.8.2. Los periodistas como intermediadores políticos
10.8.3. Disfunciones de la intermediación periodística
10.8.4. La confianza en los periodistas como intermediadores

10.9. Esfera pública y modelos emergentes de democracia

10.9.1. Introducción
10.9.2. La esfera pública en la sociedad de la información
10.9.3. La esfera pública en la sociedad de la información
10.9.4. Modelos emergentes de democracia

10.10. Métodos y técnicas de investigación de la opinión pública

10.10.1. Introducción
10.10.2. Las encuestas de opinión
10.10.3. Tipos de encuestas
10.10.4. Análisis

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