Descripción

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Módulo 1. Teoría de la Publicidad

1.1 Fundamentos de la publicidad

1.1.1 Nociones básicas sobre la publicidad y el marketing
1.1.2 El concepto de publicidad
1.1.3 Publicidad, relaciones públicas y propaganda
1.1.4 Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea
1.1.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Coca Cola

1.2 Historia de la publicidad

1.2.1 Aproximación histórica al fenómeno publicitario
1.2.2 El desarrollo de la industria publicitaria
1.2.3 El caso español
1.2.4 La publicidad en el mundo Internet
1.2.5 Publicidad de éxito: estudio del caso El Almendro

1.3 La publicidad y sus protagonistas (I): el anunciante

1.3.1 El funcionamiento de la industria publicitaria
1.3.2 Los anunciantes
1.3.3 La publicidad en el organigrama de la empresa
1.3.4 La publicidad en la comunicación política española
1.3.5 Publicidad de éxito: estudio del caso La Casera

1.4 La publicidad y sus protagonistas (II): las agencias de publicidad

1.4.1 La agencia de publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria
1.4.2 La estructura organizativa de las agencias de publicidad
1.4.3 Tipos de agencias de publicidad
1.4.4 La gestión de honorarios en las agencias de publicidad
1.4.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Martini

1.5 La publicidad y sus protagonistas (III): el receptor publicitario

1.5.1 El receptor publicitario y su contexto
1.5.2 El receptor publicitario como consumidor
1.5.3 Necesidades y deseos en la publicidad
1.5.4 Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria
1.5.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Ikea

1.6 El proceso de creación publicitaria (I): del anunciante a los medios

1.6.1 Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria
1.6.2 El brief de publicidad o brief de comunicación
1.6.3 La estrategia creativa
1.6.4 Estrategia de medios
1.6.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Loterías y Apuestas del Estado, sorteo de Navidad («Que la suerte te acompañe»)

1.7 El proceso de creación publicitaria (II): creatividad y publicidad

1.7.1 Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios
1.7.2 La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo
1.7.3 ¿De dónde provienen las ideas?
1.7.4 La labor creativa en publicidad
1.7.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Atlético de Madrid

1.8 El proceso de creación publicitaria (III): ideación y desarrollo del manifiesto

1.8.1 La concepción creativa y la estrategia
1.8.2 El proceso de la concepción creativa
1.8.3 Los diez caminos básicos de la creatividad según Lluis Bassat: los géneros publicitarios
1.8.4 Los formatos publicitarios
1.8.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Amena

1.9 Planificación de medios publicitarios

1.9.1 )

1.10 Publicidad, sociedad y cultura

1.10.1 La relación entre publicidad y sociedad
1.10.2 Publicidad y emociones
1.10.3 Publicidad, sujetos y cosas
1.10.4 Publicidad, ideología y cohesión social
1.10.5 A modo de conclusión
1.10.6 Publicidad de éxito: estudio del caso ONCE

Módulo 2. Fundamentos de las Relaciones Públicas

2.1. Marco teórico de las relaciones públicas

2.1.1. Introducción
2.1.2. La investigación en relaciones públicas
2.1.3. Principales teóricos de las relaciones públicas
2.1.4. Relaciones públicas y elementos afines
2.1.5. Definición de relaciones públicas

2.2. Evolución histórica

2.2.1. Etapas
2.2.2. Las relaciones públicas en españa
2.2.3. Las tendencias en relaciones públicas

2.3. La comunicación externa

2.3.1. Características y públicos
2.3.2. Las relaciones con los medios de comunicación

2.4. La comunicación interna

2.4.1. Introducción
2.4.2. Funciones y objetivos
2.4.3. Tipos de comunicación interna
2.4.4. Herramientas de comunicación interna

2.5. Relaciones públicas y opinión pública

2.5.1. Imagen poderosa de los medios
2.5.2. La influencia limitada de los medios comunicativos
2.5.3. Efectos estructurales sobre la sociedad

2.6. Relaciones públicas internacionales

2.6.1. Características de la sociedad internacional
2.6.2. Definición
2.6.3. El papel de las relaciones públicas internacionales
2.6.4. Tipologías de actuación

2.7. Relaciones públicas y crisis

2.7.1. La organización ante una crisis
2.7.2. Tipologías de las crisis

2.8 Etapas de las crisis
2.9 Preparación de un plan de crisis
2.10 Las tecnologías de la comunicación en las crisis

Módulo 3. Historia de la Publicidad y las Relaciones Públicas

3.1 De la Prehistoria al s. XIX

3.1.1 La publicidad en sus formas más primitivas

3.2. Primeras manifestaciones de la Publicidad: del s. XV al XVIII

3.2.1 Desarrollo de los medios de comunicación. S XIX

3.3 Siglo XX

3.3.1 Los primeros teóricos de la publicidad

3.4 La radio como soporte publicitario
3.5 Origen de la publicidad en el cine
3.6 La TV revoluciona el sector
3.7 Años 50: Investigación, la edad dorada de la publicidad en USA, la revolución creativa
3.8 Años 60: La madurez del sector en España y el despertar creativo de las agencias españolas

3.8.1 Años 70: La era del posicionamiento
3.8.2 Años 80: Explosión creativa y españolización de la publicidad
3.8.3 Años 90: La crisis en la Publicidad

3.9 Historia de las RRPP
3.10 La evolución de la legislación en materia publicitaria

Módulo 4. Empresa Publicitaria y Relaciones Públicas

4.1 Estructura de las agencias de publicidad y/o relaciones públicas.

4.1.2 Estructura.
4.1.3 Funciones.

4.2 Gestión económica de la agencia.

4.2.1 Modelo de negocio.
4.2.2 Desarrollo y control de proyectos.

4.3 Relaciones económicas con empleados y socios.
4.4 Relaciones económicas con anunciantes.
4.5 Relaciones económicas intragencias.
4.6 Sistemas de retribución.

4.6.1 Retribución de las agencias.
4.6.2 Dimensión contable de la agencia.
4.6.3 Determinación del presupuesto.

4.7 Relaciones con los stakeholders externos.

4.7.1 Relaciones agencia anunciante.
4.7.2 Relaciones agencia medios de comunicación.
4.7.3 Relaciones agencia consumidor final.

4.8 Estrategias de crecimiento organizacional.

4.8.1 Holdings.
4.8.2 Cadena de valor.
4.8.3 Desafíos del crecimiento organizacional.

4.9 Organigrama interno de una agencia de publicidad.

4.9.1 Modelo de gestión de agencia.

4.10 Gestión de equipos.

4.10.1 La motivación.
4.10.2 Gestión del cambio y liderazgo.
4.10.3 Comunicación interna.

Módulo 5. Introducción a la psicología de la comunicación

5.1 Historia de la psicología

5.1.1 Comenzamos con el estudio de la psicología
5.1.2 La ciencia en evolución. Cambios históricos y paradigmáticos
5.1.3 Paradigmas y etapas en la psicología
5.1.4 La ciencia cognitiva

5.2 Introducción a la psicología social

5.2.1 Comenzando con el estudio de la psicología social: la influencia
5.2.2 Empatía, altruismo y conducta de ayuda

5.3 Cognición social: el procesamiento de la información social

5.3.1 Pensar y conocer, necesidades vitales
5.3.2 La cognición social
5.3.3 Organizando la información
5.3.4 El pensamiento: prototípico o categorial
5.3.5 Los errores que cometemos al pensar: los sesgos inferenciales
5.3.6 El procesamiento automático de la información

5.4 Psicología de la personalidad

5.4.1 ¿Qué es el yo? Identidad y personalidad
5.4.2 La autoconciencia
5.4.3 La autoestima
5.4.4 El autoconocimiento
5.4.5 Variables interpersonales en la configuración de la personalidad
5.4.6 Variables macrosociales en la configuración de la personalidad

5.5 Las emociones

5.5.1 ¿De qué hablamos cuando nos emocionamos?
5.5.2 La naturaleza de las emociones
5.5.3 Emociones y personalidad
5.5.4 Desde otra perspectiva. Las emociones sociales

5.6 Psicología de la comunicación. Persuasión y cambio de actitudes

5.6.1 Introducción a la psicología de la comunicación
5.6.2 Las actitudes
5.6.3 Modelos históricos en el estudio de la comunicación persuasiva
5.6.4 El modelo de probabilidad de elaboración (elm)
5.6.5 Los procesos de comunicación a través de los medios

5.7 El emisor

5.7.1 La fuente de la comunicación persuasiva
5.7.2 Características de la fuente. La credibilidad
5.7.3 Características de la fuente. El atractivo
5.7.4 Características del emisor. El poder
5.7.5 Procesos en la comunicación persuasiva. Mecanismos basados en la cognición primaria

5.8 El mensaje

5.8.1 Comenzamos estudiando la composición del mensaje
5.8.2 Tipos de mensajes: mensajes racionales frente a mensajes emocionales
5.8.3 Mensajes emocionales y comunicación: mensajes inductores de miedo
5.8.4 Mensajes racionales y comunicación

5.9 El receptor

5.9.1 El papel del receptor según el Modelo de Probabilidad de Elaboración
5.9.2 Necesidades y motivos del receptor: su incidencia para el cambio de actitudes

5.10 Nuevas perspectivas en el estudio de la comunicación

5.10.1 El procesamiento no consciente de la información. Los procesos automáticos
5.10.2 La medición de los procesos automáticos en la comunicación
5.10.3 Primeros pasos en los nuevos paradigmas
5.10.4 Las teorías de sistemas de procesamiento duales

Módulo 6. Opinión pública

6.1 El concepto de opinión pública

6.1.1 Introducción
6.1.2 La opinión pública como fenómeno individual y colectivo
6.1.3 La opinión pública como fenómeno racional y como forma de control social
6.1.4 Fases del crecimiento de la opinión pública como disciplina
6.1.5 El siglo XX: el siglo de la opinión pública
6.1.6 Principales preocupaciones de la opinión pública que la mantienen como disciplina

6.2 Marco teórico de la opinión pública

6.2.1 Principales orientaciones y perspectivas de la disciplina de la opinión pública durante el siglo XX
6.2.2 Autores del siglo XX: Robert E. Park y la concepción espacial de la opinión pública
6.2.3 Walter Lippmann: la opinión pública sesgada
6.2.4 Jürgen Habermas: la perspectiva político-valorativa
6.2.5 Niklas Luhmann: la opinión pública como modalidad comunicativa

6.3 Psicología social y opinión pública

6.3.1 Introducción: características psicosociológicas y opinión pública
6.3.2 Variables psicosociales en la relación de los entes persuasivos con sus públicos
6.3.3 La adaptación de la opinión pública a los mensajes persuasivos: el conformismo

6.4 Modelos de influencia mediática

6.4.1 Tipos de «efectos» de los medios de comunicación
6.4.2 La investigación de los efectos de los medios
6.4.3 El regreso al poder de los medios (modelos a partir de 1970)

6.5 Opinión pública y comunicación política

6.5.1 Introducción: opinión pública y comunicación política
6.5.2 La comunicación política electoral. La propaganda
6.5.3 La comunicación política de los Gobiernos

6.6 Opinión pública y elecciones

6.6.1 ¿Influyen las campañas electorales en la opinión pública?
6.6.2 El efecto de los medios en campaña electoral como refuerzo de las opiniones ya existentes: la teoría de la exposición selectiva
6.6.3 Los efectos bandwagon y underdog
6.6.4 La percepción de la influencia de los medios sobre los demás: el efecto de la tercera persona 6.5 La influencia de los debates electorales y de los anuncios en televisión

6.7 Gobierno y opinión pública

6.7.1 Introducción
6.7.2 Los representantes y sus representados
6.7.3 Los partidos políticos y la opinión pública
6.7.4 Las políticas públicas como expresión de la acción de gobierno

6.8 La intermediación política de la prensa

6.8.1 Introducción
6.8.2 Los periodistas como intermediadores políticos
6.8.3 Disfunciones de la intermediación periodística
6.8.4 La confianza en los periodistas como intermediadores

6.9 Esfera pública y modelos emergentes de democracia

6.9.1 Introducción: la esfera pública democrática
6.9.2 La esfera pública en la sociedad de la información
6.9.3 Modelos emergentes de democracia

6.10 Métodos y técnicas de investigación de la opinión pública

6.10.1 Introducción
6.10.2 Las encuestas de opinión
6.10.3 El análisis de contenido cuantitativo
6.10.4 La entrevista en profundidad
6.10.5 Los grupos de discusión

Módulo 7. Lenguaje Publicitario

7.1. Pensar y redactar: definición

7.1.1. Definición de redacción publicitaria
7.1.2. Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización

7.2. Redacción publicitaria y creatividad.

7.2.1. Condicionantes de la redacción publicitaria
7.2.2. Competencia lingüística
7.2.3. Funciones del redactor publicitario
7.2.3.1. Definición de las funciones del redactor publicitario

7.3. El principio de coherencia y conceptualización de campaña

7.3.1. El principio de unidad de campaña
7.3.2. El equipo creativo
7.3.3. El proceso de conceptualización: la creatividad oculta
7.3.4. Qué es un concepto
7.3.5. Aplicaciones del proceso de conceptualización
7.3.6. El concepto publicitario
7.3.7. Utilidad y ventajas del concepto publicitario

7.4. Publicidad y retórica

7.4.1. Redacción publicitaria y retórica
7.4.2. Ubicación de la retórica
7.4.3. Las fases de la retórica
7.4.3.1. El discurso publicitario y los discursos retóricos clásicos
7.4.4.2. Los topoi y la reason why como argumentación

7.5. Fundamentos y características de la redacción publicitaria

7.5.1. La corrección
7.5.2. La adaptación
7.5.3. La eficacia
7.5.4 Características de la redacción publicitaria
7.5.2. Morfológicas: la nominalización
7.5.3. Sintácticas: la desestructuración
7.5.4. Gráficas: la puntuación enfática

7.6. Estrategias de la argumentación

7.6.1. La descripción
7.6.2. El entimema
7.6.3. La narración
7.6.4. La intertextualidad

7.7. Estilos y eslogan en la redacción publicitaria

7.7.1. La longitud de la frase
7.7.2. Los estilos
7.7.3. El eslogan
7.7.4. Una frase de origen bélico
7.7.5. Las características del eslogan
7.7.6. La elocutio del eslogan
7.7.7. Las formas del eslogan
7.7.8. Las funciones del eslogan

7.8. Principios de la redacción publicitaria aplicada y el binomino Reason Why+USP

7.8.1. Rigor, claridad, precisión
7.8.2. Síntesis y simplicidad
7.8.3. Condicionantes del texto publicitario
7.8.4. Aplicación del binomio Reason Why + USP

7.9. Redacción publicitaria en medios convencionales y no convencionales

7.9.1. La división above-the-line/below-the-line
7.9.2. Integración: superando la polémica ATL- BTL
7.9.3. Redacción publicitaria en televisión
7.9.4. Redacción publicitaria en radio
7.9.5. Redacción publicitaria en prensa
7.9.6. Redacción publicitaria en medio exterior
7.9.7. Redacción publicitaria en medios no convencionales
7.9.8. Redacción publicitaria en marketing directo
7.9.9. Redacción publicitaria en medios interactivos

7.10. Criterios para la evaluación de un texto publicitario y otros casos de redacción

7.10.1. Modelos clásicos de análisis publicitario
7.10.2. Impacto y relevancia
7.10.3. El check-list del redactor
7.10.4. Traducción y adaptación de textos publicitarios
7.10.6. Nuevas tecnología, nuevos lenguajes
7.10.7. Redactar en la Web 2.0 10.8. Naming, publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria

Módulo 8. Fundamentos de la comunicación en el entorno digital

8.1 La comunicación 360º

8.1.1 Introducción
8.1.2 ¿Qué es la comunicación de 360º?
8.1.3 Insights del consumidor
8.1.4 Medios convencionales y medios no convencionales
8.1.5 Comunicar, siempre comunicar
8.1.6 Caso empresarial: A tomar Fanta

8.2 Técnicas de publicitarias on line y presencia web

8.2.1 Introducción
8.2.2 La publicidad on line
8.2.3 El e-mail marketing
8.2.4 La web corporativa

8.3 Comunicación social en la red

8.3.1 Introducción
8.3.2 Los Blogs y la Blogosfera
8.3.3 Tipos de Blogs
8.3.4 Los Microblogs o Nanoblogs
8.3.5 Redes sociales
8.3.6 La web 3.0
8.3.7 Caso empresarial: Johnnie Walker

8.4 Comunicación viral y buzz marketing

8.4.1 Introducción
8.4.2 La comunicación boca-oreja o el Word Of Mouth (WOM) 4.3 Técnicas basadas en la comunicación boca-oreja
8.4.4 Formas de generar comunicación boca-oreja
8.4.5 El marketing Sub-Viral
8.4.6 El prankvertising
8.4.7 El buzz marketing
8.4.8 Aspectos a tener en cuenta cuando se realiza una campaña de buzz marketing o de comunicación viral
8.4.9 Caso empresarial: Campofrío o el arte de hacer que una campaña se convierta en éxito viral

8.5 Técnicas de comunicación en dispositivos móviles

8.5.1 Introducción
8.5.2 Internet en el bolsillo
8.5.3 La Tablet: La revolución táctil
8.5.4 La mensajería como instrumento de comunicación
8.5.5 El marketing de proximidad
8.5.6 Jugar y comunicar
8.5.7 El fenómeno multiscreen y otras formas de comunicación móvil
8.5.8 El presente de la comunicación móvil: Location Based Advertising
8.5.9 La realidad aumentada: ¿Ficción o realidad?

8.6 Nuevas tendencias en Comunicación Interna

8.6.1 Introducción
8.6.2 Los nuevos retos de la comunicación interna: interacción multidireccional y trabajo colaborativo
8.6.3 La comunicación interna: Una herramienta con alto valor estratégico para la empresa
8.6.4 Reclutamiento a través de las redes sociales
8.6.5 Las redes sociales impulsoras del Engagement
8.6.6 Caso empresarial: Dell. Sé tú la razón

8.7 Comunicación y Marketing de contenidos

8.7.1 Introducción
8.7.2 ¿Qué es el marketing de contenidos?
8.7.3 Branded content
8.7.4 Inbound marketing
8.7.5 Publicidad nativa
8.7.6 Story-telling y narrativa transmedia
8.7.7 Caso empresarial: Coca-Cola y el marketing de contenidos

8.8 La importancia del advergaming como herramienta publicitaria

8.8.1 Introducción: el mercado de los videojuegos
8.8.2 ¿Qué es el advergaming? Delimitación frente a figuras afines: Publicidad Ingame
8.8.3 Evolución del advergaming
8.8.4 El advergaming como herramienta publicitaria
8.8.5 El advergaming en España
8.8.6 Caso práctico: Magnum Pleasure Hunt

8.9. Big Data y comunicación

8.9.1 Introducción
8.9.2 ¿Qué es el Big Data?
8.9.3 ¿Cómo se crea valor con el Big Data?
8.9.4 Perfil del analista del Big Data
8.9.5 Técnicas de Big Data
8.9.6 Caso empresarial: Netflix

8.10 Tendencias emergentes en comunicación

8.10.1 Introducción
8.10.2 Tryverstising: la prueba del producto en situaciones reales
8.10.3 Advertorial: el anuncio que simula un contenido editorial
8.10.4 Artvertising: el arte en los anuncios publicitarios
8.10.5 Marketing radical: la evolución del marketing de guerrilla
8.10.6 Engagement marketing: marketing de compromiso
8.10.7 Advertainmente: la publicidad de entretenimiento
8.10.8 Ambush marketing: marketing de emboscada o parasitario
8.10.9 Caso empresarial: el advertainment y los fashion films

Módulo 9. Identidad corporativa

9.1 La importancia de la imagen en las empresas

9.1.1 ¿Qué es la imagen corporativa?
9.1.2 Diferencias entre identidad e imagen corporativa
9.1.3 ¿Dónde se puede manifestar la imagen corporativa?
9.1.4 Situaciones de cambio de la imagen corporativas ¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa?

9.2 Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa

9.2.1 Introducción
9.2.2 El estudio de la imagen de la empresa
9.2.3 Técnicas de investigación de la imagen corporativa
9.2.4 Las técnicas cualitativas de estudio de la imagen
9.2.5 Tipos de técnicas cuantitativas

9.3 Auditoría y estrategia de imagen

9.3.1 Qué es la auditoría de imagen
9.3.2 Pautas
9.3.3 Metodología de la auditoría
9.3.4 Planificación estratégica

9.4 Cultura corporativa

9.4.1 ¿Qué es la cultura corporativa?
9.4.2 Factores que intervienen en la cultura corporativa
9.4.3 Funciones de la cultura corporativa
9.4.4 Tipos de cultura corporativa

9.5 Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa

9.5.1 RSC: concepto y aplicación de la empresa
9.5.2 Directrices para integrar la RSC en las empresas
9.5.3 La comunicación de la RSC
9.5.4 Reputación corporativa

9.6 Ejemplos de las identidades corporativas más relevantes internacionalmente
9.7 Imagen y posicionamiento de marcas

9.7.1 Los orígenes de las marcas
9.7.2 ¿Qué es una marca?
9.7.3 La necesidad de construir una marca
9.7.4 Imagen y posicionamiento de las marcas
9.7.5 El valor de las marcas

9.8 Gestión de la imagen a través de la Comunicación de Crisis

9.8.1 Plan estratégico de comunicación
9.8.2 Cuando todo sale mal: comunicación de crisis
9.8.3 Casos

9.9 La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa

9.9.1 El nuevo panorama del sector publicitario
9.9.2 El marketing promocional
9.9.3 Características
9.9.4 Peligros
9.9.5 Tipos y técnicas promocionales

9.10 La distribución y la imagen del punto de venta

9.10.1 Los principales protagonistas de la distribución comercial en España
9.10.2 La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento
9.10.3 A través de su nombre y logotipo

Módulo 10. Creatividad en la comunicación

10.1 Crear es pensar

10.1.1 El arte de pensar
10.1.2 Pensamiento creador y creatividad
10.1.3 Pensamiento y cerebro
10.1.4 Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización

10.2 Naturaleza del proceso creativo

10.2.1 Naturaleza de la creatividad
10.2.2 La noción de creatividad: creación y creatividad
10.2.3 La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva
10.2.4 Naturaleza del proceso creativo en publicidad

10.3 La invención

10.3.1 Evolución y análisis histórico del proceso de creación
10.3.2 Naturaleza del canon clásico de la inventio
10.3.3 La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas
10.3.4 Invención, inspiración, persuasión

10.4 Retórica y comunicación persuasiva

10.4.1 Retórica y publicidad
10.4.2 Las partes retóricas de la comunicación persuasiva
10.4.3 Figuras retóricas.
10.4.4 Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario

10.5 Comportamiento y personalidad creativa

10.5.1 La creatividad como característica personal, como producto y como proceso
10.5.2 Comportamiento creativo y motivación
10.5.3 Percepción y pensamiento creador
10.5.4 Elementos de la creatividad

10.6 Aptitudes y capacidades creativas

10.6.1 Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa
10.6.2 Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford
10.6.3 Interacción entre factores y capacidades del intelecto
10.6.4 Aptitudes para la creación
10.6.5 Capacidades creativas

10.7 Las fases del proceso creativo

10.7.1 La creatividad como proceso
10.7.2 Las fases del proceso creativo
10.7.3 Las fases del proceso creativo en publicidad

10.8 La solución de problemas

10.8.1 La creatividad y la solución de problemas
10.8.2 Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales
10.8.3 Metodología de la invención: programas y métodos creativos

10.9 Los métodos del pensamiento creador

10.9.1 El brainstorming como modelo de creación de ideas
10.9.2 Pensamiento vertical y pensamiento lateral

10.10 Creatividad y comunicación publicitaria

10.10.1 El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria
10.10.2 Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria
10.10.3 Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria
10.10.4 La creación publicitaria: del problema a la solución
10.10.5 Creatividad y comunicación persuasiva