Descripción

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Temario

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Módulo 1. Estructura de la comunicación

1.1. Teoría, concepto y método de la estructura de la comunicación

1.1.1. Autonomía de la disciplina y relaciones con otras materias
1.1.2. El método estructuralista
1.1.3. Definición y objeto de la «estructura de la comunicación»
1.1.4. Guía para el análisis de la estructura de la comunicación

1.2. Nuevo Orden Internacional de la Comunicación

1.2.1. Control y propiedad de la comunicación
1.2.2. Comercialización de la comunicación
1.2.3. Dimensión cultural de la comunicación

1.3. Grandes agencias informativas

1.3.1. Qué es una agencia informativa
1.3.2. Información y noticias. Importancia del periodista
1.3.3. Antes de internet, las grandes desconocidas
1.3.4. Un mapa globalizado. De lo local a lo transnacional
1.3.5. Las agencias de noticias se ven gracias a internet
1.3.6. Las grandes agencias mundiales

1.4. La industria publicitaria y su relación con el sistema de medios

1.4.1. Industria publicitaria, industrias de la conciencia
1.4.2. La necesidad de la publicidad para los medios de comunicación
1.4.3. Estructura de la industria publicitaria
1.4.4. Los medios y su relación con la industria de la publicidad
1.4.5. Regulación y ética publicitarias

1.5. Cine y mercado de la cultura y el ocio

1.5.1. Introducción
1.5.2. La compleja naturaleza del cine
1.5.3. El origen de la industria
1.5.4. Hollywood, la capital mundial del cine
1.5.5. El poder de Hollywood
1.5.6. De los Óscar del Hollywood dorado al photocall de las nuevas plataformas
1.5.7. Las nuevas pantallas

1.6. Poder político y medios de comunicación

1.6.1. Influencia de los medios de comunicación en la formación de la sociedad
1.6.2. Medios de comunicación y poder político
1.6.3. Manipulación y poder (político)

1.7. Concentración de medios y políticas de comunicación

1.7.1. Planteamiento teórico sobre los procesos de crecimiento externo
1.7.2. Competencia y políticas de comunicación en la Unión Europea

1.8. Estructura de la Comunicación en España

1.8.1. El sector de la comunicación en el marco de la actividad económica de España
1.8.2. El mercado de la comunicación
1.8.3. La comunicación en el sistema productivo español: entre la competencia perfecta y el oligopolio
1.8.4. El sector público y el sector privado de la comunicación en España
1.8.5. Principales sectores mediáticos en el mercado español de la información
1.8.6. Estructura de la televisión en España
1.8.7. La radio en España
1.8.8. Prensa escrita y digital
1.8.9. Los grupos de comunicación y los suplementos
1.8.10. El ocaso de la prensa gratuita y la emergente prensa digital

1.9. Estructura de la comunicación en Hispanoamérica.

1.9.1. Introducción
1.9.2. Aproximación histórica
1.9.3. Bipolaridad del sistema de medios hispanoamericano
1.9.4. Medios hispanos en Estados Unidos

1.10. Una prospectiva de la estructura de la comunicación y el periodismo

1.10.1. La digitalización y la nueva estructura de medios
1.10.2. La estructura de la comunicación en los países democráticos

Módulo 2. Introducción a la psicología de la comunicación

2.1. Historia de la psicología

2.1.1. Comenzamos con el estudio de la psicología
2.1.2. La ciencia en evolución. Cambios históricos y paradigmáticos
2.1.3. Paradigmas y etapas en la psicología
2.1.4. La ciencia cognitiva

2.2. Introducción a la psicología social

2.2.1. Comenzando con el estudio de la psicología social: la influencia
2.2.2. Empatía, altruismo y conducta de ayuda

2.3. Cognición social: el procesamiento de la información social

2.3.1. Pensar y conocer, necesidades vitales
2.3.2. La cognición social
2.3.3. Organizando la información
2.3.4. El pensamiento: prototípico o categorial
2.3.5. Los errores que cometemos al pensar: los sesgos inferenciales
2.3.6. El procesamiento automático de la información

2.4. Psicología de la personalidad

2.4.1. ¿Qué es el yo? Identidad y personalidad
2.4.2. La autoconciencia
2.4.3. La autoestima
2.4.4. El autoconocimiento
2.4.5. Variables interpersonales en la configuración de la personalidad
2.4.6. Variables macrosociales en la configuración de la personalidad

2.5. Las emociones

2.5.1. ¿De qué hablamos cuando nos emocionamos?
2.5.2. La naturaleza de las emociones
2.5.3. Emociones y personalidad
2.5.4. Desde otra perspectiva. Las emociones sociales

2.6. Psicología de la comunicación. Persuasión y cambio de actitudes

2.6.1. Introducción a la psicología de la comunicación
2.6.2. Las actitudes
2.6.3. Modelos históricos en el estudio de la comunicación persuasiva
2.6.4. El modelo de probabilidad de elaboración (elm)
2.6.5. Los procesos de comunicación a través de los medios

2.7. El emisor

2.7.1. La fuente de la comunicación persuasiva
2.7.2. Características de la fuente. La credibilidad
2.7.3. Características de la fuente. El atractivo
2.7.4. Características del emisor. El poder
2.7.5. Procesos en la comunicación persuasiva. Mecanismos basados en la cognición primaria

2.8. El mensaje

2.8.1. Comenzamos estudiando la composición del mensaje
2.8.2. Tipos de mensajes: mensajes racionales frente a mensajes emocionales
2.8.3. Mensajes emocionales y comunicación: mensajes inductores de miedo
2.8.4. Mensajes racionales y comunicación

2.9. El receptor

2.9.1. El papel del receptor según el Modelo de Probabilidad de Elaboración
2.9.2. Necesidades y motivos del receptor: su incidencia para el cambio de actitudes

2.10. Nuevas perspectivas en el estudio de la comunicación

2.10.1. El procesamiento no consciente de la información. Los procesos automáticos
2.10.2. La medición de los procesos automáticos en la comunicación
2.10.3. Primeros pasos en los nuevos paradigmas
2.10.4. Las teorías de sistemas de procesamiento duales

Módulo 3. Lenguaje Publicitario

3.1. Pensar y redactar: definición

3.1.1. Definición de redacción publicitaria
3.1.2. Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización

3.2. Redacción publicitaria y creatividad.

3.2.1. Condicionantes de la redacción publicitaria
3.2.2. Competencia lingüística
3.2.3. Funciones del redactor publicitario
3.2.3.1. Definición de las funciones del redactor publicitario

3.3. El principio de coherencia y conceptualización de campaña

3.3.1. El principio de unidad de campaña
3.3.2. El equipo creativo
3.3.3. El proceso de conceptualización: la creatividad oculta
3.3.4. Qué es un concepto
3.3.5. Aplicaciones del proceso de conceptualización
3.3.6. El concepto publicitario
3.3.7. Utilidad y ventajas del concepto publicitario

3.4. Publicidad y retórica

3.4.1. Redacción publicitaria y retórica
3.4.2. Ubicación de la retórica
3.4.3. Las fases de la retórica
3.4.3.1. El discurso publicitario y los discursos retóricos clásicos
3.4.4.2. Los topoi y la reason why como argumentación

3.5. Fundamentos y características de la redacción publicitaria

3.5.1. La corrección
3.5.2. La adaptación
3.5.3. La eficacia
3.5.4. Características de la redacción publicitaria
3.5.2. Morfológicas: la nominalización
3.5.3. Sintácticas: la desestructuración
3.5.4. Gráficas: la puntuación enfática

3.6. Estrategias de la argumentación

3.6.1. La descripción
3.6.2. El entimema
3.6.3. La narración
3.6.4. La intertextualidad

3.7. Estilos y eslogan en la redacción publicitaria

3.7.1. La longitud de la frase
3.7.2. Los estilos
3.7.3. El eslogan
3.7.4. Una frase de origen bélico
3.7.5. Las características del eslogan
3.7.6. La elocutio del eslogan
3.7.7. Las formas del eslogan
3.7.8. Las funciones del eslogan

3.8. Principios de la redacción publicitaria aplicada y el binomino Reason Why+USP

3.8.1. Rigor, claridad, precisión
3.8.2. Síntesis y simplicidad
3.8.3. Condicionantes del texto publicitario
3.8.4. Aplicación del binomio Reason Why + USP

3.9. Redacción publicitaria en medios convencionales y no convencionales

3.9.1. La división above-the-line/below-the-line
3.9.2. Integración: superando la polémica ATL- BTL
3.9.3. Redacción publicitaria en televisión
3.9.4. Redacción publicitaria en radio
3.9.5. Redacción publicitaria en prensa
3.9.6. Redacción publicitaria en medio exterior
3.9.7. Redacción publicitaria en medios no convencionales
3.9.8. Redacción publicitaria en marketing directo
3.9.9. Redacción publicitaria en medios interactivos

3.10. Criterios para la evaluación de un texto publicitario y otros casos de redacción

3.10.1. Modelos clásicos de análisis publicitario
3.10.2. Impacto y relevancia
3.10.3. El check-list del redactor
3.10.4. Traducción y adaptación de textos publicitarios
3.10.6. Nuevas tecnología, nuevos lenguajes
3.10.7. Redactar en la Web 2.0 10.8. Naming, publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria

Módulo 4. Creatividad en la comunicación

4.1. Crear es pensar

4.1.1. El arte de pensar
4.1.2. Pensamiento creador y creatividad
4.1.3. Pensamiento y cerebro
4.1.4. Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización

4.2. Naturaleza del proceso creativo

4.2.1. Naturaleza de la creatividad
4.2.2. La noción de creatividad: creación y creatividad
4.2.3. La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva
4.2.4. Naturaleza del proceso creativo en publicidad

4.3. La invención

4.3.1. Evolución y análisis histórico del proceso de creación
4.3.2. Naturaleza del canon clásico de la inventio
4.3.3. La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas
4.3.4. Invención, inspiración, persuasión

4.4. Retórica y comunicación persuasiva

4.4.1. Retórica y publicidad
4.4.2. Las partes retóricas de la comunicación persuasiva
4.4.3. Figuras retóricas.
4.4.4. Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario

4.5. Comportamiento y personalidad creativa

4.5.1. La creatividad como característica personal, como producto y como proceso
4.5.2. Comportamiento creativo y motivación
4.5.3. Percepción y pensamiento creador
4.5.4. Elementos de la creatividad

4.6. Aptitudes y capacidades creativas

4.6.1. Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa
4.6.2. Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford
4.6.3. Interacción entre factores y capacidades del intelecto
4.6.4. Aptitudes para la creación
4.6.5. Capacidades creativas

4.7. Las fases del proceso creativo

4.7.1. La creatividad como proceso
4.7.2. Las fases del proceso creativo
4.7.3. Las fases del proceso creativo en publicidad

4.8. La solución de problemas

4.8.1. La creatividad y la solución de problemas
4.8.2. Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales
4.8.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos

4.9. Los métodos del pensamiento creador

4.9.1. El brainstorming como modelo de creación de ideas
4.9.2. Pensamiento vertical y pensamiento lateral

4.10. Creatividad y Comunicación Publicitaria

4.10.1. El proceso de creación como producto específico de la Comunicación Publicitaria
4.10.2. Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria
4.10.3. Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria
4.10.4. La creación publicitaria: del problema a la solución
4.10.5. Creatividad y comunicación persuasiva

Módulo 5. Creatividad Publicitaria I: Redacción Publicitaria

5.1. Concepto de redacción

5.1.1. Redacción y escritura

5.2. Fundamentos de la redacción publicitaria

5.2.1. La corrección
5.2.2. La adaptación
5.2.3. La eficacia

5.3. Características de la redacción publicitaria

5.3.1. La nominalización
5.3.2. La desestructuración

5.4. El texto y la imagen

5.4.1. Del texto a la imagen
5.4.2. Funciones del texto
5.4.3. Funciones de la imagen
5.4.4. Relaciones entre el texto y la imagen

5.5. La marca y el eslogan

5.5.1. La marca
5.5.2. Características de la marca
5.5.3. El eslogan

5.6. Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato

5.6.1. Diarios y revistas
5.6.2. Superestructura
5.6.3. Características formales
5.6.4. Características redaccionales

5.7. Publicidad en prensa: otros formatos

5.7.1. Los anuncios por palabras
5.7.2. Superestructura
5.7.3. El reclamo
5.7.4. Superestructura

5.8. Publicidad exterior

5.8.1. Formatos
5.8.2. Características formales
5.8.3. Características redaccionales

5.9. Publicidad radiofónica

5.9.1. El lenguaje radiofónico
5.9.2. La cuña radiofónica
5.9.3. Superestructura
5.9.4. Tipos de cuñas
5.9.5. Características formales

5.10. Publicidad audiovisual

5.10.1. La imagen
5.10.2. El texto
5.10.3. La música y los efectos de sonido
5.10.4. Formatos publicitarios
5.10.5. El guion
5.10.6. El story-board

Módulo 6. Creatividad Publicitaria II: Dirección de Arte

6.1. Sujetos y objeto del diseño gráfico publicitario

6.1.1. Perfiles profesionales vinculados
6.1.2. Contexto académico y competencias
6.1.3. Anunciante y agencia
6.1.4. Dirección creativa e idea creativa
6.1.5. Dirección de arte e idea formal

6.2. La función del director de arte

6.2.1. Qué es la dirección de arte
6.2.2. Cómo funciona la dirección de arte
6.2.3. El equipo creativo
6.2.4. La función del director de arte

6.3. Fundamentación del diseño gráfico publicitario

6.3.1. Conceptos de diseño y estándar de diseño
6.3.2. Tendencias y estilos
6.3.3. Pensamiento, proceso y gestión de diseño
6.3.4. Metáfora científica

6.4. Metodología de la gráfica publicitaria

6.4.1. Creatividad gráficas
6.4.2. Procesos de diseño

6.5. Estrategia gráfica

6.5.1. Aprehensión formal
6.5.2. Mensaje gráfico

6.6. Arquitectura gráfica

6.6.1. Tipometría
6.6.2. Espacios gráficos
6.6.3. Retícula
6.6.4. Normas de paginación

6.7. Artes finales

6.7.1. Procesos y sistemas

6.8. Creación de soportes gráficos publicitarios

6.8.1. Publigrafía
6.8.2. Imagen visual organizacional (IVO)
6.8.3. Anuncios gráficos publicitarios
6.8.4. Packaging
6.8.5. Páginas web

6.9. Fundamentos de la edición de vídeo
6.10. Herramientas de la edición de vídeo

Módulo 7. Identidad corporativa

7.1. La importancia de la imagen en las empresas

7.1.1. ¿Qué es la imagen corporativa?
7.1.2. Diferencias entre identidad e imagen corporativa
7.1.3. ¿Dónde se puede manifestar la imagen corporativa?
7.1.4. Situaciones de cambio de la imagen corporativas ¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa?

7.2. Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa

7.2.1. Introducción
7.2.2. El estudio de la imagen de la empresa
7.2.3. Técnicas de investigación de la imagen corporativa
7.2.4. Las técnicas cualitativas de estudio de la imagen
7.2.5. Tipos de técnicas cuantitativas

7.3. Auditoría y estrategia de imagen

7.3.1. Qué es la auditoría de imagen
7.3.2. Pautas
7.3.3. Metodología de la auditoría
7.3.4. Planificación estratégica

7.4. Cultura corporativa

7.4.1. ¿Qué es la cultura corporativa?
7.4.2. Factores que intervienen en la cultura corporativa
7.4.3. Funciones de la cultura corporativa
7.4.4. Tipos de cultura corporativa

7.5. Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa

7.5.1. RSC: concepto y aplicación de la empresa
7.5.2. Directrices para integrar la RSC en las empresas
7.5.3. La comunicación de la RSC
7.5.4. Reputación corporativa

7.6. Ejemplos de las identidades corporativas más relevantes internacionalmente
7.7. Imagen y posicionamiento de marcas

7.7.1. Los orígenes de las marcas
7.7.2. ¿Qué es una marca?
7.7.3. La necesidad de construir una marca
7.7.4. Imagen y posicionamiento de las marcas
7.7.5. El valor de las marcas

7.8. Gestión de la imagen a través de la Comunicación de Crisis

7.8.1. Plan estratégico de comunicación
7.8.2. Cuando todo sale mal: comunicación de crisis
7.8.3. Casos

7.9. La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa

7.9.1. El nuevo panorama del sector publicitario
7.9.2. El marketing promocional
7.9.3. Características
7.9.4. Peligros
7.9.5. Tipos y técnicas promocionales

7.10. La distribución y la imagen del punto de venta

7.10.1. Los principales protagonistas de la distribución comercial en España
7.10.2. La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento
7.10.3. A través de su nombre y logotipo

Módulo 8. Opinión pública

8.1. El concepto de opinión pública

8.1.1. Introducción
8.1.2. La opinión pública como fenómeno individual y colectivo
8.1.3. La opinión pública como fenómeno racional y como forma de control social
8.1.4. Fases del crecimiento de la opinión pública como disciplina
8.1.5. El siglo XX: el siglo de la opinión pública
8.1.6. Principales preocupaciones de la opinión pública que la mantienen como disciplina

8.2. Marco teórico de la opinión pública

8.2.1. Principales orientaciones y perspectivas de la disciplina de la opinión pública durante el siglo XX
8.2.2. Autores del siglo XX: Robert E. Park y la concepción espacial de la opinión pública
8.2.3. Walter Lippmann: la opinión pública sesgada
8.2.4. Jürgen Habermas: la perspectiva político-valorativa
8.2.5. Niklas Luhmann: la opinión pública como modalidad comunicativa

8.3. Psicología social y opinión pública

8.3.1. Introducción: características psicosociológicas y opinión pública
8.3.2. Variables psicosociales en la relación de los entes persuasivos con sus públicos
8.3.3. La adaptación de la opinión pública a los mensajes persuasivos: el conformismo

8.4. Modelos de influencia mediática

8.4.1. Tipos de «efectos» de los medios de comunicación
8.4.2. La investigación de los efectos de los medios
8.4.3. El regreso al poder de los medios (modelos a partir de 1970)

8.5. Opinión pública y comunicación política

8.5.1. Introducción: opinión pública y comunicación política
8.5.2. La comunicación política electoral. La propaganda
8.5.3. La comunicación política de los Gobiernos

8.6. Opinión pública y elecciones

8.6.1. ¿Influyen las campañas electorales en la opinión pública?
8.6.2. El efecto de los medios en campaña electoral como refuerzo de las opiniones ya existentes: la teoría de la exposición selectiva
8.6.3. Los efectos bandwagon y underdog
8.6.4. La percepción de la influencia de los medios sobre los demás: el efecto de la tercera persona 6.5 La influencia de los debates electorales y de los anuncios en televisión

8.7. Gobierno y opinión pública

8.7.1. Introducción
8.7.2. Los representantes y sus representados
8.7.3. Los partidos políticos y la opinión pública
8.7.4. Las políticas públicas como expresión de la acción de gobierno

8.8. La intermediación política de la prensa

8.8.1. Introducción
8.8.2. Los periodistas como intermediadores políticos
8.8.3. Disfunciones de la intermediación periodística
8.8.4. La confianza en los periodistas como intermediadores

8.9. Esfera pública y modelos emergentes de democracia

8.9.1. Introducción: la esfera pública democrática
8.9.2. La esfera pública en la sociedad de la información
8.9.3. Modelos emergentes de democracia

8.10. Métodos y técnicas de investigación de la opinión pública

8.10.1. Introducción
8.10.2. Las encuestas de opinión
8.10.3. El análisis de contenido cuantitativo
8.10.4. La entrevista en profundidad
8.10.5. Los grupos de discusión

Módulo 9. Redes sociales y Community management

9.1. Introducción y tipología de redes sociales.

9.1.1. Los medios sociales frente a los medios tradicionales.
9.1.2. ¿Qué es una red social?
9.1.3. Evolución de las redes sociales en internet.
9.1.4. Las redes sociales en la actualidad.
9.1.5. Características de las redes sociales en internet.
9.1.6. Tipología de redes sociales.

9.2. Funciones del Community Manager.

9.2.1. La figura del Community Manager y su función en la empresa.
9.2.2. Guía del Comunnity Manager.
9.2.3. El perfil del Community Manager.

9.3. Las redes sociales dentro de la estructura de la empresa.

9.3.1. La importancia de las redes sociales en la empresa.
9.3.2. Los distintos perfiles que trabajan las redes sociales.
9.3.3. ¿Cómo elegir la mejor estructura para la gestión de las redes sociales?
9.3.4. La atención al cliente en las redes sociales.
9.3.8. Relación del equipo de social media con otros departamentos en la empresa.

9.4. Introducción al marketing digital.

9.4.1. Internet: el marketing se hace infinito.
9.4.2. Objetivos del marketing en Internet.
9.4.3. Conceptos claves en Internet.
9.4.4. Marketing operativo en la red.
9.4.5. Posicionamiento en buscadores.
9.4.6. Las redes sociales.
9.4.7. Community Manager.
9.4.8. El e-commerce.

9.5. Plan estratégico de redes sociales y social media plan.

9.5.1. La importancia de contar con un plan de redes sociales alineado con el plan estratégico de la empresa.
9.5.2. El análisis previo.
9.5.3. Objetivos.
9.5.4. Estrategia.
9.5.5. Acciones.
9.5.6. Presupuesto.
9.5.7. Calendario.
9.5.8. Plan de contingencia.

9.6. La reputación online.
9.7. Principales redes sociales I.

9.7.1. Facebook: incrementar la presencia de nuestra marca.

9.7.1.1. Introducción: ¿qué es Facebook y cómo nos puede ayudar?
9.7.1.2. Principales elementos en el ámbito profesional.
9.7.1.3. Promoción de contenidos.
9.7.1.4. Analítica..

9.7.2. Twitter: 140 caracteres para lograr los objetivos.

9.7.2.1. Introducción: ¿qué es Twitter y cómo nos puede ayudar? 9.7.2.2. Principales elementos.
9.7.2.3. Promoción de contenidos.
9.7.2.4. Analítica.

9.7.3. LinkedIn. La red social profesional por excelencia.

9.7.3.1. Introducción: ¿qué es LinkedIn y cómo nos puede ayudar? 3.2. Principales elementos.
9.7.3.2. Promoción de contenidos.

9.8. Principales redes sociales II.

9.8.1. YouTube: el segundo buscador más importante de internet.
9.8.2. Principales elementos.
9.8.3. La publicidad.
9.8.4. YouTube Analytics.
9.8.5. Casos de éxito.
9.8.6. Instagram y Pinterest. El poder de la imagen.
9.8.7. Instagram.
9.8.8. Casos de éxito.
9.8.9. Pinterest.

9.9. Blogs y la marca personal

9.9.1. Definición
9.9.2. Tipologías

9.10. Herramientas para el community manager.

9.10.1. Monitorización y programación. Hootsuite.
9.10.2. Herramientas específicas para cada red social.
9.10.3. Herramientas para la escucha activa.
9.10.4. Herramientas acortadoras de URL.
9.10.5. Herramientas para la generación de contenido.

Módulo 10. Derecho de la Publicidad

10.1. Nociones básicas del derecho de la publicidad.

10.1.1. Concepto y surgimiento del derecho de la publicidad.
10.1.2. Sujetos de la relación publicitaria.
10.1.3. Los derechos de la personalidad.
10.1.4. Obra publicitaria, propiedad intelectual e industrial.
10.1.5. Otras formas de protección de la obra publicitaria.

10.2. Las fuentes del derecho de la publicidad.

10.2.1. Ordenamiento jurídico y normas.
10.2.2. Fuentes del derecho de la publicidad.
10.2.3. Límites a la eficacia de las normas.

10.3. Publicidad ilícita.

10.3.1. Publicidad contraria a la Constitución española.
10.3.2. Publicidad de menores.
10.3.3. Publicidad subliminal
10.3.4. Publicidad contraria a la normativa específica.
10.3.5. Delito publicitario

10.4. La publicidad desleal.

10.4.1. Publicidad engañosa
10.4.2. Publicidad desleal
10.4.3. Publicidad encubierta
10.4.3. Publicidad agresiva
10.4.4. Publicidad comparativa

10.5. Los contratos publicitarios.

10.5.1. Régimen jurídico
10.5.2. Nacimiento del contrato
10.5.3. Ineficacia
10.5.4. Incumplimiento
10.5.5. Disposiciones comunes específicas de los contratos publicitarios

10.6. El contrato de creación publicitaria.

10.6.1. Concepto
10.6.2. Caracteres
10.6.3. Contenido
10.6.4. Incumplimiento
10.6.5. Extinción

10.7. El contrato de difusión publicitaria.

10.7.1. Concepto
10.7.2. Caracteres
10.7.3. Contenido
10.7.4. Incumplimiento
10.7.5. Extinción

10.8. El contrato de patrocinio.

10.8.1. Concepto
10.8.2. Caracteres
10.8.3. Contenido
10.8.4. Incumplimiento
10.8.5. Extinción

10.9. Deontología publicitaria y autorregulación.

10.9.1. Deontología publicitaria: Concepto, objetivo y valor de los códigos de conducta
10.9.2. Autocontrol

10.10. Vía Jurisdiccional