Descripción

Los profesionales de la comunicación deben continuar su formación para adaptarse a los nuevos avances en este campo"

Esta formación es la mejor opción que podrás encontrar para especializarte en Social Media y Gestión de Mercados de Comunicación”

El equipo docente de esta Especialización en Social Media y Gestión de Mercados de Comunicación ha realizado una cuidadosa selección de cada uno de los temas de esta formación para ofrecer al alumno una oportunidad de estudio lo más completa posible y ligada con la actualidad.

Esta Especialización proporciona al alumno herramientas y habilidades específicas para que desarrolle con éxito su actividad profesional en el amplio entorno de la Social Media y Gestión de Mercados de Comunicación. Trabaja competencias claves como el conocimiento de la realidad y práctica diaria en los medios de comunicación y desarrolla la responsabilidad en el seguimiento y supervisión de su trabajo, así como habilidades de comunicación dentro del imprescindible trabajo en equipo.

Este programa está diseñado para proporcionar una formación online equivalente a 450 horas de estudio, y en él todos los conocimientos teórico-prácticos se presentan a través de contenidos multimedia de alta calidad, análisis de casos clínicos elaborados por expertos, clases magistrales y técnicas en vídeo que permiten intercambiar conocimientos y experiencias, mantener y actualizar el nivel formativo de sus miembros, crear protocolos de actuación y difundir las novedades más trascendentes de la especialidad.

Con la formación online, el alumno podrá organizar su tiempo y ritmo de aprendizaje adaptándolo a sus horarios, además de poder acceder a los contenidos desde cualquier ordenador o dispositivo móvil.

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Este Especialización en Social Media y Gestión de Mercados de Comunicación contiene el programa académico más completo y actualizado del mercado. Las características más destacadas del curso son: 

  • El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en dirección de empresas de comunicación.  
  • Los contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos recogen una información científica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional.
  • Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje.
  • Su especial hincapié en metodologías innovadoras en dirección de empresas de comunicación.
  • Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual.
  • La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet. 

Este Especialización es la mejor inversión que puedes hacer en la selección de un programa de actualización para poner al día tus conocimientos en Dirección de Empresas de Comunicación” 

Incluye en su cuadro docente a profesionales pertenecientes al ámbito de la comunicación, que vierten en esta formación la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará una formación inmersiva programada para entrenarse ante situaciones reales.

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el profesional deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, el profesional contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos en dirección de empresas de comunicación y con gran experiencia.

Esta formación cuenta con el mejor material didáctico, lo que te permitirá un estudio contextual que te facilitará el aprendizaje"

Este Especialización 100% online te permitirá compaginar tus estudios con tu labor profesional a la vez que aumentas tus conocimientos en este ámbito"

Temario

La estructura de los contenidos ha sido diseñada por los mejores profesionales del sector en Dirección de Empresas de Comunicación, con una amplia trayectoria y reconocido prestigio en la profesión.  

Este Especialización en Social Media y Gestión de Mercados de Comunicación contiene el programa científico más completo y actualizado del mercado” 

Módulo 1. Social media

1.1. Web 2.0  

1.1.1. La organización en la era de la conversación. 
1.1.2. La web 2.0 son las personas. 
1.1.3. Nuevos entornos, nuevos contenidos.

1.2. Estrategias en social media

1.2.1. El plan de comunicación corporativa 2.0. 
1.2.2. Las relaciones públicas corporativas y el social media. 
1.2.3. Análisis y evaluación de resultados.

1.3. Social media plan

1.3.1. Diseño de un plan de social media. 
1.3.2. Definición de la estrategia a seguir en cada medio. 
1.3.3. Protocolo de contingencia en caso de crisis.

1.4. Aproximación al posicionamiento en red: SEO y SEM

1.4.1. Introducción a SEO y SEM 
1.4.2. Funcionamiento de los buscadores 
1.4.3. Comportamiento de los usuarios

1.5. Plataformas generalistas, profesionales y microblogging

1.5.1. Facebook. 
1.5.2. Linkedin. 
1.5.3. Google + 
1.5.4. Twitter.

1.6. Plataformas de vídeo, imagen y movilidad

1.6.1. Youtube. 
1.6.2. Instagram. 
1.6.3. Flickr. 
1.6.4. Vimeo. 
1.6.5. Pinterest.

1.7. Blogging corporativo

1.7.1. Cómo crear un blog. 
1.7.2. Estrategia de marketing de contenidos. 
1.7.3. Cómo crear un plan de contenidos para tu blog. 
1.7.4. Estrategia de curación de contenidos.

1.8. Plan de marketing online

1.8.1. Investigación online 
1.8.2. Creación del plan de marketing online. 
1.8.3. Configuración y activación.  
1.8.4. Lanzamiento y gestión

1.9. Community management

1.9.1. Funciones, tareas y responsabilidades del Community manager. 
1.9.2. Social Media Manager. 
1.9.3. Social Media Strategist.

1.10. Web Analytics y Social Media 

1.10.1. Establecimiento de objetivos y KPIs. 
1.10.2. ROI en markeging digital. 
1.10.3. Visualización e interpretación de dashboards.  

Módulo 2. Entornos de mercado y comunicación

2.1. Macroentorno de la empresa

2.1.1. Concepto de macroentorno 
2.1.2. Variables del macroentorno

2.2. Microentorno de la empresa

2.2.1. Aproximación al concepto de microentorno
2.2.2. Actores del microentorno

2.3. Nuevo entorno competitivo

2.3.1. Innovación tecnológica e impacto económico 
2.3.2. Sociedad del conocimiento 
2.3.3. El nuevo perfil del consumidor

2.4. Conociendo al Mercado y Consumidor 

2.4.1. Innovación Abierta (Open Innovation) 
2.4.2. Inteligencia Competitiva 
2.4.3. Economía Competitiva  

2.5. El mercado y las audiencias

2.5.1. Breve historia de la audimetría en España 
2.5.2. Perfil de los usuarios de los medios de comunicación 
2.5.3. Fragmentación de la Audiencia

2.6. Desarrollo del Plan de Marketing

2.6.1. Concepto del Plan de Marketing 
2.6.2. Análisis y Diagnóstico de la Situación 
2.6.3. Decisiones Estratégicas de Marketing 
2.6.4. Decisiones Operativas de Marketing

2.7. Segmentación de Mercados  

2.7.1. Concepto de segmentación de mercados  
2.7.2. Utilidad y requisitos de la segmentación  
2.7.3. Segmentación de mercados de consumo  
2.7.4. Segmentación de mercados industriales  
2.7.5. Estrategias de segmentación  
2.7.6. La segmentación con base a criterios del marketing-mix  

2.8. Posicionamiento Competitivo  

2.8.1. Concepto de Posicionamiento en el Mercado 
2.8.2. El Proceso de Posicionamiento

2.9. Segmentación comercial

2.9.1. Análisis de canales de distribución, zonas de ventas y productos. 
2.9.2. Preparación zonas comerciales. 
2.9.3. Realización del plan de visitas.

2.10. Responsabilidad Social Corporativa

2.10.1. El compromiso social 
2.10.2. Organizaciones sostenibles  
2.10.3. La ética en las organizaciones

Módulo 3. Gestión de mercado y los clientes

3.1. Marketing Management

3.1.1. Concepto de Marketing Management     
3.1.2. Nuevas realidades del Marketing 
3.1.3. Un nuevo mercado: las capacidades de consumidores y empresas 
3.1.4. Orientación al MK holístico 
3.1.5. Actualización de las 4 P´s del Marketing 
3.1.6. Tareas de la Dirección de Marketing

3.2. Marketing Relacional

3.2.1. Concepto de Marketing Relacional  
3.2.2. El Cliente como activo de la empresa 
3.2.3. CRM como herramienta de Marketing Relacional  

3.3. Data Base Marketing

3.3.1. Aplicaciones del Data Base Marketing 
3.3.2. Leyes y Regulación  
3.3.3. Fuentes de información

3.4. Tipos de Comportamiento de Compra  

3.4.1. El Proceso de Decisión de Compra 
3.4.2. Las Etapas en el Proceso de Compra 
3.4.3. Tipos de Comportamiento de Compra  
3.4.4. Características de los tipos de Comportamiento de Compra 

3.5. El Proceso de Fidelización  

3.5.1. Conocimiento exhaustivo del Cliente   
3.5.2. Proceso de Fidelización 
3.5.3. El Valor del Cliente

3.6. Selección de Clientes Objetivo - CRM

3.6.1. Diseño de un e-CRM. 
3.6.2. Implicaciones y limitaciones de la LOPD. 
3.6.3. Orientación al consumidor. 
3.6.4. Planificación 1 to 1.

3.7. Gestión de proyectos de investigación

3.7.1. Herramientas de análisis de información. 
3.7.2. Desarrollo del plan de gestión de expectativas. 
3.7.3. Evaluación de viabilidad de proyectos.

3.8. Investigación de mercados online

3.8.1. Herramientas de investigación cuantitativas en mercados online 
3.8.2. Herramientas de investigación cualitativas dinámicas de los clientes.

3.9. Estudio de las audiencias tradicionales

3.9.1. Origen de medición de las audiencias. Conceptos básicos 
3.9.2. Cómo se miden las audiencias tradicionales 
3.9.3. EGM y Kantar Media

3.10. Estudios de audiencias en Internet

3.10.1. La audiencia social 
3.10.2. Midiendo el impacto social: Tuitele  
3.10.3. Barlovento e IAB Spain 

Esta formación te permitirá avanzar en tu carrera de una manera cómoda”