Descripción

Conviértete en uno de los profesionales más demandados del momento: fórmate en Planificación de Medios Publicitarios con esta Especialización”

experto universitario planificación de medios publicitarios

La imagen corporativa es uno de los factores que se consideran fundamentales dentro de las organizaciones, y que no siempre se cuida como se merece. La imagen corporativa es actualmente uno de los elementos más importantes que las compañías tienen a su disposición para hacer comprender a sus públicos quiénes son, a qué se dedican y en qué se diferencian de la competencia.

Por otra parte, hoy en día Internet es el canal de comunicación más potente que existe y se debe valorar la importancia del uso cada vez más extendido en dicha red de las llamadas “herramientas sociales” ya que ofrecen a las empresas y a los usuarios nuevas vías de comunicación, de venta, de participación e intercambio de conocimiento. Gracias a las redes sociales, y de una manera rápida, multidireccional y cercana, las empresas que venden productos o servicios pueden promocionarlos, así como analizar cómo son vistas por los usuarios y atender a las demandas, preguntas y peticiones que tengan respecto a dicha empresa.

En el ámbito de la Redes Sociales y Community Management ofrece al estudiante un acercamiento a las redes sociales como revolución en la manera que tienen las organizaciones de relacionarse y aprenderá el verdadero potencial de los medios sociales para las empresas, cómo crear un plan estratégico y el funcionamiento de las plataformas y herramientas más importantes en la actualidad. Además, a través de esta asignatura el alumno adquirirá los conocimientos pertinentes a la reputación online, los blogs y la figura del Community Manager como responsable de generar la máxima reputación de nuestra compañía.

Un compendio de conocimientos necesarios para una adecuada Planificación de Medios Publicitarios en una formación que ofrece al estudiante una visión muy detallada sobre la Planificación de Medios Publicitarios.

Mediante la experiencia, conseguirás aprender cómo se desarrollan los conocimientos necesarios para avanzar en esta área de trabajo. Este aprendizaje, que necesita obligatoriamente de la experiencia, consigue en esta formación, conciliar teleaprendizaje y enseñanza práctica ofreciéndote una opción única para dar a tu cv el impulso que buscas.

Incorpórate a la élite, con esta formación de alta eficacia formativa y abre nuevos caminos a tu progreso profesional”


Esta Especialización en Planificación de Medios Publicitarios contiene el programa académico más completo y actualizado del panorama universitario. Las características más destacadas del curso son:

  • Última tecnología en software de enseñanza online.
  • Desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo.
  • Sistemas de vídeo interactivo de última generación.
  • Enseñanza apoyada en la telepráctica.
  • Sistemas de actualización y reciclaje permanente.
  • Aprendizaje autoregulable: total compatibilidad con otras ocupaciones.
  • Ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje.
  • Grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento.
  • Comunicación con el docente y trabajos de reflexión individual.
  • Disponibilidad de los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet.
  • Bancos de documentación complementaria disponible permanentemente, incluso después del Especialización.

Una Especialización que te capacitará para trabajar en todos los ámbitos de la Planificación de Medios Publicitarios con la solvencia de un profesional de alto nivel”

Nuestro personal docente está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera nos aseguramos de ofrecerte el objetivo de actualización formativa que pretendemos. Un cuadro multidisciplinar de profesionales formados y experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a tu servicio los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia: una de las cualidades diferenciales de esta formación.

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning integra los últimos avances en tecnología educativa. De esta manera, podrás estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que te darán la operatividad que necesitas en tu formación.

El diseño de este programa está basado en el Aprendizaje Basado en Problemas: un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, usaremos la telepráctica: con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el learning from an expert podrás adquirir los conocimientos como si estuvieses enfrentándote al supuesto que estás aprendiendo en ese momento. Un concepto que te permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente.

especializacion planificación de medios publicitarios

Con la experiencia de profesionales en activo, expertos en Planificación de Medios Publicitarios"

Temario

Los contenidos de esta Especialización han sido desarrollados por los diferentes expertos con una finalidad clara: conseguir que nuestro alumnado adquiera todas y cada una de las habilidades necesarias para convertirse en verdaderos expertos en esta materia. Un programa completísimo y muy bien estructurado que te llevará hacia los más elevados estándares de calidad y éxito.

especializacion online planificación de medios publicitarios

Un completísimo programa docente, estructurado en unidades didácticas muy bien desarrolladas, orientadas a un aprendizaje compatible con tu vida personal y profesional”

Módulo 1. La Identidad Corporativa

1.1. La importancia de la imagen en las empresas

1.1.1. Introducción  
1.1.2. ¿Qué es la imagen corporativa?  
1.1.3. Diferencias entre identidad e imagen corporativa  
1.1.4. ¿Dónde se puede manifestar la imagen corporativa?  
1.1.5. Situaciones de cambio de la imagen corporativas¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa?  

1.2. Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa

1.2.1. Introducción  
1.2.2.  El estudio de la imagen de la empresa  
1.2.3. Técnicas de investigación de la imagen corporativa  
1.2.4. Las técnicas cualitativas de estudio de la imagen  
1.2.5. Tipos de técnicas cuantitativas  

1.3. Auditoría y estrategia de imagen  

1.3.1. Qué es la auditoría de imagen  
1.3.2. Pautas  
1.3.3. Metodología de la auditoría 
1.3.4. Planificación estratégica  

1.4. Cultua corporativa  

1.4.1. ¿Qué es la cultura corporativa?  
1.4.2. Factores que intervienen en la cultura corporativa  
1.4.3. Funciones de la cultura corporativa  
1.4.4.  Tipos de cultura corporativa  

1.5. Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa  

1.5.1. RSC: concepto y aplicación de la empresa  
1.5.2. Directrices para integrar la RSC en las empresas  
1.5.3. La comunicación de la RSC  
1.5.4. Reputación corporativa  

1.6. La identidad visual corporativa y el Naming  

1.6.1. Estrategias de identidad visual corporativa 6.2 Elementos básicos 
1.6.2. Principios básicos  
1.6.3. Elaboración del manual  
1.6.4. El naming  

1.7. Imagen y posicionamiento de marcas  

1.7.1. Los orígenes de las marcas  
1.7.2. ¿Qué es una marca?  
1.7.3. La necesidad de contruir una marca  
1.7.4. Imagen y posicionamiento de las marcas  
1.7.5. El valor de las marcas  

1.8. Gestión de la imagen a través de la Comunicación de Crisis  

1.8.1. Plan estratégico de comunicación  
1.8.2. Cuando todo sale mal: comunicación de crisis  
1.8.3. Casos  

1.9. La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa  

1.9.1. El nuevo panorama del sector publicitario  
1.9.2. El marketing promocional  
1.9.3. Características  
1.9.4. Peligros  
1.9.5. Tipos y técnicas promocionales  

1.10. La distribución y la imagen del punto de venta.  

1.10.1. Los principales protagonistas de la distribución comercial en España  
1.10.2. La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento  
1.10.3. A través de su nombre y logotipo 

Módulo 2. RRSS y Community Management 

2.1. Introducción y tipología de redes sociales.  

2.1.1. Los medios sociales frente a los medios tradicionales.  
2.1.2. ¿Qué es una red social?  
2.1.3. Evolución de las redes sociales en internet.  
2.1.4. Las redes sociales en la actualidad.  
2.1.5. Características de las redes sociales en internet.  
2.1.6. Tipología de redes sociales.  

2.2.Funciones del Community Manager.  

2.2.1. La figura del Community Manager y su función en la empresa.  
2.2.2. Guía del Comunnity Manager.  
2.2.3. El perfil del Community Manager.  

2.3. Las redes sociales dentro de la estructura de la empresa.  

2.3.1. La importancia de las redes sociales en la empresa.  
2.3.2. Los distintos perfiles que trabajan las redes sociales.  
2.3.3. ¿Cómo elegir la mejor estructura para la gestión de las redes sociales?  
2.3.4. La atención al cliente en las redes sociales.  
2.3.5. Relación del equipo de social media con otros departamentos en la empresa.  

2.4. Introducción al marketing digital.  

2.4.1. Internet: el marketing se hace infinito.  
2.4.2. Objetivos del marketing en Internet.  
2.4.3. Conceptos claves en Internet.  
2.4.4. Marketing operativo en la red.  
2.4.5. Posicionamiento en buscadores.  
2.4.6. Las redes sociales.  
2.4.7. Community Manager.  
2.4.8. El e-commerce. 

2.5. Plan estratégico de redes sociales y social media plan.  

2.5.1. La importancia de contar con un plan de redes sociales alineado con el plan estratégico de la empresa.  
2.5.2. El análisis previo.  
2.5.3. Objetivos.  
2.5.4. Estrategia.  
2.5.5. Acciones.  
2.5.6. Presupuesto.  
2.5.7. Calendario.  
2.5.8. Plan de contingencia.  

2.6. La reputación online.  

2.7. Principales redes sociales I.  

2.7.1. Facebook: incrementar la presencia de nuestra marca.  

2.7.1.1. Introducción: ¿qué es Facebook y cómo nos puede ayudar?  
2.7.1.2. Principales elementos en el ámbito profesional.   
2.7.1.3. Promoción de contenidos.  
2.7.1.4. Analítica.

2.7.2. Twitter: 140 caracteres para lograr los objetivos.  

2.7.2.1. Introducción: ¿qué es Twitter y cómo nos puede ayudar? 2.2. Principales elementos. 
2.7.2.2. Promoción de contenidos.   
2.7.2.3. Analítica.  

2.7.3. LinkedIn. La red social profesional por excelencia.  

2.7.3.1. Introducción: ¿qué es LinkedIn y cómo nos puede ayudar? 3.2. Principales elementos.   
2.7.3.2. Promoción de contenidos.  

2.8. Principales redes sociales II.

2.8.1. YouTube: el segundo buscador más importante de internet.  
2.8.2. Principales elementos.  
2.8.3. La publicidad.  
2.8.4. YouTube Analytics.  
2.8.5. Casos de éxito.  
2.8.6. Instagram y Pinterest. El poder de la imagen.  
2.8.7. Instagram.  
2.8.8. Casos de éxito.  
2.8.9. Pinterest.  

2.9. Blogs y la marca personal

2.9.1. Definición 
2.9.2. Tipologías

2.10. Herramientas para el community manager.  

2.10.1. Monitorización y programación. Hootsuite.  
2.10.2. Herramientas específicas para cada red social.  
2.10.3. Herramientas para la escucha activa.  
2.10.4. Herramientas acortadoras de URL.  
2.10.5. Herramientas para la generación de contenido.

Módulo 3. Planificación De Medios Publicitarios 

3.1. Érase una vez la estrategia  

3.1.1. Historia de la estrategia  

3.2. El pensamiento estratégico  

3.2.1. ¿Qué es un plan estratégico?  

3.3. Comunicación estratégica vs clases de estrategias  

3.3.1. Rasgos de la comunicación estratégica  
3.3.2. Estrategias de comunicación  
3.3.3. Clases de estrategias  

3.4. Ejecución del proceso de planificación publicitaria  

3.4.1. Historia de la planificación publicitaria  
3.4.2. ¿Qué hace un planner?  
3.4.3. El Planner en el proceso de trabajo de la agencia  
3.4.4. Dirección y planificación de cuentas  

3.5. Modelo general del desarrollo de trabajo  

3.5.1. Orden del anunciante  
3.5.2. Proceso estratégico  
3.5.3. Consultoría estratégica  

3.6. Medios convencionales  

3.6.1. Transición a entornos sociales  
3.6.2.  Medios híbridos  
3.6.3. Internet  
3.6.4. Caso Orbyt  

3.7. Planificación en Medios Digitales  

3.7.1. Momento de la decisión de compra  
3.7.2. Posicionamiento web 
3.7.3. Formatos  
3.7.4. Estrategias de marcas  
3.7.5. Medición  
3.7.6. E-commerce y social commerce  

3.8. Plan estratégico en 7 pasos  
3.9. Futuro de la planificación 
3.10. Caso Ford Focus

estudiar planificación de medios publicitarios