Descripción

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Incorpórate a la élite, con esta formación de alta eficacia formativa y abre nuevos caminos a tu progreso profesional”

Este Especialización ofrece al estudiante una visión global de los fundamentos del sistema publicitario, de su historia, de sus protagonistas, del proceso creativo, de la planificación y de sus efectos sociales potenciales. Este ámbito incluye la implementación práctica de todas las esferas que componen el proceso de comunicación publicitaria: emisor, agencia de publicidad, receptor, estrategia publicitaria, estrategia creativa, investigación de medios publicitarios y regulación publicitaria. En definitiva, se trata de una asignatura que se fundamenta en el conocimiento y en la aplicación de los procesos y vicisitudes del sistema publicitario, poniendo especial énfasis en el sistema publicitario español. El objetivo primordial de la asignatura es configurar los primeros pilares teórico-prácticos para cualificar al estudiante en la toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación persuasiva.

En esta formación se realizará una reflexión en torno a los siguientes interrogantes: qué es el derecho, por qué es necesario que existan normas que regulen el comportamiento, cómo se estructura, cuáles son los fines del derecho, qué tipo de normas existen. Igualmente es necesaria dentro de la titulación, al ofrecer los términos básicos necesarios para el posterior estudio de otras asignaturas. El conocimiento del concepto de principios jurídicos, hechos, actos, negocios jurídicos, relaciones jurídicas, deberes y derechos no responden a ninguna otra área de conocimiento y resultan imprescindibles para la comprensión del derecho.

Un repaso completo y concreto que te habilitarápara ejercer en cualquiera de estas labores en el sector publicitario con una visión global de los aspectos jurídicos fundamentales que conciernen a la publicidad. En particular, se profundizará en el marco normativo que regula la publicidad, el papel de autorregulación en este sector, la publicidad ilícita o desleal y los contratos más utilizados

A lo largo de esta formación te ofreceremos un panorama real de trabajo para poder valorar la conveniencia de su aplicación en nuestro proyecto, valorando sus indicaciones reales, su manera de desarrollo y las expectativas que podemos tener con respecto a los resultados.

Mediante la experiencia, conseguirás aprender cómo se desarrollan los conocimientos necesarios para avanzar en esta área de trabajo. Este aprendizaje, que necesita obligatoriamente de la experiencia, consigue en esta formación, conciliar teleaprendizaje y enseñanza práctica ofreciéndote una opción única para dar a tu cv el impulso que buscas.

Un Especialización que te capacitará para trabajar en todos los ámbitos de la Comunicación Digital y Gestión de Crisis con la solvencia de un profesional de alto nivel”

Esta formación te ofrece las características de un curso de alto nivel científico, docente y tecnológico. Estas son algunas de sus características más destacadas:

  • Última tecnología en software de enseñanza online.
  • Sistema docente intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión.
  • Desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo.
  • Sistemas de vídeo interactivo de última generación.
  • Enseñanza apoyada en la telepráctica.
  • Sistemas de actualización y reciclaje permanente.
  • Aprendizaje autoregulable: total compatibilidad con otras ocupaciones.
  • Ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje.
  • Grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento.
  • Comunicación con el docente y trabajos de reflexión individual.
  • Disponibilidad de los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet.
  • Bancos de documentación complementaria disponible permanentemente, incluso después del curso.

Con la experiencia de profesionales en activo, expertos en Derecho de la Publicidad”

Nuestro personal docente está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera nos aseguramos de ofrecerte el objetivo de actualización formativa que pretendemos. Un cuadro multidisciplinar de profesionales formados y experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a tu servicio  los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia: una de las cualidades diferenciales de esta formación.

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning integra los últimos avances en tecnología educativa. De esta manera, podrás estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que te darán la operatividad que necesitas en tu formación. 

El diseño de este programa está basado en el Aprendizaje Basado en Problemas: un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, usaremos la telepráctica:  con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el learning from an expert podrás adquirir los conocimientos como si estuvieses enfrentándote al supuesto que estás aprendiendo en ese momento. Un concepto que te permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente.

Con un diseño metodológico que se apoya en técnicas de enseñanza contrastadas por su eficacia, este novedoso Especialización en Derecho de la Publicidad te llevará a través de diferentes abordajes docentes para permitirte aprender de forma dinámica y eficaz”

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Nuestro innovador concepto de telepráctica te dará la oportunidad de aprender mediante una experiencia inmersiva, que te proporcionará una integración más rápida y una visión mucho más realista de los contenidos: “learning from an expert”

Temario

Los contenidos deesta Especialización han sido desarrollados por los diferentes expertos con una finalidad clara: conseguir que nuestro alumnado adquiera todas y cada una de las habilidades necesarias para convertirse en verdaderos expertos en esta materia.

Un programa completísimo y muy bien estructurado que te llevará hacia los más elevados estándares de calidad y éxito.

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Un completísimo programa docente, estructurado en unidades didácticas muy bien desarrolladas, orientadas a un aprendizaje compatible con tu vida personal y profesional”

Módulo 1. Teoría de la Publicidad

1.1 Fundamentos de la publicidad

1.1.1 Nociones básicas sobre la publicidad y el marketing
1.1.2 El concepto de publicidad
1.1.3 Publicidad, relaciones públicas y propaganda
1.1.4 Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea
1.1.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Coca Cola

1.2 Historia de la publicidad

1.2.1 Aproximación histórica al fenómeno publicitario
1.2.2 El desarrollo de la industria publicitaria
1.2.3 El caso español
1.2.4 La publicidad en el mundo Internet
1.2.5 Publicidad de éxito: estudio del caso El Almendro

1.3 La publicidad y sus protagonistas (I): el anunciante

1.3.1 El funcionamiento de la industria publicitaria
1.3.2 Los anunciantes
1.3.3 La publicidad en el organigrama de la empresa
1.3.4 La publicidad en la comunicación política española
1.3.5 Publicidad de éxito: estudio del caso La Casera

1.4 La publicidad y sus protagonistas (II): las agencias de publicidad

1.4.1 La agencia de publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria
1.4.2 La estructura organizativa de las agencias de publicidad
1.4.3 Tipos de agencias de publicidad
1.4.4 La gestión de honorarios en las agencias de publicidad
1.4.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Martini

1.5 La publicidad y sus protagonistas (III): el receptor publicitario

1.5.1 El receptor publicitario y su contexto
1.5.2 El receptor publicitario como consumidor
1.5.3 Necesidades y deseos en la publicidad
1.5.4 Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria
1.5.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Ikea

1.6 El proceso de creación publicitaria (I): del anunciante a los medios

1.6.1 Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria
1.6.2 El brief de publicidad o brief de comunicación
1.6.3 La estrategia creativa
1.6.4 Estrategia de medios
1.6.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Loterías y Apuestas del Estado, sorteo de Navidad («Que la suerte te acompañe»)

1.7 El proceso de creación publicitaria (II): creatividad y publicidad

1.7.1 Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios
1.7.2 La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo
1.7.3 ¿De dónde provienen las ideas?
1.7.4 La labor creativa en publicidad
1.7.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Atlético de Madrid

1.8 El proceso de creación publicitaria (III): ideación y desarrollo del manifiesto

1.8.1 La concepción creativa y la estrategia
1.8.2 El proceso de la concepción creativa
1.8.3 Los diez caminos básicos de la creatividad según Lluis Bassat: los géneros publicitarios
1.8.4 Los formatos publicitarios
1.8.5 Publicidad de éxito: estudio del caso Amena

1.9 Planificación de medios publicitarios

1.9.1 Los medios y la planificación
1.9.2 Los medios publicitarios
1.9.3 Clasificación de los medios publicitarios
1.9.4 Herramientas para la planificación de medios
1.9.5 Publicidad de éxito: estudio del caso BMW («¿Te gusta conducir?»)

1.10 Publicidad, sociedad y cultura

1.10.1 La relación entre publicidad y sociedad
1.10.2 Publicidad y emociones
1.10.3 Publicidad, sujetos y cosas
1.10.4 Publicidad, ideología y cohesión social
1.10.5 A modo de conclusión
1.10.6 Publicidad de éxito: estudio del caso ONCE

Módulo 2. Introducción al derecho

2.1. Regulación normativa de la convivencia social

2.1.1. La ley del más fuerte y la dosificación de la violencia en la convivencia humana
2.1.2. Ordenamientos históricos. Diez ejemplos relevantes
2.1.3. La codificación y los ordenamientos contemporáneos
2.1.4. Idea del Derecho. Elementos y fines
2.1.5. El Estado de Derecho

2.2. Derecho positivo, Derecho natural y moral

2.2.1. Derecho positivo y Derecho natural
2.2.2. Derecho positivo y moral
2.2.3. Derecho positivo y ética
2.2.4. Derecho positivo y religión
2.2.5. Recapitulación conceptual

2.3. Las normas jurídicas

2.3.1. Poderes de creación normativa y normas creadas
2.3.2. El Derecho como plenitud hermética
2.3.3. Clasificación de las normas jurídicas
2.3.4. Los criterios de ordenación de las normas jurídicas
2.3.5. Las normas jurídicas en el tiempo y en el espacio. La reforma de las normas jurídicas

2.4. Los principios jurídicos

2.4.1. El polisémico significado de los principios y de los valores jurídicos
2.4.2. Los principios jurídicos internacionales y comunitarios
2.4.3. Los principios jurídicos constitucionales
2.4.4. Los principios jurídicos ordinarios.
2.4.5. Los aforismos, máximas o brocardos jurídicos y las expresiones latinas

2.5. Hechos, actos y negocios jurídicos

2.5.1. Hechos con relevancia jurídica
2.5.2. Actos jurídicos
2.5.3. Negocios jurídicos
2.5.4. Contratos

2.6. Las relaciones jurídicas

2.6.1. El Derecho como bloque de relaciones jurídicas
2.6.2. El modelo de la relación jurídica como vínculo
2.6.3. El modelo de la relación jurídica como situación jurídica
2.6.4. Estructura unitaria de las relaciones jurídicas
2.6.5. Dinámica de las relaciones jurídicas

2.7. Los derechos subjetivos

2.7.1. El derecho subjetivo
2.7.2. Los derechos públicos subjetivos
2.7.3. El adecuado ejercicio del derecho subjetivo
2.7.4. La dejación del derecho subjetivo

2.8. Los deberes jurídicos

2.8.1. Deberes jurídicos
2.8.2. Deberes legales
2.8.3. Deberes contractuales
2.8.4. Deberes por daño a otro
2.8.5. El cumplimiento de los deberes jurídicos
2.8.6. El incumplimiento de los deberes jurídicos.

2.9. La aplicación y la interpretación del Derecho

2.9.1. El Derecho efectivo: justicia real, utópica, ucrónica y distópica
2.9.2. La función judicial
2.9.3. La aplicación e interpretación de las normas jurídicas
2.9.4. Los operadores jurídicos

2.10. La unidad del Derecho. Encuadramiento de las disciplinas jurídicas. Ciencia, teoría y filosofía del Derecho

2.10.1. Unidad y diversidad del ordenamiento jurídico
2.10.2. La división del Derecho en las posiciones de privado y público y el encuadramiento de las distintas disciplinas jurídicas
2.10.3. La ciencia, la teoría y la filosofía del Derecho

Módulo 3. Derecho de la publicidad

3.1. Nociones básicas del derecho de la publicidad.

3.1.1. Concepto y surgimiento del derecho de la publicidad.
3.1.2. Sujetos de la relación publicitaria.
3.1.3. Los derechos de la personalidad.
3.1.4. Obra publicitaria, propiedad intelectual e industrial.
3.1.5. Otras formas de protección de la obra publicitaria.

3.2. Las fuentes del derecho de la publicidad.

3.2.1. Ordenamiento jurídico y normas.
3.2.2. Fuentes del derecho de la publicidad.
3.2.3. Límites a la eficacia de las normas.

3.3. Publicidad ilícita.

3.3.1. Publicidad contraria a la Constitución española.
3.3.2. Publicidad de menores.
3.3.3. Publicidad subliminal
3.3.4. Publicidad contraria a la normativa específica.
3.3.5. Delito publicitario

3.4. La publicidad desleal.

3.4.1. Publicidad engañosa
3.4.2. Publicidad desleal
3.4.3. Publicidad encubierta
3.4.4. Publicidad agresiva
3.4.5. Publicidad comparativa

3.5. Los contratos publicitarios.

3.5.1. Régimen jurídico
3.5.2. Nacimiento del contrato
3.5.3. Ineficacia
3.5.4. Incumplimiento
3.5.5. Disposiciones comunes específicas de los contratos publicitarios

3.6. El contrato de creación publicitaria.

3.6.1. Concepto
3.6.2. Caracteres
3.6.3. Contenido
3.6.4. Incumplimiento
3.6.5. Extinción

3.7. El contrato de difusión publicitaria.

3.7.1. Concepto
3.7.2. Caracteres
3.7.3. Contenido
3.7.4. Incumplimiento
3.7.5. Extinción

3.8. El contrato de patrocinio.

3.8.1. Concepto
3.8.2. Caracteres
3.8.3. Contenido
3.8.4. Incumplimiento
3.8.5. Extinción

3.9. Deontología publicitaria y autorregulación.

3.9.1. Deontología publicitaria: Concepto, objetivo y valor de los códigos de conducta
3.9.2. Autocontrol

3.10. Vía Jurisdiccional

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