Descripción

Conviértete en uno de los profesionales más demandados del momento: fórmate como Especialización en Creatividad Publicitaria con este completísimo Especialización online”

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Incorpó rate a la élite, con esta formación de alta eficacia formativa y abre nuevos caminos a tu progreso profesional” 

Durante su desarrollo conseguirás una amplia perspectiva sobre la redacción de textos publicitarios y la posibilidad de conocer la finalidad de un anuncio publicitario. Para ello, se abordarán una serie de reglas y advertencias cuyo objeto es hacer que la redacción sea eficaz y profesional.

Te proporcionaremos un compendio de conocimientos relacionados con la redacción de textos publicitarios y, sobre todo, aprenderá a aplicar y analizar las peculiaridades redaccionales de cada uno de los diferentes mensajes: cartas, folletos, anuncios de prensa, vallas, cuñas, spots... tanto de aspectos teóricos como en casos prácticos. Esta disciplina requiere de la redacción publicitaria. A partir de ahí, el estudiante será capaz de incorporar las pautas, claves y modelos de referencia aprendidos sobre la redacción publicitaria, a los soportes y plataformas más actuales, Internet y las redes sociales. Es objetivo de esta materia adquirir aptitudes redaccionales y desarrollar la imaginación para generar ideas originales en cualquier formato publicitario.

Una de las principales características del director de arte es su ambición por mejorar constantemente en su trabajo, por conocer, por explorar los límites de la comunicación para sorprender y atrapar al receptor de su mensaje. El director de arte es una suerte de artesano que amasa un mensaje para hacerlo apetecible al consumidor. Con esta asignatura, se pretende sembrar en el alumno la semilla de la inquietud hacia el terreno del diseño gráfico publicitario y la dirección de arte para que no deje de perfeccionarse nunca como comunicador visual.

Mediante la experiencia, conseguirás aprender cómo se desarrollan los conocimientos necesarios para avanzar en esta área de trabajo. Este aprendizaje, que necesita obligatoriamente de la experiencia, consigue en esta formación, conciliar teleaprendizaje y enseñanza práctica ofreciéndote una opción única para dar a tu cv el impulso que buscas.

Un Especializaciónque te capacitará para trabajar en todos los ámbitos de la Comunicación Digital y Gestión de Crisis con la solvencia de un profesional de alto nivel”

Esta formación te ofrece las características de un curso de alto nivel científico, docente y tecnológico.  Estas son algunas de sus características más destacadas:  

  • Última tecnología en software de enseñanza online.
  • Sistema docente intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión. 
  • Desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo.
    Sistemas de vídeo interactivo de última generación.
  • Enseñanza apoyada en la telepráctica. 
  • Sistemas de actualización y reciclaje permanente.
  • Aprendizaje autoregulable: total compatibilidad con otras ocupaciones.
  • Ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje.
  • Grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento.
  • Comunicación con el docente y trabajos de reflexión individual.
  • Disponibilidad de los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con 
    conexión a internet.
  • Bancos de documentación complementaria disponible permanentemente, incluso después del Especialización.

Con la experiencia de profesionales en activo, expertos en Creatividad Publicitaria”

Nuestro personal docente está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera nos aseguramos de ofrecerte el objetivo de actualización formativa que pretendemos. Un cuadro multidisciplinar de profesionales formados y experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a tu servicio  los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia: una de las cualidades diferenciales de esta formación.

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning integra los últimos avances en tecnología educativa. De esta manera, podrás estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que te darán la operatividad que necesitas en tu formación. 

El diseño de este programa está basado en el Aprendizaje Basado en Problemas: un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, usaremos la telepráctica:  con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el learning from an expert podrás adquirir los conocimientos como si estuvieses enfrentándote al supuesto que estás aprendiendo en ese momento. Un concepto que te permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente.

Con un diseño metodológico que se apoya en técnicas de enseñanza contrastadas por su eficacia, este novedoso Especialización en Creatividad Publicitaria te llevará a través de diferentes abordajes docentes para permitirte aprender de forma dinámica y eficaz”

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Nuestro innovador concepto de telepráctica te dará la oportunidad de aprender mediante una experiencia inmersiva, que te proporcionará una integración más rápida y una visión mucho más realista de los contenidos: “learning from an expert”

Temario

Los contenidos de este Especialización han sido desarrollados por los diferentes expertos con una finalidad clara: conseguir que nuestro alumnado adquiera todas y cada una de las habilidades necesarias para convertirse en verdaderos expertos en esta materia. 

Un programa completísimo y muy bien estructurado que te llevará hacia los más elevados estándares de calidad y éxito.

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Un completísimo programa docente, estructurado en unidades didácticas muy bien desarrolladas, orientadas a un aprendizaje compatible con tu vida personal y profesional”

Módulo 1. Creatividad en la comunicación

1.1. Crear es pensar 

1.1.1. El arte de pensar 
1.1.2. Pensamiento creador y creatividad 
1.1.3. Pensamiento y cerebro 
1.1.4. Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización 

1.2. Naturaleza del proceso creativo 

1.2.1. Naturaleza de la creatividad 
1.2.2. La noción de creatividad: creación y creatividad 
1.2.3. La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva 
1.2.4. Naturaleza del proceso creativo en publicidad 

1.3. La invención 

1.3.1. Evolución y análisis histórico del proceso de creación 
1.3.2. Naturaleza del canon clásico de la inventio 
1.3.3. La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas 
1.3.4. Invención, inspiración, persuasión 

1.4. Retórica y comunicación persuasiva 

1.4.1. Retórica y publicidad 
1.4.2. Las partes retóricas de la comunicación persuasiva 
1.4.3. Figuras retóricas. 
1.4.4. Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario 

1.5. Comportamiento y personalidad creativa 

1.5.1. La creatividad como característica personal, como producto y como proceso 
1.5.2. Comportamiento creativo y motivación 
1.5.3. Percepción y pensamiento creador 
1.5.4. Elementos de la creatividad 

1.6. Aptitudes y capacidades creativas 

1.6.1. Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa 
1.6.2. Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford 
1.6.3. Interacción entre factores y capacidades del intelecto 
1.6.4. Aptitudes para la creación 
1.6.5. Capacidades creativas 

1.7. Las fases del proceso creativo 

1.7.1. La creatividad como proceso 
1.7.2. Las fases del proceso creativo 
1.7.3. Las fases del proceso creativo en publicidad 

1.8. La solución de problemas 

1.8.1. La creatividad y la solución de problemas 
1.8.2. Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales
1.8.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos 

1.9. Los métodos del pensamiento creador 

1.9.1. El brainstorming como modelo de creación de ideas 
1.9.2. Pensamiento vertical y pensamiento lateral 

1.10. Creatividad y comunicación publicitaria 

1.10.1. El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria 
1.10.2. Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria 
1.10.3. Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria 
1.10.4. La creación publicitaria: del problema a la solución 
1.10.5. Creatividad y comunicación persuasiva

Módulo 2. Creatividad Publicitaria I: Redacción Publicitaria

2.1. Concepto de redacción 

2.1.1. Redacción y escritura 

2.2. Fundamentos de la redacción publicitaria 

2.2.1. La corrección 
2.2.2. La adaptación 
2.2.3. La eficacia 

2.3. Características de la redacción publicitaria 

2.3.1. La nominalización 
2.3.2. La desestructuración 

2.4. El texto y la imagen 

2.4.1. Del texto a la imagen 
2.4.2. Funciones del texto 
2.4.3. Funciones de la imagen 
2.4.4. Relaciones entre el texto y la imagen 

2.5. La marca y el eslogan 

2.5.1. La marca 
2.5.2. Características de la marca 
2.5.3. El eslogan 

2.6. Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato 

2.6.1. Diarios y revistas 
2.6.2. Superestructura 
2.6.3. Características formales 
2.6.4. Características redaccionales

2.7. Publicidad en prensa: otros formatos 

2.7.1. Los anuncios por palabras 
2.7.2. Superestructura 
2.7.3. El reclamo 
2.7.4. Superestructura 

2.8. Publicidad exterior  

2.8.1. Formatos 
2.8.2. Características formales 
2.8.3. Características redaccionales 

2.9. Publicidad radiofónica 

2.9.1. El lenguaje radiofónico 
2.9.2. La cuña radiofónica 
2.9.3. Superestructura
2.9.4. Tipos de cuñas 
2.9.5. Características formales 

2.10. Publicidad audiovisual  

2.10.1. La imagen 
2.10.2. El texto 
2.10.3. La música y los efectos de sonido  
2.10.4. Formatos publicitarios 
2.10.5. El guion 
2.10.6. El story-board 

Módulo 3. Creatividad Publicitaria II: Dirección de Arte

3.1. Sujetos y objeto del diseño gráfico publicitario 

3.1.1. Perfiles profesionales vinculados 
3.1.2. Contexto académico y competencias 
3.1.3. Anunciante y agencia 
3.1.4. Dirección creativa e idea creativa 
3.1.5. Dirección de arte e idea formal 

3.2. La función del director de arte 

3.2.1. Qué es la dirección de arte  
3.2.2. Cómo funciona la dirección de arte 
3.2.3. El equipo creativo 
3.2.4. La función del director de arte  

3.3. Fundamentación del diseño gráfico publicitario 

3.3.1. Conceptos de diseño y estándar de diseño 
3.3.2. Tendencias y estilos 
3.3.3. Pensamiento, proceso y gestión de diseño 
3.3.4. Metáfora científica 

3.4. Metodología de la gráfica publicitaria  

3.4.1. Creatividad gráficas 
3.4.2. Procesos de diseño 

3.5. Estrategia gráfica 

3.5.1. Aprehensión formal 
3.5.2. Mensaje gráfico 

3.6. Arquitectura gráfica 

3.6.1. Tipometría 
3.6.2. Espacios gráficos 
3.6.3. Retícula 
3.6.4. Normas de paginación 

3.7. Artes finales 

3.7.1. Procesos y sistemas 

3.8. Creación de soportes gráficos publicitarios 

3.8.1. Publigrafía 
3.8.2. Imagen visual organizacional (IVO) 
3.8.3. Anuncios gráficos publicitarios 
3.8.4. Packaging 
3.8.5. Páginas web

3.9. Fundamentos de la edición de vídeo 
3.10. Herramientas de la edición de vídeo

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