Descripción

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El Especialización en Teoría de la Publicidad ofrece al estudiante una visión global de los fundamentos del sistema publicitario, de su historia, de sus protagonistas, del proceso creativo, de la planificación y de sus efectos sociales potenciales. Este ámbito incluye la implementación práctica de todas las esferas que componen el proceso de comunicación publicitaria: emisor, agencia de publicidad, receptor, estrategia publicitaria, estrategia creativa, investigación de medios publicitarios y regulación publicitaria. En definitiva, se trata de una formación que se fundamenta en el conocimiento y en la aplicación de los procesos y vicisitudes del sistema publicitario, poniendo especial énfasis en el sistema publicitario español. El objetivo primordial de la asignatura es configurar los primeros pilares teórico-prácticos para cualificar al estudiante en la toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación persuasiva.

Este Especialización enseña a analizar y describir los discursos publicitarios, los procesos creativos en su elaboración y construcción y su estructura interna, con especial atención al lenguaje y otros recursos.
Además, profundizaremos en el tema de la Creatividad en Comunicación ofreciendo al estudiante una pormenorizada panorámica del pensamiento creativo y de su aplicación al ámbito de la comunicación. A través de esta asignatura, el estudiante podrá comprender y asimilar cómo es el proceso de creación en cualquier circunstancia vital, poniendo especial atención a la comunicación persuasiva. Es objetivo de esta materia ofrecer teorías y técnicas para superar prejuicios, desarrollar la imaginación y despertar una actitud acorde para generar ideas originales en cualquier esfera comunicativa. 

La creatividad es una habilidad que siempre ha sido percibida como innata o, tal vez, producto de un don especial que le tocaba a algunas mentes privilegiadas. Muy al contrario, esta asignatura enseñará que el proceso de creación original puede ser entrenado, por medio de distintas herramientas. No existen recetas para crear ideas novedosas constantemente; pero sí que se puede trabajar una mente despierta, atenta a la novedad, proclive a las conexiones desconocidas y sorprendentes

Mediante la experiencia, conseguirás aprender cómo se desarrollan los conocimientos necesarios para avanzar en esta área de trabajo. Este aprendizaje, que necesita obligatoriamente de la experiencia, consigue en esta formación, conciliar teleaprendizaje y enseñanza práctica ofreciéndote una opción única para dar a tu cv el impulso que buscas.

Un EEspecialización que te capacitará para trabajar en todos los ámbitos de la Comunicación Digital y Gestión de Crisis con la solvencia de un profesional de alto nivel”

Esta formación te ofrece las características de un curso de alto nivel científico, docente y tecnológico.  Estas son algunas de sus características más destacadas:  

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  • Sistema docente intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión. 
  • Desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo.
  • Sistemas de vídeo interactivo de última generación.
  • Enseñanza apoyada en la telepráctica. 
  • Sistemas de actualización y reciclaje permanente.
  • Aprendizaje autoregulable: total compatibilidad con otras ocupaciones.
  • Ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje.
  • Grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento.
  • Comunicación con el docente y trabajos de reflexión individual.
  • Disponibilidad de los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con 
    conexión a internet.
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Nuestro personal docente está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera nos aseguramos de ofrecerte el objetivo de actualización formativa que pretendemos. Un cuadro multidisciplinar de profesionales formados y experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a tu servicio  los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia: una de las cualidades diferenciales de esta formación.

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning integra los últimos avances en tecnología educativa. De esta manera, podrás estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que te darán la operatividad que necesitas en tu formación. 

El diseño de este programa está basado en el Aprendizaje Basado en Problemas: un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, usaremos la telepráctica:  con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el learning from an expert podrás adquirir los conocimientos como si estuvieses enfrentándote al supuesto que estás aprendiendo en ese momento. Un concepto que te permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente.

Con un diseño metodológico que se apoya en técnicas de enseñanza contrastadas por su eficacia, este novedoso Especialización en Comunicación Publicitaria te llevará a través de diferentes abordajes docentes para permitirte aprender de forma dinámica y eficaz”

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Temario

Los contenidos de esta Especialización han sido desarrollados por los diferentes expertos con una finalidad clara: conseguir que nuestro alumnado adquiera todas y cada una de las habilidades necesarias para convertirse en verdaderos expertos en esta materia. 

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Módulo 1. Teoría de la publicidad

1.1. Fundamentos de la publicidad 

1.1.1. Nociones básicas sobre la publicidad y el marketing 
1.1.2. El concepto de publicidad 
1.1.3. Publicidad, relaciones públicas y propaganda 
1.1.4. Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea 
1.1.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Coca Cola 

1.2. Historia de la publicidad 

1.2.1. Aproximación histórica al fenómeno publicitario
1.2.2. El desarrollo de la industria publicitaria 
1.2.3. El caso español 
1.2.4. La publicidad en el mundo Internet
1.2.5. Publicidad de éxito: estudio del caso El Almendro 

1.3. La publicidad y sus protagonistas (I): el anunciante 

1.3.1. El funcionamiento de la industria publicitaria 
1.3.2. Los anunciantes
1.3.3. La publicidad en el organigrama de la empresa 
1.3.4. La publicidad en la comunicación política española
1.3.5. Publicidad de éxito: estudio del caso La Casera 

1.4. La publicidad y sus protagonistas (II): las agencias de publicidad 

1.4.1. La agencia de publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria 
1.4.2. La estructura organizativa de las agencias de publicidad
1.4.3. Tipos de agencias de publicidad 
1.4.4. La gestión de honorarios en las agencias de publicidad 
1.4.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Martini 

1.5. La publicidad y sus protagonistas (III): el receptor publicitario 

1.5.1. El receptor publicitario y su contexto 
1.5.2. El receptor publicitario como consumidor
1.5.3. Necesidades y deseos en la publicidad 
1.5.4. Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria
1.5.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Ikea 

1.6. El proceso de creación publicitaria (I): del anunciante a los medios 

1.6.1. Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria
1.6.2. El brief de publicidad o brief de comunicación 
1.6.3. La estrategia creativa
1.6.4. Estrategia de medios 
1.6.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Loterías y Apuestas del Estado, sorteo de Navidad («Que la suerte te acompañe») 

1.7. El proceso de creación publicitaria (II): creatividad y publicidad 

1.7.1. Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios 
1.7.2. La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo 
1.7.3. ¿De dónde provienen las ideas? 
1.7.4. La labor creativa en publicidad
1.7.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Atlético de Madrid 

1.8. El proceso de creación publicitaria (III): ideación y desarrollo del manifiesto 

1.8.1. La concepción creativa y la estrategia
1.8.2. El proceso de la concepción creativa
1.8.3. Los diez caminos básicos de la creatividad según Lluis Bassat: los géneros publicitarios
1.8.4. Los formatos publicitarios
1.8.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Amena 

1.9. Planificación de medios publicitarios 

1.9.1. Los medios y la planificación
1.9.2. Los medios publicitarios 
1.9.3. Clasificación de los medios publicitarios
1.9.4. Herramientas para la planificación de medios
1.9.5. Publicidad de éxito: estudio del caso BMW («¿Te gusta conducir?») 

1.10. Publicidad, sociedad y cultura 

1.10.1. La relación entre publicidad y sociedad 
1.10.2. Publicidad y emociones 
1.10.3. Publicidad, sujetos y cosas 
1.10.4. Publicidad, ideología y cohesión social 
1.10.5. A modo de conclusión 
1.10.6. Publicidad de éxito: estudio del caso ONCE

Módulo 2. Lenguaje Publicitario

2.1. Pensar y redactar: definición 

2.1.1. Definición de redacción publicitaria 
2.1.2. Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización 

2.2. Redacción publicitaria y creatividad. 

2.2.1. Condicionantes de la redacción publicitaria 
2.2.2. Competencia lingüística 
2.2.3. Funciones del redactor publicitario 

2.2.3.1. Definición de las funciones del redactor publicitario 

2.3. El principio de coherencia y conceptualización de campaña 

2.3.1. El principio de unidad de campaña 
2.3.2. El equipo creativo 
2.3.3. El proceso de conceptualización: la creatividad oculta 
2.3.4. Qué es un concepto 
2.3.5. Aplicaciones del proceso de conceptualización 
2.3.6. El concepto publicitario  
2.3.7. Utilidad y ventajas del concepto publicitario 

2.4. Publicidad y retórica 

2.4.1. Redacción publicitaria y retórica 
2.4.2. Ubicación de la retórica 
2.4.3. Las fases de la retórica

2.4.3.1. El discurso publicitario y los discursos retóricos clásicos 
2.4.4.2. Los topoi y la reason why como argumentación 

2.5. Fundamentos y características de la redacción publicitaria 

2.5.1. La corrección 
2.5.2. La adaptación 
2.5.3. La eficacia 
2.5.4. Características de la redacción publicitaria 
2.5.2. Morfológicas: la nominalización 
2.5.3. Sintácticas: la desestructuración 
2.5.4. Gráficas: la puntuación enfática 

2.6. Estrategias de la argumentación 

2.6.1. La descripción 
2.6.2. El entimema 
2.6.3. La narración 
2.6.4. La intertextualidad 

2.7. Estilos y eslogan en la redacción publicitaria 

2.7.1. La longitud de la frase 
2.7.2. Los estilos 
2.7.3. El eslogan 
2.7.4. Una frase de origen bélico 
2.7.5. Las características del eslogan 
2.7.6. La elocutio del eslogan 
2.7.7. Las formas del eslogan 
2.7.8. Las funciones del eslogan 

2.8. Principios de la redacción publicitaria aplicada y el binomino Reason Why+USP 

2.8.1. Rigor, claridad, precisión 
2.8.2. Síntesis y simplicidad 
2.8.3. Condicionantes del texto publicitario
2.8.4. Aplicación del binomio Reason Why + USP 

2.9. Redacción publicitaria en medios convencionales y no convencionales 

2.9.1. La división above-the-line/below-the-line 
2.9.2. Integración: superando la polémica ATL- BTL 
2.9.3. Redacción publicitaria en televisión 
2.9.4. Redacción publicitaria en radio 
2.9.5. Redacción publicitaria en prensa 
2.9.6. Redacción publicitaria en medio exterior 
2.9.7. Redacción publicitaria en medios no convencionales 
2.9.8. Redacción publicitaria en marketing directo 
2.9.9. Redacción publicitaria en medios interactivos 

2.10. Criterios para la evaluación de un texto publicitario y otros casos de redacción 

2.10.1. Modelos clásicos de análisis publicitario 
2.10.2. Impacto y relevancia 
2.10.3. El check-list del redactor 
2.10.4. Traducción y adaptación de textos publicitarios 
2.10.6. Nuevas tecnología, nuevos lenguajes 
2.10.7. Redactar en la Web 2.0 10.8. Naming, publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria2

Módulo 3. Creatividad en la comunicación

3.1. Crear es pensar 

3.1.1. El arte de pensar 
3.1.2. Pensamiento creador y creatividad 
3.1.3. Pensamiento y cerebro 
3.1.4. Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización 

3.2. Naturaleza del proceso creativo 

3.2.1. Naturaleza de la creatividad 
3.2.2. La noción de creatividad: creación y creatividad 
3.2.3. La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva 
3.2.4. Naturaleza del proceso creativo en publicidad 

3.3. La invención 

3.3.1. Evolución y análisis histórico del proceso de creación 
3.3.2. Naturaleza del canon clásico de la inventio 
3.3.3. La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas 
3.3.4. Invención, inspiración, persuasión 

3.4. Retórica y comunicación persuasiva 

3.4.1. Retórica y publicidad 
3.4.2. Las partes retóricas de la comunicación persuasiva 
3.4.3. Figuras retóricas. 
3.4.4. Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario 

3.5. Comportamiento y personalidad creativa 

3.5.1. La creatividad como característica personal, como producto y como proceso 
3.5.2. Comportamiento creativo y motivación 
3.5.3. Percepción y pensamiento creador 
3.5.4. Elementos de la creatividad 

3.6. Aptitudes y capacidades creativas 

3.6.1. Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa 
3.6.2. Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford 
3.6.3. Interacción entre factores y capacidades del intelecto 
3.6.4. Aptitudes para la creación 
3.6.5. Capacidades creativas 

3.7. Las fases del proceso creativo 

3.7.1. La creatividad como proceso 
3.7.2. Las fases del proceso creativo 
3.7.3. Las fases del proceso creativo en publicidad 

3.8. La solución de problemas 

3.8.1. La creatividad y la solución de problemas 
3.8.2. Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales
3.8.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos 

3.9. Los métodos del pensamiento creador 

3.9.1. El brainstorming como modelo de creación de ideas 
3.9.2. Pensamiento vertical y pensamiento lateral 

3.10. Creatividad y comunicación publicitaria 

3.10.1. El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria 
3.10.2. Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria 
3.10.3. Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria 
3.10.4. La creación publicitaria: del problema a la solución 
3.10.5. Creatividad y comunicación persuasiva

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