Descripción

Con este Experto Universitario adquirirás los conocimientos necesarios para entender el mundo de la moda, la belleza y el lujo desde una perspectiva global y trabajar en estos sectores como periodista especializado de forma óptima”

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Este programa formativo de Experto Universitario está especialmente dirigido a profesionales en las áreas de la comunicación y el periodismo, que ejercen su trabajo diario en el sector de la moda y la belleza. Pensando especialmente en ellos, el equipo docente de TECH, vierte en esta formación su experiencia y, por tanto, su visión realista y próxima de la realidad profesional, de forma consciente y proactiva.

A lo largo del temario se irán desgranando y analizando todos los aspectos de la dirección de Comunicación en empresas del sector de la moda, la belleza y el lujo con el objetivo de que el alumno conozca en profundidad el funcionamiento de estos departamentos y aprenda a gestionarlos de forma óptima. Esto también le ayudará a entender, desde una perspectiva periodística, como relacionarse con estas empresas de una forma correcta.

Un recorrido que llevará al alumnado hasta reconocer las estrategias que potencian los resultados de empresas en estos sectores y que le permitirá usar los medios más eficaces a la hora de poner en práctica planes de acción exitosos.

Todo este desarrollo, de la mano de profesionales reconocidos y valorados a nivel mundial, para conseguir aprender de los mejores, con el mejor sistema de aprendizaje y un proceso formativo estimulante y atractivo.

Otra de las claves del éxito de esta formación es la posibilidad de ser tú mismo quien decida cómo organiza su aprendizaje: desde el tiempo, hasta el lugar y la intensidad del estudio. De esta manera nos aseguramos de que este esfuerzo sea totalmente compatible con tu vida personal y profesional. Para que nunca pierdas la motivación.

En este sentido, la formación se realiza 100% online, aunque podrás descargarte los contenidos, para continuar offline si lo deseas.

Contarás, además, con vídeos ilustrativos, audios de repaso, una biblioteca online con material complementario y la ayuda y acompañamiento de tu tutor o tutora durante todo el proceso.

Este programa te permitirá potenciar tus capacidades y convertirte en un periodista de éxito”

Este Experto Universitario en Comunicación en Moda, Belleza y Lujo contiene el programa académico más completo y actualizado del panorama universitario. Las características más destacadas de la formación son:

  • El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en Periodismo de moda, belleza y lujo.
  • Sus contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos, recogen una información científica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional.
  • Las novedades sobre el Periodismo de moda, belleza y lujo.
  • Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje.
  • Su especial hincapié en metodologías innovadoras en el Periodismo y la comunicación en moda, belleza y lujo.
  • El sistema interactivo de aprendizaje basado en algoritmos para la toma de decisiones sobre las situaciones planteadas en periodismo y comunicación digital.
  • Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual.
  • La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet.

TECH pone a tu disposición la mejor formación del mercado en Comunicación en Moda, Belleza y Lujo. Tú solo tienes que poner las ganas por estudiar”

El programa incluye, en su cuadro docente, a profesionales pertenecientes al ámbito del periodismo y la comunicación, que vierten en esta formación la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará un aprendizaje inmersivo programado para entrenarse ante situaciones reales.

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el alumno deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen. Para ello, el profesional contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos en el campo del Periodismo Judicial y con gran experiencia.

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Conviértete en un excelente periodista y aprende a moverte con éxito, potenciando tu relación con empresas del sector de la moda, la belleza y el lujo"

Temario

El Experto Universitario en Comunicación en Moda, Belleza y Lujo de TECH es un programa a tu medida que se imparte en formato 100% online para que elijas el momento y lugar que mejor se adapte a tu disponibilidad, horarios e intereses. Un programa que se desarrolla a lo largo de 6 meses y que ha sido diseñado por los profesionales más reputados del sector, quienes vierten en esta formación la ardua experiencia de su trabajo para que tú crezcas y te posiciones como un comunicador y periodista de primer nivel.

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A través de un temario muy eficiente, los profesionales aprenderán a manejarse correctamente con el sector de la moda, la belleza y el lujo, tanto si quieren trabajar como periodistas especializados, o como jefes de prensa y comunicación”

Módulo 1. Introducción a la comunicación en la industria de la MBL  

1.1. Desarrollo y evolución de la industria de la moda.  

1.1.1. La moda a través de la historia.  
1.1.2. Evolución de la industria textil.  
1.1.3. El modelo Fast Fashion y la industria del consumo actual.  

1.2. Principales hitos y características de la industria de la belleza y la perfumería.  

1.2.1. Historia de la perfumería.  
1.2.2. La perfumería como principal punto de contacto hacia el mercado del lujo.  
1.2.3. Comunicación en las principales cadenas de distribución de belleza y perfumería.  

1.3. Introducción a la sociología de la moda.  

1.3.1. La moda como agente social.  
1.3.2. Sociología de las tendencias.  
1.3.3. La moda entendida como concepto artístico.  

1.4. El lujo en el siglo XXI y la experiencia digital.  

1.4.1. Nuevas formas de entender el lujo.  
1.4.2. Moda y lujo en el entorno digital.  
1.4.3. Cómo las herramientas digitales pueden enriquecer la experiencia de lujo.  

1.5. Adaptación del discurso de marca a cada canal de comunicación.   

1.5.1. Principales canales de comunicación en la industria de la moda, belleza y lujo.  
1.5.2. Trazando la estrategia de comunicación. Elección del canal y del mensaje.  
1.5.3. El perfil del comunicador en RR.SS.  

1.6. Evolución del legado de marca en la industria del lujo. 

1.6.1. La historia como telón de fondo. Construyendo un discurso de marca desde el pasado. 
1.6.2. El papel de la dirección creativa en el discurso de marca.  
1.6.3. Comienzo del legado de marca en el siglo XXI.  

1.7. Comunicación de moda en el entorno digital. La globalización y el mercado único.  

1.7.1. Comunicar en el entorno digital.  
1.7.2. Internacionalización de las marcas.  
1.7.3. Efectos de la globalización en la comunicación de la moda y la belleza.  

1.8. Principios del branding.  

1.8.1. La marca es lo que prevalece. Gestión de intangibles.  
1.8.2. Tons and manners. Construcción del discurso de marca.  
1.8.3. Construir una marca en un mercado global.  

1.9. Aproximación a la sostenibilidad en los mercados de MBL  

1.9.1. Sostenibilidad y medioambiente en el sistema de la moda. Actores y procesos.  
1.9.2. Diversidad e Inclusión en la industria de la moda y belleza.  
1.9.3. Sostenibilidad en el mercado del lujo.  

1.10. El profesional de la comunicación en la industria de la moda.  

1.10.1. El papel del departamento de comunicación en una empresa de moda.  
1.10.2. Externalización del departamento de comunicación. El papel de las agencias.  
1.10.3. Perfiles profesionales de la comunicación en la industria de la moda, belleza y lujo.  

Módulo 2. Creación de contenidos: el mensaje  

2.1. Elementos de la comunicación: el emisor, el receptor y el mensaje – eslogan  

2.1.1. El proceso de la comunicación y los componentes que intervienen  
2.1.2. Mensajes cognitivos, emocionales y sociales en el ecosistema de moda  
2.1.3. Evolución del eslogan publicitario en el mercado de la belleza  

2.2. Métodos tradicionales de transmisión de información en la industria de la moda: la publicidad  

2.2.1. Los anuncios como fuentes de transmisión de valores  
2.2.2. La formación del estereotipo a partir del prototipo  
2.2.3. Estructura y composición de una historieta publicitaria  

2.3. Nuevas herramientas para la creación de contenidos digitales: Ads  

2.3.1. El algoritmo de Google Ads  
2.3.2. Los niveles de concordancia y las métricas esenciales  
2.3.3. Creación de un anuncio para el entorno digital  

2.4. Canales para la difusión de contenidos en moda, lujo y belleza  

2.4.1. Las preferencias del consumidor de moda  
2.4.2. Los medios off y online y su complementariedad  
2.4.3. Tendencias de difusión de la información en el mercado del lujo  

2.5. Personalización de contenidos en el sector del lujo  

2.5.1. El estilo del lenguaje de la moda y sus tecnicismos  
2.5.2. La felicidad, la calidad y la funcionalidad frente a lo barato, lo gratuito y lo urgente  
2.5.3. La comunicación omnidireccional entre marca y usuario   

2.6. Implantación de la automatización de contenidos en CRM  

2.6.1. ¿Qué es el CRM y para qué sirve?  
2.6.2. Tipología del mensaje según la segmentación del cliente  
2.6.3. Estructura y usabilidad de Salesforce  

2.7. Diseño y composición de la newsletter de moda, belleza y lujo  

2.7.1. La organización y la estructura de la información  
2.7.2. Diferencias entre la nota de prensa, la newsletter y el anuncio  
2.7.3. Frecuencia de las notificaciones y medición del impacto   

2.8. El estilo del lenguaje y el impacto de la imagen en la industria de la moda  

2.8.1. Los colores de “moda”: integrar en pantone en tu estrategia de comunicación  
2.8.2. ¿De qué hablan los especialistas de moda?  
2.8.3. El diseño de la información   

2.9. Estructura y aplicación de CMS  

2.9.1. La finalidad del gestor de contenidos  
2.9.2. Tipología de contenidos para la web de moda  
2.9.3. Prestashop  

2.10. El Plan de Contenidos  

2.10.1. Puntos clave en la planificación de contenidos en las áreas de moda y belleza  
2.10.2. Campañas estacionales en el sector de la moda  
2.10.3. El lanzamiento de campañas flash  

Módulo 3. Técnicas de comunicación en el ecosistema de MBL  

3.1. El ecosistema de la moda y su composición  

3.1.1. Construcción y mantenimiento de un ecosistema phygital  
3.1.2. Los recursos de búsqueda y el desarrollo de las SERP  
3.1.3. Monitorización y readaptación del ecosistema  

3.2. Creación de un ecosistema de marca: SEO, SEM y SMO  

3.2.1. Posicionamiento del contenido digital: SEO  
3.2.2. La creatividad de las campañas de SEM  
3.2.3. La relevancia del SMO en el sector de la moda  

3.3. Diferencias y similitudes en la comunicación de marcas de MBL  

3.3.1. Diferencias entre una web de contenidos y un e-commerce   
3.3.2. Evolución de los objetivos de la comunicación  
3.3.3. La interacción en la creación de contenidos  

3.4. Técnicas tradicionales de comunicación offline: nota de prensa, noticia y publirreportaje  

3.4.1. La comunicación objetiva: la nota de prensa y la información relevante  
3.4.2. La comunicación social: la noticia como conductora de la información novedosa  
3.4.3. La comunicación comercial: el publirreportaje como elemento de ventas   

3.5. La creación de blogs y revistas digitales de difusión   

3.5.1. La comunicación bidireccional en las herramientas estáticas  
3.5.2. Estructura y composición de los blogs  
3.5.3. Creación de contenido para revistas digitales de moda  

3.6. Narrativa transmedia y storytelling 

3.6.1. La composición del espacio y el tiempo en la comunicación de moda  
3.6.2. El realismo virtual en la narrativa transmedia   
3.6.3. Etapas en la creación de storytelling  

3.7. El lenguaje audiovisual en el entorno de la moda  

3.7.1. La fuerza de la imagen para el sector de la belleza  
3.7.2. El hilo argumental en una historia de marca  
3.7.3. La creación de iconos y mitos de la moda  

3.8. La creación de contenidos a partir del universo Google Trends 

3.8.1. Funcionamiento y dinámicas de búsqueda en Google Trends  
3.8.2. La descripción de la historia en relación con las palabras clave y las etiquetas propias de la moda  
3.8.3. La integración de la competencia y la viralidad 

3.9. Funcionamiento de un ecosistema en el conjunto del universo  

3.9.1. Alineación de contenido y tendencias  
3.9.2. La atmósfera musical en la comunicación audiovisual  
3.9.3. Fashion Films  

3.10. Redefinición y adaptación del ecosistema de marca  

3.10.1. La creatividad, la innovación y la invención como dinámicas de crecimiento  
3.10.2. La inspiración y las aspiraciones del sector de moda  
3.10.3. Reordenamiento del universo de la moda: contenidos para el conjunto de la comunidad  

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