Descripción

Todas las claves de la Comunicación Política e Institucional en una formación intensiva y de alta calidad para el profesional del periodismo"

La experiencia de una universidad solvente y experta se pone a tu servicio en esta completa formación”

El grado de especialización que genera el Diplomado en Comunicación Política e Institucional permite alcanzar en el profesional periodista  un alto nivel de conocimiento avanzado y de desarrollo  en los entornos políticos que rodean al mundo del periodismo, en los aspectos más relevantes y significativos,  en cualquiera de sus líneas profesionales.  

Definir qué es Política es  clave desde los Inicios del Poder en Gobierno, es difícil  encontrar una definición que recoja su significado en su totalidad dada lo complejo del concepto.

La política rodea a todo y a todos. Todo es Política, desde los precios de los productos que se compran en el supermercado hasta los sueldos que cobra cada trabajador o la protección de los más desfavorecidos.  
La política genera cambios en la sociedad. Por ello, resulta fundamental un conocimiento especializado del  entorno político y su desarrollo basado en una  información veraz, contrastada y bien elaborada puesto que comunicación y transparencia es igual a  democracia. 

Así,  los periodistas políticos se convierten en auténticos actores y defensores de la verdad, tanto de forma externa en los medios y periódicos, como interna, elaborando los planes de comunicación de los partidos que optan a la elección en las urnas. 

El objetivo principal de este Diplomado es la Especialización del Profesional periodista en Periodismo Político. Para conseguirlo, te llevaremos a través dl estudio de casos prácticos y la realización de actividades complementarias que generan en el profesional  del Periodismo un conocimiento especializado de calidad  en cada uno de los ámbitos que se trabajan en este Diplomado.  El tratamiento de cada asignatura  desarrolla     una dimensión elevada de conocimiento teórico- práctico. 
El grado de especialización que genera esta formación  permite alcanzar en el profesional periodista  un alto nivel de conocimiento avanzado y de desarrollo  en los entornos políticos que rodean al mundo del periodismo, en los aspectos más relevantes y significativos,  en cualquiera de sus líneas profesionales.  

Un Diplomado apoyado en la mejor tecnología, que te permitirá aprender de manera fluida y eficaz”

Este Diplomado en Comunicación Política e Institucional te ofrece las características de un Diplomado de alto nivel científico, docente y tecnológico. Estas son algunas de sus características más destacadas:   

  • Última tecnología en software de enseñanza online.   
  • Sistema docente intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión.    
  • Desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo.   
  • Sistemas de vídeo interactivo de última generación.   
  • Enseñanza apoyada en la telepráctica.    
  • Sistemas de actualización y reciclaje permanente.   
  • Aprendizaje autoregulable: total compatibilidad con otras ocupaciones.   
  • Ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje.   
  • Grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento.   
  • Comunicación con el docente y trabajos de reflexión individual.   
  • Disponibilidad de los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet.   
  • Bancos de documentación complementaria disponible permanentemente, incluso después del Diplomado.   

Un apasionante proceso formativo que te permitirá trabajar en una de las áreas más dinámicas y apasionantes del periodismo actual"

Nuestro personal docente está integrado por especialistas en activo. De esta manera nos aseguramos de ofrecerte el objetivo de actualización formativa que pretendemos. Un cuadro multidisciplinar de profesionales  formados  y experimentados, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán al servicio del Diplomado los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia: una de las cualidades diferenciales de esta formación.   
Este dominio de la materia se complementa con la eficacia de nuestro diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning integra los últimos avances en tecnología educativa. De esta manera, podrás estudiar con un elenco de herramientas multimedia, cómodas y versátiles que te darán la operatividad que necesitas en tu formación.    
El diseño de este programa está basado en el Aprendizaje Basado en Problemas: un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y mediante los sistemas de telepráctica y learning from an expert podrás adquirir los conocimientos como si estuvieses enfrentándote al supuesto que estás aprendiendo en ese momento. Un concepto que te permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente.   
 
Todo este compendio  formativo hace de este Diplomado un título de especialización en Comunicación Política e Institucional,  que compila  todos los aspectos  que se hacen relevantes e imprescindibles para convertir al profesional del Periodismo en un auténtico experto dentro de los campos relacionados. 

Con profesores expertos en esta área de trabajo, esta formación es una oportunidad única de desarrollo profesional”

Un aprendizaje práctico y contextual que te pondrá al día de todo lo que ocurre en el panorama profesional y lo que necesitas saber para formar parte de él”

Temario

Los contenidos de esta formación han sido desarrollados por los diferentes profesores de este Diplomado, con una finalidad clara: conseguir que nuestro alumnado adquiera todas y cada una de las habilidades necesarias para convertirse en verdaderos expertos en Comunicación Política e Institucional. 

El contenido de este Diplomado te permitirá aprender todos los aspectos de las diferentes disciplinas implicadas es esta área: Un programa completísimo y muy bien estructurado que te llevará hacia los más elevados estándares de calidad y éxito.   

Un completísimo programa docente, estructurado en unidades didácticas muy bien desarrolladas, orientadas a un aprendizaje eficaz y rápido, compatible con tu vida personal y profesional”

Módulo 1. Comunicación Política e Institucional

1.1. La comunicación política.

1.1.1. No hay política sin comunicación.
1.1.2. Los intentos de definición de la comunicación política.
1.1.3. La noción de mensaje: concepción amplia de los actores y de los contenidos de comunicación.
1.1.4. La comunicación política como enfrentamiento de mensajes.
1.1.5. Las áreas de estudio de la comunicación política.
1.1.6. Modelo para el estudio de la comunicación política.

1.1.6.1. la acción dramatúrgica y la acción comunicativa.

1.1.7. Comunicación, política y opinión pública.

1.1.7.1. El papel de la comunicación en las elecciones democráticas: ¿Qué es y para qué sirve?.

1.1.8. Comunicación política y nuevos medios.

1.1.8.1. ¿Cómo cambia la concepción de la comunicación política las nuevas tecnologías/nuevos medios?.

1.1.9. Cambio social y cambio tecnológico.

1.1.9.1. ¿Cómo entender la influencia de las nuevas tecnologías de información y comunicación?.

1.1.10. Mediatización y personalización de la comunicación política.

1.2. Comunicación persuasiva.

1.2.1. Persuasión: perspectivas teóricas.
1.2.2. La fuente de persuasión: credibilidad, atractivo, el poder y otras.
1.2.3. El mensaje persuasivo: tipos, funciones, aspectos formales, preguntas retóricas.
1.2.4. El receptor: Persuabilidad, procesamiento del mensaje, ¿predicción de conductas?.
1.2.5. El contexto de la persuasión: canal y medios de comunicación, la persona como contexto, la influencia de otros.
1.2.6. Auto-persuasión: disonancia cognitiva, autopercepción, compromiso y coherencia.
1.2.7. Modelos teóricos en persuasión.

1.2.7.1. Modelo del aprendizaje.
1.2.7.2. Modelo de la respuesta cognitiva.

1.2.8. Modelos multi-proceso.

1.2.8.1. El Modelo de Probabilidad de Elaboración.
1.2.8.2. Modelo meta-cognitivo.

1.2.9. Resistencia ante la persuasión: La teoría de la inoculación, distracción y prevención.
1.2.10. Persistencia de los efectos persuasivos: el apagamiento del impacto persuasivo. El efecto adormecimiento.

1.3. Nuevos Actores de la comunicación política.

1.3.1. La representación y la participación política.

1.3.1.1. Conceptos Relevantes: ¿por qué algunos ciudadanos participan algunas veces en las instituciones y otras veces en las calles o redes sociales?

1.3.2. El auge de la participación “no convencional” y de la política de la protesta en las sociedades contemporáneas.
1.3.3. Los cambios en la comunicación política: la profesionalización.
1.3.4. Los cambios en la sociedad (I).

1.3.4.1. Fragmentación de audiencia y globalización.

1.3.5. Los cambios en la sociedad (II).

1.3.5.1. Nuevas prioridades, valores e issues.

1.3.6. Los cambios en los medios: modificaciones en el proceso de gatekeeping.
1.3.7. Actores tradicionales (I).

1.3.7.1. Los partidos políticos (organización y estructura).

1.3.8. Actores tradicionales (II).

1.3.8.1. El sistema de partido en España.

1.3.9. Actores no-tradicionales (I).

1.3.9.1. Movimientos sociales.

1.3.10. Actores no-tradicionales (II).

1.3.10.1. Grupos sociales que ven vulnerados sus derechos: mujeres y minorías.

1.4. Técnicas para una comunicación efectiva: temas, discurso, storytelling y agenda.

1.4.1. Técnicas para hacer más efectiva la comunicación.
1.4.2. La importancia de los valores, los marcos y las emociones.
1.4.3. El discurso.

1.4.3.1. Elementos necesarios para escribir un discurso.
1.4.3.2. Estructura y partes que lo integran (arranque, desarrollo, conclusión).

1.4.4. Estilo y tipos de discurso.
1.4.5. Técnicas retóricas de repetición; de elocuencia poética; retórica; usos de citas.
1.4.6. Storytelling (o cómo contar historias que persuadan).
1.4.7. El lenguaje no verbal.
1.4.8. La red de temas y el mensaje: la agenda política.
1.4.9. Argumentos y eslóganes. Oratoria de Campaña.
1.4.10. Mitos y apelaciones emocionales.

1.5. La Comunicación política de las instituciones

1.5.1. Comunicación institucional. Intangibles. Notoriedad y reputación. Qué se comunica.
1.5.2. La gestión de la comunicación. La relación con los públicos.
1.5.3. El Director de Comunicación (Dircom) y los Gabinetes de Comunicación.

1.5.3.1. Funciones y responsabilidades.

1.5.4. Las agencias de comunicación:

1.5.4.1. Organigrama, funciones, principales agencias de comunicación.

1.5.5. Plan de Comunicación (I).

1.5.5.1. Briefing e investigación.
1.5.5.2. Auditoría y stakeholders.

1.5.6. Plan de Comunicación (II).

1.5.6.1. Objetivos, misión, visión, estrategias y tácticas.

1.5.7. Calendario y presupuesto.

1.5.7.1. Evaluación y medición de resultados.
1.5.7.2. Clipping y ROI.

1.5.8. Formación de portavoces.

1.5.8.1. Enfrentarse a la entrevista.

1.5.9. Sala de prensa.

1.5.9.1. La gestión de redes sociales desde el ámbito institucional.

1.5.10. Tipos de actos institucionales.

1.5.10.1. Organización y difusión.

1.6. Campañas electorales, medios de comunicación y decisión del voto.

1.6.1. ¡Sin elecciones, no hay democracia!

1.6.1.1. La comunicación política como enfrentamientos de mensajes.

1.6.2. ¿Qué hacen las campañas electorales?.

1.6.2.1. Efectos de las campañas electorales sobre la decisión de voto, la participación política y la desmovilización.

1.6.3. La investigación sobre efectos de los medios y las campañas electorales en perspectiva comparada.

1.6.3.1. principales preguntas de investigación, objetivos, teorías y hallazgos (agenda setting, framing, priming).

1.6.4. Perfil del candidato: deseado vs. real.
1.6.5. El análisis del contexto: delimitaciones, marco legal, segmentación del votante
1.6.6. Elaboración del mensaje electoral: el componente partidista, el componente programático, el componente personal y el ajustado equilibrio del mensaje electoral.
1.6.7. La comunicación del mensaje electoral (I): logo, slogan y organización de eventos
1.6.8. La comunicación del mensaje electoral (II): la publicidad electoral, la relación entre partidos políticos y medios de comunicación y marketing directo.
1.6.9. La nueva comunicación de los actores políticos y los medios.
1.6.10. El ataque en las campañas electorales.

1.7. Candidatos, estrategias y organización de las campañas electorales.

1.7.1. Liderazgo.

1.7.1.1. Habilidades que debe tener un candidato para ser exitoso.

1.7.2. Diseño y planificación de las campañas.

1.7.2.1. ¿Cómo se hace una campaña electoral?.
1.7.2.2. Etapas. Diseño, planificación e implementación de las campañas.

1.7.3. Estructura organizativa de la campaña.
1.7.4. Recursos de movilización.

1.7.4.1. Centralización vs. Descentralización.
1.7.4.2. Profesionalización vs. amateurismo.

1.7.5. Estrategias.

1.7.5.1. Mediáticas, programáticas y clientelares.

1.7.6. Implementación de la campaña.

1.7.6.1. Herramientas de movilización física: centradas en el contacto personal con el elector vs. centradas en los medios de comunicación.

1.7.7. Estrategias organizativas I.

1.7.7.1. Campañas centradas en el candidato vs. campañas centradas en el partido.

1.7.8. Estrategias organizativas II.

1.7.8.1. Campañas centradas en el capital vs. campañas centradas en el trabajo intensivo.

1.7.9. La dimensión territorial de las campañas electorales.
1.7.10. La dimensión digital de las campañas electorales.

1.8. Spots, debates y campañas negativas.

1.8.1. Análisis de spots como una manera de identificar estrategias y conocer el modo en que se hace campaña.
1.8.2. El frame analysis (análisis de marcos) en el estudio de los spots.
1.8.3. Tipos: framing verbal, visual, aural.
1.8.4. ¿Para qué sirven los debates?
1.8.5. Formatos de Debate.
1.8.6. Estrategias de ataque y defensa.
1.8.7. Estilos discursivos.
1.8.8. Latiguillos.
1.8.9. Réplicas.
1.8.10. Campaña negativa: Tácticas de ataque y contraataque.

1.9. Comunicación gubernamental y de Crisis.

1.9.1. “Gobierno bien, pero comunico mal”. Definición de la comunicación de gobierno.
1.9.2. El objetivo de la Comunicación Gubernamental y de Políticas Públicas: Legitimar más que publicitar.
1.9.3. El “mito de gobierno”.
1.9.4. El cambio de paradigma en la gestión y los procesos convergentes.
1.9.5. La gestión del día a día versus la estrategia de mediano plazo.
1.9.6. Los gobernautas y la relación gobierno-ciudadanos.
1.9.7. La definición de crisis, de conflicto y controversias.
1.9.8. Los escándalos públicos.
1.9.9. El proceso de gestión de la reputación personal e institucional y su relación con la comunicación gubernamental. La subjetividad.
1.9.10. Los equipos de gestión de crisis. El factor sorpresa.

1.10. La política en el siglo XXI.

1.10.1. Redes sociales.

1.10.1.1. Qué son, para qué sirven, Estadísticas y Datos.

1.10.2. Análisis de redes sociales (ARS)

1.10.2.1 Grafos, influencia, métricas.

1.10.3. Herramientas de medición y monitoreo.
1.10.4. Posicionamiento y técnicas de optimización: SEO
1.10.5. Publicidad on-line (AdWords y nuevas plataformas).
1.10.6. Estrategias de captación de seguidores.
1.10.7. Las estrategias comunicativas del activismo político en las redes sociales en España: mediación, monitorización y construcción inversa de la agenda.
1.10.8. Desarrollo e implementación de Campañas 2.0.
1.10.9. Ciberpolítica y sus efectos sobre la participación y movilización de los jóvenes y la ciudadanía.
1.10.10. Retos y dilemas: la desinformación e infoxicación.

Aprende a elaborar y descifrar la Comunicación Política e Institucional con la habilidad de un profesional de alta competencia”