Un programa exhaustivo y 100% online, exclusivo de TECH y con una perspectiva internacional respaldada por nuestra afiliación con Business Graduates Association”

Las industrias creativas representan un motor clave para la economía, impulsando sectores como las artes visuales, la fotografía, la artesanía, la música, el cine, la literatura y la industria editorial. A medida que estos ámbitos evolucionan, los profesionales deben desarrollar nuevas competencias para gestionar proyectos innovadores, implementar estrategias digitales y responder a los desafíos del mercado. Además, la transformación digital ha revolucionado la gestión de productos culturales y servicios en museos, sitios arqueológicos y espacios patrimoniales, permitiendo nuevas formas de comercialización y consumo. 

Por lo tanto, el plan de estudios profundizará en las tendencias actuales del sector y ofrecerá módulos específicos que abarcarán desde la gestión de artes escénicas y medios audiovisuales hasta estrategias avanzadas de marketing digital y emprendimiento en industrias creativas. De este modo, los egresados podrán liderar proyectos innovadores, desarrollar modelos de negocio sostenibles y ampliar su competitividad en el mercado global.

Al mismo tiempo, esta titulación universitaria cuenta con una metodología 100% online, lo que permitirá al alumnado compaginar su capacitación con sus compromisos profesionales y personales. Asimismo, el temario es accesible las 24 horas del día, los 7 días de la semana, desde cualquier dispositivo con conexión a internet, con la posibilidad de descarga para consulta offline. Además, el proceso académico se basa en el método Relearning, que facilita la asimilación de conceptos clave a través de la reiteración progresiva. Cabe destacar que unos reputados Directores Invitados Internacionales ofrecerán unas minuciosas Masterclasses.

Asimismo, gracias a que TECH  es miembro de Business Graduates Association (BGA), el alumno podrá acceder a recursos exclusivos y actualizados que fortalecerán su formación continua y su desarrollo profesional, así como descuentos en eventos profesionales que facilitarán el contacto con expertos del sector. Además, podrá ampliar su red profesional, conectando con especialistas de distintas regiones, favoreciendo el intercambio de conocimientos y nuevas oportunidades laborales.  

Unos prestigiosos Directores Invitados Internacionales impartirán unas exhaustivas Masterclasses relativas a las últimas tendencias en Dirección de Empresas Creativas”

##Este/Esta## MBA en Dirección de Empresas Creativas contiene el programa universitario más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en Empresas Creativas  

• Los contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos recogen una información científica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional 

• Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje 

• Su especial hincapié en metodologías innovadoras en la Empresas Creativas 

• Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual 

• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet

Serás capaz de integrar la creatividad en los procesos empresariales, desde el diseño de productos hasta la creación de campañas de marketing”

Incluye en su cuadro docente a profesionales pertenecientes al ámbito de Dirección de Empresas Creativas, que vierten en este programa la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio. 

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextualizado, es decir, un entorno simulado que proporcionará un estudio inmersivo programado para entrenarse ante situaciones reales. 

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el alumno deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, el profesional contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos.

Manejarás estrategias sofisticadas de branding para posicionar las marcas de manera efectiva”

Gracias al Relearning de TECH podrás asimilar los conceptos esenciales de una forma rápida, natural y precisa”  

Los contenidos de este programa universitario han sido diseñados por un equipo de expertos en Dirección de Industrias Creativas, asegurando un enfoque integral sobre la gestión y comercialización de productos culturales. A lo largo del itinerario académico, los profesionales explorarán temas como el desarrollo de productos derivados en museos, la gestión del patrimonio cultural intangible y la evolución de las artes visuales, plásticas y escénicas. Además, se analizarán las tendencias en medios audiovisuales, la producción de videojuegos y el impacto de la literatura y la industria editorial en la economía creativa.

Liderarás la transformación de las industrias creativas con estrategias innovadoras y una visión global del sector”

Módulo 1. Nuevas industrias Creativas

1.1. Nuevas industrias creativas

1.1.1. De la industria cultural a la industria creativa
1.1.2. Las industrias creativas actuales
1.1.3. Actividades y sectores que componen las industrias creativas

1.2. Peso económico de las industrias creativas en la actualidad

1.2.1. Contribución
1.2.2. Impulsores de crecimiento y de cambio
1.2.3. Panorama laboral en las industrias creativas

1.3. Nuevo contexto global de las industrias creativas

1.3.1. Radiografía de las Industrias creativas en el mundo
1.3.2. Fuentes de financiación de las Industrias creativas en cada país
1.3.3. Casos prácticos: modelos de gestión y políticas públicas

1.4. El patrimonio natural y cultural

1.4.1. Patrimonio histórico y cultural
1.4.2. Productos derivados y servicios de museos, sitios arqueológicos, históricos y paisajes culturales
1.4.3. Patrimonio cultural intangible

1.5. Artes visuales

1.5.1. Artes plásticas
1.5.2. Fotografía
1.5.3. Artesanía

1.6. Artes escénicas

1.6.1. Teatro y danza
1.6.2. Música y festivales
1.6.3. Ferias y circo

1.7. Medios audiovisuales

1.7.1. Películas, TV y contenido audiovisual
1.7.2. Radio, Podcasts y contenido auditivo
1.7.3. Videojuegos

1.8. Publicaciones actuales

1.8.1. Literatura, ensayo y poesía
1.8.2. Editoriales
1.8.3. Prensa

1.9. Servicios creativos

1.9.1. Diseño y Moda
1.9.2. Arquitectura y Paisajismo
1.9.3. Publicidad

1.10. Conexiones de la Economía Creativa o Economía Naranja

1.10.1. Modelo cascada – círculos concéntricos
1.10.2. Spillovers creativos, de producción y de conocimiento
1.10.3. Cultura al servicio de la Economía Creativa

Módulo 2. Protección de Productos Creativos e Intangibles

2.1. Protección jurídica de activos intangibles
2.2. Propiedad Intelectual I
2.3. Propiedad Intelectual II
2.4. Propiedad Intelectual III
2.5. Propiedad Industrial I: Marcas
2.6. Propiedad Industrial II: Diseños Industriales
2.7. Propiedad Industrial III: Patentes y Modelos de Utilidad
2.8. Propiedad Intelectual e Industrial: Práctica
2.9. Derecho Publicitario I
2.10. Derecho Publicitario II

Módulo 3. Gestión Económica y Financiera de Empresas Creativas

3.1. La necesaria sostenibilidad económica

3.1.1. La estructura financiera de una empresa creativa
3.1.2. La contabilidad en una empresa creativa
3.1.3. Triple balance

3.2. Los ingresos y los gastos de una empresa creativa actual

3.2.1. Contabilidad de costes
3.2.2. Tipo de costes
3.2.3. Asignación de costes

3.3. Los tipos de beneficio en la empresa

3.3.1. Margen de contribución
3.3.2. Punto de equilibrio
3.3.3. Evaluación de alternativas

3.4. La inversión en el sector creativo

3.4.1. La inversión en la industria creativa
3.4.2. Valoración de una inversión
3.4.3. El método VAN: Valor Actual Neto

3.5. La rentabilidad en la industria creativa

3.5.1. Rentabilidad económica
3.5.2. Rentabilidad del tiempo
3.5.3. Rentabilidad financiera

3.6. La tesorería: liquidez y solvencia

3.6.1. Flujo de caja
3.6.2. Balance y cuenta de resultados
3.6.3. Liquidación y apalancamiento

3.7. Fórmulas de financiación actualmente en el mercado creativo

3.7.1. Fondos de capital riesgo
3.7.2. Business Angels
3.7.3. Convocatorias y subvenciones

3.8. El precio del producto en la industria creativa

3.8.1. Fijación de precios
3.8.2. Ganancia Vs. Competencia
3.8.3. La estrategia de precios

3.9. Estrategia de precios en el sector creativo

3.9.1. Tipos de estrategias de precio
3.9.2. Ventajas
3.9.3. Desventajas
3.9.4. Presupuestos operativos

3.10. Herramienta de planificación estratégica

3.10.1. Elementos incluidos en el presupuesto operativo
3.10.2. Desarrollo y ejecución del presupuesto operativo

Módulo 4. Futures Thinking: cómo Transformar el Hoy Desde el Mañana

4.1. Metodología Futures Thinking

4.1.1. El Futures Thinking
4.1.2. Beneficios del uso de esta metodología
4.1.3. El papel del “futurista” en la empresa creativa

4.2. Señales de cambio

4.2.1. La señal de cambio
4.2.2. Identificación de las señales de cambio
4.2.3. La interpretación de las señales

4.3. Tipos de futuros

4.3.1. Viaje al pasado
4.3.2. Los cuatro tipos de futuros
4.3.3. Aplicación de la metodología Futures Thinking en el trabajo

4.4. Future Forecasting

4.4.1. En busca de drivers
4.4.2. Cómo crear una previsión de futuro
4.4.3. Cómo escribir un futuro escenario

4.5. Técnicas de estimulación mental

4.5.1. Pasado, Futuro y Empatía
4.5.2. Hechos Vs Experiencia
4.5.3. Caminos alternativos

4.6. Previsión colaborativa

4.6.1. El futuro como un juego
4.6.2. Future Wheel
4.6.3. El futuro desde distintos enfoques

4.7. Victorias épicas

4.7.1. Del descubrimiento a la propuesta de innovación
4.7.2. La victoria épica
4.7.3. La equidad en el juego del futuro

4.8. Futuros preferentes

4.8.1. El futuro preferente
4.8.2. Técnicas
4.8.3. Trabajar desde el futuro hacia atrás

4.9. De la predicción a la acción

4.9.1. Imágenes del futuro
4.9.2. Artefactos del futuro
4.9.3. Hoja de ruta

4.10. ODS. Una visión global y multidisciplinar del futuro

4.10.1. Desarrollo sostenible como objetivo mundial
4.10.2. La gestión del ser humano en la naturaleza
4.10.3. Sostenibilidad social

Módulo 5. Gestión del Consumidor o Usuario en Empresas Creativas

5.1. El usuario en el contexto actual

5.1.1. El cambio del consumidor en los últimos tiempos
5.1.2. La importancia de la investigación
5.1.3. Análisis de Tendencias

5.2. Estrategia con la persona en el centro

5.2.1. La estrategia human centric
5.2.2. Claves y beneficios de ser human centric
5.2.3. Casos de éxito

5.3. El dato en la estrategia human centric

5.3.1. El dato en la estrategia human centric
5.3.2. El valor del dato
5.3.3. Vista 360º del cliente

5.4. Implantación de la estrategia human centric en la industria creativa

5.4.1. Transformación de información dispersa en conocimiento del cliente
5.4.2. Análisis de la oportunidad
5.4.3. Estrategias e iniciativas de maximización

5.5. Metodología human centric

5.5.1. De la investigación al prototipado
5.5.2. Modelo de doble diamante: Proceso y fases
5.5.3. Herramientas

5.6. Design thinking

5.6.1. El design thinking
5.6.2. Metodología
5.6.3. Técnicas y herramientas de design thinking

5.7. El posicionamiento de la marca en la mente del usuario

5.7.1. El análisis de posicionamiento
5.7.2. Tipología
5.7.3. Metodología y herramientas

5.8. User Insights en las empresas creativas

5.8.1. Los insights y su importancia
5.8.2. Customer journey y la relevancia del journey map
5.8.3. Técnicas de investigación

5.9. El perfil de los usuarios (arquetipos y buyer persona)

5.9.1. Arquetipos
5.9.2. Buyer persona
5.9.3. Metodología de análisis

5.10. Recursos y técnicas de investigación

5.10.1. Técnicas en contexto
5.10.2. Técnicas de visualización y creación
5.10.3. Técnicas de contrastes de voces

Módulo 6. Creative Branding: Comunicación y Gestión de Marcas Creativas

6.1. Brands and branding

6.1.1. Las marcas
6.1.2. Evolución del branding
6.1.3. Posicionamiento, personalidad de marca, notoriedad

6.2. Construcción de la marca

6.2.1. Marketing mix
6.2.2. Arquitectura de marca
6.2.3. Identidad de marca

6.3. Expresión de la marca

6.3.1. Identidad gráfica
6.3.2. Expresión visual
6.3.3. Otros elementos que reflejan la marca

6.4. Comunicación

6.4.1. Enfoques
6.4.2. Brand touchpoints
6.4.3. Técnicas y herramientas de comunicación

6.5. Brand content

6.5.1. De marcas a plataformas de entretenimiento
6.5.2. El auge del contenido de marca
6.5.3. Conectar con la audiencia a través de relatos únicos

6.6. Visual Storytelling

6.6.1. El análisis de la marca
6.6.2. Conceptos publicitarios creativos
6.6.3. La venta creativa

6.7. Customer experience

6.7.1. Customer Experience (CX)
6.7.2. Customer journey
6.7.3. Alineación de la marca y CX

6.8. Planificación estratégica

6.8.1. Objetivos
6.8.2. Identificación de públicos e insights
6.8.3. Diseño de la estrategia

6.9. Performance

6.9.1. El briefing
6.9.2. Tácticas
6.9.3. Plan de producción

6.10. Evaluación

6.10.1. Qué evaluar
6.10.2. Cómo evaluar (herramientas de medición)
6.10.3. Informes de resultados

Módulo 7. Liderazgo e Innovación en las Industrias Creativas

7.1. Creatividad aplicada a la industria

7.1.1. La expresión creativa
7.1.2. Los recursos creativos
7.1.3. Técnicas creativas

7.2. La nueva cultura innovadora

7.2.1. El contexto de la innovación
7.2.2. Por qué falla la innovación
7.2.3. Teorías académicas

7.3. Dimensiones y palancas de la innovación

7.3.1. Los planos o dimensiones de la innovación
7.3.2. Actitudes para la innovación
7.3.3. El intraemprendimiento y la tecnología

7.4. Restricciones y obstáculos de la innovación en la industria creativa

7.4.1. Restricciones personales y de grupo
7.4.2. Restricciones sociales y organizaciones
7.4.3. Restricciones industriales y tecnológicas

7.5. Innovación cerrada e Innovación abierta

7.5.1. De la innovación cerrada a la innovación abierta
7.5.2. Prácticas para implementar la innovación abierta
7.5.3. Experiencias de innovación abierta en empresas

7.6. Modelos de negocio innovadores en las IICC

7.6.1. Tendencias empresariales en la economía creativa
7.6.2. Casos de estudio
7.6.3. Revolución del sector

7.7. Liderar y gestionar una estrategia de innovación

7.7.1. Impulsar la adopción
7.7.2. Liderar el proceso
7.7.3. Portfolio Maps

7.8. Financiar la innovación

7.8.1. CFO: inversor de capital riesgo
7.8.2. Financiación dinámica
7.8.3. Respuesta a los retos

7.9. Hibridación: innovar en la economía creativa

7.9.1. Intersección de sectores
7.9.2. Generación de soluciones disruptivas
7.9.3. El efecto Medici

7.10. Nuevos ecosistemas creativos e innovadores

7.10.1. Generación de entornos innovadores
7.10.2. La creatividad como estilo de vida
7.10.3. Ecosistemas

Módulo 8. Transformación Digital en la Industria Creativa

8.1. Digital Future de la industria creativa

8.1.1. La transformación digital
8.1.2. Situación del sector y su comparativa
8.1.3. Retos de futuro

8.2. Cuarta Revolución Industrial

8.2.1. Revolución Industrial
8.2.2. Aplicación
8.2.3. Impactos

8.3. Habilitadores digitales para el crecimiento

8.3.1. Efectividad operativa, aceleración y mejora
8.3.2. Transformación digital continua
8.3.3. Soluciones y servicios para las industrias creativas

8.4. La aplicación del Big Data a la empresa

8.4.1. Valor del dato
8.4.2. El dato en la toma de decisiones
8.4.3. Data driven company

8.5. Tecnología cognitiva

8.5.1. IA y Digital Interaction
8.5.2. Iot y robótica
8.5.3. Otras prácticas digitales

8.6. Usos y aplicaciones de la tecnología blockchain

8.6.1. Blockchain
8.6.2. Valor para el sector de las industrias creativas
8.6.3. Versatilidad de las transacciones

8.7. La omnicanalidad y el desarrollo del transmedia

8.7.1. Impacto en el sector
8.7.2. Análisis del reto
8.7.3. Evolución

8.8. Ecosistemas de emprendimiento

8.8.1. El papel de la innovación y el venture capital
8.8.2. El ecosistema startup y los agentes que lo conforman
8.8.3. Cómo maximizar la relación entre el agente creativo y las startup

8.9. Nuevos modelos de negocio disruptivos

8.9.1. Basado en la comercialización (plataformas y marketplaces)
8.9.2. Basado en la prestación de servicios (modelos freemium, premium o suscripción)
8.9.3. Basado en comunidades (desde el crowdfunding, Redes Sociales o blogs)

8.10. Metodologías para promover la cultura de innovación en la industria creativa

8.10.1. Estrategia de innovación del océano azul
8.10.2. Estrategia de innovación de Lean startup
8.10.3. Estrategia de innovación Agile

Módulo 9. Nuevas Estrategias de Marketing Digital

9.1. Tecnología y audiencias

9.1.1. La estrategia digital y diferencias entre el tipo de usuario
9.1.2. El público objetivo, factores excluyentes y Generaciones
9.1.3. El Ideal Costumer Profile (ICP) y la buyer persona

9.2. Analítica digital para el diagnóstico

9.2.1. Analítica previa a la estrategia digital
9.2.2. Momento 0
9.2.3. KPI y métrica, tipologías, clasificación según metodologías

9.3. E - entertainment: el impacto del e - commerce en la industria del entretenimiento

9.3.1. E - commerce, tipologías y plataformas
9.3 2. La importancia del diseño web: UX y UI
9.3.3. Optimización del espacio online: necesidades mínimas

9.4. Social media e influencer marketing

9.4.1. Impacto y evolución del marketing en redes
9.4.2. La persuasión, claves del contenido y de acciones virales
9.4.3. Planificar campañas de social marketing e influencer marketing

9.5. Mobile marketing

9.5.1. Usuario Mobile
9.5.2. Web Mobile y Apps
9.5.3. Acciones mobile marketing

9.6. Publicidad en entornos online

9.6.1. La publicidad en rrss y objetivos de los Social Ads
9.6.2. El embudo de conversión o purchase funnel: categorías
9.6.3. Plataformas de Social Ads

9.7. La metodología Inbound Marketing

9.7.1. Social Selling, pilares fundamentales y estrategia
9.7.2  La plataforma de CRM en una estrategia digital
9.7.3. El Inbound Marketing o marketing de atracción: acciones y SEO

9.8. Automatización del marketing

9.8.1. Email Marketing y tipología de emails
9.8.2. La automatización del Email Marketing, aplicaciones, plataformas y ventajas
9.8.3. La aparición del Bot & Chatbot Marketing: tipología y plataformas

9.9. Herramientas de gestión de datos

9.9.1. CRM en la estrategia digital, tipologías y aplicaciones, plataformas y tendencias
9.9.2. Big Data: Big Data, Business Analytics y Business Intelligence
9.9.3. Big Data, la Inteligencia Artificial y el Data Science

9.10. La medición de la rentabilidad

9.10.1. ROI: la definición del retorno de la inversión y ROI vs ROAS
9.10.2. Optimización del ROI
9.10.3. Métricas clave

Módulo 10. El Emprendimiento en las Industrias Creativas

10.1. El proyecto emprendedor

10.1.1. Emprendimiento, tipos y ciclo de vida
10.1.2. Perfil del emprendedor
10.1.3. Temas de interés para emprender

10.2. Liderazgo personal

10.2.1. Autoconocimiento
10.2.2. Habilidades emprendedoras
10.2.3. Desarrollo de capacidades y habilidades de liderazgo emprendedor

10.3. Identificación de oportunidades de innovación y emprendimiento

10.3.1. Análisis de megatendencias y fuerzas competitivas
10.3.2. Comportamiento del consumidor y estimación de la demanda
10.3.3. Evaluación de oportunidades de negocio

10.4. Generación de ideas de negocio en la industria creativa

10.4.1. Herramientas para la generación de ideas: brainstorming, mapas mentales, drawstorming, etc.
10.4.2. Diseño de propuesta de valor: Canvas, 5 W
10.4.3. Desarrollo de la propuesta de valor

10.5. Prototipado y validación

10.5.1. Desarrollo del prototipo
10.5.2. Validación
10.5.3. Ajustes de prototipado

10.6. Diseño del modelo de negocio

10.6.1. El modelo de negocio
10.6.2. Metodologías para la creación de modelos de negocio
10.6.3. Diseño del modelo de negocio para idea propuesta

10.7. Liderazgo de equipo

10.7.1. Perfiles del equipo según temperamentos y personalidad
10.7.2. Habilidades del líder de equipo
10.7.3. Métodos de trabajo en equipo

10.8. Mercados culturales

10.8.1. Naturaleza de los mercados culturales
10.8.2. Tipos de mercados culturales
10.8.3. Identificación de mercados culturales de proximidad

10.9. Plan de marketing y branding personal

10.9.1. Proyección del proyecto personal y de emprendimiento
10.9.2. Plan estratégico a medio y corto plazo
10.9.3. Variables de medición de éxito

10.10. Pitch de venta

10.10.1. Presentación de proyecto a inversores
10.10.2. Elaboración de presentaciones atractivas
10.10.3. Desarrollo de habilidades de comunicación eficaz

Módulo 11. Liderazgo, Ética y Responsabilidad Social de las Empresas

11.1. Globalización y Gobernanza

11.1.1. Gobernanza y Gobierno Corporativo
11.1.2. Fundamentos del Gobierno Corporativo en las empresas
11.1.3. El Rol del Consejo de Administración en el marco del Gobierno Corporativo

11.2. Liderazgo

11.2.1. Liderazgo. Una aproximación conceptual
11.2.2. Liderazgo en las empresas
11.2.3. La importancia del líder en la dirección de empresas

11.3. Cross Cultural Management

11.3.1. Concepto de Cross Cultural Management
11.3.2. Aportaciones al Conocimiento de Culturas Nacionales
11.3.3. Gestión de la Diversidad

11.4. Desarrollo directivo y liderazgo

11.4.1. Concepto de Desarrollo Directivo
11.4.2. Concepto de Liderazgo
11.4.3. Teorías del Liderazgo
11.4.4. Estilos de Liderazgo
11.4.5. La inteligencia en el Liderazgo
11.4.6. Los desafíos del líder en la actualidad

11.5. Ética empresarial

11.5.1. Ética y Moral
11.5.2. Ética Empresarial
11.5.3. Liderazgo y ética en las empresas

11.6. Sostenibilidad

11.6.1. Sostenibilidad y desarrollo sostenible
11.6.2. Agenda 2030
11.6.3. Las empresas sostenibles

11.7. Responsabilidad Social de la Empresa

11.7.1. Dimensión internacional de la Responsabilidad Social de las Empresas
11.7.2. Implementación de la Responsabilidad Social de la Empresa
11.7.3. Impacto y medición de la Responsabilidad Social de la Empresa

11.8. Sistemas y herramientas de Gestión responsable

11.8.1. RSC: La responsabilidad social corporativa
11.8.2. Aspectos esenciales para implantar una estrategia de gestión responsable
11.8.3. Pasos para la implantación de un sistema de gestión de responsabilidad social corporativa
11.8.4. Herramientas y estándares de la RSC

11.9. Multinacionales y derechos humanos

11.9.1. Globalización, empresas multinacionales y derechos humanos
11.9.2. Empresas multinacionales frente al derecho internacional
11.9.3. Instrumentos jurídicos para multinacionales en materia de derechos humanos

11.10. Entorno legal y Corporate Governance

11.10.1. Normas internacionales de importación y exportación
11.10.2. Propiedad intelectual e industrial
11.10.3. Derecho Internacional del Trabajo

Módulo 12. Dirección de Personas y Gestión del Talento

12.1. Dirección Estratégica de personas

12.1.1. Dirección Estratégica y recursos humanos
12.1.2. Dirección estratégica de personas

12.2. Gestión de recursos humanos por competencias

12.2.1. Análisis del potencial
12.2.2. Política de retribución
12.2.3. Planes de carrera/sucesión

12.3. Evaluación del rendimiento y gestión del desempeño

12.3.1. La gestión del rendimiento
12.3.2. Gestión del desempeño: objetivos y proceso

12.4. Innovación en gestión del talento y las personas

12.4.1. Modelos de gestión el talento estratégico
12.4.2. Identificación, formación y desarrollo del talento
12.4.3. Fidelización y retención
12.4.4. Proactividad e innovación

12.5. Motivación

12.5.1. La naturaleza de la motivación
12.5.2. La teoría de las expectativas
12.5.3. Teorías de las necesidades
12.5.4. Motivación y compensación económica

12.6. Desarrollo de equipos de alto desempeño

12.6.1. Los equipos de alto desempeño: los equipos autogestionados
12.6.2. Metodologías de gestión de equipos autogestionados de alto desempeño

12.7. Gestión del cambio

12.7.1. Gestión del cambio
12.7.2. Tipo de procesos de gestión del cambio
12.7.3. Etapas o fases en la gestión del cambio

12.8. Negociación y gestión de conflictos

12.8.1. Negociación
12.8.2. Gestión de Conflictos
12.8.3. Gestión de Crisis

12.9. Comunicación directiva

12.9.1. Comunicación interna y externa en el ámbito empresarial
12.9.2. Departamentos de Comunicación
12.9.3. El responsable de comunicación de la empresa. El perfil del Dircom

12.10. Productividad, atracción, retención y activación del talento

12.10.1. La productividad
12.10.2. Palancas de atracción y retención de talento

Módulo 13. Dirección Económico - Financiera

13.1. Entorno Económico

13.1.1. Entorno macroeconómico y el sistema financiero nacional
13.1.2. Instituciones financieras
13.1.3. Mercados financieros
13.1.4. Activos financieros
13.1.5. Otros entes del sector financiero

13.2. Contabilidad Directiva

13.2.1. Conceptos básicos
13.2.2. El Activo de la empresa
13.2.3. El Pasivo de la empresa
13.2.4. El Patrimonio Neto de la empresa
13.2.5. La Cuenta de Resultados

13.3. Sistemas de información y Business Intelligence

13.3.1. Fundamentos y clasificación
13.3.2. Fases y métodos de reparto de costes
13.3.3. Elección de centro de costes y efecto

13.4. Presupuesto y Control de Gestión

13.4.1. El modelo presupuestario
13.4.2. El Presupuesto de Capital
13.4.3. La Presupuesto de Explotación
13.4.4. El Presupuesto de Tesorería
13.4.5. Seguimiento del Presupuesto

13.5. Dirección Financiera

13.5.1. Las decisiones financieras de la empresa
13.5.2. El departamento financiero
13.5.3. Excedentes de tesorería
13.5.4. Riesgos asociados a la dirección financiera
13.5.5. Gestión de riesgos de la dirección financiera

13.6. Planificación Financiera

13.6.1. Definición de la planificación financiera
13.6.2. Acciones a efectuar en la planificación financiera
13.6.3. Creación y establecimiento de la estrategia empresarial
13.6.4. El cuadro Cash Flow
13.6.5. El cuadro de circulante

13.7. Estrategia Financiera Corporativa

13.7.1. Estrategia corporativa y fuentes de financiación
13.7.2. Productos financieros de financiación empresarial

13.8. Financiación Estratégica

13.8.1. La autofinanciación
13.8.2. Ampliación de fondos propios
13.8.3. Recursos Híbridos
13.8.4. Financiación a través de intermediarios

13.9. Análisis y planificación financiera

13.9.1. Análisis del Balance de Situación
13.9.2. Análisis de la Cuenta de Resultados
13.9.3. Análisis de la Rentabilidad

13.10. Análisis y resolución de casos/problemas

13.10.1. Información financiera de Industria de Diseño y Textil, S.A. (INDITEX)

Módulo 14. Management Directivo

14.1. General Management

14.1.1. Concepto de General Management
14.1.2. La acción del Manager General
14.1.3. El Director General y sus funciones
14.1.4. Transformación del trabajo de la Dirección

14.2. El directivo y sus funciones. La cultura organizacional y sus enfoques

14.2.1. El directivo y sus funciones. La cultura organizacional y sus enfoques

14.3. Dirección de operaciones

14.3.1. Importancia de la dirección
14.3.2. La cadena de valor
14.3.3. Gestión de calidad

14.4. Oratoria y formación de portavoces

14.4.1. Comunicación interpersonal
14.4.2. Habilidades comunicativas e influencia
14.4.3. Barreras en la comunicación

14.5. Herramientas de. comunicaciones personales y organizacional

14.5.1. La comunicación interpersonal
14.5.2. Herramientas de la comunicación interpersonal
14.5.3. La comunicación en la organización
14.5.4. Herramientas en la organización

14.6. Comunicación en situaciones de crisis

14.6.1. Crisis
14.6.2. Fases de la crisis
14.6.3. Mensajes: contenidos y momentos

14.7. Preparación de un plan de crisis

14.7.1. Análisis de posibles problemas
14.7.2. Planificación
14.7.3. Adecuación del personal

14.8. Inteligencia emocional

14.8.1. Inteligencia emocional y comunicación
14.8.2. Asertividad, empatía y escucha activa
14.8.3. Autoestima y comunicación emocional

14.9. Branding Personal

14.9.1. Estrategias para desarrollar la marca personal
14.9.2. Leyes del branding personal
14.9.3. Herramientas de la construcción de marcas personales

14.10. Liderazgo y gestión de equipos

14.10.1. Liderazgo y estilos de liderazgo
14.10.2. Capacidades y desafíos del Líder
14.10.3. Gestión de Procesos de Cambio
14.10.4. Gestión de Equipos Multiculturales

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