Presentación

Esta licenciatura te capacitará para trabajar en todos los ámbitos de la Publicidad y Relaciones Públicas con la solvencia de un profesional de alto nivel” 

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Cursar esta licenciatura en TECH supone una oportunidad única para adentrarse en el mundo de la publicidad, de la mano de profesionales con años de experiencia en el sector. Al tratarse de una licenciatura online, el alumno no está condicionado por horarios fijos ni necesidad de trasladarse a otro lugar físico, sino que puede acceder a los contenidos en cualquier momento del día, equilibrando su vida laboral o personal con la académica.

Este completo programa ofrece al estudiante una visión global de los fundamentos del sistema publicitario, de su historia, de sus protagonistas, del proceso creativo, de la planificación y de sus efectos sociales potenciales. Este ámbito incluye la implementación práctica de todas las esferas que componen el proceso de comunicación publicitaria: emisor, agencia de publicidad, receptor, estrategia publicitaria, estrategia creativa, investigación de medios publicitarios y regulación publicitaria.

A lo largo de esta especialización el alumno desarrollará la capacidad de diseñar y crear eficaces campañas de comunicación adaptadas al entorno actual, en diferentes medios de comunicación, y aprenderá a llevar a cabo todo tipo de proyectos profesionales en los distintos formatos publicitarios.

Asimismo, el profesional profundizará en el conocimiento y en la aplicación de los procesos del sistema publicitario. El objetivo es configurar los pilares teórico-prácticos para cualificar al estudiante en la toma de decisiones estratégicas en el ámbito de la comunicación persuasiva. 

Por otro lado, las Relaciones Públicas son fundamentales en el seno de las organizaciones porque contribuye a la gestión estratégica de la comunicación de cualquier organización. La esencia de las Relaciones Públicas consiste en conocer, gestionar e investigar a los diferentes públicos que posee una organización.

Esta licenciatura de alto nivel incluye en su cuadro docente a expertos de referencia en la materia de estudio, que vierten en este programa la experiencia de sus años de trabajo. Además, participan en su diseño y elaboración, otros especialistas de reconocido prestigio en áreas afines que completan el programa de un modo interdisciplinar, convirtiéndolo, por tanto, en una experiencia única y altamente nutritiva a nivel académico para el alumno. 

Esta licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas te proporcionará las competencias personales y profesionales imprescindibles en este ámbito de intervención”

Realizar esta licenciatura de TECH supone multiplicar las posibilidades de alcanzar el éxito profesional en el ámbito de la Publicidad y Relaciones Públicas. El planteamiento didáctico de este programa lo hace único porque está orientado a que el alumno conozca, desde un punto de vista práctico, la metodología, los procedimientos y las principales herramientas que debe utilizar el profesional.

Si quieres superarte a ti mismo, conseguir un cambio positivo a nivel profesional, relacionarte con los mejores, éste puede ser tu camino.

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Las asignaturas de esta Licenciatura te llevarán a través de un recorrido educativo de alta calidad. Con contenidos seleccionados para conseguir la cualificación profesional más elevada y la competencia personal de mayor proyección”

Plan de estudios

Un plan de estudio que prepara al alumno para alcanzar la excelencia en el ámbito de la Publicidad y Relaciones Públicas. Un programa que responde a las necesidades del profesional mediante un contenido innovador, basado en las últimas tendencias y apoyado por la mejor metodología educativa; con un claustro excepcional, que acompañará al alumno a lo largo de toda la capacitación hasta alcanzar las competencias necesarias para ejercer en esta área con competitividad y solvencia. 

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Una experiencia única, clave y decisiva para impulsar tu desarrollo profesional y dar el salto definitivo” 

La Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas de TECH es un programa que se imparte en formato 100% en línea, para que el alumno elija el momento y el lugar que mejor se adapte a su disponibilidad, horarios e intereses. Este programa, que se desarrolla a lo largo de 4 años, pretende ser una experiencia única y estimulante que siembre las bases para tu éxito profesional. 

Los contenidos de la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas están pensados para favorecer el desarrollo de las competencias básicas de un buen profesional. 

A lo largo de las 40 asignaturas de formación, el alumno analizará multitud de casos prácticos. Ese planteamiento práctico se completará con actividades y ejercicios, acceso a material complementario, vídeos de apoyo, fichas de resumen, clases magistrales y acceso a bancos de información online. 

Dónde, cuándo y cómo se imparte

Esta licenciatura se ofrece 100% en línea, por lo que alumno podrá cursarla desde cualquier sitio, haciendo uso de una computadora, una tableta o un simple smartphone. 

Además, podrás acceder a los contenidos tanto online como offline. Para hacerlo offline bastará con descargarse los contenidos de los temas elegidos, en el dispositivo y abordarlos sin necesidad de estar conectado a internet. 

El alumno podrá cursar la licenciatura a través de sus 40 asignaturas, de forma autodirigida y asincrónica. Al estar diseñada para profesionales, adaptamos el formato y la metodología para aprovechar al máximo el tiempo y lograr un aprendizaje a medida de las necesidades del alumno. 

Un programa intensivo que podrás dosificar a la medida de tus posibilidades, adaptándote en todo momento a ellas, para hacer de tu aprendizaje un tiempo flexible, eficaz y de alta eficiencia"

Asignatura 1. Teoría de la Publicidad 

Tema 1. Fundamentos de la publicidad 

1.1. Introducción 
1.2. Nociones básicas sobre la publicidad y el marketing 

 1.2.1. La mercadotecnia. 
 1.2.2. La publicidad 

1.3. Publicidad, relaciones públicas y propaganda 
1.4. Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea 
1.5. La publicidad de éxito: estudio del caso KFC 

Tema 2. Historia de la publicidad  

2.1. Introducción 
2.2. Origen 
2.3. La Revolución Industrial y la publicidad 
2.4. El desarrollo de la industria publicitaria 
2.5. La publicidad en el mundo Internet 
2.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Coca – Cola 

Tema 3. La publicidad y sus protagonistas I: El anunciante 

3.1. Introducción 
3.2. El funcionamiento de la industria publicitaria 
3.3. Tipos de anunciantes 
3.4. La publicidad en el organigrama de la empresa 
3.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Facebook 

Tema 4. La publicidad y sus protagonistas II: Las agencias de publicidad. 

4.1. Introducción 
4.2. La agencia de publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria 
4.3. La estructura organizativa de las agencias de publicidad 
4.4. Tipos de agencias de publicidad 
4.5. La gestión de honorarios en las agencias de publicidad 
4.6. Publicidad de éxito: Nike 

Tema 5. La publicidad y sus protagonistas III: El receptor publicitario. 

5.1. Introducción 
5.2. El receptor publicitario y su contexto 
5.3. El receptor publicitario como consumidor 
5.4. Necesidades y deseos en la publicidad 
5.5. Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria 
5.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Ikea 

Tema 6. El proceso de creación publicitaria I: Del anunciante a los medios  

6.1. Introducción 
6.2. Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria 
6.3. La breve publicidad o breve comunicación 
6.4. La estrategia creativa 
6.5. Estrategia de medios 

 6.5.1. Publicidad de éxito: Apple 

Tema 7. El proceso de creación publicitaria II: Creatividad y publicidad 

7.1. Introducción  
7.2. Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios 
7.3. La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo 
7.4. La labor creativa en publicidad 
7.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Real Madrid 

Tema 8. El proceso de creación publicitaria III: Ideación y desarrollo del manifiesto publicitario 

8.1. Introducción 
8.2. La concepción creativa y la estrategia 
8.3. El proceso de la concepción creativa 
8.4. Los diez caminos básicos de la creatividad según Lluis Bassat: los géneros publicitarios 
8.5. Los formatos publicitarios 
8.6. Publicidad de éxito: Mc Donalds 

Tema 9. Planificación de medios publicitarios 

9.1. Introducción 
9.2. Los medios y la planificación 
9.3. Los medios publicitarios y su clasificación 
9.4. Herramientas para la planificación de medios 
9.5. Publicidad de éxito: Pepsi 

Tema 10. Publicidad, sociedad y cultura 

10.1. Introducción 
10.2. La relación entre publicidad y sociedad 
10.3. Publicidad y emociones 
10.4. Publicidad, sujetos y cosas 
10.5. Publicidad de éxito: Burger King 

Asignatura 2. Teoría de la Comunicación Social 

Tema 1. El arte de comunicar   

1.1. Introducción: el estudio de la comunicación como ciencia social  
1.2. El conocimiento 

 1.2.1. Las fuentes del conocimiento 

1.3. Los métodos científicos 

 1.3.1. El método deductivo 
 1.3.2. El método inductivo 
 1.3.3. El método hipotético - deductivo 

1.4. Conceptos comunes en la investigación científica 

 1.4.1. Variables dependientes e independientes 
 1.4.1. Hipótesis 
 1.4.2. La operacionalización 
 1.4.3. La ley o teoría de cobertura  

Tema 2. Elementos de la comunicación 

2.1. Introducción.  
2.2. Elementos de la comunicación 
2.3. La investigación empírica 

 2.3.1. Investigación básica versus investigación aplicada  
 2.3.2. Los paradigmas de investigación  
 2.3.3. Los valores en la investigación 
 2.3.4. La unidad de análisis 
 2.3.5. Estudios trasversales y longitudinales 

2.4. Definir la comunicación 

Tema 3. Trayectorias de la investigación en comunicación social 

3.1. Introducción. La comunicación en el mundo antiguo 
3.2. Teóricos de la comunicación 

 3.2.1. Grecia 
 3.2.2. Los sofistas, primeros teóricos de la comunicación 
 3.2.3. La retórica aristotélica 
 3.2.4. Cicerón y los cánones de la retórica  
 3.2.5. Quintiliano: la institución oratoria 

3.3. El periodo moderno: la teoría de la argumentación  

 3.3.1. El humanismo antirretoricista  
 3.3.2. La comunicación en el Barroco 
 3.3.3. De la Ilustración a la sociedad de masas  

3.4. El siglo XX: la retórica de los mass media  

 3.4.1. La comunicación mediática 

Tema 4. La conducta comunicativa 

4.1. Introducción: el proceso comunicativo 
4.2. La conducta comunicativa 

 4.2.1. La etología animal y el estudio de la comunicación humana 
 4.2.2. Los antecedentes biológicos de la comunicación 
 4.2.3. La comunicación intrapersonal 
 4.2.4. Los patrones de conducta comunicativa 

4.3. El estudio de la conducta comunicativa no verbal 

 4.3.1. El movimiento del cuerpo como pauta de acción comunicativa 
 4.3.2. El contenido latente de la comunicación no verbal: Engaño en los movimientos corporales 

Tema 5. La transacción comunicativa 

5.1. Introducción: La transacción comunicativa 
5.2. El análisis transaccional 

 5.2.1. El yo-niño 
 5.2.2. El yo-padre 
 5.2.3. El yo-adulto 

5.3. Clasificación de las transacciones

Tema 6. Identidad, autoconcepto y comunicación 

6.1. Introducción  
6.2. Identidad, autoconcepto y comunicación 

 6.2.1. Micropolítica transaccional y autoconcepto: la interacción como negociación de identidades 
 6.2.2. La estrategia de las emociones negativas 
 6.2.3. La estrategia de las emociones positivas 
 6.2.4. La estrategia de inducción de emociones en los otros 
 6.2.5. La estrategia de compromiso mutuo 
 6.2.6. La estrategia de la lástima o la comprensión 

6.3. La presentación de uno mismo en los rituales cotidianos 

 6.3.1. El interaccionismo simbólico 

6.4. El constructivismo 
6.5. El autoconcepto motivado para interactuar  

 6.5.1. La teoría de la acción razonada 

6.6. Pragmática conversacional 

Tema 7. La comunicación en grupos y organizaciones 

7.1. Introducción: el proceso comunicativo 
7.2. La conducta comunicativa 

 7.2.1. La etología animal y el estudio de la comunicación humana 
 7.2.2. Los antecedentes biológicos de la comunicación 
 7.2.3. La comunicación intrapersonal 
 7.2.4. Los patrones de conducta comunicativa 

7.3. El estudio de la conducta comunicativa no verbal 

 7.3.1. El movimiento del cuerpo como pauta de acción comunicativa 
 7.3.2. El contenido latente de la comunicación no verbal: Engaño en los movimientos corporales 

Tema 8. Comunicación mediática I 

8.1. Introducción 
8.2. La comunicación mediática 
8.3. Características de los medios y de sus mensajes 

 8.3.1. Los medios de comunicación de masas 
 8.3.2. Las funciones de los medios 

8.4. Los efectos poderosos de los medios de masas 

 8.4.1. Los medios nos dicen qué debemos pensar y qué no debemos pensar 

Tema 9. Comunicación mediática II 

9.1. Introducción 
9.2. La teoría hipodérmica 
9.3. Los efectos limitados de los medios de comunicación 
9.4. Los usos y gratificaciones de la comunicación de masas 

 9.4.1. Teoría de usos y gratificaciones 
 9.4.2. Orígenes y principios 
 9.4.3. Objetivos de la teoría de usos y gratificaciones 
 9.4.4. Teoría de la expectativa 

Tema 10. Comunicación mediática III 

10.1. Introducción 
10.2. La comunicación computarizada y la realidad virtual  

 10.2.1. La comunicación mediante ordenadores: el problema de su integración teórica 
 10.2.2. Definiciones de la comunicación computarizada 

10.3. Evolución de la teoría de los usos y gratificaciones  

 10.3.1. Refuerzos de la teoría de la dependencia mediática 

10.4. La realidad virtual como objeto de estudio emergente 

 10.4.1. La inmersión psicológica del usuario 

10.5. La telepresencia 

Asignatura 3. Lengua Española

Tema 1. La lengua en los medios de comunicación de masas 

1.1. Introducción 
1.2. Rasgos del lenguaje periodísticos 
1.3. El lenguaje en los distintos canales de difusión informativa 
1.4. Responsabilidad lingüística de los profesionales de la comunicación 
1.5. Los libros de estilo: definición y función 

 1.5.1. Los libros de estilo: definición y función 

Tema 2. Semiótica 

2.1. Introducción 
2.2. El signo 
2.3. Los sistemas de signos: los códigos 
2.4. La semiótica lingüística 
2.5. Lenguaje, lengua, habla y norma 

Tema 3. Fonética y fonología del español 

3.1. Introducción 
3.2. Fonética y Fonología: objeto de estudio 
3.3. Sistema vocálico del español: las vocales de la lengua española 
3.4. Sistema consonántico del español: las consonantes de la lengua española  
3.5. Subsistemas vocálicos y consonánticos del español  
3.6. Los elementos suprasegmentales: el acento y la entonación  
3.7. Las normas ortográficas: principales cambios en la nueva ortografía de lengua española de la Real Academia Española (2010) 

Tema 4. Morfología del español: morfología flexiva 

4.1. Introducción 
4.2. Morfología y unidades de análisis morfológico: palabras, morfemas y lexemas 
4.3. Morfología flexiva 
4.4. Problemas y errores de naturaleza morfológica más comunes 

Tema 5. Morfología del español: morfología derivativa 

5.1. Introducción 
5.2. Mecanismos neológicos formales: procedimientos morfológicos de formación de palabras en español 
5.3. Dudas relacionadas con la formación de palabras 

 5.3.1 La formación del plural en los compuestos 

Tema 6. Sintaxis del español: la oración simple 

6.1. Introducción 
6.2. El sintagma: características 

 6.2.1. Tipos de sintagma 

6.3. Los complementos del núcleo verbal: las funciones sintácticas oracionales 
6.4. Otras funciones de la enunciación 
6.5. Clasificación oracional 
6.6. Errores de naturaleza sintáctica 

Tema 7. Sintaxis del español: la oración compuesta 

7.1. Introducción 
7.2. La coordinación 
7.3. La subordinación 
7.4. Errores de naturaleza sintáctica (oración compuesta) 

Tema 8. Semántica y lexicología del español 

8.1. Introducción 
8.2. Distinciones terminológicas: el significado 
8.3. Unidades de análisis semántico: el análisis componencial del significado 
8.4. El paradigma cognitivo: la teoría de prototipos 
8.5. Las relaciones semánticas 
8.6. El cambio semántico 
8.7. Las herramientas lexicográficas: los diccionarios 

Tema 9. Pragmática del español 

9.1. Introducción 
9.2. Conceptos básicos de la pragmática  
9.3. Austin y Searle: la teoría de los actos de habla 
9.4. Grice: el principio de cooperación 
9.5. Sperber y Wilson: la teoría de la relevancia 
9.6. Más allá de las fronteras oracionales: el enunciado y el texto 

Tema 10. Sociolingüística del español 

10.1. Introducción 
10.2. El español como entramado de variedades 
10.3. Variedades diatópicas del español 
10.4. Variedades diastráticas del español 
10.5. Variedades diafásicas del español 
10.6. La norma panhispánica del español: el español como lengua policéntrica 

Asignatura 4. Introducción a la Economía

Tema 1. Introducción a la oferta, la demanda, el equilibrio y cambios en el mercado 

1.1. Economía: principios y definiciones 

 1.1.1. Principios a la economía y conceptos 
 1.1.2. Micro y macroeconomía 
 1.1.3. La escasez de recursos 
 1.1.4. Modelos básicos de la economía 

1.2. El Coste de oportunidad 

 1.2.1. Análisis 
 1.2.2. Valor actual neto 

1.3. El punto de equilibrio 

 1.3.1. Concepto 
 1.3.2. Tipos de coste 
 1.3.3. Cálculo y resultados 

Tema 2. La demanda, la oferta y las preferencias del mercado 

2.1. Mercados y tipos de mercado 

 2.1.1. Concepto de mercado 
 2.1.2. Tipos de mercado 
 2.1.3. Naturaleza de los productos 

2.2. Demanda de mercado 

 2.2.1. Definición y conceptualización  
 2.2.2. Determinantes de la demanda 

2.3. Oferta de mercado 

 2.3.1. Definición y conceptualización 
 2.3.2. Determinantes de la oferta 
 2.3.3. La influencia de la competencia 

2.4. Equilibrio y estática 

 2.4.1. Estática comparativa 
 2.4.2. Funciones de la estática comparativa 
 2.4.3. El equilibrio económico 
 2.4.4. El equilibrio dinámico 

Tema 3. La restricción presupuestaria y el equilibrio del consumidor 

3.1. Restricción presupuestaria y desplazamientos  

 3.1.1. Concepto 
 3.1.2. Pendiente de la recta de balance 
 3.1.3. Movimientos en la recta del balance 

3.2. Elección óptima 

 3.2.1. Concepto 
 3.2.2. Curva de indiferencia 
 3.2.3. Función de utilidad 

3.3. Elección óptima 

 3.3.1. Concepto 
 3.3.2. Curva de indiferencia 
 3.3.3. Función de utilidad 

Tema 4. El excedente del consumidor y del productor. La eficiencia del equilibrio competitivo. 

4.1. Excedente del consumidor y productor 

 4.1.1. Ley de rendimientos decrecientes 
 4.1.2. Curva de la oferta y la demanda 
 4.1.3. Utilidad marginal creciente y decreciente 

4.2. La eficiencia del equilibrio competitivo 

 4.2.1. Concepto 
 4.2.2. Las condiciones matemáticas de equilibrio a corto plazo 
 4.2.3. Las condiciones matemáticas de equilibrio competitivo a largo plazo 

Tema 5. Precios máximos y mínimos, el efecto de un impuesto indirecto 

5.1. Precios máximos y mínimos 

 5.1.1. Conceptualización 
 5.1.2. Precio máximo 
 5.1.3. Precio mínimo 

5.2. Efecto de un impuesto indirecto 

 5.2.1. Definición y conceptos más importantes 
 5.2.2. Incidencia legal y económica 
 5.2.3. Análisis de la incidencia económica 

Tema 6. Elasticidad del precio de la demanda y factores determinantes de la elasticidad 

6.1. Elasticidad en el precio de la demanda 

 6.1.1. Conceptos 
 6.1.2. Factores que determinan la elasticidad precio de la demanda 
 6.1.3. Ingreso total y elasticidad 

6.2. Resumen de los tipos de elasticidad 

 6.2.1. Perfectamente o infinitamente elástica  
 6.2.2. Perfectamente o infinitamente inelástica 
 6.2.3. Mayor y menor a 1 
 6.2.4. Igual a 0 

Tema 7. Elasticidad de la demanda cruzada y su cálculo analítico 

7.1. Elasticidad cruzada 

 7.1.1. Contexto 
 7.1.2. Conceptos y definiciones 
 7.1.3. Bienes sustitutos y bienes independientes 

7.2. Cálculo analítico 

 7.2.1. Fórmula 
 7.2.2. Cálculo y ejemplos 

Tema 8. La función de producción y rendimientos 

8.1. La función de producción 

 8.1.1. Supuestos básicos 
 8.1.2. Producción total 
 8.1.3. Producción media 
 8.1.4. Producción marginal 

8.2. Ley de rendimientos decrecientes 

 8.2.1. Concepto 
 8.2.2. Gráfica e interpretaciones 
 8.2.3. Rendimientos a escala 

Tema 9. Los costes a corto plazo y a largo plazo. 

9.1. Funciones de costes 

 9.1.1. Definiciones y conceptos 
 9.1.2. Los costes de la empresa 
 9.1.3. Formulación y representaciones  

9.2. Costes a corto plazo 

 9.2.1. Concepto y definiciones 
 9.2.2. Tipos de costes a corto plazo 
 9.2.3. Formulación 

9.3. Costes a largo plazo 

 9.3.1. Concepto y definiciones 
 9.3.2. Tipos de costes a largo plazo 
 9.3.3. Formulación 

Tema 10. Magnitudes básicas de la economía 

10.1. La actividad económica 

 10.1.1. Conceptualización  
 10.1.2. El crecimiento económico 
 10.1.3. Sector público 
 10.1.4. Objetivos generales 

10.2. Índices de precios e indicadores de mercados 

 10.2.1. Conceptualización  
 10.2.2. Índices simples y complejos 
 10.2.3. Producto Interno Bruto nominal 
 10.2.4. Producto Interno Bruto real 

10.3. Flujo circular de la renta 

 10.3.1. Conceptualización  
 10.3.2. Tipos de flujo: real y monetario 
 10.3.3. Intervención del sector público 

Tema 11. Políticas monetarias 

11.1. El dinero y su circulación 

 11.1.1. Conceptualización y objetivos 
 11.1.2. La demanda de dinero 
 11.1.3. Circulación del dinero 

11.2. Equilibrio en el mercado de dinero y políticas monetarias 

 11.2.1. Equilibrios en el mercado 
 11.2.2. Operaciones en mercado abierto 
 11.2.3. Política monetaria convencional y no convencional 

Tema 12. Estructuras y tipos de mercado 

12.1. Estructuras de mercado 

 12.1.1. Concepto de mercado 
 12.1.2. Competencia perfecta e imperfecta 
 12.1.3. Monopolio  
 12.1.4. Oligopolio y duopolio 
 12.1.5. Monopsonio 
 12.1.6. Oligopsonio 

Tema 13. Mercados no competitivos 

13.1. Competencia mercado monopolístico 

 13.1.1. Concepto de monopolio 
 13.1.2. Coste social del monopolio 
 13.1.3. Discriminación de precios 

13.2. Competencia mercado oligopolio 

 13.2.1. Concepto de oligopolio 
 13.2.2. Diferentes tipos de oligopolios 

Tema 14. Modelo de la oferta y demanda agregada 

14.1. La demanda agregada 

 14.1.1. Concepto 
 14.1.2. Bases de cálculo 
 14.1.3. Curva de la demanda agregada 

14.2. El multiplicador keynesiano 

 14.2.1. Concepto  
 14.2.2. Efectos provocados por el multiplicador 
 14.2.3. Bases de cálculo 

14.3. La oferta agregada 

 14.3.1. Concepto  
 14.3.2. Factores 
 14.3.3. Variaciones 

Tema 15. Relaciones económicas internacionales 

15.1. Comercio internacional 

 15.1.1. Conceptos básicos 
 15.1.2. Tipo de cambio y relación real de intercambio 
 15.1.3. Instrumentos de política comercial 

15.2. Balanza de pagos y teorías del tipo de cambio 

 15.2.1. La balanza de pagos  
 15.2.2. Teorías del tipo de cambio 

Asignatura 5. Tecnología y Gestión de la Información y del Conocimiento

Tema 1. Nuevas tendencias de la comunicación 

1.1. Introducción a la informática 
1.2. ¿Qué es un ordenador? 

 1.2.1. Elementos de un ordenador 

1.3. Los ficheros 

 1.3.1. La compresión de ficheros 

1.4. Representación y medición de la información 
1.5. La enseñanza a distancia 
1.6. Reglas básicas de la comunicación en línea 
1.7. ¿Cómo descargar información de Internet? 

 1.7.1. Guardar una imagen 

1.8. El foro como lugar de interacción 

Tema 2. El diseño y las utilidades de las aulas virtuales para la enseñanza a distancia 

2.1. Introducción 
2.2. La educación a distancia 

 2.2.1. Características 
 2.2.2. Ventajas de la educación a distancia 
 2.2.3. Generaciones de Educación a Distancia 

2.3. Las aulas virtuales en la enseñanza a distancia. 

 2.3.1. El diseño de las aulas virtuales para la enseñanza a distancia 

2.4. Los mundos virtuales y la educación a distancia 

 2.4.1. Segunda vida 

Tema 3. Técnicas para la planificación y organización  

3.1. Introducción 
3.2. Mapas de conocimiento 

 3.2.1. Funcionalidades 
 3.2.2. Clasificación de los mapas de conocimiento 
 3.2.3. Concepto y definición del mapa de conocimiento 
 3.2.4. Mapeo o aplicación de los conocimientos 

3.3. Construcción de mapas de conocimiento 
3.4. Tipos de mapas de conocimientos 
3.5. Mapas de conocimiento con nombre propio 

 3.5.1. Mapas de conceptos 
 3.5.2. Mapas mentales 
 3.5.3. Páginas amarillas 

Tema 4. Entornos colaborativos de trabajo: herramientas y aplicaciones en la nube 

4.1. Introducción 
4.2. Referencia comparativa 

 4.2.1. Conceptos 

4.3. Referencia y Referencia comparativa  
4.4. Tipos y fases de Referencia comparativa. Enfoques y aproximaciones al Referencia comparativa 
4.5. Costes y beneficios del Referencia comparativa  
4.6. El caso Xerox 
4.7. Memorias institucionales 

Tema 5. Comunicación en línea y comunicación en línea para el aprendizaje 

5.1. Introducción 
5.2. La comunicación en línea 

 5.2.1. ¿Qué es la comunicación y cómo se realiza? 
 5.2.2. ¿Qué es la comunicación en línea? 
 5.2.3. Comunicación en línea para el aprendizaje 
 5.2.4. Comunicación en línea para el aprendizaje y el estudiante a distancia 

5.3. Herramientas libres de comunicación en línea. 

 5.3.1. Correo electrónico 
 5.3.2. Herramientas de mensajería instantánea 
 5.3.3. Herramienta Google Talk 
 5.3.4. Herramienta Pidgin 
 5.3.5. Herramienta Facebook Messenger 
 5.3.6. Herramienta WhatsApp 

Tema 6. Gestión del conocimiento 

6.1. Introducción a la gestión del conocimiento 
6.2. Matrices Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades 
6.3. ¿Qué es la comunicación y cómo se realiza? 
6.4. Definición 

 6.4.1. Pasos para construir un diagrama causa-efecto 

Tema 7. Herramientas de tratamiento de datos. Hojas de cálculo 

7.1. Introducción a las hojas de cálculo 
7.2. Orígenes 
7.3. Celdas 
7.4. Operaciones aritméticas básicas en hojas de cálculo 

 7.4.1. Las cuatro operaciones básicas 

7.5. Operaciones con constantes 
7.6. Operaciones con variables. Ventajas 
7.7. Relativas. 

Tema 8. Herramientas de presentación digital 

8.1. Introducción 
8.2. ¿Cómo preparar presentaciones académicas efectivas?  

 8.2.1. Planificación y esquematización de la presentación 

8.3. Producción 
8.4. Herramienta SlideShare 

 8.4.1. Características y funcionalidades principales 
 8.4.2. ¿Cómo usar la herramienta SlideShare? 

Tema 9. Fuentes de información en línea 

9.1. Introducción 
9.2. Medios de comunicación tradicionales 

 9.2.1. Radio 
 9.2.2. Prensa 
 9.2.3. Televisión 

9.3. Blog 
9.4. Youtube 
9.5. Redes sociales 

 9.5.1. Facebook 
 9.5.2. Twitter  
 9.5.3. Instagram 
 9.5.4. Snatchat  

9.6. Publicidad en buscadores 
9.7. Newletters 

Tema 10. La saturación de la información 

10.1. Introducción 
10.2. La saturación de información 

 10.2.1. La información en el mundo actual 
 10.2.2. Prensa 
 10.2.3. Televisión 
 10.2.4. Radio 

10.3. La manipulación de la información 

Asignatura 6. Fundamentos de las Relaciones Públicas

Tema 1. Marco teórico de las relaciones públicas  

1.1. Introducción   
1.2. La investigación en relaciones públicas  
1.3. Principales teóricos de las relaciones públicas  
1.4. Relaciones públicas y elementos afines  
1.5. Definición de relaciones públicas  

Tema 2. Evolución histórica  

2.1. Etapas  
2.2. El origen de las relaciones públicas 
2.3. Las tendencias en relaciones públicas  

Tema 3. La comunicación externa  

3.1. Características y públicos  
3.2. Las relaciones con los medios de comunicación  
3.3. Suministro de información 

Tema 4. La comunicación interna  

4.1. Introducción  
4.2. Funciones y objetivos 
4.3. Tipos de comunicación interna  
4.4. Herramientas de comunicación interna  

Tema 5. Relaciones públicas y opinión pública  

5.1. Imagen poderosa de los medios  
5.2. La influencia limitada de los medios comunicativos  
5.3. Efectos estructurales sobre la sociedad  

Tema 6. Relaciones públicas internacionales  

6.1. Características de la sociedad internacional  
6.2. Definición  
6.3. El papel de las relaciones públicas internacionales  
6.4. Tipologías de actuación  

Tema 7. Relaciones públicas y crisis  

7.1. La organización ante una crisis  
7.2. Características de las crisis 
7.3. Tipologías de las crisis 

Tema 8. Etapas de las crisis  

8.1. Fase preliminar 
8.2. Fase aguda 
8.3. Fase crónica 
8.4. Fase post-traumática 

Tema 9. Preparación de un plan de crisis 

9.1. Análisis de posibles problemas 
9.2. Planificación 
9.3. Adecuación del personal 

Tema 10. Las tecnologías de la comunicación en las crisis 

10.1. Ventajas 
10.2. Desventajas 
10.3. Herramientas 

Asignatura 7. Creatividad en Comunicación

Tema 1. Crear es pensar  

1.1. El arte de pensar  
1.2. Pensamiento creador y creatividad  
1.3. Pensamiento y cerebro  
1.4. Las líneas de investigación de la creatividad: sistematización  

Tema 2. Naturaleza del proceso creativo  

2.1. Naturaleza de la creatividad  
2.2. La noción de creatividad: creación y creatividad  
2.3. La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva  
2.4. Naturaleza del proceso creativo en publicidad  

Tema 3. La invención  

3.1. Evolución y análisis histórico del proceso de creación  
3.2. Naturaleza del canon clásico de la inventio  
3.3. La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas  
3.4. Invención, inspiración, persuasión  

Tema 4. Retórica y comunicación persuasiva  

4.1. Retórica y publicidad  
4.2. Las partes retóricas de la comunicación persuasiva  
4.3. Figuras retóricas.  
4.4. Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario

Tema 5. Comportamiento y personalidad creativa  

5.1. La creatividad como característica personal, como producto y como proceso  
5.2. Comportamiento creativo y motivación  
5.3. Percepción y pensamiento creador  
5.4. Elementos de la creatividad  

Tema 6. Aptitudes y capacidades creativas  

6.1. Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa  
6.2. Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford  
6.3. Interacción entre factores y capacidades del intelecto  
6.4. Aptitudes para la creación  
6.5. Capacidades creativas  

Tema 7. Las fases del proceso creativo  

7.1. La creatividad como proceso  
7.2. Las fases del proceso creativo  
7.3. Las fases del proceso creativo en publicidad  

Tema 8. La solución de problemas  

8.1. La creatividad y la solución de problemas  
8.2. Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales 
8.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos  

Tema 9. Los métodos del pensamiento creador  

9.1. El brainstorming como modelo de creación de ideas  
9.2. Pensamiento vertical y pensamiento lateral  
9.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos 

Tema 10. Creatividad y comunicación publicitaria  

10.1. El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria  
10.2. Naturaleza del proceso creativo en publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria  
10.3. Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria  
10.4. La creación publicitaria: del problema a la solución  
10.5. Creatividad y comunicación persuasiva 

Asignatura 8. Fundamentos de Mercadotecnia

Tema 1. Introducción a la mercadotecnia 

1.1. Concepto de mercadotecnia 

 1.1.1. Definición de mercadotecnia 
 1.1.2. Evolución y actualidad de la mercadotecnia 

1.2. Diferentes enfoques de la mercadotecnia 

Tema 2. Mercadotecnia en la empresa: estratégica y operativa. El plan de mercadotecnia 

2.1. La dirección comercial 

 2.1.1. Importancia de la dirección comercial 
 2.1.2. Diversidad de formas de dirección 

2.2. La mercadotecnia digital 

 2.2.1. La estrategia comercial 
 2.2.2. Ámbitos de aplicación 
 2.2.3. La planificación comercial 

2.3. El plan de mercadotecnia 

 2.3.1. Concepto y definiciones 
 2.3.2. Etapas del plan de mercadotecnia 
 2.3.3. Tipos de plan de mercadotecnia 

Tema 3. El entorno empresarial y el mercado de las organizaciones 

3.1. El entorno 

 3.1.1. Conceptos y límites del entorno 
 3.1.2. Macro-entorno 
 3.1.3. Micro-entorno 

3.2. El mercado 

 3.2.1. Conceptos y límites del mercado 
 3.2.2. Evolución de los mercados 
 3.2.3. Tipos de mercados 
 3.2.4. La importancia de la competencia 

Tema 4. El comportamiento del consumidor 

4.1. La importancia del comportamiento en la estrategia 

 4.1.1. Factores influyentes 
 4.1.2. Beneficios para la empresa 
 4.1.3. Beneficios para el consumidor 

4.2. Enfoques del comportamiento del consumidor 

 4.2.1. Características y complejidad 
 4.2.2. Variables que interviene 
 4.2.3. Diferentes tipos de enfoques 

Tema 5. Etapas en el proceso de compra del consumidor 

5.1. Enfoque 

 5.1.1. Enfoque según diferentes autores 
 5.1.2. La evolución del proceso en la historia 

5.2. Etapas 

 5.2.1. Reconocimiento del problema 
 5.2.2. Búsqueda de información 
 5.2.3. Evaluación de alternativas 
 5.2.4. Decisión de compra 
 5.2.5. Postcompra 

5.3. Modelos en la toma de decisiones 

 5.3.1. Modelo económico 
 5.3.2. Modelo psicológico 
 5.3.3. Modelos de comportamientos mixtos 

Tema 6. La segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones 

6.1. La segmentación del mercado 

 6.1.1. Concepto 
 6.1.2. Tipos de segmentación 

6.2. La influencia de la segmentación en las estrategias 

 6.2.1. Importancia de la segmentación en la empresa 
 6.2.2. Planificación de estrategias en base a la segmentación 

Tema 7. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales.  

7.1. Procedimiento para la segmentación 

 7.1.1. Delimitación del segmento 
 7.1.2. Identificación de perfiles 
 7.1.3. Evaluación del procedimiento 

7.2. Criterios para la segmentación 

 7.2.1. Características geográficas 
 7.2.2. Características sociales y económicas 
 7.2.3. Otros criterios 

7.3. Respuesta del consumidor a la segmentación 

Tema 8. Mercado de la oferta-demanda. Evaluación de la segmentación 

8.1. Análisis de Oferta 

 8.1.1. Clasificaciones de la oferta 
 8.1.2. Determinación de la oferta 
 8.1.3.Factores que afectan a la oferta 

8.2. Análisis de la demanda 

 8.2.1. Clasificaciones de la demanda 
 8.2.2. Áreas de mercado 
 8.2.3. Estimación de la demanda 

8.3. Evaluación de la segmentación 

 8.3.1. Sistemas de evaluación  
 8.3.2. Métodos de seguimiento 
 8.3.3. Retroalimentación 

Tema 9. La mercadotecnia mixta 

9.1. Definición de mercadotecnia mixta 

 9.1.1. Concepto y definición 
 9.1.2. Historia y evolución 

9.2. Elementos de mercadotecnia mixta 

 9.2.1. Producto  
 9.2.2. Precio 
 9.2.3. Distribución 
 9.2.4. Promoción 

9.3. Las nuevas 4p de mercadotecnia 

 9.3.1. Personalización 
 9.3.2. Participación 
 9.3.3. Peer to peer 
 9.3.4. Predicciones modeladas 

Tema 10. Estrategias de gestión actual de la cartera de productos. Crecimiento y estrategias competitivas de mercadotecnia 

10.1. Estrategias de cartera 

 10.1.1. La matriz Grupo Consultor de Boston 
 10.1.2. La matriz Producto/Mercado o Vector de crecimiento 
 10.1.3. La matriz de posición competitiva 

10.2. Estrategias  

 10.2.1. Estrategia de segmentación  
 10.2.2. Estrategia de posicionamiento 
 10.2.3. Estrategia de fidelización 
 10.2.4. Estrategia funcional 

Tema 11. Los componentes de un sistema de información de mercadotecnia 

11.1. Definición Sistemas de información 

 11.1.1. Definición y conceptos 
 11.1.2. El sistema de información de gestión 
 11.1.3. Introducción al almacenamiento masivo de datos. 

11.2. Componentes de un sistema de información 

 11.2.1. Componentes  
 11.2.2. Tipos de datos 
 11.2.3. Investigación de mercado 

Tema 12. Concepto, objetivos, aplicaciones y fuentes de la investigación de mercados 

12.1. Observación y definición del mercado 

 12.1.1. Estudio de las necesidades 
 12.1.2. Tipos de estudios 
 12.1.3. Concepto de mercados 

12.2. Investigación estratégica 

 12.2.1. Análisis del entorno 
 12.2.2. Segmentación 
 12.2.3. Posicionamiento 

12.3. Investigación táctica 

 12.3.1. Mercadotecnia operativa  
 12.3.2. Mercadotecnia mixta 
 12.3.3. Mercadotecnia analítica 

Tema 13. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercados 

13.1. Definición del producto y del público objetivo 

 13.1.1. El producto 
 13.1.2. El público 

13.2. Objetivos del estudio de mercado 

 13.2.1. Definición de objetivos 
 13.2.2. Tipos de productos 
 13.2.3. Selección de la oferta 

13.3. Elementos de la investigación 

 13.3.1. Captación de datos 
 13.3.2. Análisis del comportamiento del consumidor 
 13.3.3. Informe 

13.4. Diseños cuantitativos y cualitativos 

 13.4.1. Tipos de investigación 
 13.4.2. Diseños cuantitativos  
 13.4.3. Diseños cualitativos 

Asignatura 9. Introducción al Derecho 

Tema 1. El derecho y las normas jurídicas 

1.1. Concepto de derecho 
1.2. Concepto de deber 
1.3. La norma 

Tema 2. Clasificación de las normas jurídicas 

2.1. Criterios 
2.2. Clasificación 

Tema 3. Fuentes del derecho 

3.1. Fuentes formales 
3.2. Fuentes reales 
3.3. Fuentes históricas 

Tema 4. Acepciones del término derecho 

4.1. Derecho positivo y derecho vigente 
4.2. Derecho objetivo y derecho subjetivo 
4.3. Derecho real y derecho personal 

Tema 5. Lenguaje normativo 

5.1. Conceptos de ley, norma y regla 
5.2. Notas que distinguen los sistemas normativos 

Tema 6. El Estado y derecho 

6.1. Conceptos de justicia 
6.2. Estado y sus elementos 
6.3. Estado mexicano 

Tema 7. El derecho como ciencia 

7.1. Disciplinas jurídicas especiales 
7.2. Disciplinas jurídicas auxiliares 

Tema 8. Hechos y actos jurídicos 

8.1. Supuestos jurídicos 
8.2. Concepto de hecho jurídicos 
8.3. Concepto de actos jurídicos 

Tema 9. Sujetos de derecho 

9.1. Persona física 
9.2. Persona moral o jurídica 
9.3. Atributos de las personas físicas 

Tema 10. Interpretación jurídica 

10.1. Concepto de técnica jurídica 
10.2. Métodos de interpretación 
10.3. Reglas de interpretación 

Asignatura 10. Comunicación Escrita 

Tema 1. Historia de la Comunicación 

1.1. Introducción 
1.2. La comunicación en la antigüedad  
1.3. La revolución de la comunicación 
1.4. La comunicación actual 

Tema 2. Comunicación oral y escrita 

2.1. Introducción 
2.2. El texto y su lingüística 
2.3. El texto y sus propiedades: coherencia y cohesión 

 2.3.1. Coherencia 
 2.3.2. Cohesión 
 2.3.3. Recurrencia 

Tema 3. La planificación o preescritura 

3.1. Introducción 
3.2. El proceso de escritura 
3.3. La planificación 
3.4. La documentación 

Tema 4. El acto de escritura 

4.1. Introducción 
4.2. Estilo 
4.3. Léxico 
4.4. Oración 
4.5. Párrafo 

Tema 5. La reescritura 

5.1. Introducción 
5.2. La revisión 
5.3. Cómo usar el ordenador para mejorar el texto 

 5.3.1. Diccionario 
 5.3.2. Buscar/cambiar 
 5.3.3. Sinónimos 
 5.3.4. Párrafo 
 5.3.5. Matices 
 5.3.6. Cortar y pegar 
 5.3.7. Control de cambios, comentarios y comparación de versiones 

Tema 6. Cuestiones de ortografía y gramática 

6.1. Introducción 
6.2. Problemas más comunes de acentuación 
6.3. Mayúsculas 
6.4. Signos de puntuación 
6.5. Abreviaturas y siglas 
6.6. Otros signos 
6.7. Algunos problemas 

Tema 7. Modelos textuales: la descripción 

7.1. Introducción 
7.2. Definición 
7.3. Tipos de descripción 
7.4. Clases de descripción 
7.5. Técnicas 
7.6. Elementos lingüísticos 

Tema 8. Modelos textuales: la narración 

8.1. Introducción 
8.2. Definición 
8.3. Características  
8.4. Elementos 
8.5. El narrador 
8.6. Elementos lingüísticos 

Tema 9. Modelos textuales: la exposición y el género epistolar  

9.1. Introducción 
9.2. La exposición 
9.3. El género epistolar 
9.4. Elementos 

Tema 10. Modelos textuales: la argumentación 

10.1. Introducción 
10.2. Definición 
10.3. Elementos y estructura de la argumentación 
10.4. Tipos de argumentos 
10.5. Falacias 
10.6. Estructura 
10.7. Rasgos lingüísticos 

Tema 11. La escritura académica 

11.1. Introducción 
11.2. El trabajo científico 
11.3. El resumen 
11.4. La reseña 
11.5. El ensayo 
11.6. Las citas 
11.7. La escritura en Internet 

Asignatura 11. Sociología General 

Tema 1. Fundamentos históricos de la sociología  

1.1. Origen. 
1.2. Concepto y objeto. 
1.3. Preliminares de su formación. 

 1.3.1. Augusto Comte. 
 1.3.2. Herbert Spencer. 
 1.3.3. Emilio Durkheim. 
 1.3.4. Carl Marx. 
 1.3.5. Max Webber. 

1.4. La sociología y las ciencias sociales. 

Tema 2. Relaciones sociales predominantes  

2.1. Sociedad y población. 
2.2. Grupos sociales. 
2.3. Rol social. 
2.4. Tipos de relaciones sociales. 
2.5. Clases sociales. 

Tema 3. Estructura y organización social. 

3.1. La familia. 
3.2. La escuela. 
3.3. Los medios de comunicación.  
3.4. La nación y el Estado. 
3.5. La iglesia. 
3.6. Educación y procesos de socialización.  
3.7. Cultura, sociedad e individuo. 
3.8. nstituciones sociales. 

Tema 4. Desarrollo y evolución de la sociología del derecho 

4.1. Conceptos básicos. 

 4.1.1. Poder. 
 4.1.2. Legitimidad. 
 4.1.3. Legalidad. 

4.2. Política y sus implicaciones. 
4.3. Origen y desarrollo de la sociología del derecho.  

Tema 5. Corrientes de la sociología jurídica. 

5.1. Vida social y vida jurídica. 
5.2. Funciones sociales del derecho. 
5.3. La sociología y su relación con el derecho 

Tema 6. Normas y roles 

6.1. Del abogado. 
6.2. Del juzgador. 
6.3. De la policía. 
6.4. Roles y partes en los procesos jurídicos. 
6.5. Fiscales. 
6.6. Actores. 
6.7. Demandados. 
6.8. Víctimas. 
6.9. El pluralismo jurídico y los grupos indígenas. 
6.10. Validez y eficacia del derecho. 
6.11. Control social. 
6.12. Orden contra represión. 
6.13. El derecho como instrumento de control. 

Tema 7. Clases sociales y estratificación social 

7.1. Concepto de estratificación social 
7.2. Teoría de clases sociales 

Tema 8. Cambio social 

8.1. Evolución y cambio social 
8.2. Factores y condiciones del cambio social 
8.3. Agentes de cambio social 

Tema 9. Instituciones jurídicas sociales 

9.1. Relación Estado - Constitución. 
9.2. Administración e impartición de justicia. 
9.3. Fuerzas conservadoras y reformadoras del derecho. 
9.4. Fuerzas sociales que actúan sobre la legislación. 
9.5. Influencia social en el proceso de creación normativa. 
9.6. Visión social de la aplicación de la ley. 

Tema 10. Pensamiento contemporáneo en México 

10.1. Principales escuelas sociológicas y sus exponentes. 
10.2. Tendencias sociológicas contemporáneas. 
10.3. Desarrollo y evolución del pensamiento social en México 

Asignatura 12. Introducción a la Psicología de la Comunicación 

Tema 1. Historia de la Psicología 

1.1. Introducción 
1.2. Comenzamos con el estudio de la psicología 
1.3. La ciencia en evolución. Cambios históricos y paradigmáticos 
1.4. Paradigmas y etapas en la psicología 
1.5. La ciencia cognitiva 

Tema 2. Psicología social 

2.1. Introducción 
2.2. Comenzando con el estudio de la psicología social: la influencia 
2.3. Empatía, altruismo y conducta de ayuda 

Tema 3. Cognición social 

3.1. Introducción 
3.2. Pensar y conocer, necesidades vitales 
3.3. La cognición social 
3.4. Organizando la información 
3.5. El pensamiento: prototípico o categorial 
3.6. Los errores que cometemos al pensar: los sesgos inferenciales 
3.7. El procesamiento automático de la información 

Tema 4. Psicología de la personalidad 

4.1. Introducción 
4.2. ¿Qué es el yo? Identidad y personalidad 
4.3. La autoconciencia 
4.4. La autoestima 
4.5. El autoconocimiento 
4.6. Variables interpersonales en la configuración de la personalidad 
4.7. Variables macrosociales en la configuración de la personalidad 
4.8. Una nueva perspectiva en el estudio de la personalidad. La personalidad narrativa 

Tema 5. Las emociones 

5.1. Introducción 
5.2. ¿De qué hablamos cuando nos emocionamos? 
5.3. La naturaleza de las emociones 

 5.3.1. La emoción como preparación para la acción 

5.4. Emociones y personalidad 
5.5. Desde otra perspectiva. Las emociones sociales  

Tema 6. Psicología de la comunicación. Persuasión y cambio de actitudes 

6.1. Introducción 
6.2. Las actitudes 
6.3. Modelos históricos en el estudio de la comunicación persuasiva 
6.4. El modelo de probabilidad de elaboración 
6.5. Los procesos de comunicación a través de los medios 

 6.5.1. Una perspectiva histórica 

Tema 7. El emisor 

7.1. Introducción 
7.2. La fuente de la comunicación persuasiva 
7.3. Características de la fuente. La credibilidad 
7.4. Características de la fuente. El atractivo 
7.5. Características del emisor. El poder 
7.6. Procesos en la comunicación persuasiva. Mecanismos basados en la cognición primaria 
7.7. Nuevos procesos en la comunicación. Mecanismos basados en la cognición secundaria 

Tema 8. El mensaje 

8.1. Introducción 
8.2. Comenzamos estudiando la composición del mensaje 
8.3. Tipos de mensajes: mensajes racionales frente a mensajes emocionales 
8.4. Mensajes emocionales y comunicación: mensajes inductores de miedo  

Tema 9. El receptor 

9.1. Introducción 
9.2. El papel del receptor según el Modelo de Probabilidad de Elaboración 
9.3. Necesidades y motivos del receptor: su incidencia para el cambio de actitudes 
9.4. Necesidad de estima y comunicación 

Tema 10. Nuevas aproximaciones al estudio de la comunicación 

10.1. Introducción 
10.2. El procesamiento no consciente de la información. Los procesos automáticos 
10.3. La medición de los procesos automáticos en la comunicación 
10.4. Primeros pasos en los nuevos paradigmas 
10.5. Las teorías de sistemas de procesamiento duales 

 10.5.1. Principales limitaciones de las teorías de sistemas duales 

Asignatura 13. Historia de la Publicidad y de las Relaciones Públicas 

Tema 1. La actividad anunciadora anterior a la imprenta 

1.1. La publicidad en sus formas más primitivas  
1.2. Primeras manifestaciones  
1.3. El Mundo Antiguo 

Tema 2. De la imprenta a la Revolución Industrial  

2.1. Algunos aspectos que contribuyeron a la aparición de la imprenta en Europa  
2.2. Primeras expresiones: folletos y carteles  
2.3. Marcas y etiquetas  
2.4. Los anuncios gritados y charlatanescos  
2.5. La enseña y el mural comercial  
2.6. El nacimiento de un nuevo medio  
2.7. Comunicación y poder: el control de la persuasión  

Tema 3. Las revoluciones  

3.1. La publicidad y la Revolución Industrial 
3.2. El largo y tortuoso camino de la libertad de prensa  
3.3. De la propaganda a la publicidad  
3.4. Propaganda y publicidad política: conceptos  
3.5. Características de esta propaganda 
3.6. La Revolución Industrial en el nacimiento de la publicidad comercial  

Tema 4. Nacimiento de la publicidad  

4.1. El origen de la publicidad comercial  
4.2. La revolución tecnológica  
4.3. Los sistemas de impresión  
4.4. El papel  
4.5. La fotografía  
4.6. El telégrafo  
4.7. La publicidad impresa 
4.8. Los carteles  

Tema 5. Consolidación de la actividad publicitaria  

5.1. Factores económicos entre 1848-1914 
5.2. Nuevas formas de comercialización  
5.3. Los periódicos  
5.4. Las revistas  
5.5. El arte del cartel  
5.6. Fundamentos de la publicidad moderna  
5.7. Las agencias de publicidad americanas  
5.8. Técnica y oficio publicitario 

Tema 6. La publicidad entre dos guerras  

6.1. Características del periodo 1914-1950 
6.2. La publicidad en la Primera Guerra Mundial  
6.3. Consecuencias de la Primera Guerra Mundial sobre la publicidad 
6.4. Las acciones publicitarias en la Segunda Guerra Mundial  
6.5. Consecuencias de la Segunda Guerra Mundial sobre la publicidad  
6.6. Los medios publicitarios  
6.7. El cartel y el diseño gráfico publicitario  
6.8. La publicidad exterior  
6.9. El cine  
6.10. El cine como medio de persuasión  
6.11. La radio  
6.12. La radio comercial 

Tema 7. El desarrollo de la técnica publicitaria  

7.1. La actividad publicitaria entre 1914 y 1950 
7.2. La organización de la publicidad  
7.3. Agencias y estilos  

Tema 8. La publicidad electrónica  

8.1. La televisión, la tercera dimensión de la publicidad  
8.2. La publicidad en las décadas 50 y 60 
8.3. La llegada de la televisión 

Tema 9. La publicidad actual  

9.1. Introducción  
9.2. El contexto publicitario actual: una perspectiva tecnológica  
9.3. Principales retos de la comunicación publicitaria actual 
9.4. Principales oportunidades de la comunicación publicitaria actual  

Tema 10. Historia de las Relaciones Públicas  

10.1. Los orígenes  
10.2. Bernays y sus aportaciones  
10.3. La expansión: las relaciones públicas en la segunda mitad del siglo XX. 

Asignatura 14. Narrativa Audiovisual 

Tema 1. La narrativa audiovisual 

1.1. Introducción 
1.2. Conceptos fundamentales de la Narrativa Audiovisual 
1.3. Una aproximación metodológica  
1.4. Particularidades del discurso audiovisual 
1.5. El lenguaje audiovisual 
1.6. La imagen 
1.7. El sonido 

Tema 2. El discurso y las estancias enunciadoras 

2.1. Introducción 
2.2. Las funciones del relato 
2.3. La construcción del texto narrativo 
2.4. Las instancias enunciadoras 
2.5. Tipologías de narradores 
2.6. La focalización 
2.7. El narratario 

Tema 3. La historia y los ejes de la narración 

3.1. Introducción 
3.2. La historia 
3.3. La acción narrativa 
3.4. El tiempo 
3.5. El espacio 
3.6. El sonido 

Tema 4. La construcción del discurso audiovisual: el guion 

4.1. Introducción 
4.2. El guion 
4.3. La idea 
4.4. Los géneros 

 4.4.1. El cine fantástico y de terror 
 4.4.2. El cine bélico 
 4.4.3. La comedia 
 4.4.4. El musical 
 4.4.5. El documental 

4.5. Los personajes y el diálogo 
4.6. El guion literario vs el guion técnico 

Tema 5. Teoría y análisis del montaje fílmico 

5.1. Introducción 
5.2. Definición del montaje 
5.3. Las unidades básicas de la narrativa fílmica 
5.4. Primeras aproximaciones teóricas 
5.5. Tipos de montaje 
5.6. El montaje invisible. Glosario sobre el montaje 

Tema 6. La narración cinematográfica: de los orígenes a la posmodernidad 

6.1. Introducción 
6.2. Los orígenes del cine 
6.3. El cine de los orígenes: la articulación espacio-temporal 
6.4. Las vanguardias y el cine 
6.5. El cine de Hollywood 
6.6. El cine de arte y el ensayo 
6.7. El cine contemporáneo 

Tema 7. El cine informático: de los noticiarios al documental 

7.1. Introducción  
7.2. El cine informativo 
7.3. Los noticiarios cinematográficos 
7.4. El documental 
7.5. El cine informativo de ficción 
7.6. El valor de los informativos como fuente histórica 

Tema 8. El discurso televisivo: información y entretenimiento 

8.1. Introducción 
8.2. El discurso televisivo 
8.3. Narratología de la información audiovisual 
8.4. Los géneros de la información audiovisual 
8.5. El infotainment 
8.6. Los programas de entretenimiento 
8.7. El relato televisivo de ficción 

Tema 9. El discurso publicitario audiovisual: spot, tráiler y videoclip 

9.1. Introducción 
9.2. Narrativa publicitaria en los medios audiovisuales 

 9.2.1. Spot 
 9.2.2. Tráiler 
 9.2.3. Videoclip 

Tema 10. Nuevos medios y estructuras narrativas en la era digital 

10.1. Introducción 
10.2. El paradigma digital 
10.3. Los nuevos medios del siglo XXI 
10.4. Nuevas prácticas mediáticas 
10.5. La condición postmedia

Asignatura 15. Comunicación Institucional 

Tema 1. La dirección de Comunicación 

1.1. Introducción 
1.2. Historia de la comunicación institucional 
1.3. Principales características de la comunicación institucional 
1.4. La dirección de comunicación 
1.5. Guía para el análisis de la estructura de la comunicación 

Tema 2. Ética, cultura y valores 

2.1. Introducción. 
2.2. Ética en la comunicación institucional  
2.3. Cultura en la comunicación institucional 
2.4. Valores en la comunicación institucional 

Tema 3. Identidad e imagen corporativa 

3.1. Introducción 
3.2. Imagen de marca 
3.3. Identidad 
3.4. Errores en la imagen corporativa 

Tema 4. Publicidad y comunicación 

4.1. Introducción 
4.2. Industria publicitaria 
4.3. La importancia de la comunicación 

Tema 5. Comunicación digital 

5.1. Introducción 
5.2. El papel de la comunicación digital 
5.3. Ventajas de la comunicación digital 

Tema 6. Gestión de eventos 

6.1. Introducción  
6.2. Definición 
6.3. Gestión de eventos 

Tema 7. Patrocinio y mecenazgo 

7.1. Introducción 
7.2. El patrocinio 
7.3. El mecenazgo 

Tema 8. Grupos de presión 

8.1. Introducción 
8.2. Definición 
8.3. Los grupos de presión en comunicación 

Tema 9. Comunicación interna 

9.1. Introducción 
9.2. Definición 
9.3. Características de la comunicación interna 

Tema 10. Crisis 

10.1. Introducción 
10.2. Crisis de la comunicación institucional 
10.3. Nuevos retos de la comunicación institucional 

Tema 11. Comunicación financiera 

11.1. Introducción 
11.2. La comunicación financiera 
11.3. La importancia de la comunicación financiera 

Tema 12. Protocolo empresarial 

12.1. Introducción 
12.2. Definición 
12.3. Protocolo empresarial 

Asignatura 16. Estadística   

Tema 1. Introducción a la estadística 

1.1. Conceptos básicos 
1.2. Tipos de variables 
1.3. nformación estadística 

Tema 2. Ordenación y clasificación del registro de datos 

2.1. Descripción de variables 
2.2. Tabla de distribución de frecuencias 
2.3. Cuantitativas y cualitativas 

Tema 3. Aplicaciones de las Tecnologías de la Comunicación y la Información y sistemas prácticos 

3.1. Conceptos básicos 
3.2. Herramientas  
3.3. Representación de datos 

Tema 4. Medidas resumen de los datos I 

4.1. Medidas descriptivas 
4.2. Medidas de centralización 
4.3. Medidas de dispersión 
4.4. Medidas de forma o posición 

Tema 5. Medidas resumen de los datos II 

5.1. Diagrama de caja 
5.2. Identificación de valores atípicos 
5.3. Transformación de una variable 

Tema 6. Análisis del conjunto de dos variables estadísticas 

6.1. Tabulación de dos variables 
6.2. Tablas de contingencia y representaciones gráficas 
6.3. Relación lineal entre variables cuantitativas 

Tema 7. Series temporales y números índices 

7.1. Las series temporales  
7.2. Tasas de variación 
7.3. Números índices 
7.4. El Índice de Precios al Consumidor y series temporales deflactadas 

Tema 8. Introducción a la probabilidad: cálculo y conceptos básicos 

8.1. Conceptos básicos 
8.2. Teoría de conjuntos 
8.3. Cálculo de probabilidades 

Tema 9. Variables aleatorias y funciones de probabilidad 

9.1. Variables aleatorias 
9.2. Medidas de las variables 
9.3. Función de probabilidad 

Tema 10. Modelos de probabilidad para variables aleatorias 

10.1. Cálculo de probabilidades 
10.2. Variables aleatorias discretas 
10.3. Variables aleatorias continuas 
10.4. Modelos derivados de la distribución normal

Asignatura 17. Empresa Publicitaria y de Las Relaciones Públicas 

Tema 1. Estructura de las agencias de publicidad y/o relaciones públicas.  

1.1. Estructura.  
1.2. Funciones.  
1.3. Selección de agencias 

Tema 2. Gestión económica de la agencia.  

2.1. Tipos de forma jurídica 
2.2. Modelo de negocio. 
2.3. Desarrollo y control de proyectos. 

Tema 3. Relaciones económicas en la empresa publicitaria 

3.1. Relaciones económicas con anunciantes 
3.2. Relaciones económicas con empleados y socios. 
3.3. Empresario individual y autónomo 

Tema 4. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad 

4.1. Inversión, ingresos y facturación 

 4.1.1. Gastos  
 4.1.2. Personal 
 4.1.3. Alquiler 
 4.1.4. Amortización  
 4.1.5. Gastos no facturables 
 4.1.6. Prospecciones 
 4.1.7. Morosidad  
 4.1.8. Gastos financieros   

4.2. Resultados 
4.3. Presupuesto anual 

Tema 5. Vínculo entre la publicidad y las relaciones públicas 

5.1. Con relación a los objetivos 
5.2. Con relación a los destinatarios de la actividad 
5.3. Sobre la selección de los medios y soportes 

Tema 6. Sistemas de retribución.  

6.1. Retribución de las agencias.  
6.2. Dimensión contable de la agencia.  
6.3. Determinación del presupuesto. 

Tema 7. Relaciones con los participantes externos.  

7.1. Relaciones agencia anunciante.  
7.2. Relaciones agencia medios de comunicación.  
7.3. Relaciones agencia consumidor final.  

Tema 8. Estrategias de crecimiento organizacional.  

8.1. Retención.  
8.2. Cadena de valor.  
8.3. Desafíos del crecimiento organizacional.  

Tema 9. Organigrama interno de una agencia de publicidad. 

9.1. Modelo de gestión de agencia. 
9.2. Departamento de cuentas 
9.3. Departamento creativo 
9.4. Departamento de medios 
9.5. Departamento de producción 

Tema 10. Gestión de equipos.  

10.1. La motivación.  
10.2. Gestión del cambio y liderazgo.  
10.3. Comunicación interna.

Asignatura 18. Investigación de Mercados  

Tema 1. Fundamentos de Mercadotecnia 

1.1. Principales definiciones 
1.2. Conceptos básicos. 
1.3. Evolución del concepto de Mercadotecnia 

Tema 2. Mercadotecnia: de la idea al mercado 

2.1. Concepto y alcance de Mercadotecnia 
2.2. Dimensiones de Mercadotecnia 
2.3. Mercadotecnia 3.0.  

Tema 3. Nuevo entorno competitivo 

3.1. Innovación tecnológica e impacto económico. 
3.2. Sociedad del conocimiento 
3.3. El nuevo perfil del consumidor.  

Tema 4. Métodos y técnicas de investigación cuantitativas 

4.1. Variables y escalas de medida. 
4.2. Fuentes de información. 
4.3. Técnicas de muestreo. 
4.4. Tratamiento y análisis de los datos. 

Tema 5. Métodos y técnicas de investigación cualitativas  

5.1. Técnicas directas: Grupo focal. 
5.2. Técnicas antropológicas. 
5.3. Técnicas indirectas. 
5.4. Espejo de dos caras y método Delphi 

Tema 6. Segmentación de mercados  

6.1. Tipologías de mercados 
6.2. Concepto y análisis de la demanda 
6.3. Segmentación y criterios. 
6.4. Definición de público objetivo. 

Tema 7. Tipos de comportamiento de compra  

7.1. Comportamiento complejo 
7.2. Comportamiento reductor de disonancia. 
7.3. Comportamiento de búsqueda variada. 
7.4. Comportamiento habitual de compra 

Tema 8. Sistemas de información de Mercadotecnia  

8.1. Enfoques conceptuales del sistema de información en Mercadotecnia 
8.2. Almacenamiento de Datos y extracción de Datos. 
8.3. Sistemas de información geográfica.  

Tema 9. Gestión de proyectos de investigación  

9.1. Herramientas de análisis de información. 
9.2. Desarrollo del plan de gestión de expectativas. 
9.3. Evaluación de viabilidad de proyectos 

Tema 10. Inteligencia de Mercadotecnia 

10.1. Almacenamiento masivo de datos 
10.2. Experiencia de usuario. 
10.3. Aplicación de técnicas

Asignatura 19. Fundamentos del Diseño Gráfico 

Tema 1. Introducción al diseño. 

1.1. Concepto de diseño: Arte y diseño. 
1.2. Campos de aplicación del diseño. 
1.3. Diseño y ecología: Ecodiseño. 
1.4. Diseño activista. 

Tema 2. Diseño y configuración. 

2.1. El proceso de diseño. 
2.2. La idea de progreso. 
2.3. La dicotomía entre la necesidad y deseo. 

Tema 3. Introducción a la herramienta Adobe Lightroom I. 

3.1. Recorrido por la interfaz: Catálogo y preferencias. 
3.2. Estructura y visualización del programa. 
3.3. Estructura de la biblioteca. 
3.4. Importación de archivos. 

Tema 4. Introducción a la herramienta Adobe Lightroom II. 

4.1. Revelado rápido, palabras clave y metadatos. 
4.2. Colecciones simples. 
4.3. Colecciones inteligentes. 
4.4. Práctica. 

Tema 5. Biblioteca en la herramienta Adobe Lightroom. 

5.1. Métodos de clasificación y estructuración. 
5.2. Pilas, copias virtuales, archivos no encontrados. 
5.3. Marca de agua y logotipos. 
5.4. Exportación. 

Tema 6. Revelado en la herramienta Adobe Lightroom I. 

6.1. Módulo revelado. 
6.2. Corrección de lente y recorte. 
6.3. El histograma. 
6.4. Calibración y perfil. 

Tema 7. Ajustes de revelado. 

7.1. ¿Qué son? 
7.2. ¿Cómo se utilizan? 
7.3. ¿Qué tipo de ajustes preestablecidos se guardan en los ajustes de revelado de Lightroom? 
7.4. Recursos de búsqueda. 

Tema 8. Tonos en la herramienta Adobe Lightroom. 

8.1. Curva de tonos 
8.2 Matiz, Saturación, Luminosidad 
8.3. Dividir tonos. 

Tema 9. Revelado en la herramienta Adobe Lightroom II. 

9.1. Máscaras. 
9.2. Revelado con pincel. 
9.3. Enfoque y reducción de ruido. 
9.4. Viñeteado. 
9.5. Eliminación de ojos rojos y manchas. 

Tema 10. Revelado en herramienta Adobe Lightroom III. 

10.1. Transformar una imagen. 
10.2. Creación de fotografías panorámicas. 
10.3. Alto Rango Dinámico, ¿qué es? ¿Cómo lo creamos? 
10.4. Sincronizar ajustes

Asignatura 20. Lenguaje Publicitario 

Tema 1. Pensar y redactar: definición  

1.1. Definición de redacción publicitaria  
1.2. Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización  

Tema 2. Redacción publicitaria y creatividad.  

2.1. Condicionantes de la redacción publicitaria  
2.2. Competencia lingüística  
2.3. Funciones del redactor publicitario  

 2.3.1. Definición de las funciones del redactor publicitario  

Tema 3. El principio de coherencia y conceptualización de campaña  

3.1. El principio de unidad de campaña  
3.2. El equipo creativo  
3.3. El proceso de conceptualización: la creatividad oculta  
3.4. Qué es un concepto  
3.5. Aplicaciones del proceso de conceptualización  
3.6. El concepto publicitario   
3.7. Utilidad y ventajas del concepto publicitario  

Tema 4. Publicidad y retórica  

4.1. Redacción publicitaria y retórica  
4.2. Ubicación de la retórica  
4.3. Las fases de la retórica  

 4.3.1. El discurso publicitario y los discursos retóricos clásicos  
 4.3.2. Los topoi y la “razón por la cual” como argumentación  

Tema 5. Fundamentos y características de la redacción publicitaria  

5.1. La corrección  
5.2. La adaptación  
5.3. La eficacia  
5.4 Características de la redacción publicitaria  
5.5. Morfológicas: la nominalización  
5.6. Sintácticas: la desestructuración  
5.7. Gráficas: la puntuación enfática  

Tema 6. Estrategias de la argumentación  

6.1. La descripción  
6.2. El entimema  
6.3. La narración  
6.4. La intertextualidad  

Tema 7. Estilos y eslogan en la redacción publicitaria

7.1. La longitud de la frase  
7.2. Los estilos  
7.3. El eslogan  
7.4. Una frase de origen bélico  
7.5. Las características del eslogan  
7.6. La elocución del eslogan  
7.7. Las formas del eslogan  
7.8. Las funciones del eslogan  

Tema 8. Principios de la redacción publicitaria aplicada y el binomio Razón por la que + ventaja diferencial  

8.1. Rigor, claridad, precisión  
8.2. Síntesis y simplicidad  
8.3. Condicionantes del texto publicitario 
8.4. Aplicación del binomio Razón por la que + ventaja diferencial  

Tema 9. Redacción publicitaria en medios convencionales y no convencionales  

9.1. La división por encima de la línea/por debajo de la línea  
9.2. Integración: superando la polémica “por encima de la línea de promoción” y - “bajo la línea de promoción” 
9.3. Redacción publicitaria en televisión  
9.4. Redacción publicitaria en radio  
9.5. Redacción publicitaria en prensa  
9.6. Redacción publicitaria en medio exterior  
9.7. Redacción publicitaria en medios no convencionales  
9.8. Redacción publicitaria en marketing directo  
9.9. Redacción publicitaria en medios interactivos  

Tema 10. Criterios para la evaluación de un texto publicitario y otros casos de redacción  

10.1. Modelos clásicos de análisis publicitario  
10.2. Impacto y relevancia  
10.3. La lista de verificación del redactor  
10.4. Traducción y adaptación de textos publicitarios  
10.6. Nuevas tecnologías, nuevos lenguajes  
10.7. Redactar en la Web 2.0  
10.8. Nombrar, publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria 

Asignatura 21. Creatividad Publicitaria I: Redacción 

Tema 1. Concepto de redacción  

1.1. Redacción y escritura  
1.2. Redacción y pensamiento  
1.3. Redacción y orden 

Tema 2. Fundamentos de la redacción publicitaria  

2.1. La corrección  
2.2. La adaptación  
2.3. La eficacia  

Tema 3. Características de la redacción publicitaria  

3.1. La nominalización  
3.2. La desestructuración  
3.3. Concentración expresiva 

Tema 4. El texto y la imagen  

4.1. Del texto a la imagen  
4.2. Funciones del texto  
4.3. Funciones de la imagen  
4.4. Relaciones entre el texto y la imagen  

Tema 5. La marca y el eslogan  

5.1. La marca  
5.2. Características de la marca  
5.3. El eslogan  

Tema 6. Publicidad directa  

6.1. El folleto  
6.2. El catálogo  
6.3. Otros anexos 

Tema 7. Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato  

7.1. Diarios y revistas  
7.2. Superestructura  
7.3. Características formales  
7.4. Características redaccionales 

Tema 8. Publicidad en prensa: otros formatos  

8.1. Los anuncios por palabras  
8.2. Superestructura  
8.3. El reclamo  
8.4. Superestructura  

Tema 9. Publicidad exterior   

9.1. Formatos  
9.2. Características formales  
9.3. Características redaccionales  

Tema 10. Publicidad radiofónica  

10.1.  El lenguaje radiofónico  
10.2. La cuña radiofónica  
10.3. Superestructura 
10.4. Tipos de cuñas  
10.5. Características formales  

Tema 11. Publicidad audiovisual   

11.1. La imagen  
11.2. El texto  
11.3. La música y los efectos de sonido   
11.4. Formatos publicitarios  
11.5. El guion  
11.6. El cartón de la historia 

Asignatura 22. Publicidad Audiovisual 

Tema 1. Introducción a la publicidad audiovisual   

1.1. ¿Qué es la publicidad audiovisual? 
1.2. Origen 
1.3. Medios de publicidad audiovisual 

Tema 2. El spot publicitario 

2.1. ¿Qué es un spot? 
2.2. Estructura narrativa de un spot publicitario 
2.3. Historia del spot publicitario 

Tema 3. Equipo técnico de una producción audiovisual I.  

3.1. Los equipos de producción y dirección   
3.2. Funciones de los equipos de producción y dirección 
3.3. Organigrama 

Tema 4. Equipo técnico de una producción audiovisual II.  

4.1. Los equipos de técnicos y artísticos.   
4.2. Funciones de los equipos de técnicos y artísticos 
4.3. Organigrama 

Tema 5. Pre-producción I: de la idea al guion de rodaje  

5.1. Proceso creativo en base al Informe 
5.2. Guión literario: ejemplo 
5.3. Guión técnico: ejemplo 

Tema 6. Guion gráfico 

6.1. Guion gráfico interno 
6.2. Guion gráfico de presentación 
6.3. Guion gráfico de rodaje 

Tema 7. El guion técnico: los estilos de la realización 

7.1. Lenguaje cinematográfico 
7.2. Puesta en escena 
7.3. Planificación técnica 

Tema 8. Pre-producción II: El plan de rodaje y el presupuesto  

8.1. Diseño de iluminación 
8.2. Diseño de sonido 
8.3. Protocolo de rodaje 
8.4. Presupuesto 

Tema 9. La producción de un spot publicitario 

9.1. ¿Quién interviene en la realización de un spot? 
9.2. Orden de rodaje 
9.3. El rodaje 

Tema 10. Post producción de un spot publicitario 

10.1. El montaje 
10.2. Tipos de montaje 
10.3. La post producción de imagen y sonido

Asignatura 23. Fundamentos de la Comunicación en el Entorno Digital 

Tema 1. Web 2.0 o web social 

1.1. La organización en la era de la conversación. 
1.2. La web 2.0 son las personas. 
1.3. Entorno digital y nuevos formatos de comunicación. 

Tema 2. Comunicación y reputación digital 

2.1. Informe de reputación en línea. 
2.2. Nettiqueta y buenas prácticas en las redes sociales. 
2.3. Marca y redes 2.0. 

Tema 3. Diseño y planificación de un plan de reputación en línea 

3.1. Panorama de las principales social media. 
3.2. Plan de reputación de la marca. 
3.3. Métricas generales, retorno sobre la inversión y gestión de relaciones sociales con el cliente. 
3.4. Crisis en línea y optimización de motor de búsqueda reputacional. 

Tema 4. Plataformas generalistas, profesionales y microblogging 

4.1. Facebook. 
4.2. Linkedin. 
4.3. Google +. 
4.4. Twitter. 

Tema 5. Plataformas de vídeo, imagen y movilidad 

5.1. Youtube. 
5.2. Instagram. 
5.3. Flickr. 
5.4. Vimeo. 
5.5. Pinterest. 

Tema 6. Estrategia de contenidos y narración de historias 

6.1. Bitácora corporativa. 
6.2. Estrategia de mercadotecnia de contenidos. 
6.3. Creación de un plan de contenidos. 
6.4. Estrategia de curación de contenidos. 

Tema 7. Estrategias en social media 

7.1. Las relaciones públicas corporativas y social media. 
7.2. Definición de la estrategia a seguir en cada medio. 
7.3. Análisis y evaluación de resultados. 

Tema 8. Administración comunitaria 

8.1. Funciones, tareas y responsabilidades de la administración comunitaria. 
8.2. Gerente de redes sociales. 
8.3. Estratega de redes sociales. 

Tema 9. Plan de redes sociales 

9.1. Diseño de un plan de social media. 
9.2. Calendario, presupuesto, expectativas y seguimiento. 
9.3. Protocolo de contingencia en caso de crisis. 

Tema 10. Herramientas de monitorización en línea 

10.1. Herramientas de gestión y aplicaciones de escritorio. 
10.2. Herramientas de monitorización y estudio 

Asignatura 24. Planificación de Medios Publicitarios 

Tema 1. Érase una vez la estrategia  

1.1. Historia de la estrategia  
1.2. Aplicación de la estrategia a otras disciplinas sociales  
1.3. Reconocimiento científico de la estrategia 

Tema 2. El pensamiento estratégico  

2.1. Dimensión estratégico 
2.2. ¿Qué es un plan estratégico?  
2.3. Estructura 

Tema 3. Comunicación estratégica vs clases de estrategias  

3.1. Rasgos de la comunicación estratégica  
3.2. Estrategias de comunicación  
3.3. Clases de estrategias  

Tema 4. Ejecución del proceso de planificación publicitaria  

4.1. Historia de la planificación publicitaria  
4.2. ¿Qué hace un planificación?  
4.3. El Planner en el proceso de trabajo de la agencia  
4.4. Dirección y planificación de cuentas  

Tema 5. Modelo general del desarrollo de trabajo  

5.1. Orden del anunciante  
5.2. Proceso estratégico  
5.3. Consultoría estratégica  

Tema 6. Medios convencionales  

6.1. Transición a entornos sociales  
6.2. Medios híbridos  
6.3. Internet  
6.4. Caso Orbyt  

Tema 7. Planificación en Medios Digitales  

7.1. Momento de la decisión de compra  
7.2. Posicionamiento web 
7.3. Formatos  
7.4. Estrategias de marcas  
7.5. Medición  
7.6. Comercio electrónico y social 

Tema 8. Plan estratégico en 7 pasos  

8.1. Análisis de la marca 
8.2. Identificar el mercado objetivo 
8.3. Definir objetivos 
8.4. Identificar la propuesta de valor diferencial de la marca 
8.5. Elegir canales de comunicación 
8.6. Crear el calendario de la campaña 
8.7. Análisis y medición de resultados 

Tema 9. Futuro de la planificación  

9.1. Pasado 
9.2. Presente 
9.3. Futuro 

Tema 10. Audiencia 

10.1. Rangos horarios de audiencia en Televisión 
10.2. Exclusivo tiempo en Televisión 
10.3. Suma total y en bruto de los porcentajes de Audiencia.

Asignatura 25. Publicidad y Manifestaciones Culturales 

Tema 1. Introducción. Intimidades de la publicidad I 

1.1. La naturaleza simbólica del discurso publicitario  
1.2. Del consumo de objetos al consumo de imaginarios  
1.3. La mediación simbólica de la publicidad 

Tema 2. Intimidades de la publicidad II 

2.1. Lenguaje publicitario: entre realidad y ficción  
2.2. Del símbolo al deseo  
2.3. De smartphones, tablets y otras cosas publicitarias  

Tema 3. Cultura publicitaria I 

3.1. La publicidad y su relación con el entorno  
3.2. La función de la publicidad en la sociedad 
3.3. El ambiente postmoderno del discurso publicitario  

Tema 4. Cultura publicitaria II  

4.1. La fábrica de cultura  
4.2. Sociedad postmoderna, sociedad espectacular  
4.3. Ejemplos de campañas publicitarias 

Tema 5. Cultura publicitaria III 

5.1. La publicitarización de la vida cotidiana  
5.2. Construyendo la sociedad publicitaria  
5.3. Las buenas chicas nunca lo harían, o sí 

Tema 6. ¿Publicidad e ideología? I 

6.1. Por qué ideología  
6.2. El concepto de ideología 
6.3. La máquina ideológica  

Tema 7. ¿Publicidad e ideología? II 

7.1. Pura contradicción  
7.2. ¿Inevitables distancias sociales?  
7.3. Medios de formación de masas  

Tema 8. Lo que puede hacer la publicidad con nuestras mentes I 

8.1. Intentando desenmascarar el lenguaje de la publicidad  
8.2. Semiótica para todos  
8.3. Peirce y la eclosión de los signos sociales 

Tema 9. Lo que puede hacer la publicidad con nuestras mentes II 

9.1. Interpretar publicidad: entre cultura e ideología   
9.2. Cómo funcionan los relatos publicitarios: Lo que vemos   
9.3. Cómo funcionan los relatos publicitarios: Lo que ocultan  

Tema 10. Lo que puede hacer la publicidad con nuestras mentes III. Conclusión.  

10.1. Publicidad y miedo, mucho miedo   
10.2. Tipos de miedos 
10.3. Conclusión: A pesar de lo anterior, sigo siendo un dispublicitado 

Asignatura 26. Creatividad Publicitaria II: Dirección De Arte 

Tema 1. Sujetos y objeto del diseño gráfico publicitario  

1.1. Perfiles profesionales vinculados  
1.2. Contexto académico y competencias  
1.3. Anunciante y agencia  

Tema 2. Dirección creativa e idea creativa  

2.1. Proceso creativo 
2.2. Tipos de procesos creativos 
2.3. Dirección de arte e idea formal  

Tema 3. La función del director de arte  

3.1. Qué es la dirección de arte   
3.2. Cómo funciona la dirección de arte  
3.3. El equipo creativo  
3.4. La función del director de arte   

Tema 4. Fundamentación del diseño gráfico publicitario  

4.1. Conceptos de diseño y estándar de diseño  
4.2. Tendencias y estilos  
4.3. Pensamiento, proceso y gestión de diseño  
4.4. Metáfora científica  

Tema 5. Metodología de la gráfica publicitaria

5.1. Creatividad gráficas  
5.2. Procesos de diseño  
5.3. Comunicación y estética 

Tema 6. Estrategia gráfica  

6.1. Aprehensión forma 
6.2. Mensaje gráfico  
6.3. Estado estético 

Tema 7. Arquitectura gráfica  

7.1. Tipometría  
7.2. Espacios gráficos  
7.3. Retícula  
7.4. Normas de paginación  

Tema 8. Artes finales  

8.1. Artes finales 
8.2. Procesos  
8.3. Sistemas 

Tema 9. Creación de soportes gráficos publicitarios  

9.1. Publigrafía  
9.2. Imagen visual organizacional (IVO)  

Tema 10. Anuncios gráficos publicitarios  

10.1. Packaging  
10.2. Páginas web 
10.3. Imagen corporativa en páginas web 

Asignatura 27. Identidad Corporativa 

Tema 1. La importancia de la imagen en las empresas   

1.1. ¿Qué es la imagen corporativa?  
1.2. Diferencias entre identidad e imagen corporativa  
1.3. ¿Dónde se puede manifestar la imagen corporativa?  
1.4. Situaciones de cambio de la imagen corporativas ¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa? 

Tema 2. Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa  

2.1. Introducción  
2.2. El estudio de la imagen de la empresa  
2.3. Técnicas de investigación de la imagen corporativa  
2.4. Las técnicas cualitativas de estudio de la imagen  
2.5. Tipos de técnicas cuantitativas  

Tema 3. Auditoría y estrategia de imagen  

3.1. Qué es la auditoría de imagen  
3.2. Pautas  
3.3. Metodología de la auditoría  
3.4. Planificación estratégica  

Tema 4. Cultura corporativa  

4.1. ¿Qué es la cultura corporativa?  
4.2. Factores que intervienen en la cultura corporativa  
4.3. Funciones de la cultura corporativa  
4.4. Tipos de cultura corporativa  

Tema 5. Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa  

5.1. Responsabilidad Social Corporativa: concepto y aplicación de la empresa  
5.2. Directrices para integrar la Responsabilidad Social Corporativa en las empresas  
5.3. La comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa  
5.4. Reputación corporativa  

Tema 6. La identidad visual corporativa y el Nombre  

6.1. Estrategias de identidad visual corporativa 
6.2. Elementos básicos  
6.3. Principios básicos  
6.4. Elaboración del manual  
6.5. El naming  

Tema 7. Imagen y posicionamiento de marcas  

7.1. Los orígenes de las marcas  
7.2. ¿Qué es una marca?  
7.3. La necesidad de construir una marca  
7.4. Imagen y posicionamiento de las marcas  
7.5. El valor de las marcas  

Tema 8. Gestión de la imagen a través de la Comunicación de Crisis  

8.1. Plan estratégico de comunicación  
8.2. Cuando todo sale mal: comunicación de crisis  
8.3. Casos  

Tema 9. La influencia de las promociones en la Imagen Corporativa  

9.1. El nuevo panorama del sector publicitario  
9.2. El marketing promocional  
9.3. Características  
9.4. Peligros  
9.5. Tipos y técnicas promocionales  

Tema 10. La distribución y la imagen del punto de venta  

10.1. Los principales protagonistas de la distribución comercial 
10.2. La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento 
10.3. A través de su nombre y logotipo 

Asignatura 28. Opinión Pública 

Tema 1. El concepto de Opinión Pública 

1.1. Introducción 
1.2. Definición 
1.3. La opinión pública como fenómeno racional y como forma de control social 
1.4. Fases del crecimiento de la opinión pública como disciplina 
1.5. El siglo XX 

Tema 2. Marco teórico de la opinión pública 

2.1. Introducción. 
2.2. Perspectivas de la disciplina de la opinión pública en el siglo XX 
2.3. Autores del siglo XX 
2.4. Walter Lippmann: la opinión pública sesgada 
2.5. Jürgen Habermas: la perspectiva político-valorativa 
2.6. Niklas Luhmann: la opinión pública como modalidad comunicativa 

Tema 3. Psicología social y opinión pública 

3.1. Introducción 
3.2. Variables psicosociales en la relación de los entes persuasivos con sus públicos 
3.3. El nombre 
3.4. El conformismo 

Tema 4. Modelos de influencia mediática 

4.1. Introducción 
4.2. Modelos de influencia mediática 
4.3. Tipos de efectos de los medios de comunicación 
4.4. La investigación de los efectos de los medios 
4.5. El poder de los medios 

Tema 5. Opinión pública y comunicación política 

5.1. Introducción 
5.2. La comunicación política electoral. La propaganda 
5.3. La comunicación política de los Gobiernos 

Tema 6. Opinión pública y elecciones 

6.1. Introducción  
6.2. ¿Influyen las campañas electorales en la opinión pública? 
6.3. El efecto de los medios en campaña electoral como refuerzo de las opiniones 
6.4. Los efectos causa y desamparo 

Tema 7. Gobierno y opinión pública 

7.1. Introducción 
7.2. Los representantes y sus representados 
7.3. Los partidos políticos y la opinión pública 
7.4. Las políticas públicas como expresión de la acción de gobierno 

Tema 8. La intermediación política de la prensa 

8.1. Introducción 
8.2. Los periodistas como intermediadores políticos 
8.3. Disfunciones de la intermediación periodística 
8.4. La confianza en los periodistas como intermediadores 

Tema 9. Esfera pública y modelos emergentes de democracia 

9.1. Introducción 
9.2. La esfera pública en la sociedad de la información 
9.3. Modelos emergentes de democracia 

Tema 10. Métodos y técnicas de investigación de la opinión pública 

10.1. Introducción 
10.2. Las encuestas de opinión 
10.3. Tipos de encuestas 
10.4. Análisis 

Asignatura 29 .Estructura de la Comunicación 

Tema 1. Teoría, concepto y método de la estructura de la comunicación 

1.1. Introducción 
1.2. Autonomía de la disciplina y relaciones con otras materias 
1.3. El método estructuralista 
1.4. Definición y objeto de la estructura de la comunicación 
1.5. Guía para el análisis de la estructura de la comunicación 

Tema 2. Nuevo Orden Internacional de la Comunicación 

2.1. Introducción. 
2.2. Control del Estado: Monopolios  
2.3. Comercialización de la comunicación 
2.4. Dimensión cultural de la comunicación  

Tema 3. Grandes agencias informativas 

3.1. Introducción 
3.2. Qué es una agencia informativa 
3.3. Información y noticias 
3.4. Antes de Internet 
3.5. Las agencias de noticias se ven gracias a Internet 
3.6. Las grandes agencias mundiales 

Tema 4. La industria publicitaria y su relación con el sistema de medios 

4.1. Introducción 
4.2. Industria publicitaria 
4.3. La necesidad de la publicidad para los medios de comunicación 
4.4. La estructura de la industria publicitaria 
4.5. Los medios y su relación con la industria publicitaria 
4.6. Regulación y ética publicitaria 

Tema 5. Cine y mercado de la cultura y el ocio 

5.1. Introducción 
5.2. La compleja naturaleza del cine 
5.3. El origen de la industria 
5.4. Hollywood, la capital mundial del cine 

Tema 6. Poder político y medios de comunicación 

6.1. Introducción  
6.2. Influencia de los medios de comunicación en la formación de la sociedad 
6.3. Medios de comunicación y poder político 

Tema 7. Concentración de medios y políticas de comunicación 

7.1. Introducción 
7.2. La concentración de medios  
7.3. Políticas de comunicación 

Tema 8. Estructura de la comunicación en Latinoamérica 

8.1. Introducción 
8.2. Estructura de la comunicación en Latinoamérica 
8.3. Nuevas tendencias 

Tema 9. Sistema de medios en Hispanoamérica y la digitalización del periodismo 

9.1. Introducción 
9.2. Aproximación histórica 
9.3. Bipolaridad del sistema de medios hispanoamericano 
9.4. Medios hispanos en Estados Unidos de Norte América 

Tema 10. Digitalización y futuro del periodismo 

10.1. Introducción 
10.2. La digitalización y la nueva estructura de medios 
10.3. La estructura de la comunicación en los países democráticos

Asignatura 30. Comunicaciones de Mercadotecnia Integradas 

Tema 1. Publicidad por debajo de la línea 

1.1. Introducción. Concepto y características 
1.2. Nuevas tendencias de comunicaciones de Mercadotecnia 
1.3. Medios no masivos y personales 

Tema 2. Mercadotecnia directa e interactiva 

2.1. Concepto y características de mercadotecnia directa 
2.2. Telemercado 
2.3. Publicidad por correo electrónico, cartas, boletines, información personalizada 

Tema 3. Técnicas de mercadotecnia en el punto de venta 

3.1. Óptimas condiciones del punto de venta 
3.2. Diseño del envase: la estética del envase 
3.3. Comercialización 
3.4. Acciones con premios o bonificación. 

Tema 4. Importancia de las relaciones públicas 

4.1 Características de las relaciones públicas 
4.2. Medios y formatos de las relaciones públicas 
4.3. Imagen corporativa: valor intangible, la marca 

Tema 5. Tendencias entretenimiento de marca 

5.1. Concepto y características del entretenimiento de marca 
5.2. Mercadotecnia Publicitaria viral 
5.3. Mercadotecnia de contenido de marca 
5.4. «Gamificación» 

Tema 6. Estrategia Comunicación digital 

6.1. Introducción a la planificación y estrategia de la comunicación de mercadotecnia digital 
6.2. Comercio electrónico 
6.3. Prosumidor: consumidor participativo 

Tema 7. Métricas de comunicación digital 

7.1. Formatos y métricas de la comunicación digital 
7.2. Posicionamiento en buscadores 
7.3. Métricas y analíticas de las acciones de mercadotecnia digital 

Tema 8. Importancia de las redes sociales 

8.1. Tipos de Redes sociales 
8.2. La importancia de las redes sociales para tu negocio 
8.3. Bitácoras, blogosfera y microblogs. Blog mercadológico 

Tema 9. Segmentación efectiva y herramientas en redes sociales 

9.1. Segmentar audiencia en la web 
9.2. Segmentar en Facebook 
9.3. Segmentar en twitter 

Tema 10. Ventajas de Mercadotecnia Móvil 

10.1. Características de Mercadotecnia Móvil 
10.2. Acciones de Mercadotecnia Móvil: publicidad, cupones, localización, mensajería y contenidos 
10.3. Aplicaciones (apps) 

Asignatura 31. Grupos de Presión y Persuasión 

Tema 1. Introducción al Grupo de presión. 

1.1. ¿Qué es un grupo de presión? 
1.2. Orígenes del Grupo de presión. 
1.3. Las estrategias de Asuntos Públicos. 

Tema 2. El experto en grupos de presión.  

2.1. Un día en la vida de un profesional de Grupos depresión.  
2.2. Lobby, vocación o formación.  
2.3. Las diez cualidades de un buen experto en grupos de presión.  

Tema 3. Fundamentos de los grupos de presión.  

3.1. Movilización en entornos digitales.  
3.2. Los clientes.  
3.3. El Lobby y la internacionalización 

Tema 4. El grupo de presión en las pequeñas empresas.  

4.1. Asociación 
4.2. Acercamiento 
4.3. Anticipación 
4.4. Activación 
4.5. Acceso 
4.6. Evaluación 

Tema 5. Casos de Estudio.  

5.1. Colaboración Publico-privada: El Caso de Foroppp.  
5.2. Un caso de éxito: La introducción a la tecnología hibrida.  
5.3. Caso “Varicela y salud pública” 

Tema 6. Estrategias de experto en grupos de presión.  

6.1. Una visión de los grupos de presión desde la administración pre legisladora. 
6.2. El Efecto Mariposa.  
6.3. Luz y Taquígrafos.  

Tema 7.  Grupos de presión en los medios de comunicación. 

7.1. Los grupos de presión en Internet y en las redes sociales. 
7.2. Redes sociales más utilizadas por los Lobbies 
7.3. Lobbies en medios de comunicación convencionales 

Tema 8. Tipos de grupos 

8.1. Grupos de opinión 
8.2. Grupos de interés 
8.3. Grupos de poder 

Tema 9. Clases de grupos de presión 

9.1. Según su aspecto organizativo 
9.2. Según su naturaleza jurídica 
9.3. Según sus fines, objetivos e intereses 

Tema 10. Aspectos positivos y negativos de los grupos de presión 

10.1. Aspectos positivos 
10.2. Aspectos negativos 
10.3. Visión de los lobistas 

Asignatura 32. Gestión de Eventos y Protocolo 

Tema 1. Consideraciones generales 

1.1. El papel que desempeña el Responsable de organización de eventos 
1.2. Características de las reuniones de asociaciones y empresariales 
1.3. El proceso administrativo de reuniones 

Tema 2. Proceso Administrativo del Responsable de organización de eventos 

2.1. Previsión 
2.2. Planificación 
2.3. Organización 
2.4. Dirección 
2.5. Control 

Tema 3. Planificación de eventos 

3.1. Listas de comprobación 
3.2. Áreas y etapas del registro y control 
3.3. Tipos de eventos  
3.4. Principales áreas de responsabilidad 

Tema 4. Protocolos oficiales 

4.1. Definiciones, reglas de oro y normas fundamentales. 
4.2. Ordenación de las banderas. 
4.3. Jerarquización de los ministerios y consejerías de una comunidad autónoma. 
4.4. Ordenación de las consejerías de una comunidad autónoma. 
4.5. Protocolo de recibimiento de Emisarios extranjeros. Estudio de Casos Europeo 

Tema 5. La organización de un acto protocolario 

5.1. Fases en la organización de un acto. 
5.2. Elaboración de cartelería e invitaciones.  
5.3. El programa y sus elementos. 

Tema 6. La percepción actual de la organización de eventos, el protocolo y las relaciones institucionales.  

6.1. El jefe de protocolo de una institución  
6.2. Funciones y criterios básicos en la actuación del Departamento de Producción de eventos y/o Protocolo. 
6.3. Guía de Resolución de conflictos 

Tema 7. La organización de eventos en las empresas.  

7.1. Motivos para la aparición del protocolo de empresa.  
7.2. La ordenación mixta.  
7.3. Normas heredadas de las tradiciones y de la legislación. 

Tema 8. El manual interno de organización de eventos en la empresa.  

8.1. Criterios básicos del manual de protocolo de empresa. 
8.2. Responsabilidades de los participantes de la organización del evento 
8.3. Resolución de conflictos: Estudio de Casos 

Tema 9. Organización de eventos en las universidades 

9.1. Orígenes del ceremonial universitario.  
9.2. Elementos básicos de la simbología y ceremonial en las universidades.  
9.3. Precedencias universitarias. 

Tema 10. Las comidas y banquetes 

10.1. Técnicas de organización.  
10.2. Tipos de mesas y normas de comportamiento en las comidas 
10.3. Montajes y diagramas. 

Asignatura 33. Derecho de la publicidad 

Tema 1. Nociones básicas del derecho de la publicidad.  

1.1. Concepto y surgimiento del derecho de la publicidad. 
1.2. Sujetos de la relación publicitaria.  
1.3. Los derechos de la personalidad.  
1.4. Obra publicitaria, propiedad intelectual e industrial.  
1.5. Otras formas de protección de la obra publicitaria.  

Tema 2. Las fuentes del derecho de la publicidad.  

2.1. Ordenamiento jurídico y normas. 
2.2. Fuentes del derecho de la publicidad.  
2.3. Límites a la eficacia de las normas.  

Tema 3. Publicidad ilícita.  

3.1. Publicidad de menores.  
3.2. Publicidad subliminal  
3.3. Publicidad contraria a la normativa específica.  
3.4. Delito publicitario  

Tema 4. La publicidad desleal.  

4.1. Publicidad engañosa  
4.2. Publicidad desleal  
4.3. Publicidad encubierta 
4.3. Publicidad agresiva  
4.4. Publicidad comparativa  

Tema 5. Los contratos publicitarios.  

5.1. Régimen jurídico  
5.2. Nacimiento del contrato  
5.3. Ineficacia  
5.4. Incumplimiento  
5.5. Disposiciones comunes específicas de los contratos publicitarios  

Tema 6. El contrato de creación publicitaria.  

6.1. Concepto 
6.2. Caracteres  
6.3. Contenido  
6.4. Incumplimiento  
6.5. Extinción  

Tema 7. El contrato de difusión publicitaria.  

7.1. Concepto  
7.2. Caracteres  
7.3. Contenido  
7.4. Incumplimiento  
7.5. Extinción  

Tema 8. El contrato de patrocinio.  

8.1. Concepto  
8.2. Caracteres 
8.3. Contenido  
8.4. Incumplimiento  
8.5. Extinción  

Tema 9. Deontología publicitaria y autorregulación.  

9.1. Deontología publicitaria: Concepto y objetivo 
9.2. Valor de los códigos de conducta 
9.3. Autocontrol  

Tema 10. La importancia de la publicidad y la necesidad de su regulación 

10.1. La alternativa de la autorregulación 
10.2. Beneficios y ventajas de la autorregulación 
10.3. La actualidad de la autorregulación

Asignatura 34. Investigación en Medios Digitales 

Tema 1. El método científico y sus técnicas 

1.1. Introducción 
1.2. El método científico y sus técnicas 
1.3. Método científico y técnicas metodológicas 
1.4. Diseño y fases de una investigación 
1.5. Reglas básicas de selección, verificación, citación y referencia bibliográfica 
1.6. Enfoques y perspectivas en una investigación 
1.7. Normas éticas y deontológicas 

Tema 2. Metodología I 

2.1. Introducción 
2.2. Los aspectos medibles: el método cuantitativo 
2.3. Las técnicas cuantitativas 
2.4. Tipos de encuesta 
2.5. La preparación del cuestionario y la exposición de resultados  

Tema 3. Metodología II 

3.1. Introducción 
3.2. Los aspectos medibles: el método cualitativo 
3.3. Las técnicas cualitativas 
3.4. Las entrevistas individuales y su tipología 
3.5. La entrevista en grupo y sus variables: grupos de discusión o grupos focales 
3.6. Otras técnicas conversacionales: Philips 66, lluvia de ideas, Delphi, núcleos de intervención participativa, árbol de problemas y soluciones 
3.7. La investigación-acción participativa 

Tema 4. Metodología III 

4.1. Introducción 
4.2. Desvelar los comportamientos y las interacciones comunicativas: la observación y sus variantes 
4.3. La observación como método científico 
4.4. El procedimiento: la planificación de una observación sistemática 
4.5. Diferentes modalidades de observación 
4.6. La observación en línea: etnografía virtual 

Tema 5. Metodología IV 

5.1. Introducción 
5.2. Desvelar el contenido de los mensajes: análisis de contenido y de discurso 
5.3. Introducción al análisis de contenido cuantitativo 
5.4. La selección de la muestra y el diseño de las categorías 
5.5. El procesamiento de los datos 
5.6. El análisis crítico de discurso 
5.7. Otras técnicas para el análisis de los textos mediáticos 

Tema 6. Técnicas de recogida de datos digitales 

6.1. Introducción 
6.2. Conocer las reacciones: experimentar en comunicación 
6.3. Introducción a los experimentos 
6.4. Qué es un experimento en comunicación 
6.5. La experimentación y sus tipologías 
6.6. El diseño práctico del experimento 

Tema 7. Técnicas de organización de datos digitales 

7.1. Introducción 
7.2. La información digital 
7.3. Problemáticas y propuestas metodológicas 
7.4. La prensa en línea: características y aproximación a su análisis 

Tema 8. Servicios instrumentales participativos 

8.1. Introducción 
8.2. Internet como objeto de estudio: criterios para evaluar la calidad y fiabilidad de sus contenidos 
8.3. Internet como objeto de estudio 
8.4. Criterios para evaluar la calidad y fiabilidad de los contenidos en Internet 

Tema 9. Calidad de internet como fuente: estrategias de validación y confirmación 

9.1. Introducción 
9.2. Investigación sobre Internet y las plataformas digitales 
9.3. Búsquedas y exploración en el entorno en línea 
9.4. Aproximación a la investigación de los formatos digitales: los blogs 
9.5. Aproximación a métodos de investigación de las redes sociales 
9.6. La investigación de los hipervínculos 

Tema 10. Difusión de la actividad investigadora 

10.1. Introducción 
10.2. Tendencias de investigación en comunicación 
10.3. Introducción al panorama contemporáneo de la investigación en comunicación 
10.4. La readaptación de los objetos clásicos de la investigación comunicacional 
10.5. La aparición de los objetos clásicos de la investigación 
10.6. Hacia la interdisciplinariedad y la hibridación metodológica 

Asignatura 35. Historia de la Comunicación Social 

Tema 1. Historia del lenguaje 

1.1. Introducción 
1.2. La formación en el estadio de la comunidad primitiva 
1.3. Lenguaje: en los orígenes del hombre social y erguido 
1.4. Seguridades figurativas y magia empática 
1.5. Mano y mente, herramienta y discurso. El largo tránsito neolítico 
1.6. Símbolos, ritos y mitos: los registros culturales de la comunicación 

Tema 2. Logos y escritura: La comunicación en la Antigüedad 

2.1. Introducción.  
2.2. La palabra críptica. La escritura inventada y el siglo oculto 
2.3. Oralidad, escritura: lenguas de babel 
2.4. Del oráculo al texto: de los tiempos homéricos a Alejandro Magno 
2.5. Hacia el códice: el imperio bilingüe y la romanización 
2.6. Códices, cristianismo y decadencia clásica: la comunicación en un cambio de rumbo 

Tema 3. Medievo, Feudalismo y Comunicación

3.1. Introducción 
3.2. Hacia la comunicación feudal: el puente cristiano y la dialéctica del silencio 
3.3. Feudo, comuna, herejía e inquisición 
3.4. Crisis general: los jinetes del Apocalipsis y la comunicación en las luchas sociales bajomedievales  

Tema 4. Feudalismo en transición y comunicación en la era de la imprenta 

4.1. Introducción 
4.2. Monarcas, ciudades, artesanos e impresores 
4.3. Imprenta, reforma, contrarreforma: comunicación y guerras de religión 
4.4. La imprenta, la revolución y el príncipe: de la crisis general del siglo XVII a las puertas de la Ilustración 
4.5. Oralidad e iconicidad en la Europa moderna 

Tema 5. Ilustración, revolución y libertad de expresión 

5.1. Introducción 
5.2. El disparadero holandés: gacetas y libertades sobre Europa 
5.3. Puritanos, disidentes y hombres libres: entre el púlpito y el libelo 
5.4. La construcción del espacio público burgués: de la Ilustración al liberalismo 
5.5. Efecto dominó: de la Revolución Francesa a la burguesía conquistadora 
5.6. Entre La Marsellesa y el canto de los industriales: comunicación, revolución, nación y capitalismo (1815- 1848) 

Tema 6. El crecimiento de la comunicación 

6.1. Introducción  
6.2. Liberalismo y comunicación 
6.3. La sociedad industrial: el nuevo destino de la prensa 
6.4. Unificar los espacios, controlar las comunicaciones 
6.5. La irrupción de las agencias de comunicación: la información como mercancía 
6.6. Nuevos públicos, nuevos consumidores 
6.7. Estados Unidos, Francia e Inglaterra 

Tema 7. La edad de oro de la prensa 

7.1. Introducción 
7.2. Nuevos periódicos para los nuevos tiempos 
7.3. El capitalismo cambia de paso: la acción imperialista. El nuevo contexto económico 
7.4. El cambio comunicativo: la acción social 
7.5. El periodismo en los principales países 
7.6. Las agencias en el nuevo orden imperialista. El botín de la comunicación 

Tema 8. La propaganda 

8.1. Introducción 
8.2. Nuevos medios en tiempos convulsos 
8.3. Goebbels: el maestro de la propaganda. Paradigma de una Europa en crisis 
8.4. El nacimiento de la propaganda moderna. Las condiciones históricas 
8.5. La comunicación en tiempos de guerra 
8.6. El periodismo en la trinchera 

Tema 9. La comunicación en tiempos de guerra 

9.1. Introducción 
9.2. La comunicación en la Guerra Fría  
9.3. El triunfo audiovisual en la nueva sociedad global. Imágenes para todos 
9.4. El nuevo sistema informativo de la posguerra. El intervencionismo estatal y el flujo libre: la cuadratura del círculo 
9.5. La evolución de los medios. La seducción icónica 
9.6. La gestión de la información. La mano invisible de la propaganda 

Tema 10. Crisis y reconversión del sistema: el hipersector de la comunicación 

10.1. Introducción 
10.2. Una revolución para superar la crisis 
10.3. Sociedad posindustrial y de la comunicación. Paraíso o infierno 
10.4. Concentración acelerada: el hipersector de la comunicación 
10.5. Acciones y reacciones de la concentración 
10.6. Estructuras nacionales de la comunicación en el nuevo orden internacional 
10.7. La situación en los noventa. El universo multimedia

Asignatura 36. Literatura y Creación Literaria 

Tema 1. Los géneros literarios 

1.1.1. Introducción 
1.1.2. Definición de género literario 

 1.1.2.1. Definición histórica de los géneros literarios 

1.1.3. Delimitación de los géneros literarios: poesía, narrativa, teatro y ensayo 
1.1.4. Elegir el género 

Tema 2. El proceso de creación y la ficción: de la idea inicial al texto narrativo  

2.1. Introducción 
2.2. Primeros pasos en el proceso de creación 
2.3. De la idea inicial a la ficción 
2.4. De la ficción al texto narrativo 
2.5. El texto narrativo como acto de comunicación 
2.6. Cómo idear una ficción 

Tema 3. El autor y el estilo literario 

3.1. Introducción 
3.2. El escritor frente al autor 
3.3. El estilo literario del autor 
3.4. La influencia. Intertextualidad 
3.5. Cómo elegir el estilo 

Tema 4. El plano del discurso: el narrador, el narratario y la estructura 

4.1. Introducción 
4.2. El narrador y el punto de vista 
4.3. El autor frente al narrador 
4.4. El narratario 
4.5. La estructura narrativa 
4.6. Cómo construir el discurso 

Tema 5. El plano de la historia: los personajes, el tiempo y el espacio 

5.1. Introducción 
5.2. El personaje 
5.3. La voz del personaje. Las relaciones enunciativas 
5.4. El tiempo narrativo 
5.5. El espacio narrativo 
5.6. Cómo crear la historia 

Tema 6. El siglo XIX: la novela realista y naturalista  

6.1. Introducción 
6.2. El siglo XIX en Europa: breve panorama general 
6.3. La cultura en el siglo XIX 
6.4. La novela realista en Europa (mediados de siglo) 
6.5. Algunos autores realistas: Flaubert, Dostoiveski y Tolstói 
6.6. La novela naturalista (último tercio de siglo) 

Tema 7. La narrativa de M. Proust y F. Kafka en las primeras décadas del siglo XX 

7.1. Introducción  
7.2. Del XIX al XX: la crisis fin de siglo 
7.3. París a principios de siglo: la narrativa de Marcel Proust (1871-1922) 
7.4. Praga a principios de siglo: la narrativa de Franz Kafka (1883-1924) 
7.5. Publicidad de éxito: estudio del caso Real Madrid 

Tema 8. El Experimentalismo inglés: J. Joyce y V. Woolf. Años 10-20 

8.1. Introducción 
8.2. La renovación de la literatura en lengua inglesa desde principios del siglo XX 
8.3. Virginia Woolf (1882-1941) y el Grupo Bloomsbury 
8.4. La narrativa de James Joyce (1882-1941) 

Tema 9. París antes y después de la guerra (entre los 20 y los 40). De la Generación Perdida al Existencialismo 

9.1. Introducción 
9.2. Los felices años 20 en París: Getrude Stein y la Generación Perdida 
9.3. Años 30: hacia el compromiso en la literatura 
9.4. Años 40: el Existencialismo 

Tema 10. Años 50 y 60 en Estados Unidos. Tendencias de literatura y periodismo: la non-fiction novel y el Nuevo Periodismo 

10.1. Introducción 
10.2. Estados Unidos tras la Segunda Guerra Mundial: literatura y periodismo en los años 50-60 
10.3. La escuela del The New Yorker: John Hersey y sus novelas-reportaje 
10.4. El Nuevo periodismo de los 60

Asignatura 37. Comunicación Televisiva 

Tema 1. El mensaje en Televisión  

1.1. Introducción 
1.2. El mensaje en televisión 
1.3. La Televisión como la unión de la imagen dinámica y el audio 

Tema 2. Historia y evolución del medio televisivo 

2.1. Introducción. 
2.2. Origen del medio televisivo 
2.3. Historia y evolución en el mundo del medio televisivo 

Tema 3. Géneros y Formatos en Televisión 

3.1. Introducción 
3.2. Géneros televisivos 
3.3. Formatos en televisión 

Tema 4. El guion en Televisión 

4.1. Introducción 
4.2. Tipos de guion 
4.3. Función del guion en televisión 

Tema 5. Programación Televisiva 

5.1. Introducción 
5.2. Historia 
5.3. Programación en bloque 
5.4. Programación cruzada 
5.5. Contraprogramación 

Tema 6. Lenguaje y Narración en Televisión 

6.1. Introducción  
6.2. El lenguaje en Televisión 
6.3. La narración en televisión 

Tema 7. Técnicas de Locución y expresión  

7.1. Introducción 
7.2. Técnicas de locución 
7.3. Técnicas de expresión 

Tema 8. Creatividad en Televisión 

8.1. Introducción 
8.2. La creatividad en televisión 
8.3. El futuro de la televisión 

Tema 9. Producción 

9.1. Introducción 
9.2. Producción televisiva 
9.3. Preproducción 
9.4. Producción y grabación 
9.5. Postproducción 

Tema 10. Tecnología y Técnicas digitales en televisión 

10.1. Introducción 
10.2. El papel de la tecnología en la televisión 
10.3. Las técnicas digitales en televisión 

Asignatura 38. Comunicación Radiofónica 

Tema 1. Historia de la radiodifusión 

1.1. Introducción 
1.2. Orígenes 
1.3. Orson Welles y “La Guerra de los Mundos” 
1.4. La radio en el mundo 
1.5. La nueva radio 

Tema 2. Panorama actual de la radio en Latinoamérica 

2.1. Introducción.  
2.2. Historia de la radio en Latinoamérica 
2.3. Actualidad 

Tema 3. El lenguaje radiofónico 

3.1. Introducción 
3.2. Características de la comunicación radiofónica 
3.3. Elementos que configuran el lenguaje radiofónico 
3.4. Características de la construcción de textos radiofónicos 
3.5. Características de la redacción de textos radiofónicos 
3.6. Glosario de los términos utilizados en el lenguaje radiofónico 

Tema 4. El guion para radio. Creatividad y expresión 

4.1. Introducción 
4.2. El guion radiofónico 
4.3. Principios básicos en la elaboración de un guion 

Tema 5. Producción, realización y locución en radiodifusión 

5.1. Introducción 
5.2. Producción y realización 
5.3. Locución radiofónica 
5.4. Peculiaridades de la locución radiofónica 
5.5. Ejercicios prácticos de respiración y locución 

Tema 6. La improvisación en radiodifusión  

6.1. Introducción  
6.2. Peculiaridades del medio radiofónico 
6.3. ¿Qué es la improvisación? 
6.4. ¿Cómo se lleva a cabo la improvisación? 
6.5. La información deportiva en radio. Características y lenguaje. 
6.6. Recomendaciones léxicas 

Tema 7. Los géneros radiofónicos 

7.1. Introducción 
7.2. Los géneros radiofónicos 

 7.2.1. La noticia 
 7.2.2. La crónica 
 7.2.3. El reportaje 
 7.2.4. La entrevista 

7.3. La mesa redonda y el debate 

Tema 8. La investigación de audiencias en radio 

8.1. Introducción 
8.2. Investigación en radio e inversión publicitaria 
8.3. Principales métodos de investigación 
8.4. Estudio General de Medios 
8.5. Resumen del Estudio General de Medios 
8.6. Radio tradicional versus radio en línea 

Tema 9. El sonido digital 

9.1. Introducción 
9.2. Conceptos básicos acerca del sonido digital 
9.3. Historia de la grabación de sonido 
9.4. Principales formatos de sonido digital 
9.5. Edición de sonido digital.  

Tema 10. El nuevo radiofonista 

10.1. Introducción 
10.2. El nuevo radiofonista 
10.3. La organización formal de las emisoras 
10.4. La tarea del redactor 
10.5. La reunión de contenidos 
10.6. ¿Inmediatez o calidad?

Asignatura 39. Mercadotecnia Estratégica 

Tema 1. Administración de Mercadotecnia 

1.1. Posicionamiento y Creación de Valor. 
1.2. Orientación y posicionamiento de la empresa a la Mercadotecnia. 
1.3. Mercadotecnia estratégica vs Mercadotecnia operativa. 
1.4. Objetivos en Dirección de mercadotecnia. 
1.5. Comunicaciones integradas de mercadotecnia 

Tema 2. Función de la Mercadotecnia Estratégica 

2.1. Principales estrategias de mercadotecnia. 
2.2. Segmentación, Orientación y posicionamiento. 
2.3. Gestión de la Mercadotecnia Estratégica 

Tema 3. Dimensiones de la estrategia de Mercadotecnia  

3.1. Recursos e inversiones necesarias. 
3.2. Fundamentos de la ventaja competitiva. 
3.3. Comportamiento competitivo de la empresa. 
3.4. Atención mercadológica.  

Tema 4. Estrategias de desarrollo de nuevos productos  

4.1. Creatividad e innovación en mercadotecnia 
4.2. Generación y filtrado de ideas. 
4.3. Análisis de viabilidad comercial 
4.4. Desarrollo, pruebas de mercado y comercialización. 

Tema 5. Políticas de fijación de precio  

5.1. Metas a corto y largo plazo. 
5.2. Tipos de fijación de precios. 
5.3. Factores que influyen en la determinación del precio. 

Tema 6. Estrategias de promoción y mercadeo  

6.1. Gestión de la Publicidad. 
6.2. Plan de comunicación y medios. 
6.3. El mercadeo como técnica de mercadotecnia. 
6.4. Visual mercadeo.  

Tema 7. Estrategias de distribución, expansión e intermediación 

7.1. Externalización de la fuerza de ventas y atención al cliente. 
7.2. La logística comercial en la gestión de ventas de productos y servicios. 
7.3. Gestión del ciclo de ventas 

Tema 8. Desarrollo del plan de mercadotecnia 

8.1. Análisis y diagnóstico. 
8.2. Decisiones estratégicas. 
8.3. Decisiones operativas 

Asignatura 40. Industrias Culturales y Nuevos Modelos de Negocios de la Comunicación 

Tema 1. Los conceptos de cultura, economía, comunicación, tecnología, Industrias Culturales 

1.1. Cultura, Economía, Comunicación.  
1.2. Las Industrias Culturales 
1.3. Tecnología, comunicación y cultura 

Tema 2. La cultura artesanal mercantilizada 

2.1. Del espectáculo en vivo a las artes plásticas  
2.2. Museos y patrimonio 

Tema 3. Los grandes sectores de las Industrias Culturales 

3.1. Los productos editoriales 
3.2. Las industrias culturales de flujo  
3.3. Los modelos híbridos 

Tema 4. La Era Digital en las Industrias Culturales 

4.1. Las Industrias Culturales Digitales 
4.2. Nuevos modelos en la Era Digital  

Tema 5. Medios digitales y medios de comunicación en la era digital  

5.1. El negocio de la prensa en línea 
5.2. La radio en el entorno digital. 
5.3. Particularidades de los medios de comunicación en la era digital 

Tema 6. La globalización y la diversidad en la Cultura 

6.1. Concentración, internacionalización y globalización de las Industrias Culturales  
6.2. La lucha por la diversidad cultural 

Tema 7. Las Políticas Culturales y de cooperación. 

7.1. Políticas culturales  
7.2. El papel de los Estados y de las regiones de países  

Tema 8. La diversidad musical en la nube 

8.1. El sector de la música hoy en día 
8.2. La nube 
8.3. Iniciativas latino/iberoamericanas 

Tema 9. Diversidad en la industria audiovisual 

9.1. Del pluralismo a la diversidad 
9.2. Diversidad, cultura y comunicación 
9.3. Conclusiones y propuestas 

Tema 10. Diversidad Audiovisual en Internet 

10.1. El sistema audiovisual en la era de Internet 
10.2. La oferta televisiva y la diversidad 
10.3. Conclusiones 

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