¿Por qué estudiar en TECH?

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¿Por qué estudiar en TECH?

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En TECH Universidad Tecnológica

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Nuestros alumnos provienen de más de 35 nacionalidades.
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Aprende con los mejores

Nuestro equipo docente explica en las aulas lo que le ha llevado al éxito en sus empresas, trabajando desde un contexto real, vivo y dinámico. Docentes que se implican al máximo para ofrecerte una especialización de calidad que te permita avanzar en tu carrera y lograr destacar en el ámbito empresarial.  

Profesores de 20 nacionalidades diferentes.

En TECH buscamos la excelencia y, para ello, contamos con una serie de características que nos hacen únicos:   

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Análisis 

Exploramos tu lado crítico, tu capacidad de cuestionarte las cosas, tu competencia en resolución de problemas, tus habilidades interpersonales.  

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Excelencia académica

Ponemos a tu alcance la mejor metodología de aprendizaje online. Combinamos el método Relearning (metodología de aprendizaje de posgrado con mejor valoración internacional), junto a los “case studies” de Harvard Business School. Tradición y vanguardia en un difícil equilibrio, y en el contexto del más exigente itinerario formativo.   

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Economía de escala

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En TECH tendrás acceso a los estudios de casos de Harvard Business School

Estructura y contenido

El MBA en Dirección de Marketing (Chief Marketing Officer) es un programa a tu medida que se imparte en formato 100% online para que elijas el momento y lugar que mejor se adapte a tu disponibilidad, horarios e intereses. 

Un programa que se desarrolla a lo largo de 12 meses y que pretende ser una experiencia única y estimulante que siente las bases de tu éxito como director de marketing. 

Adquiere las destrezas necesarias para desarrollarte profesionalmente como director de marketing  

Plan de Estudios

El MBA en Dirección de Marketing (Chief Marketing Officer) de TECH Universidad Tecnológica es un programa intensivo que te prepara para afrontar retos y decisiones empresariales. Su contenido está pensado para favorecer el desarrollo de las competencias directivas que permitan la toma de decisiones con un mayor rigor en entornos inciertos. 

A lo largo de 1.500 horas de estudio, analizarás multitud de casos prácticos mediante el trabajo individual, logrando un aprendizaje profundo que te permitirá trasladar todo lo estudiado a tu labor diaria. Se trata, por tanto, de una auténtica inmersión en situaciones reales de negocio.  

Esta Máster trata en profundidad diferentes áreas de la empresa y está diseñado para capacitar a directivos que entiendan el marketing desde una perspectiva estratégica, internacional e innovadora. 

Un plan pensado para ti, enfocado a tu mejora profesional y que te prepara para alcanzar la excelencia en el ámbito de la dirección y la gestión empresarial. Un programa que entiende tus necesidades y las de tu empresa mediante un contenido innovador basado en las últimas tendencias, y apoyado por la mejor metodología educativa y un claustro excepcional, que te otorgará competencias para resolver situaciones críticas de forma creativa y eficiente.  

Este programa se desarrolla a lo largo de 12 meses y se divide en dos grandes bloques: 

Bloque 1. Management core 

Módulo 1. Investigación de mercados  
Módulo 2. Management y liderazgo  
Módulo 3. Logística y gestión económica  
Módulo 4. Strategy in marketing management  
Módulo 5. Customer relationship management  
Módulo 6. Marketing operativo 

Bloque 2. Estrategia y desarrollo de nuevos canales 

Módulo 7. Marketing sectorial  
Módulo 8. International marketing  
Módulo 9. Marketing digital y comercio electrónico  
Módulo 10. E-Commerce y shopify 
Módulo 11. Social media y community management 

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Dónde, cuándo y cómo se imparte

TECH te ofrece la posibilidad de desarrollar este programa de manera totalmente online. Durante los 12 meses que dura la capacitación, podrás acceder a todos los contenidos de este programa en cualquier momento, lo que te permitirá autogestionar tú mismo tu tiempo de estudio. 

Primer bloque: Management core

Módulo 1. Investigación de mercados

1.1. Fundamentos de marketing

1.1.1. Principales definiciones
1.1.2. Conceptos básicos
1.1.3. Evolución del concepto de marketing

1.2. Marketing: de la idea al mercado

1.2.1. Concepto y alcance del marketing
1.2.2. Dimensiones del marketing
1.2.3. El marketing 3.0

1.3. Nuevo entorno competitivo

1.3.1. Innovación tecnológica e impacto económico
1.3.2. Sociedad del conocimiento
1.3.3. El nuevo perfil del consumidor

1.4. Métodos y técnicas de investigación cuantitativas

1.4.1. Variables y escalas de medida
1.4.2. Fuentes de información
1.4.3. Técnicas de muestreo
1.4.4. Tratamiento y análisis de los datos

1.5. Métodos y técnicas de investigación cualitativas

1.5.1. Técnicas directas: focus group
1.5.2. Técnicas antropológicas
1.5.3. Técnicas indirectas
1.5.4. Two face mirror y método Delphi

1.6. Segmentación de mercados

1.6.1. Tipologías de mercados
1.6.2. Concepto y análisis de la demanda
1.6.3. Segmentación y criterios
1.6.4. Definición de público objetivo

1.7. Tipos de comportamiento de compra

1.7.1. Comportamiento complejo
1.7.2. Comportamiento reductor de disonancia
1.7.3. Comportamiento de búsqueda variada
1.7.4. Comportamiento habitual de compra

1.8. Sistemas de información de marketing

1.8.1. Enfoques conceptuales del sistema de información en marketing
1.8.2. Data Warehouse and Datamining
1.8.3. Sistemas de información geográfica

1.9. Gestión de proyectos de investigación

1.9.1. Herramientas de análisis de información
1.9.2. Desarrollo del plan de gestión de expectativas
1.9.3. Evaluación de viabilidad de proyectos

1.10. Marketing intelligence

1.10.1. Big data
1.10.2. Experiencia de usuario
1.10.3. Aplicación de técnicas

Módulo 2. Management y liderazgo

2.1. General management

2.1.1. Integración de estrategias funcionales en las estrategias globales de negocio
2.1.2. Política de gestión y procesos
2.1.3. Society and enterprise

2.2. Dirección estratégica

2.2.1. Establecer la posición estratégica: misión, visión y valores
2.2.2. Desarrollo de nuevos negocios
2.2.3. Crecimiento y consolidación de la empresa

2.3. Estrategia competitiva

2.3.1. Análisis del mercado
2.3.2. Ventaja competitiva sostenible
2.3.3. Retorno de la inversión

2.4. Estrategia corporativa

2.4.1. Driving corporate strategy
2.4.2. Pacing corporate strategy
2.4.3. Framing corporate strategy

2.5. Planificación y estrategia

2.5.1. Relevancia de la dirección estratégica en el proceso de control de gestión
2.5.2. Análisis del entorno y la organización
2.5.3. Lean Management

2.6. Gestión del talento

2.6.1. Gestión del capital humano
2.6.2. Entorno, estrategia y métrica
2.6.3. Innovación en la gestión de personas

2.7. Desarrollo directivo y liderazgo

2.7.1. Liderazgo y estilos de liderazgo
2.7.2. Motivación
2.7.3. Inteligencia emocional
2.7.4. Capacidades y habilidades del líder 2.0
2.7.5. Reuniones eficaces

2.8. Gestión del cambio

2.8.1. Análisis del rendimiento
2.8.2. Liderar el cambio. Resistencia al cambio
2.8.3. Gestión de procesos de cambio
2.8.4. Gestión de equipos multiculturales

Módulo 3. Logística y gestión económica

3.1. Diagnóstico financiero

3.1.1. Indicadores para el análisis de los estados financieros
3.1.2. Análisis de la rentabilidad
3.1.3. Rentabilidad económica y financiera de una empresa

3.2. Análisis económico de decisiones

3.2.1. Control presupuestario
3.2.2. Análisis de la competencia. Análisis comparativo
3.2.3. Toma de decisiones. La inversión o desinversión empresarial

3.3. Valoración de inversiones y portfolio management

3.3.1. Rentabilidad de los proyectos de inversión y la creación de valor
3.3.2. Modelos para la evaluación de proyectos de inversión
3.3.3. Análisis de sensibilidad, elaboración de escenarios y árboles de decisión

3.4. Dirección de logística de compras

3.4.1. Gestión de stocks
3.4.2. Gestión de almacenes
3.4.3. Gestión de compras y aprovisionamiento

3.5. Supply chain management

3.5.1. Costes y eficiencia de la cadena de operaciones
3.5.2. Cambio en los patrones de demanda
3.5.3. Cambio en la estrategia de las operaciones

3.6. Procesos logísticos

3.6.1. Organización y gestión por procesos
3.6.2. Aprovisionamiento, producción, distribución
3.6.3. Calidad, costes de calidad y herramientas
3.6.4. Servicio posventa

3.7. Logística y clientes

3.7.1. Análisis de demanda y previsión
3.7.2. Previsión y planificación de ventas
3.7.3. Collaborative planning forecasting & replacement

3.8. Logística internacional

3.8.1. Aduanas, procesos de exportación e importación
3.8.2. Formas y medios de pago internacional
3.8.3. Plataformas logísticas a nivel internacional

Módulo 4. Strategy in marketing management

4.1. Marketing management

4.1.1. Positioning and value creation
4.1.2. Orientación y posicionamiento de la empresa al marketing
4.1.3. Marketing estratégico vs marketing operativo
4.1.4. Objetivos en MBA en Dirección de Marketing (Chief Marketing Officer)
4.1.5. Comunicaciones integradas de marketing

4.2. Función del marketing estratégico

4.2.1. Principales estrategias de marketing
4.2.2. Segmentación, targeting y posicionamiento
4.2.3. Gestión del marketing estratégico

4.3. Dimensiones de la estrategia del marketing

4.3.1. Recursos e inversiones necesarias
4.3.2. Fundamentos de la ventaja competitiva
4.3.3. Comportamiento competitivo de la empresa
4.3.4. Focus marketing

4.4. Estrategias de desarrollo de nuevos productos

4.4.1. Creatividad e innovación en marketing
4.4.2. Generación y filtrado de ideas
4.4.3. Análisis de viabilidad comercial
4.4.4. Desarrollo, pruebas de mercado y comercialización

4.5. Políticas de fijación de precios

4.5.1. Metas a corto y largo plazo
4.5.2. Tipos de fijación de precios
4.5.3. Factores que influyen en la determinación del precio

4.6. Estrategias de promoción y merchandising

4.6.1. Gestión de la publicidad
4.6.2. Plan de comunicación y medios
4.6.3. El merchandising como técnica de marketing
4.6.4. Visual merchandising

4.7. Estrategias de distribución, expansión e intermediación

4.7.1. Externalización de la fuerza de ventas y atención al cliente
4.7.2. La logística comercial en la gestión de ventas de productos y servicios
4.7.3. Gestión del ciclo de ventas

4.8. Desarrollo del plan de marketing

4.8.1. Análisis y diagnóstico
4.8.2. Decisiones estratégicas
4.8.3. Decisiones operativas

Módulo 5. Marketing operativo

5.1. Marketing mix

5.1.1. The marketing value proposition
5.1.2. Políticas, estrategias y tácticas de marketing mix
5.1.3. Elementos del marketing mix
5.1.4. Satisfacción del cliente y marketing mix

5.2. Gestión de productos

5.2.1. Distribución de consumo y ciclo de vida del producto
5.2.2. Obsolescencia, caducidad, campañas periódicas
5.2.3. Ratios de gestión de pedidos y control de stocks

5.3. Principios de precios

5.3.1. Análisis del entorno
5.3.2. Costes de producción y márgenes de descuento
5.3.3. Precio final y mapa de posicionamiento

5.4. Gestión de canales de distribución

5.4.1. Trade marketing
5.4.2. Cultura de la distribución y competencia
5.4.3. Designing and managing channels
5.4.4. Funciones de los canales de distribución
5.4.5. Route to market

5.5. Canales de promoción y ventas

5.5.1. Branding corporativo
5.5.2. Publicidad
5.5.3. Promoción de ventas
5.5.4. Relaciones públicas y venta personal
5.5.5. Street marketing

5.6. Branding

5.6.1. Brand evolution
5.6.2. Creación y desarrollo de marcas de éxito
5.6.3. Brand equity
5.6.4. Category management

5.7. Gestión de grupos de marketing

5.7.1. Equipos de trabajo y la dirección de reuniones
5.7.2. Coaching y gestión de equipos
5.7.3. Gestión de la igualdad y diversidad

5.8. Comunicación y marketing

5.8.1. La comunicación integrada en el marketing
5.8.2. El diseño del programa de comunicación de marketing 
5.8.3. Habilidades comunicativas e influencia
5.8.4. Barreras para la comunicación empresarial

Módulo 6. Customer relationship management

6.1. Conociendo al mercado y al consumidor

6.1.1. Open innovation
6.1.2. Inteligencia competitiva
6.1.3. Share economy

6.2. CRM y filosofía empresarial

6.2.1. Filosofía empresarial u orientación estratégica
6.2.2. Identificación y diferenciación del cliente
6.2.3. La empresa y sus stakeholders
6.2.4. Clienting

6.3. Database marketing y customer relationhip management

6.3.1. Aplicaciones del database marketing
6.3.2. Leyes y regulación
6.3.3. Fuentes de información, almacenamiento y procesamiento

6.4. Psicología y comportamiento del consumidor

6.4.1. El estudio del comportamiento del consumidor
6.4.2. Factores internos y externos del consumidor
6.4.3. Proceso de decisión del consumidor
6.4.4. Consumerismo, sociedad, marketing y ética

6.5. Áreas del CRM Management

6.5.1. Customer service
6.5.2. Gestión de la fuerza de ventas
6.5.3. Servicio al cliente

6.6. Marketing consumer centric

6.6.1. Segmentación
6.6.2. Análisis de la rentabilidad
6.6.3. Estrategias para fidelizar al cliente

6.7. Técnicas de CRM management

6.7.1. Marketing directo
6.7.2. Integración multicanal
6.7.3. Marketing viral

6.8. Ventajas y peligros de implementar CRM

6.8.1. CRM, ventas y costes
6.8.2. Satisfacción y lealtad del cliente
6.8.3. Implementación tecnológica
6.8.4. Errores estratégicos y de gestión

Primer bloque: Estrategia y desarrollo de nuevos canales

Módulo 7. Marketing sectorial

7.1. Marketing de servicios

7.1.1. Evolución y crecimiento del sector de servicios
7.1.2. Función del marketing de servicios
7.1.3. La estrategia de marketing en el sector servicios

7.2. Marketing turístico

7.2.1. Características del sector turístico
7.2.2. Producto turístico
7.2.3. El cliente en marketing turístico

7.3. Marketing político y electoral

7.3.1. Marketing Político vs Marketing Electoral
7.3.2. Segmentación del mercado político
7.3.3. Campañas electorales

7.4. Marketing social y marketing responsable

7.4.1. Marketing de causas sociales y RSC
7.4.2. Marketing Medioambiental
7.4.3. Segmentación en Marketing Social

7.5. Retail management

7.5.1. Relevancia
7.5.2. Recompensa
7.5.3. Reducción de gastos
7.5.4. Relación con el cliente

7.6. Marketing bancario

7.6.1. Reglamentación estatal
7.6.2. Sucursales y segmentación
7.6.3. Inbound Marketing en el sector bancario

7.7. Marketing de servicios de salud

7.7.1. Marketing interno
7.7.2. Estudios sobre la satisfacción del usuario
7.7.3. Gestión de la calidad con orientación al mercado

7.8. Marketing sensorial

7.8.1. Experiencia de compra como experiencia sensorial
7.8.2. Neuromarketing y Marketing Sensorial
7.8.3. Disposición y animación del punto de venta

Módulo 8. International marketing

8.1. La investigación de mercados internacionales

8.1.1. Emerging Markets Marketing
8.1.2. Análisis PES
8.1.3. ¿Qué, cómo y dónde exportar?
8.1.4. Estrategias de marketing-mix internacional

8.2. Segmentación internacional

8.2.1. Criterios para la segmentación de mercados a nivel internacional
8.2.2. Nichos de mercado
8.2.3. Estrategias de segmentación internacional

8.3. Posicionamiento internacional

8.3.1. Branding en mercados internacionales
8.3.2. Estrategias de posicionamiento en los mercados internacionales
8.3.3. Marcas globales, regionales y locales

8.4. Estrategias de producto en mercados internacionales

8.4.1. Modificación, adaptación y diversificación de productos
8.4.2. Productos estandarizados globales
8.4.3. El portafolio de producto

8.5. Precios y exportación

8.5.1. Cálculo de los precios de exportación
8.5.2. Incoterms
8.5.3. Estrategia internacional de precio

8.6. Calidad en marketing internacional

8.6.1. Calidad y el marketing internacional
8.6.2. Las normas y certificaciones
8.6.3. El marcado CE

8.7. Promoción a nivel internacional

8.7.1. El MIX de promoción internacional
8.7.2. Advertising y publicidad
8.7.3. Ferias internacionales
8.7.4. Marca país

8.8. Distribución a través de canales internacionales

8.8.1. Channel & Trade Marketing
8.8.2. Consorcios de exportación
8.8.3. Tipos de exportación y comercio exterior

Módulo 9. Marketing digital y comercio electrónico

9.1. Marketing digital y comercio electrónico

9.1.1. Economía digital y sharing economy
9.1.2. Tendencias y cambios sociales en los consumidores
9.1.3. Transformación digital de las empresas tradicionales
9.1.4. Roles del Chief Digital Officer

9.2. Estrategia digital

9.2.1. Segmentación y posicionamiento en el contexto competitivo
9.2.2. Nuevas estrategias de marketing de productos y servicios
9.2.3. From Innovation to Cash Flow

9.3. Estrategia tecnológica

9.3.1. Desarrollo web
9.3.2. Hosting y cloud computing
9.3.3. Gestores de Contenido (CMS)
9.3.4. Formatos y medios digitales
9.3.5. Plataformas tecnológicas de e-commerce

9.4. Regulación digital

9.4.1. Políticas de privacidad y LOPD
9.4.2. Usurpación de perfiles y seguidores falsos
9.4.3. Aspectos legales del ámbito de marketing, publicidad y contenido digital

9.5. Investigación de mercados online

9.5.1. Herramientas de investigación cuantitativas en mercados online
9.5.2. Herramientas de investigación cualitativas dinámicas de los clientes

9.6. Agencias, medios y canales online

9.6.1. Agencias integrales, creativas y online
9.6.2. Medios tradicionales y nuevos medios
9.6.3. Canales online
9.6.4. Otros players digitales

Módulo 10. Ecommerce y shopify

10.1. Digital ecommerce management

10.1.1. Nuevos modelos de negocio e-commerce
10.1.2. Planificación y desarrollo de un plan estratégico de comercio electrónico
10.1.3. Estructura tecnológica en e-commerce

10.2. Operaciones y logística en el comercio electrónico

10.2.1. Cómo gestionar el fulfillment
10.2.2. Gestión digital del punto de venta
10.2.3. Contact center management
10.2.4. Automatización en la gestión y seguimiento de procesos

10.3. Implementando técnicas de ecommerce

10.3.1. Medios sociales e integración en el plan de comercio electrónico
10.3.2. Estrategia multichannel
10.3.3. Personalización de Dashboards

10.4. Digital pricing

10.4.1. Medios y pasarelas de pago online
10.4.2. Promociones electrónicas
10.4.3. Temporización digital de precios
10.4.4. e-auctions

10.5. Del e-commerce al m-commerce y s-commerce

10.5.1. Modelos de negocio de los e-marketplaces
10.5.2. S-Commerce y experiencia de marca
10.5.3. Compra a través de dispositivos móviles

10.6. Customer intelligence: del e-CRM al s-CRM

10.6.1. Integración del consumidor en la cadena de valor
10.6.2. Técnicas de investigación y fidelización online
10.6.3. Planificación de una estrategia de gestión de la relación con el cliente

10.7. Trade marketing digital

10.7.1. Cross merchandising
10.7.2. Diseño y Gestión de Campañas en Facebook Ads
10.7.3. Diseño y Gestión de Campañas en Google Adwords

10.8. Marketing online para ecommerce

10.8.1. Inbound Marketing
10.8.2. Display y Compra Programática
10.8.3. Plan de Comunicación

Módulo 11. Social media y community management

11.1. Web 2.0 o web social

11.1.1. La organización en la era de la conversación
11.1.2. La web 2.0 son las personas
11.1.3. Nuevos entornos, nuevos contenidos

11.2. Comunicación y reputación digital

11.2.1. Gestión de crisis y reputación corporativa online
11.2.2. Informe de reputación online
11.2.3. Netiqueta y buenas prácticas en las redes sociales
11.2.4. Branding y networking 2.0

11.3. Plataformas generalistas, profesionales y microblogging

11.3.1. Facebook
11.3.2. LinkedIn
11.3.3. Google +
11.3.4. Twitter

11.4. Plataformas de vídeo, imagen y movilidad

11.4.1. Youtube
11.4.2. Instagram
11.4.3. Flickr
11.4.4. Vimeo
11.4.5. Pinterest

11.5. Blogging corporativo

11.5.1. Cómo crear un blog
11.5.2. Estrategia de marketing de contenidos
11.5.3. Cómo crear un plan de contenidos para tu blog
11.5.4. Estrategia de curación de contenidos

11.6. Estrategias en social media

11.6.1. El plan de comunicación corporativa 2.0
11.6.2. Las relaciones públicas corporativas y el social media
11.6.3. Análisis y evaluación de resultados

11.7. Community management

11.7.1. Funciones, tareas y responsabilidades del community manager
11.7.2. Social Media Manager
11.7.3. Social Media Strategist

11.8. Social media plan

11.8.1. Diseño de un plan de social media
11.8.2. Definición de la estrategia a seguir en cada medio
11.8.3. Protocolo de contingencia en caso de crisis

Una experiencia única, clave y decisiva para impulsar tu desarrollo profesional y dar el salto definitivo”