Un programa exhaustivo y 100% online, exclusivo de TECH y con una perspectiva internacional respaldada por nuestra afiliación con International Communication Association”

Las organizaciones actuales operan en un entorno globalizado, digital y altamente competitivo, donde la percepción pública, la gestión de intangibles y la coherencia de la identidad Corporativa son determinantes para el éxito. La dificultad de alinear los mensajes internos y externos, proteger la Reputación frente a crisis y garantizar un posicionamiento sólido ante stakeholders representa un desafío estratégico constante para los líderes empresariales.

Este programa universitario de TECH Global University surge como una respuesta integral a estas necesidades, capacitando a los profesionales para diseñar, implementar y evaluar Estrategias de Comunicación que fortalezcan la identidad Corporativa y gestionen la Reputación con eficacia. Este posgrado desarrolla competencias en liderazgo comunicacional, planificación estratégica, análisis de métricas, branding, gestión de crisis y responsabilidad social Corporativa, preparándolos para generar un impacto tangible en la percepción de la organización y su relación con los stakeholders.

Los contenidos de la Postgraduate diploma se organizan en módulos que combinan teoría aplicada y práctica profesional. Se abordan aspectos como identidad Corporativa, cultura empresarial, Estrategia de Marca, Reputación interna y externa, planificación estratégica, medios y tendencias digitales, relaciones públicas, Comunicación interna y externa, ética, sostenibilidad y corporate governance. Cada módulo está diseñado para desarrollar competencias estratégicas y técnicas, garantizando que los participantes adquieran habilidades concretas para la toma de decisiones y la gestión reputacional en entornos corporativos complejos.

La metodología combina clases 100% online con casos reales, simulaciones estratégicas, análisis de métricas y elaboración de planes de Comunicación integral, fomentando la aplicación inmediata de los conocimientos. La formación se complementa con Masterclasses impartidas por Directores Invitados Internacionales, que aportan experiencias reales de liderazgo y gestión de la Reputación en organizaciones de referencia, ofreciendo una visión global y aplicada de la Comunicación Corporativa estratégica.

Asimismo, gracias a la membresía en la International Communication Association (ICA), el alumno podrá acceder a descuentos en congresos internacionales, revistas académicas especializadas y recursos profesionales. Además, podrá conectarse con expertos de más de 90 países a través de su plataforma de networking, participar en comités y grupos de interés, y acceder a apoyos específicos para estudiantes y académicos en las primeras etapas de su carrera. 

Domina la gestión de la Reputación como un activo estratégico que impulsa confianza y credibilidad en escenarios locales e internacionales con Masterclasses impartidas por Directores Invitados Internacionales”

Esta Postgraduate diploma en Corporate Communication, Brand Strategy and Reputation contiene el programa universitario más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en Periodismo
• Los contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos recogen una información científica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional
• Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje
• Su especial hincapié en metodologías innovadoras
• Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet

Conviértete en un profesional capaz de anticipar y gestionar crisis comunicacionales, aplicando manuales y planes de contingencia efectivos”

Incluye en su cuadro docente a profesionales pertenecientes al ámbito del Periodismo, que vierten en este programa la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextualizado, es decir, un entorno simulado que proporcionará un estudio inmersivo programado para entrenarse ante situaciones reales.

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el alumno deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, el profesional contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos.

Con esta titulación universitaria podrás crear Estrategias creativas que conecten branding, posicionamiento y Reputación de manera efectiva"

El temario de esta Postgraduate diploma, podrás diseñar campañas de Comunicación con criterios de sostenibilidad, posicionando Marcas responsables ante audiencias cada vez más exigentes”

The structure of the contents has been designed by a team of Journalism, Marketing and Communication professionals, aware of the importance of the current relevance in professional development in this field as a means to delve into knowledge area, have designed this program’s syllabus specially to prepare professionals in the singularities and characteristics of the Communication and Managerial Skills world. Thus, after completing the program, the student will be much better prepared to work in this field in a more autonomous and competent manner.

We guarantee the most complete and up to date learning program on the market, which will allow you to enter an exciting world with every guarantee of success”

Module 1. Corporate Communication, Brand Strategy and Reputation 

1.1. Corporate Identity and Strategic Vision 

1.1.1. Identity and Redefining Business Values
1.1.2. Corporate Business Culture
1.1.3. Communication Department Challenges
1.1.4. Public Image and Projection

1.2. Corporate Brand Strategy 

1.2.1. Public Image and Stakeholders
1.2.2. Corporate Branding Strategy and Management
1.2.3. Corporate Communication Strategy in Line with Brand Identity

1.3. Reputation Theory 

1.3.1. Reputation as a Paradigm of a Good Company
1.3.2. The Concept of Corporate Reputation
1.3.3. Internal Reputation
1.3.4. Influence of Internationalization on Corporative Reputation

1.4. Reputation Evaluation 

1.4.1. Corporative Reputation Audit
1.4.2. Listed Companies Reputation Monitor
1.4.3. Reputational Good Governance Index
1.4.4. Analysis of Sectorial Reputation

1.5. Reputation Management 

1.5.1. Corporative Reputation Management
1.5.2. Focus on Brand Reputation
1.5.3. Leadership Reputation Management

1.6. Reputation Risk and Crisis Management 

1.6.1. Listening to and Managing Feedback
1.6.2. Procedures, Crisis Manual and Contingency Plans
1.6.3. Spokesperson Training in Emergency Situations

1.7. Ethical Sustainability 

1.7.1. Sustainable Criteria and Strategies
1.7.2. Communication Campaigns with Sustainability Criteria
1.7.3. Sustainable Brand Positioning and Image

1.8. Brand Metrics and Analysis and Reputation 

1.8.1. Introduction to the Metrics of Corporative Branding
1.8.2. Internal and External Measurement Indexes
1.8.3. Brand Management Tools
1.8.4. Brand Assessment and Ranking 

Module 2. Strategic Planning in Corporate Communication

2.1. Strategic Planner

2.1.1. Strategic Planner: Origins and Functions
2.1.2. The Strategic Planner in Advertising Companies, Strategic Consultancies and Communication Companies
2.1.3. Stakeholder Management

2.2. Planning Models and Schools 

2.2.1. Models for Intangibles Management
2.2.2. Intangibles and Strategic Plans
2.2.3. Evaluation of Intangibles
2.2.4. Reputation and Intangibles

2.3. Qualitative Research in Strategic Planning 

2.3.1. Insights Detection
2.3.2. Focus Groups for Strategic Planning
2.3.3. Planning of Strategic Interviews

2.4. Quantitative Research in Strategic Planning 

2.4.1. Data Analysis and Drawing Conclusions
2.4.2. Use of Psychometric Techniques
2.4.3. Challenges of Applied Research in Business Communication

2.5. Creative Strategy Formulation 

2.5.1. Explore Alternative Strategies
2.5.2. Contra Briefing or Creative Briefing 
2.5.3. Branding and Positioning

2.6. Strategic Use of Different Media 

2.6.1. 360º Campaigns
2.6.2. Launching of New Products
2.6.3. Social Trends
2.6.4. Evaluation of Effectiveness

2.7. Trends in Business Communication 

2.7.1. Generation and Distribution of Corporate Content
2.7.2. Business Communication on the Web 2.0
2.7.3. Implementation of Metrics in the Communication Process

2.8. Sponsorship and Patronage 

2.8.1. Sponsorship, Patronage and Social Advertising Action Strategies
2.8.2. Communication Opportunities and Tangible and Intangible Returns
2.8.3. Hospitality and Collaboration Actions

Module 3. Managing Aspects of Corporate Communication 

3.1. Communication within Organizations 

3.1.1. Organizations, People and Society
3.1.2. Historical Evolution of Organizational Behavior
3.1.3. Bidirectional Communication
3.1.4. Communication Barriers

3.2. Structure, Control and Challenges in Communication Management 

3.2.1. Departmental Structure in Communication Management
3.2.2. Current Trends in Management Models
3.2.3. Integration of Intangibles
3.2.4. Communication Department Challenges

3.3. Integral Communication Plans 

3.3.1. Audit and Diagnosis
3.3.2. Elaboration of Communication Plan
3.3.3. Measuring Results: KPIs and ROI

3.4. Effects of the Media 

3.4.1. Efficiency of Commercial and Advertising Communication
3.4.2. Theories on the Effects of the Media
3.4.3. Social and Co-Creation Models

3.5. Press Offices and Their Relationship with Communication Media 

3.5.1. Identifying Opportunities and Information Needs
3.5.2. Management of Reports and Spokesperson Interviews
3.5.3. Virtual Press Room and E-Communication
3.5.4. Buying Advertising Space

3.6. Public Relations 

3.6.1. PR Strategy and Practice
3.6.2. Protocol and Ceremonial Rules
3.6.3. Event Organization and Creative Management

3.7. Lobbies and Pressure Groups 

3.7.1. Opinion Groups and their Actions in Businesses and Institutions
3.7.2. Institutional Relations and Lobbying
3.7.3. Areas of Intervention, Regulatory Instruments, Diffusion Strategies and Media

3.8. Internal Communication 

3.8.1. Motivational Programs, Social Action, Participation and Training with HR
3.8.2. Internal Communication Support and Tools
3.8.3. Internal Communication Plan

3.9. Branding & Naming 

3.9.1. Brand Management and Coordination in Launching of New Products
3.9.2. Brand Repositioning

3.10. Audience Forecasting and Data Sources 

3.10.1. Measurement Units and Audience Profiles
3.10.2. Affinity, Share, Satingy and GRPs
3.10.3. Current Suppliers in the Advertising Market

Module 4. Ethics and Corporate Social Responsibility 

4.1. The Managerial Role and CSR 

4.1.1. Strategic Vision and Corporate Social Responsibility
4.1.2. Balanced Scorecard
4.1.3. Systems and Models for Implementing CSR
4.1.4. Organization of CSR: Roles and Responsibilities

4.2. Corporate Responsibility 

4.2.1. Value Creation in an Economy of Intangibles
4.2.2. CSR: Corporate Commitment
4.2.3. Social, Environmental and Economic Impact

4.3. Responsible Finance and Investment 

4.3.1. Sustainability and the CFO's Responsibility
4.3.2. Transparency in Information
4.3.3. Finance and Responsible Investment
4.3.4. Social Economy, Cooperativity and Corporate Social Responsibility

4.4. Business and Environment 

4.4.1. Sustainable Development
4.4.2. Legislative Development in Environmental Responsibility
4.4.3. Response of Companies to Environmental Problems
4.4.4. Waste and Emissions

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