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Modulo 1. Teoria della comunicazione sociale 

1.1. L'arte di comunicare 

1.1.1. Introduzione: lo studio della comunicazione come scienza sociale  
1.1.2. La conoscenza 

1.1.2.1. Le fonti della conoscenza 

1.1.3. Il metodo scientifico 

1.1.3.1. Il metodo deduttivo 
1.1.3.2. Il metodo induttivo 
1.1.3.3. Il metodo ipotetico-deduttivo 

1.1.4. Concetti comuni nella ricerca scientifica 

1.1.4.1. Variabili dipendenti e indipendenti 
1.1.4.2. Ipotesi 
1.1.4.3. Operatività 
1.1.4.4. La legge o teoria dell'hedging 

1.2. Elementi della comunicazione 

1.2.1. Introduzione  
1.2.2. Elementi della comunicazione 
1.2.3. La ricerca empirica 

1.2.3.1. Ricerca di base vs applicata  
1.2.3.2. I paradigmi di ricerca  
1.2.3.3. I valori nella ricerca 
1.2.3.4. L'unità di analisi 
1.2.3.5. Studi trasversali e longitudinali 

1.2.4. Definire la comunicazione 

1.3. Traiettorie della ricerca sulla comunicazione sociale 

1.3.1. Introduzione. La comunicazione nel mondo antico 
1.3.2. Teorici della comunicazione 

1.3.2.1. Grecia 
1.3.2.2. I sofisti, primi teorici della comunicazione 
1.3.2.3. La retorica aristotelica 
1.3.2.4. Cicerone e i canoni della retorica  
1.3.2.5. Quintiliano: l'istituzione oratoria 

1.3.3. Il periodo moderno: la teoria dell'argomentazione  

1.3.3.1. Umanesimo antiretorico  
1.3.3.2. La comunicazione nel Barocco 
1.3.3.3. Dall'Illuminismo alla società di massa  

1.3.4. Secolo XX: la retorica dei mass media  

1.3.4.1. Comunicazione con i media   

1.4. Comportamento comunicativo 

1.4.1. Introduzione: il processo comunicativo 
1.4.2. Comportamento comunicativo 

1.4.2.1. Etologia animale e studio della comunicazione umana 
1.4.2.2. Il contesto biologico della comunicazione 
1.4.2.3. Comunicazione intrapersonale 
1.4.2.4. Modelli di comportamento comunicativo 

1.4.3. Lo studio del comportamento comunicativo non verbale 

1.4.3.1. Il movimento del corpo come modello di azione comunicativa 
1.4.3.2. Il contenuto latente della comunicazione non verbale: Inganno nei movimenti del corpo 

1.5. La transazione comunicativa 

1.5.1. Introduzione: La transazione comunicativa 
1.5.2. Analisi transazionale 

1.5.2.1. L'io-bambino 
1.5.2.2. L'io-genitore 
1.5.2.3. L'io-adulto 

1.5.3. Classificazione delle transazioni 

1.6. Identità, concetto di sé e comunicazione 

1.6.1. Introduzione  
1.6.2. Identità, concetto di sé e comunicazione 

1.6.2.1. Micropolitica transazionale e concetto di sé: l'interazione come negoziazione di identità 
1.6.2.2. La strategia delle emozioni negative 
1.6.2.3. La strategia delle emozioni positive 
1.6.2.4. La strategia di indurre emozioni negli altri 
1.6.2.5. La strategia dell'impegno reciproco 
1.6.2.6. La strategia della pietà o della comprensione 

1.6.3. La rappresentazione di sé nei rituali quotidiani 

1.6.3.1. Interazionismo simbolico 

1.6.4. Il costruttivismo 
1.6.5. Il concetto di sé motivato a interagire  

1.6.5.1. La teoria dell'azione ragionata 

1.6.6. Pragmatica conversazionale 

1.7. Comunicazione nei gruppi e nelle organizzazioni 

1.7.1. Introduzione: il processo comunicativo 
1.7.2. Comportamento comunicativo 

1.7.2.1. Etologia animale e studio della comunicazione umana 
1.7.2.2. Il contesto biologico della comunicazione 
1.7.2.3. Comunicazione intrapersonale 
1.7.2.4. Modelli di comportamento comunicativo 

1.7.3. Lo studio del comportamento comunicativo non verbale 

1.7.3.1. Il movimento del corpo come modello di azione comunicativa 
1.7.3.2. Il contenuto latente della comunicazione non verbale: Inganno nei movimenti del corpo 

1.8. Comunicazione con i media I 

1.8.1. Introduzione 
1.8.2. Comunicazione con i media I 
1.8.3. Caratteristiche dei media e dei loro messaggi 

1.8.3.1. I mezzi di comunicazione di massa 
1.8.3.2. Funzioni dei media 

1.8.4. I potenti effetti dei mass media 

1.8.4.1. I media ci dicono cosa dobbiamo o non dobbiamo pensare 

1.9. Comunicazione con i media II 

1.9.1. Introduzione 
1.9.2. La teoria dell'ipodermia 
1.9.3. Gli effetti limitati dei media 
1.9.4. Usi e benefici delle comunicazioni di massa 

1.9.4.1. Teoria degli usi e delle gratificazioni 
1.9.4.2. Origini e principi 
1.9.4.3. Obiettivi della teoria degli usi e delle gratificazioni 
1.9.4.4. Teoria delle aspettative 

1.10.  Comunicazione con i media III 

1.10.1. Introduzione 
1.10.2. Comunicazione computerizzata e realtà virtuale  

1.10.2.1. La comunicazione mediata dal computer: il problema della sua integrazione teorica  
1.10.2.2. Definizioni di comunicazione mediata dal computer 

1.10.3. Evoluzione della teoria degli usi e delle gratificazioni  

1.10.3.1. Rafforzamento della teoria della dipendenza dai media  

1.10.4. La realtà virtuale come oggetto di studio emergente 

1.10.4.1. Immersione psicologica dell'utente 

1.10.5. Telepresenza 

Modulo 2. Teoria del giornalismo 

2.1. Definizione e tipi di giornalismo 

2.1.1. Introduzione: lo studio della comunicazione come scienza sociale  
2.1.2. Concetti fondamentali: comunicazione, informazione e giornalismo 
2.1.3. I media e il loro rapporto con la comunità 
2.1.4. I quotidiani e il loro rapporto con gli altri media 
2.1.5. Definizione e caratteristiche del quotidiano 

2.1.5.1. Storia 
2.1.5.2. Tematiche 
2.1.5.3. Prezzo di vendita 
2.1.5.4. Formato 

2.1.6. Contenuti dei quotidiani 

2.1.6.1. Sezioni 

2.2. Principali strumenti giornalistici 

2.2.1. Introduzione 
2.2.2. Principali strumenti giornalistici 
2.2.3. Criteri di selezione 

2.2.3.1. Cosa sono? 
2.2.3.2. Classificazione 
2.2.3.3. Correlazione con l’attualità 

2.3. Elementi del giornale 

2.3.1. Introduzione 
2.3.2. Elementi del giornale 
2.3.3. Differenti elementi 

2.4. Il giornalismo e le relative competenze giornalistiche 

2.4.1. Introduzione 
2.4.2. Il giornalismo e le relative capacità giornalistiche 
2.4.3. Dibattito sulla professione giornalistica 
2.4.4. Abilità 

2.4.4.1. Competenze pratiche 
2.4.4.2. Attitudini intellettuali e morali 

2.5. L’organizzazione di un giornale 

2.5.1. Introduzione 
2.5.2. Due strutture in una: l'azienda e la redazione 
2.5.3. Principi editoriali 
2.5.4. Statuto editoriale 

2.5.4.1. Ruoli nella redazione 

2.5.5. Epilogo: dalla versione digitale all'edizione digitale 

2.6. Il lavoro giornalistico 

2.6.1. Introduzione 
2.6.2. Il lavoro giornalistico 
2.6.3. Cos'è e come è organizzata una redazione giornalistica 
2.6.4. Su base giornaliera 
2.6.5. Pianificazione a lungo termine 
2.6.6. Lavoro individuale e collettivo 

2.6.6.1. Lavoro individuale 
2.6.6.2. Lavoro collettivo 
2.6.6.3. Libri di stile 

2.7. Deontologia giornalistica 

2.7.1. Introduzione 
2.7.2. Origine ed evoluzione storica 

2.7.2.1. Il Rapporto Hutchins 
2.7.2.2. Il Rapporto McBride 

2.7.3. Un modo per regolare la professione 
2.7.4. Funzioni dell’autoregolazione 
2.7.5. Codici deontologici 

2.8. Tipi di giornalismo 

2.8.1. Introduzione 
2.8.2. Giornalismo investigativo 

2.8.2.1. Qualità del giornalista d’inchiesta 
2.8.2.2. Schema Williams 
2.8.2.3. Tecniche di ricerca-innovazione 

2.8.3. Giornalismo di precisione 

2.8.3.1. Specializzazioni nel giornalismo di precisione 

2.8.4. Giornalismo di servizio 

2.8.4.1. Caratteristiche tematiche 

2.8.5. Specializzazione giornalistica 
2.8.6. Sviluppo dell'informazione specializzata 

2.9. Giornalismo e retorica 

2.9.1. Introduzione 
2.9.2. Separazione informazione-opinione 
2.9.3. Teorie dei generi giornalistici 
2.9.4. Contributi della retorica 
2.9.5. L'elocutio o elocuzione 

2.10. Il giornalismo come attore politico 

2.10.1. Introduzione 
2.10.2. Il giornale secondo i teorici 
2.10.3. Il giornale come attore del conflitto 

2.10.3.1. Il giornale come comunicazione 
2.10.3.2. Il giornale ai livelli extra, inter e intra 

2.10.4. Il giornale come costruttore di pace 

2.10.4.1. Meccanismo di allarme 
2.10.4.2. Costruttore di atmosfera, mobilitatore per la pace 

2.10.5. Il giornale come sistema complesso che crea e risolve problemi 
2.10.6. Il giornale come istituzione missionaria 
2.10.7. Il giornale come vertice di un triangolo di relazioni di amore-odio 
2.10.8. Il giornale come narratore e partecipante ai conflitti 

2.11. Il giornalismo come attore sociale 

2.11.1. Introduzione 
2.11.2. Il giornale come interprete e mediatore 
2.11.3. Il giornale come membro del sistema politico e come sistema parapolitico 
2.11.4. Il giornale come informatore politico e comunicatore pseudo-politico 
2.11.5. Il giornale come destinatario delle politiche di comunicazione di altri attori sociali 

Modulo 3. Comunicazione visiva 

3.1. La comunicazione visiva 

3.1.1. Introduzione 
3.1.2. Comunicazione e alfabetizzazione visiva 

3.1.2.1. Imparare a conoscere la cultura visiva 
3.1.2.2. Linguaggio naturale o linguaggio arbitrario 

3.1.3. Qualità della Comunicazione Visiva 

3.1.3.1. Immediatezza 
3.1.3.2. Regole di base per la selezione bibliografica, la verifica, la citazione e il riferimento bibliografico 
3.1.3.3. Grado di complessità del messaggio 

3.1.4. Definizione di Comunicazione Visiva 

3.2. Il graphic design 

3.2.1. Introduzione 
3.2.2. Il design 
3.2.3. Il graphic design 

3.2.3.1. Il grafismo 
3.2.3.2. Design e arte 

3.2.4. Graphic design e comunicazione 
3.2.5. Campi di applicazione del graphic design 

3.3. Background ed evoluzione della Comunicazione Visiva 

3.3.1. Introduzione 
3.3.2. Il problema dell'origine 
3.3.3. Preistoria 
3.3.4. Età Antica  

3.3.4.1. Grecia 
3.3.4.2. Roma 

3.3.5. Medioevo 
3.3.6. Rinascimento: la nascita della stampa in Europa 
3.3.7. Dal XVI al XVIII secolo 
3.3.8. Il XIX secolo e la prima metà del XX secolo 

3.4. Il significato dei messaggi visivi 

3.4.1. Introduzione 
3.4.2. L'immagine, oggetto di significato 
3.4.3. La qualità rappresentativa dell'immagine: l'iconicità 

3.4.3.1. Tipo, pattern e form 

3.4.4. La qualità plastica dell'immagine 

3.4.4.1. Il segno plastico 

3.4.5. La qualità simbolica 
3.4.6. Altri codici visivi 

3.5. La persuasione  

3.5.1. Introduzione 
3.5.2. La forza di persuasione della pubblicità 
3.5.3. Caratteristiche 

3.6. Elementi relativi alla rappresentazione dell'immagine 

3.6.1. Introduzione 
3.6.2. Elementi relativi alla rappresentazione dell'immagine 
3.6.3. L'articolazione della rappresentazione delle immagini 

3.6.3.1. Il concetto di rappresentazione 
3.6.3.2. L'articolazione della rappresentazione 
3.6.3.3. Il significato plastico 

3.6.4. Elementi morfologici dell'immagine 
3.6.5. Elementi scalari dell'immagine 

3.6.5.1. Dimensione 
3.6.5.2. La scala 
3.6.5.3. La proporzione 
3.6.5.4. Il formato 

3.7. La composizione 

3.7.1. Introduzione 
3.7.2. Composizione o sintassi visiva 
3.7.3. L'equilibrio 
3.7.4. Elementi dinamici della rappresentazione 
3.7.5. Composizione normativa 

3.8. Colori e luce 

3.8.1. Introduzione 
3.8.2. Luce, colore e percezione 

3.8.2.1. La luce e lo spettro dei colori visibili 
3.8.2.2. La percezione della luce e dei colori 
3.8.2.3. La capacità di adattamento del sistema percettivo 
3.8.2.4. La temperatura di colore di una sorgente luminosa 

3.8.3. Colori primari 
3.8.4. Tecniche di base per la riproduzione del colore 
3.8.5. Dimensioni del colore 
3.8.6. Tipi di armonia e costruzione della tavolozza 
3.8.7. Funzioni plastiche del colore 

3.9. La Tipografia 

3.9.1. Introduzione 
3.9.2. Struttura formale e misurazione dei tipi 
3.9.3. Classificazione dei caratteri tipografici 
3.9.4. La composizione del testo 
3.9.5. Problemi che influiscono sulla leggibilità 

3.10. Design editoriale e infografica 

3.10.1. Introduzione 
3.10.2. Design editoriale 
3.10.3. Infografica 

3.11. Il design giornalistico dalla Teoria dell’Immagine 

3.11.1. Introduzione 
3.11.2. Funzioni del design giornalistico 
3.11.3. Nota finale sul termine design giornalistico 
3.11.4. Arbitrarietà o naturalezza del design giornalistico 
3.11.5. Articolare il linguaggio visivo del design giornalistico 

Modulo 4. Comunicazione scritta 

4.1. Storia della comunicazione 

4.1.1. Introduzione 
4.1.2. La comunicazione nell’antichità  
4.1.3. La rivoluzione della comunicazione 
4.1.4. Comunicazione attuale 

4.2. Comunicazione orale e scritta 

4.2.1. Introduzione 
4.2.2. Il testo e la sua linguistica 
4.2.3. Il testo e le sue proprietà: coerenza e coesione 

4.2.3.1. Coerenza 
4.2.3.2. Coesione 
4.2.3.3. Ricorrenza 

4.3. Pianificazione o pre-scrittura 

4.3.1. Introduzione 
4.3.2. Processo di scrittura 
4.3.3. Pianificazione 
4.3.4. Documentazione 

4.4. Atto della scrittura 

4.4.1. Introduzione 
4.4.2. Stile 
4.4.3. Lessico 
4.4.4. Frase 
4.4.5. Paragrafo 

4.5. Riscrittura 

4.5.1. Introduzione 
4.5.2. Revisione 
4.5.3. Come usare il computer per migliorare il testo 

4.5.3.1. Dizionario 
4.5.3.2. Cercare/modificare 
4.5.3.3. Sinonimi 
4.5.3.4. Paragrafo 
4.5.3.5. Tono 
4.5.3.6. Taglia e incolla 
4.5.3.7. Controllo delle modifiche, commenti e confronto delle versioni 

4.6. Problemi di ortografia e grammatica 

4.6.1. Introduzione 
4.6.2. Problemi comuni di accentuazione 
4.6.3. Maiuscole 
4.6.4. Punteggiatura 
4.6.5. Abbreviazioni e acronimi 
4.6.6. Altri segni 
4.6.7. Alcuni problemi 

4.7. Modelli testuali: descrizione 

4.7.1. Introduzione 
4.7.2. Definizione 
4.7.3. Tipi di descrizione 
4.7.4. Classi di descrizione 
4.7.5. Tecniche 
4.7.6. Elementi linguistici 

4.8. Modelli testuali: narrazione 

4.8.1. Introduzione 
4.8.2. Definizione 
4.8.3. Caratteristiche  
4.8.4. Elementi 
4.8.5. Il narratore 
4.8.6. Elementi linguistici 

4.9. Modelli testuali: l'esposizione e il genere epistolare  

4.9.1. Introduzione 
4.9.2. L'esposizione 
4.9.3. Il genere epistolare 
4.9.4. Elementi 

4.10. Modelli testuali: argomentazione 

4.10.1. Introduzione 
4.10.2. Definizione 
4.10.3. Elementi e struttura dell'argomentazione 
4.10.4. Tipi di argomenti 
4.10.5. Fallacie 
4.10.6. Struttura 
4.10.7. Caratteristiche linguistiche 

4.11. Scrittura accademica 

4.11.1. Introduzione 
4.11.2. Lavoro scientifico 
4.11.3. Il riassunto 
4.11.4. Recensione 
4.11.5. Saggio 
4.11.6. Citazioni 
4.11.7. La scrittura su internet 

Modulo 5. Giornalismo Scritto I 

5.1. Approccio alla teoria dei generi giornalistici 

5.1.1. Introduzione 
5.1.2. Approccio generale 
5.1.3. Storia, utilità e criteri di valutazione 
5.1.4. Classificazione dei generi  
5.1.5. Caratteristiche differenziali. Prima fase: concetti preliminari 

5.1.5.1. Notizia 

5.1.6. Caratteristiche differenziali. Seconda fase: caratteristiche distintive di ciascun genere 
5.1.7. Un altro modello di classificazione più semplificato e universale 
5.1.8. Previsioni per il futuro: i generi nel giornalismo digitale 

5.2. Il giornalista multimediale e la trasformazione dei generi 

5.2.1. Introduzione 
5.2.2. Nascita di un nuovo giornalista 
5.2.3. Conseguenze per il giornalismo 
5.2.4. Difficoltà nel separare storie e commenti 
5.2.5. Nuovi generi giornalistici 
5.2.6. La differenza del lavoro online 
5.2.7. Ogni canale richiede una nuova tecnica 
5.2.8. Nuova fisionomia della radio 
5.2.9. Comprendere la storia della televisione 
5.2.10. Uno schermo per tutto 
5.2.11. Un linguaggio specifico per la Rete 
5.2.12. La regola numero 17 di Stephen King 

5.3. Il linguaggio giornalistico 

5.3.1. Introduzione 
5.3.2. Linguaggio giornalistico 
5.3.3. Il testo giornalistico e il suo contesto 
5.3.4. Il linguaggio corale delle icone 

5.4. La notizia 

5.4.1. Introduzione 
5.4.2. Definizione 
5.4.3. Qualità specifiche dell'evento giornalistico 
5.4.4. Tipi di notizie 

5.5. Notizie discorsive 

5.5.1. Introduzione 
5.5.2. Preparazione e copertura 
5.5.3. Redazione 
5.5.4. Parti della notizia 

5.6. L'arte delle citazioni 

5.6.1. Introduzione 
5.6.2. Funzioni delle citazioni 
5.6.3. Tipologie di citazioni 
5.6.4. Tecniche di citazione diretta 
5.6.5. Quando utilizzare le citazioni dirette 

5.7. Narrazione giornalistica 

5.7.1. Introduzione  
5.7.2. Narrazione giornalistica 
5.7.3. Problemi della narrazione giornalistica 

5.8. Titoli di giornale 

5.8.1. Introduzione 
5.8.2. Funzione dei titoli 
5.8.3. Caratteristiche dei titoli 
5.8.4. Evoluzione dei titoli 
5.8.5. Elementi di titolazione nei media a stampa, audiovisivi e digitali 
5.8.6. Tipi di titoli 

5.9. Fonti nel giornalismo d'informazione 

5.9.1. Introduzione 
5.9.2. Alla ricerca della notizia 
5.9.3. Tipi di fonti per il giornalismo d'informazione 

5.10. Produzione di notizie e procedure di produzione 

5.10.1. Introduzione 
5.10.2. Organizzazione del lavoro 
5.10.3. Commercializzazione 
5.10.4. Alcune questioni contabili 
5.10.5. L'immagine dei giornali 

5.10.5.1. La riprogettazione dei giornali 

Modulo 6. Giornalismo Scritto II 

6.1. Interpretazione e teoria dei generi giornalistici 

6.1.1. Introduzione 
6.1.2. L'interpretazione, un compito giornalistico 
6.1.3. La "tipologia Martínez Albertos" 
6.1.4. Altre classificazioni finaliste  
6.1.5. L'oggettività come criterio di classificazione 
6.1.6. I fatti sono sacri e le opinioni libere? 

6.2. La cronaca giornalistica (I). Origini e definizione  

6.2.1. Introduzione 
6.2.2. Definizione di cronaca 
6.2.3. La cronaca nell'era digitale 
6.2.4. Tipologia di cronaca 

6.3. La cronaca giornalistica (II). Titoli, rubriche e dispositivi stilistici 

6.3.1. Introduzione 
6.3.2. Il titolo delle cronache 
6.3.3. Tipi di introduzioni 
6.3.4. Il corpo: le principali risorse stilistiche 

6.4. La cronaca giornalistica (II). Titoli, rubriche e dispositivi stilistici 

6.4.1. Introduzione 
6.4.2. La cronaca degli eventi e la magistratura 
6.4.3. La cronaca parlamentare 
6.4.4. La Spagna democratica 
6.4.5. La cronaca dello spettacolo 
6.4.6. La cronaca sportiva 

6.5. Il reportage (I). Definizione, origini e tipologia 

6.5.1. Introduzione 
6.5.2. Definizione 
6.5.3. L'origine del reportage: i suoi precedenti 
6.5.4. Il "reportage d’interpretazione" 
6.5.5. Stile e caratteristiche differenziali del reportage 
6.5.6. Il reportage digitale 
6.5.7. Tipi di reportage 

6.5.7.1. Tipologia digitale 

6.6. Il reportage (II). Idea, approccio e ricerca 

6.6.1. Introduzione 
6.6.2. Scarsa pedagogia della relazione 
6.6.3. Il progetto di reportage: idea e approccio 
6.6.4. La ricerca: raccolta, selezione e organizzazione dei dati 
6.6.5. Quando utilizzare le citazioni dirette 

6.7. Il reportage (III). Struttura e redazione 

6.7.1. Introduzione  
6.7.2. Stile e struttura, basi del reportage 
6.7.3. Il titolo del reportage 
6.7.4. Il titolo della storia 
6.7.5. Il corpo del reportage 

6.8. L’intervista (I). Definizione, origine e fasi principali 

6.8.1. Introduzione 
6.8.2. Definizione di intervista 
6.8.3. Origine storica dell'intervista: i dialoghi 
6.8.4. L'evoluzione dell'intervista 

6.9. L’intervista (II). Tipologia, preparazione e conduzione 

6.9.1. Introduzione 
6.9.2. Tipi di colloquio 
6.9.3. Il processo di intervista 

6.10. L’intervista (III). Organizzazione del materiale e redazione 

6.10.1. Introduzione 
6.10.2. Trascrizione e preparazione del materiale ottenuto 
6.10.3. La titolazione dell'intervista 

6.10.3.1. Errori nel titolo 

6.10.4. Il principio dell'articolo 
6.10.5. Il corpo dell'intervista 

Modulo 7. Design delle pubblicazioni 

7.1. Tecnologia manuale della comunicazione e informazione scritta 

7.1.1. Introduzione 
7.1.2. Le forme iniziali di scrittura 
7.1.3. Supporti per la scrittura a mano 
7.1.4. Livelli di rappresentazione grafica nella scrittura precoce 
7.1.5. Classificazione generale dei segni di scrittura  
7.1.6. La nascita e lo sviluppo dell'alfabeto: l'indipendenza del segno di scrittura 
7.1.7. Scrittura, memoria delle informazioni 
7.1.8. Le forme della scrittura alfabetica latina: osservazione diacronica 
7.1.9. Immagini nel mondo della scrittura a mano 

7.2. Sistema di stampa 

7.2.1. Introduzione  
7.2.2. Dalla riproduzione manuale alla riproduzione meccanizzata della scrittura a mano 
7.2.3. L'imitazione, denominatore comune delle prime copie meccaniche delle informazioni 
7.2.4. Il contesto della riproduzione meccanizzata dell'informazione nell'Antichità 
7.2.5. La xilografia, il predecessore più prossimo alla tecnologia di Gutenberg 
7.2.6. Conoscenze tecnologiche preesistenti ed elementi necessari per la stampa di Gutenberg 
7.2.7. La macchina da stampa di Gutenberg 
7.2.8. Lo sviluppo delle fasi di composizione e stampa dell'informazione scritta 

7.3. Forme e funzioni degli elementi del design giornalistico 

7.3.1. Introduzione 
7.3.2. Che cos'è il design giornalistico della comunicazione e dell'informazione scritta? 
7.3.3. Gli elementi del design giornalistico 

7.4. Immagini 

7.4.1. Introduzione 
7.4.2. Immagini giornalistiche 
7.4.3. Infografica: natura, caratteristiche, funzioni e forme 
7.4.4. Risorse grafiche non testuali e non iconiche 

7.5. Il colore 

7.5.1. Introduzione 
7.5.2. Natura, funzione e processi di sintesi del colore 
7.5.3. Separazione dei colori nelle arti grafiche 
7.5.4. Funzioni e possibilità espressive del colore nei media scritti 
7.5.5. Caratteristiche delle tinte piatte 

7.6. Tipografie: identità e uso 

7.6.1. Introduzione  
7.6.2. Che cos'è la tipografia 
7.6.3. La morfologia del carattere: implicazioni semantiche 
7.6.4. Classificazioni dei caratteri tipografici 
7.6.5. Le funzioni della tipografia 
7.6.6. Tipografia al computer 

7.7. Formati e design dell'informazione giornalistica 

7.7.1. Introduzione 
7.7.2. Evoluzione diacronica del design giornalistico nella carta stampata 
7.7.3. Il formato, la prima circostanza spaziale 
7.7.4. La distribuzione e l'architettura dello spazio pagina 
7.7.5. Design modulare 
7.7.6. Il diagramma di Gutenberg 
7.7.7. Il VIC 

7.8. Design e comunicazione giornalistica. Ordine e gerarchia 

7.8.1. Introduzione 
7.8.2. L'obiettivo fondamentale della progettazione giornalistica 
7.8.3. Criteri per la distribuzione delle informazioni 
7.8.4. Strutture di base del layout di pagina 
7.8.5. Sistemi di equilibrio nell'espressione dei significanti informativi 
7.8.6. Principi di base applicabili alla progettazione giornalistica 
7.8.7. La prima pagina 
7.8.8. Le pagine interne del giornale 

7.9. Cambiamenti tecnologici nei processi di comunicazione 

7.9.1. Introduzione 
7.9.2. Cambiamenti tecnologici nella comunicazione scritta e nei processi informativi immediatamente precedenti alla digitalizzazione 
7.9.3. Digitalizzazione, un cambio di marcia nello sviluppo della comunicazione scritta e dell'informazione 

7.10. La mediazione digitale nel giornalismo di oggi 

7.10.1. Introduzione 
7.10.2. La mediazione digitale nel giornalismo di oggi 
7.10.3. Informazioni scritte nel giornalismo digitale 

Modulo 8. Riviste 

8.1. Che cos'è una rivista? 

8.1.1. Introduzione 
8.1.2. Che cos'è una rivista? Le sue specificità e il mercato editoriale 
8.1.3. Specificità della rivista 
8.1.4. Il mercato delle riviste: questioni generali 
8.1.5. I principali gruppi editoriali di riviste 

8.2. Il lettore di riviste 

8.2.1. Introduzione 
8.2.2. Il lettore di riviste 
8.2.3. Trovare e fidelizzare i lettori 
8.2.4. Il lettore di riviste cartacee 
8.2.5. Il lettore di riviste digitali 
8.2.6. Lettori e pubblicità 

8.3. Creazione e vita di una rivista 

8.3.1. Introduzione 
8.3.2. La creazione di una rivista 
8.3.3. Nome 
8.3.4. Il ciclo di vita di un giornale 

8.4. Segmentazione e specializzazione delle riviste 

8.4.1. Introduzione 
8.4.2. Segmentazione e specializzazione delle riviste 
8.4.3. Tipi di riviste 

8.4.3.1. Riviste culturali 
8.4.3.2. Riviste del cuore 
8.4.3.3. Integrazione 

8.5. Struttura e contenuto delle riviste 

8.5.1. Introduzione 
8.5.2. La manchette 
8.5.3. La struttura 
8.5.4. I contenuti 

8.6. Nascita e sviluppo delle riviste in Europa e negli Stati Uniti 

8.6.1. Introduzione  
8.6.2. Gli inizi: dal XVI al XVIII secolo. Dalle relazioni alle gazzette 
8.6.3. Il XIX secolo in Europa 
8.6.4. Il bilancio del XIX secolo 

8.7. Il XX secolo: il consolidamento della rivista moderna  

8.7.1. Introduzione 
8.7.2. I primi decenni del XX secolo nelle riviste europee 
8.7.3. Gli Stati Uniti tra gli anni Venti e gli anni Sessanta: il secondo boom delle riviste 
8.7.4. L'Europa del secondo dopoguerra: le riviste dagli anni '40 in poi 
8.7.5. Dagli anni Sessanta in poi: la rivista rinnovata 

8.8. Pietre miliari nella storia delle riviste americane 

8.8.1. Introduzione 
8.8.2. National Geographic, una pietra miliare delle riviste popolari 
8.8.3. Time, una pietra miliare tra le riviste settimanali di attualità o Newsmagazines 
8.8.4. Reader's Digest, una pietra miliare tra le riviste di attualità 
8.8.5. The New Yorker, una pietra miliare tra le riviste di opinione e cultura 

8.9. Riviste in Europa 

8.9.1. Introduzione 
8.9.2. Diffusione 
8.9.3. Le migliori riviste per Paese 

8.10. Riviste in America Latina  

8.10.1. Introduzione 
8.10.2. Origine 
8.10.3. Le migliori riviste per Paese 

Modulo 9. Struttura della comunicazione 

9.1. Teoria, concetto e metodo della struttura della comunicazione 

9.1.1. Introduzione 
9.1.2. Autonomia della disciplina e relazione con altre materie 
9.1.3. Il metodo strutturalista 
9.1.4. Definizione e scopo della struttura di comunicazione 
9.1.5. Guida per l’analisi della struttura della comunicazione 

9.2. Nuovo ordine di comunicazione internazionale 

9.2.1. Introduzione 
9.2.2. Controllo dello Stato: Monopoli  
9.2.3. Commercializzazione della comunicazione 
9.2.4. Dimensione culturale della comunicazione  

9.3. Le principali agenzie di stampa 

9.3.1. Introduzione 
9.3.2. Che cos'è un'agenzia d’informazione 
9.3.3. Informazione e notizie 
9.3.4. Prima di Internet 
9.3.5. Le agenzie di stampa sono visibili grazie a internet 
9.3.6. Le grandi agenzie mondiali 

9.4. L'industria pubblicitaria e il suo rapporto con il sistema dei media 

9.4.1. Introduzione 
9.4.2. Industria pubblicitaria 
9.4.3. La necessità della pubblicità per i media 
9.4.4. La struttura dell'industria pubblicitaria 
9.4.5. I media e il loro rapporto con l'industria pubblicitaria 
9.4.6. Regolamentazione ed etica della pubblicità 

9.5. Il cinema e il mercato della cultura e del tempo libero 

9.5.1. Introduzione 
9.5.2. La natura complessa del cinema 
9.5.3. Origine dell'industria 
9.5.4. Hollywood, la capitale mondiale del cinema 

9.6. Potere politico e mass media 

9.6.1. Introduzione  
9.6.2. Potere politico e mezzi di comunicazione 
9.6.3. Media e potere politico 

9.7. Concentrazione dei media e politiche di comunicazione 

9.7.1. Introduzione 
9.7.2. Concentrazione dei media  
9.7.3. Politiche di comunicazione 

9.8. Struttura della comunicazione in America Latina 

9.8.1. Introduzione 
9.8.2. Struttura della comunicazione in America Latina 
9.8.3. Nuove tendenze 

9.9. Il sistema dei media in America Latina e la digitalizzazione del giornalismo 

9.9.1. Introduzione 
9.9.2. Approccio storico 
9.9.3. La bipolarità del sistema mediatico sudamericano 
9.9.4. Media ispanici negli Stati Uniti 

9.10. Digitalizzazione e futuro del giornalismo 

9.10.1. Introduzione 
9.10.2. La digitalizzazione e la nuova struttura dei media 
9.10.3. La struttura della comunicazione nei Paesi democratici 

Modulo 10. Fondamenti di comunicazione nell’ambiente digitale 

10.1. Contenuto didattico 

10.1.1. Comunicazione a 360º  
10.1.2. Introduzione  
10.1.3. Che cos'è la comunicazione a 360º?  
10.1.4. Insights del consumatore  
10.1.5. Media convenzionali e non  
10.1.6. Comunicare, comunicare sempre  
10.1.7. Caso aziendale: Beviamo Fanta  

10.2. Tecniche di pubblicità online e in presenza sul web 

10.2.1. Introduzione  
10.2.2. Pubblicità online  
10.2.3. E-mail marketing  
10.2.4. Il sito web aziendale 

10.3. Comunicazione sociale sul web  

10.3.1. Introduzione 
10.3.2. Blog e Blogosfera  
10.3.3. Tipi di blog  
10.3.4. Microblog o Nanoblog  
10.3.5. Social network 
10.3.6. Web 3.0  
10.3.7. Caso aziendale: Johnnie Walker  

10.4. Comunicazione virale e buzz marketing  

10.4.1. Introduzione  
10.4.2. La comunicazione del passaparola o il Word Of Mouth (WOM) 
10.4.3. Tecniche basate sulla comunicazione del passaparola  
10.4.4. Modi per generare la comunicazione del passaparola 
10.4.5. Marketing subvirale  
10.4.6. Il prankvertising  
10.4.7. Il buzz marketing  
10.4.8. Aspetti da tenere in considerazione quando si realizza una campagna di buzz marketing o di comunicazione virale  
10.4.9. Caso aziendale: Campofrío o l'arte di trasformare una campagna in un successo virale  

10.5. Tecniche di comunicazione sui dispositivi mobili  

10.5.1. Introduzione  
10.5.2. Internet in tasca 
10.5.3. Tablet: La rivoluzione tattile  
10.5.4. La messaggeria come strumento di comunicazione  
10.5.5. Marketing di prossimità  
10.5.6. Giocare e comunicare  
10.5.7. Il fenomeno multiscreen e altre forme di comunicazione mobile  
10.5.8. Il presente della comunicazione mobile: Location Based Advertising 
10.5.9. Realtà aumentata: finzione o realtà?  

10.6. Nuove tendenze nella Comunicazione Interna  

10.6.1. Introduzione  
10.6.2. Le nuove sfide della comunicazione interna: interazione multidirezionale e lavoro collaborativo  
10.6.3. La comunicazione interna: Uno strumento ad alto valore strategico per l'azienda  
10.6.4. Reclutamento attraverso i social network  
10.6.5. I social network come motore del Engagement  
10.6.6. Caso aziendale: Dell. Sii tu il motivo  

10.7. Comunicazione e marketing di contenuti  

10.7.1. Introduzione 
10.7.2. Cos’è il marketing di contenuti? 
10.7.3. Branded content  
10.7.4. Inbound marketing   
10.7.5. Pubblicità narrativa 
10.7.6. Story-telling e narrativa transmedia  
10.7.7. Caso aziendale: Coca-Cola e il marketing di contenuti 

10.8. L’importanza del advergaming come strumento pubblicitario  

10.8.1. Introduzione: il business dei videgiochi  
10.8.2. Cos’è l’advergaming? Delimitazione rispetto alle figure correlate: Pubblicità Ingame  
10.8.3. Evoluzione dell’advergaming  
10.8.4. Advergaming come strumento pubblicitario  
10.8.5. Advergaming in Spagna  
10.8.6. Caso pratico: Magnum Pleasure Hunt

10.9. Big Data e comunicazione  

10.9.1. Introduzione  
10.9.2. Cos’è il Big Data? 
10.9.3. Come si crea valore con Big Data?  
10.9.4. Profilo dell’analista di Big Data  
10.9.5. Tecniche di Big Data  
10.9.6. Caso aziendale: Netflix  

10.10. Tecniche di comunicazione emergenti  

10.10.1. Introduzione  
10.10.2. Tryverstising: test di prodotto in situazioni reali  
10.10.3. Advertorial: la pubblicità che simula un contenuto editoriale  
10.10.4. Artvertising: l'arte nella pubblicità  
10.10.5. Marketing radicale: l'evoluzione del guerriglia marketing  
10.10.6. Engagement marketing: il marketing del compromesso  
10.10.7. Advertainment: la pubblicità di intrattenimento  
10.10.8. Ambush marketing: marketing parassita  
10.10.9. Caso aziendale: l’advertainment e i fashion films 

Modulo 11. Giornalismo digitale e social network 

11.1. Nuovi profili professionali 

11.1.1. Introduzione 
11.1.2. Dall'azienda tradizionale all'azienda digitale 
11.1.3. I nuovi professionisti 2.0 
11.1.4. L'era dei blogger 

11.2. Organizzazione dell'informazione digitale 

11.2.1. Introduzione 
11.2.2. Usabilità nell'ambiente digitale 
11.2.3. Tag e metadati 
11.2.4. Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO e SEM) 

11.3. Architettura dei contenuti web 

11.3.1. Introduzione 
11.3.2. Struttura della home page 
11.3.3. Menù 
11.3.4. Titolare 
11.3.5. Corpo 

11.4. Il blog giornalistico e i Wikis 

11.4.1. Introduzione
11.4.2. Il blog giornalistico 
11.4.3. Struttura di un post 
11.4.4. Etichette 
11.4.5. Commenti 
11.4.6. I Wikis 

11.5. Microblogging e Giornalismo 

11.5.1. Introduzione 
11.5.2. Twitter 
11.5.3. Le fonti di Twitter 

11.6. Piattaforme social e giornalismo 

11.6.1. Introduzione  
11.6.2. Social network e giornalismo 
11.6.3. Integrazione dei contenuti sociali 
11.6.4. Tecniche di scrittura sui social network 

11.7. Scrivere sullo schermo 

11.7.1. Introduzione 
11.7.2. L'ABC della lettura sullo schermo 
11.7.3. Adattamento del testo al formato web 
11.7.4. Il titolare del contenuto digitale 

11.8. Scrittura ipertestuale e multimediale 

11.8.1. Introduzione 
11.8.2. L’ipertestualità nella redazione digitale 
11.8.3. Formati multimediali 

11.9. Generi cyber-giornalistici 

11.9.1. Introduzione 
11.9.2. Definizione 
11.9.3. Generi d’informazione 
11.9.4. Generi d’interpretazione 
11.9.5. Generi d’opinione 

11.10. Aspetti legali relativi a internet 

11.10.1. Introduzione 
11.10.2. Responsabilità giuridica su internet 
11.10.3. Gestione della reputazione online 
11.10.4. Condividere contenuti su internet

Modulo 12. Social network e community management 

12.1. Introduzione e tipologia di social network  

12.1.1. I social media contro i media tradizionali  
12.1.2. Che cos'è un social network?  
12.1.3. Evoluzione dei social network su Internet  
12.1.4. I social network oggi  
12.1.5. Caratteristiche dei social network su Internet  
12.1.6. Tipologia di social network  

12.2. Funzioni del Community Manager  

12.2.1. La figura del Community Manager e il suo ruolo all’interno dell’azienda  
12.2.2. Guida del Community Manager  
12.2.3. Il profilo del Community Manager  

12.3. I social network all'interno della struttura aziendale  

12.3.1. L'importanza dei social network in azienda  
12.3.2. I diversi profili che lavorano con i social network  
12.3.3. Come scegliere la struttura migliore per la gestione dei social network?  
12.3.4. Servizio clienti sui social network  
12.3.5. Rapporto del team social media con gli altri dipartimenti dell'azienda  

12.4. Introduzione al marketing digitale  

12.4.1. Internet: il Marketing diventa infinito  
12.4.2. Obiettivi del marketing su Internet  
12.4.3. Concetti chiave su Internet  
12.4.4. Marketing operativo in rete  
12.4.5. Posizionamento nei motori di ricerca  
12.4.6. I social network  
12.4.7. Community Manager  
12.4.8. E-commerce  

12.5. Piano strategico per i social network e social media plan  

12.5.1. L’importanza di avere un piano per le reti sociali in linea con il piano strategico aziendale  
12.5.2. Analisi preliminare  
12.5.3. Obiettivi  
12.5.4. Strategia  
12.5.5. Azioni  
12.5.6. Bilancio  
12.5.7. Calendario  
12.5.8. Piano d’emergenza  

12.6. La reputazione online   
12.7. Principali social network I  

12.7.1. Facebook: incrementare la presenza del proprio marchio  

12.7.1.1. Introduzione: Che cos’è Facebook e come può aiutarci?  
12.7.1.2. Principali elementi dell’ambito professionale  
12.7.1.3. Promozione di contenuti  
12.7.1.4. Analisi

12.7.2. Twitter 140 caratteri per raggiungere gli obiettivi  

12.7.2.1. Introduzione: Che cos’è Twitter e come può aiutarci? 
12.7.2.2. Elementi principali 
12.7.2.3. Promozione di contenuti   
12.7.2.4. Analisi  

12.7.3. Linkedin. Il social network professionale per eccellenza  

12.7.3.1. Introduzione: Che cos’è Linkedin e come può aiutarci? 
12.7.3.2.  Elementi principali   
12.7.3.3. Promozione di contenuti  

12.8. Principali social network II 

12.8.1. YouTube: il secondo motore di ricerca più grande di internet  
12.8.2. Elementi principali  
12.8.3. Pubblicità  
12.8.4. YouTube Analytics  
12.8.5. Casi di successo  
12.8.6. Instagram e Pinterest. Il poter dell’immagine  
12.8.7. Instagram  
12.8.8. Casi di successo  
12.8.9. Pinterest  

12.9. I Blog e il marchio personale 

12.9.1. Definizione 
12.9.2. Tipologie 

12.10 Strumenti per il community manager  

12.10.1. Monitoraggio e programmazione. Hootsuite  
12.10.2. Strumenti specifici per ogni social network  
12.10.3. Strumenti per l'ascolto attivo  
12.10.4. Strumenti di abbreviazione delle URL  
12.10.5. Strumenti per la generazione di contenuti 

Modulo 13. Creatività nella comunicazione 

13.1. Contenuto Didattico  

13.1.1. Creare è pensare  
13.1.2. L'arte di pensare  
13.1.3. Pensiero creativo e creatività  
13.1.4. Il pensiero e il cervello  
13.1.5. Le linee di ricerca sulla creatività: sistematizzazione  

13.2. Natura del processo creativo  

13.2.1. Natura della creatività  
13.2.2. Nozione di creatività: creazione e creatività  
13.2.3. La creazione di idee al servizio della comunicazione persuasiva  
13.2.4. Natura del processo creativo nella pubblicità  

13.3. Invenzione  

13.3.1. Evoluzione e analisi storica del processo creativo  
13.3.2. Natura del canone classico di inventio  
13.3.3. La visione classica dell'ispirazione nell'origine delle idee  
13.3.4. Invenzione, ispirazione, persuasione  

13.4. Retorica e comunicazione persuasiva  

13.4.1. Retorica e pubblicità  
13.4.2. Le parti retoriche della comunicazione persuasiva  
13.4.3. Figure retoriche  
13.4.4. Leggi e funzioni retoriche del linguaggio pubblicitario  

13.5. Comportamento e personalità creativa  

13.5.1. La creatività come caratteristica personale, come prodotto e come processo  
13.5.2. Comportamento creativo e motivazione  
13.5.3. Percezione e pensiero creativo  
13.5.4. Elementi di creatività  

13.6. Capacità e abilità creative  

13.6.1. Sistemi di pensiero e modelli di intelligenza creativa  
13.6.2. Il modello tridimensionale di Guilford della struttura dell'intelletto  
13.6.3. Interazione tra fattori e capacità dell'intelletto  
13.6.4. Attitudini per le capacità creative  
13.6.5. Capacità creative  

13.7. Le fasi del processo creativo  

13.7.1. La creatività come processo  
13.7.2. Le fasi del processo creativo  
13.7.3. Le fasi del processo creativo nella pubblicità  

13.8. Risoluzione dei problemi  

13.8.1. Creatività nella risoluzione dei problemi  
13.8.2. Blocchi percettivi ed emotivi 
13.8.3. Metodologia dell'invenzione: programmi e metodi creativi  

13.9. Metodi di pensiero creativo  

13.9.1. Il brainstorming come modello per la creazione di idee  
13.9.2. Pensiero verticale e pensiero laterale  

13.10. Creatività e comunicazione pubblicitaria  

13.10.1. Il processo creativo come prodotto specifico della comunicazione pubblicitaria  
13.10.2. La natura del processo creativo in pubblicità: creatività e processo creativo  
13.10.3. Principi metodologici ed effetti della creazione di pubblicità  
13.10.4. Creazione di pubblicità: dal problema alla soluzione  
13.10.5. Creatività e comunicazione persuasiva 

Modulo 14. Marketing strategico 

14.1. Contenuti Didattici  

14.1.1. Marketing e gestione strategica  
14.1.2. Il Marketing nel contesto della Gestione Strategica: l'orientamento al mercato  
14.1.3. Marketing e Gestione Strategica dell'azienda  
14.1.4. Sistemi Informativi di marketing  

14.2. Analisi esterna: mercati, concorrenza e contesto generale  

14.2.1. Analisi del mercato e dei clienti  
14.2.2. Analisi della concorrenza  
14.2.3. Analisi di altre variabili esterne. Esigenze sociali 2.4 Incertezza strategica  

14.3. Analisi interna  

14.3.1. Indicatori finanziari e di performance  
14.3.2. Matrici aziendali e sistemi di supporto alle decisioni  
14.3.3. Formulazione di obiettivi e traguardi  

14.4. Strategie di marketing (I): l'azienda  

14.4.1. Gestione del contesto e del marketing orientato al sociale  
14.4.2. Strategie di disinvestimento  
14.4.3. Strategie di crescita  

14.5. Strategie di marketing (II): prodotto-mercato  

14.5.1. Strategie di copertura del mercato e determinazione del pubblico target.  
14.5.2. Strategie competitive  
14.5.3. Alleanze strategiche  

14.6. Strategie di marketing (III): il prodotto  

14.6.1. La strategia del nuovo prodotto: processo di diffusione e di adozione  
14.6.2. Strategia di differenziazione e posizionamento  
14.6.3. Strategie del ciclo di vita del prodotto  

14.7. Strategie dal lato dell'offerta  

14.7.1. Introduzione  
14.7.2. Strategie di brand  
14.7.3. Strategie di prodotto  
14.7.4. Strategie di prezzo  
14.7.5. Strategie di servizi  

14.8. Strategie di uscita dal mercato  

14.8.1. Strategie di distribuzione  
14.8.2. Strategie di comunicazione  
14.8.3. Strategie di forza vendita, internet e marketing diretto 

14.9. Organizzazione delle attività e delle relazioni di marketing  

14.9.1. Organizzazione delle attività di marketing  
14.9.2. Concetto di marketing relazionale  
14.9.3. Connessioni di marketing  

14.10. Implementazione e controllo della strategia di marketing  

14.10.1. Introduzione  
14.10.2. Piano di marketing  
14.10.3. Esecuzione del piano di marketing  
14.10.4. Marketing interno  
14.10.5. Valutazione e monitoraggio 

Modulo 15. Ricerca sui media digitali 

15.1. Contenuti Didattici  

15.1.1. Il metodo scientifico e le relative tecniche  
15.1.2. Metodo scientifico e tecniche metodologiche  
15.1.3. Disegno e fasi della ricerca  
15.1.4. Regole di base per la selezione, la verifica, la citazione e il riferimento bibliografico  
15.1.5. Approcci e prospettive di ricerca  
15.1.6. Norme etiche e deontologiche  

15.2. Aspetti misurabili: il metodo quantitativo  

15.2.1. Tecniche quantitative  
15.2.2. L'indagine: disegno e procedura  
15.2.3. Tipi di indagini 
15.2.4. La preparazione del sondaggio  
15.2.5. Lavoro sul campo e presentazione dei risultati  

15.3. Aspetti misurabili: il metodo quantitativo  

15.3.1. Le tecniche quantitative  
15.3.2. Interviste individuali e loro tipologia  
15.3.3. La storia di vita  
15.3.4. L'intervista di gruppo e le sue varianti: gruppi di discussione o focus groups 
15.3.5. Altre tecniche di conversazione: Philips 66, brainstorming, Delphi, cluster di intervento partecipativo, alberi dei problemi e delle soluzioni  
15.3.6. Ricerca-azione partecipativa  

15.4. Rivelare comportamenti e interazioni comunicative: l'osservazione e le sue varianti  

15.4.1. L'osservazione come metodo scientifico  
15.4.2. La procedura: pianificare l'osservazione sistematica 
15.4.3. Diverse modalità di osservazione  
15.4.4. Osservazione online: etnografia virtuale  

15.5. Scoprire il contenuto dei messaggi: analisi del contenuto e del discorso 

15.5.1. Introduzione all'analisi quantitativa del contenuto  
15.5.2. Selezione del campione e disegno della categoria  
15.5.3. Elaborazione dei dati  
15.5.4. Analisi critica del discorso  
15.5.5. Altre tecniche di analisi dei testi mediatici  

15.6. Conoscere le reazioni: sperimentare la comunicazione  

15.6.1. Introduzione agli esperimenti  
15.6.2. Che cos'è un esperimento di comunicazione 
15.6.3. La sperimentazione e le sue tipologie  
15.6.4. Il disegno pratico dell'esperimento  

15.7. Informazioni digitali  

15.7.1. Problemi e proposte metodologiche  
15.7.2. La stampa online: caratteristiche e approccio alla sua analisi  

15.8. Internet come oggetto di studio: criteri di valutazione della qualità e dell'affidabilità dei suoi contenuti  

15.8.1. Internet come oggetto di studio 
15.8.2. Criteri di valutazione della qualità e dell'attendibilità dei contenuti Internet 

15.9. Ricerca su Internet e piattaforme digitali  

15.9.1. Ricerca ed esplorazione dell'ambiente online  
15.9.2. Approccio alla ricerca di formati digitali: i Blog  
15.9.3. Approccio ai metodi di ricerca sulle reti sociali 
15.9.4. Ricerca sui collegamenti ipertestuali  

15.10. Tendenze di ricerca in comunicazione  

15.10.1. Introduzione al panorama contemporaneo della ricerca sulla comunicazione  
15.10.2. Il riadattamento dei soggetti classici della ricerca sulla comunicazione  
15.10.3. L'emergere di nuovi oggetti di ricerca  
15.10.4. Verso l'interdisciplinarità e l'ibridazione metodologica 

Modulo 16. Creatività pubblicitaria I: Copywriting 

16.1. Concetto di copywriting  

16.1.1. Redazione e scrittura  

16.2. I fondamenti del copywriting  

16.2.1. Correttezza  
16.2.2. Adattamento  
16.2.3. Efficacia  

16.3. Le caratteristiche del copywriting  

16.3.1. Nominalizzazione  
16.3.2. Destrutturazione  

16.4. Testo e immagine  

16.4.1. Dal testo all'immagine  
16.4.2. Funzioni del testo  
16.4.3. Funzioni dell'immagine  
16.4.4. Relazioni tra testo e immagine  

16.5. Il marchio e lo slogan  

16.5.1. Il marchio  
16.5.2. Caratteristiche del marchio  
16.5.3. Slogan  

16.6. Pubblicità sulla stampa: la pubblicità di grande formato  

16.6.1. Giornali e riviste  
16.6.2. Sovrastruttura 
16.6.3. Caratteristiche formali  
16.6.4. Caratteristiche editoriali 

16.7 Pubblicità sulla stampa: altri formati  

16.7.1. Annunci di parole  
16.7.2. Sovrastruttura  
16.7.3. Il reclamo  
16.7.4. Sovrastruttura  

16.8 Pubblicità esterna   

16.8.1. Formati  
16.8.2. Caratteristiche formali  
16.8.3. Caratteristiche editoriali  

16.9 Pubblicità radiofonica  

16.9.1. Il linguaggio della radio  
16.9.2. Lo spot radiofonico  
16.9.3. Sovrastruttura 
16.9.4. Tipi di spot  
16.9.5. Caratteristiche formali  

16.10. Pubblicità audiovisiva   

16.10.1. L'immagine  
16.10.2. Il testo  
16.10.3. La musica e gli effetti sonori   
16.10.4.  Formati pubblicitari  
16.10.5. Il copione  
16.10.6. Lo story-board  

Modulo 17. Creatività pubblicitaria II: Direzione artistica 

17.1. Soggetti e oggetto della grafica pubblicitaria  

17.1.1. Profili professionali correlati  
17.1.2. Contesto accademico e competenze  
17.1.3. Inserzionista e agenzia  
17.1.4. Direzione creativa e idea creativa  
17.1.5. Direzione artistica e idea formale  

17.2. Il ruolo del direttore artistico  

17.2.1. Che cos'è la direzione artistica?   
17.2.2. Come funziona la direzione artistica  
17.2.3. Il team creativo  
17.2.4. Il ruolo del direttore artistico   

17.3. Basi del disegno grafico pubblicitario  

17.3.1. Concetti e standard di progettazione  
17.3.2. Tendenze e stili  
17.3.3. Pensiero, processo e gestione del disegno  
17.3.4. Metafora scientifica  

17.4. Metodologia della grafica pubblicitaria   

17.4.1. Creatività grafica  
17.4.2. Processo del disegno  

17.5. Strategia grafica  

17.5.1. Apprensione formale  
17.5.2. Messaggio grafico  

17.6. Architettura grafica  

17.6.1. Tipometria  
17.6.2. Spazi grafici  
17.6.3. Reticolazione  
17.6.4. Regole di impaginazione  

17.7. Arti finali  

17.7.1. Processi e sistemi  

17.8. Creazione di supporti grafici pubblicitari  

17.8.1. Pubblicazione  
17.8.2. Immagine visiva organizzativa (IVO)  
17.8.3. Pubblicità grafica pubblicitaria  
17.8.4. Packaging  
17.8.5. Pagine web 

17.9. Fondamenti di montaggio video  
17.10. Strumenti di montaggio video 

Modulo 18. Fondamenti di disegno grafico 

18.1. Presentazione 

18.1.1. Comunicazione Visiva  
18.1.2.  Introduzione  
18.1.3. Cultura e alfabetizzazione visiva  
18.1.4. Qualità della Comunicazione Visiva  
18.1.5. Definizione di Comunicazione Visiva 

18.2. Il graphic design  

18.2.1. Il design  
18.2.2. Il graphic design  
18.2.3. Il grafismo  
18.2.4. Design e arte  
18.2.5. Graphic design e comunicazione  
18.2.6. Campi di applicazione del graphic design  

18.3. Background ed evoluzione della Comunicazione Visiva  

18.3.1. Il problema dell'origine  
18.3.2. Preistoria  
18.3.3. Età Antica 
18.3.4. Il Medioevo  
18.3.5. Il Rinascimento: la nascita della stampa in Europa  
18.3.6. Dal XVI al XVIII secolo  
18.3.7. Il XIX secolo e la prima metà del XX secolo  

18.4. Il significato dei messaggi visivi  

18.4.1. L'immagine, oggetto di significato  
18.4.2. La qualità rappresentativa dell'immagine: l'iconicità 
18.4.3. La qualità plastica dell'immagine  
18.4.4. La qualità simbolica   
18.4.5. Altri codici visivi  

18.5. Elementi relativi alla rappresentazione dell'immagine  

18.5.1. L'articolazione della rappresentazione delle immagini 
18.5.2. Elementi morfologici dell'immagine  
18.5.3. Elementi scalari dell'immagine  

18.6. La composizione  

18.6.1. Composizione o sintassi visiva  
18.6.2. L'equilibrio  
18.6.3. Elementi dinamici della rappresentazione 
18.6.4. Composizione normativa   

18.7. Colori e luce  

18.7.1. Introduzione  
18.7.2. Luce, colore e percezione 
18.7.3. Colori primari 
18.7.4. Tecniche di base per la riproduzione del colore 
18.7.5. Dimensioni del colore 
18.7.6. Tipi di armonia e costruzione della tavolozza  
18.7.7. Funzioni plastiche del colore (come elemento morfologico) 

18.8. Tipografia  

18.8.1. Definizione  
18.8.2. Struttura formale e misurazione dei tipi 
18.8.3. Classificazione dei caratteri tipografici 
18.8.4. Varianti di tipo 
18.8.5. La composizione del testo  
18.8.6. Problemi che influiscono sulla leggibilità  

18.9. Design editoriale e infografica  

18.9.1. Design editoriale  
18.9.2. Infografica  

18.10. Design grafico e pubblicità  

18.10.1. L’identità visiva  
18.10.2. Carta intestata  
18.10.3. Biglietti da visita 

Modulo 19. Identità aziendale 

19.1. Contenuti Didattici  

19.1.1. L'importanza dell'immagine nelle aziende   
19.1.2. Che cos'è l'immagine aziendale?  
19.1.3. Differenze tra identità e immagine aziendale  
19.1.4. Dove si può manifestare l'immagine aziendale?  
19.1.5.  Situazioni di cambiamento dell'immagine aziendale perché ottenere una buona immagine aziendale? 

19.2. Tecniche di ricerca sull'immagine aziendale  

19.2.1. Introduzione
19.2.2. Lo studio dell'immagine aziendale  
19.2.3. Tecniche di ricerca dell'immagine aziendale  
19.2.4. Tecniche di ricerca qualitativa sulle immagini  
19.2.5. Tipi di tecnica quantitativa  

19.3. Controllo e strategia d'immagine  

19.3.1. Che cos'è l'audit delle immagini  
19.3.2. Linee guida  
19.3.3. Metodologia di controllo  
19.3.4. Pianificazione strategica  

19.4. Cultura aziendale  

19.4.1. Che cos'è la cultura aziendale?  
19.4.2. Fattori coinvolti nella cultura aziendale  
19.4.3. Funzioni della cultura aziendale  
19.4.4. Tipi di cultura aziendale  

19.5. Responsabilità sociale d'impresa e reputazione aziendale  

19.5.1. RSI: concetto e applicazione aziendale  
19.5.2. Linee guida per l'integrazione della RSI nelle imprese  
19.5.3. Comunicazione della RSI  
19.5.4. Reputazione aziendale  

19.6. Esempi delle identità aziendali più rilevanti a livello internazionale 
19.7. Immagine e posizionamento del brand  

19.7.1. Le origini dei brand  
19.7.2. Che cos'è un brand?  
19.7.3. La necessità di costruire un brand  
19.7.4. Immagine e posizionamento del brand  
19.7.5. Il valore del brand  

19.8. Gestione dell'immagine attraverso la comunicazione di crisi  

19.8.1. Piano strategico di comunicazione  
19.8.2. Quando tutto va male: la comunicazione di crisi  
19.8.3. Casi  

19.9. L’influenza dell’internazionalizzazione nell’Immagine Aziendale  

19.9.1. Il nuovo panorama dell'industria pubblicitaria  
19.9.2. Marketing promozionale  
19.9.3. Caratteristiche  
19.9.4. Pericoli  
19.9.5. Tipi e tecniche promozionali  

19.10. La distribuzione e l'immagine del punto vendita  

19.10.1. I principali protagonisti della distribuzione al dettaglio in Spagna  
19.10.2. L'immagine delle aziende di distribuzione commerciale attraverso il posizionamento 
19.10.3. Attraverso il loro nome e il logo 

Modulo 20. Opinione pubblica 

20.1. Il concetto di opinione pubblica  

20.1.1. Introduzione  
20.1.2. L'opinione pubblica come fenomeno individuale e collettivo  
20.1.3. L'opinione pubblica come fenomeno razionale e come forma di controllo sociale 
20.1.4. Tappe della crescita dell'opinione pubblica come disciplina 
20.1.5. Il secolo XX: il secolo dell'opinione pubblica  
20.1.6. Principali preoccupazioni dell'opinione pubblica che la sostengono come disciplina  

20.2. Quadro teorico dell'opinione pubblica  

20.2.1. Principali orientamenti e prospettive della disciplina dell'opinione pubblica nel corso del XX secolo  
20.2.2. Gli autori del XX secolo: Robert E. Park e la concezione spaziale dell’opinione pubblica 
20.2.3. Walter Lippmann: opinione pubblica distorta  
20.2.4. Jürgen Habermas: la prospettiva politico-valoriale  
20.2.5. Niklas Luhmann: l'opinione pubblica come modalità comunicativa  

20.3. Psicologia sociale e opinione pubblica  

20.3.1. Introduzione: caratteristiche psicosociologiche e opinione pubblica 
20.3.2. Variabili psicosociali nel rapporto tra entità persuasive e pubblico  
20.3.3. L'adattamento dell'opinione pubblica ai messaggi persuasivi: il conformismo 

20.4. Modelli di influenza mediatica  

20.4.1. Tipi di «effetti» dei mezzi di comunicazione  
20.4.2. La ricerca degli effetti dei media  
20.4.3. Il ritorno al potere dei media (modelli successivi al 1970)  

20.5. Opinione pubblica e comunicazione politica  

20.5.1. Introduzione: l'opinione pubblica e la comunicazione politica  
20.5.2. Comunicazione politica elettorale: Propaganda 
20.5.3. Comunicazione politica dei Governi 

20.6. Opinione pubblica ed elezioni  

20.6.1. Le campagne elettorali influenzano l'opinione pubblica?  
20.6.2. L'effetto dei media nelle campagne elettorali come rinforzo delle opinioni esistenti: la teoria dell'esposizione selettiva 
20.6.3. Gli effetti bandwagon e underdog 
20.6.4. L'influenza percepita dei media sugli altri: l'effetto terza persona 6.5 L'influenza dei dibattiti elettorali e della pubblicità televisiva 

20.7. Governo e opinione pubblica  

20.7.1. Introduzione  
20.7.2. I rappresentanti e i loro elettori  
20.7.3. Partiti politici e opinione pubblica  
20.7.4. Le politiche pubbliche come espressione dell'azione di governo 

20.8. L'intermediazione politica della stampa  

20.8.1. Introduzione  
20.8.2. I giornalisti come intermediari politici 
20.8.3. Disfunzioni dell'intermediazione giornalistica 
20.8.4. Fiducia nei giornalisti come intermediari 

20.9. Sfera pubblica e modelli emergenti di democrazia  

20.9.1. Introduzione: la sfera pubblica democratica 
20.9.2. La sfera pubblica nella società dell'informazione 
20.9.3. Modelli emergenti di democrazia 

20.10. Metodi e tecniche di ricerca dell'opinione pubblica  

20.10.1. Introduzione  
20.10.2. Sondaggi d'opinione 
20.10.3. Analisi quantitativa del contenuto 
20.10.4. Colloquio approfondito 
20.10.5. I gruppi di discussione

Una specializzazione completa che ti condurrà attraverso le conoscenze necessarie per competere tra i migliori"