Esta Postgraduate diploma te enseñará a analizar y describir los discursos publicitarios, los procesos creativos para su elaboración y construcción, con especial atención al lenguaje y otros recursos” 

La comunicación es un aspecto fundamental a la hora de crear campañas publicitarias y de marketing, ya que cuenta con unas características específicas que van más allá de la correcta escritura. De esta manera, además de crear mensajes con sentido y con un buen uso de la lengua, es preciso dar un paso más allá, creando discursos persuasivos en los que se muestren las ventajas de los productos a vender, hasta convertirlos en imprescindibles para los consumidores, lo que se traducirá en mayores números de venta.  

La Postgraduate diploma ofrece al estudiante una visión global de los fundamentos del sistema publicitario, de su historia, de sus protagonistas, del proceso creativo, de la planificación y de sus efectos sociales potenciales. Este ámbito incluye la implementación práctica de todas las esferas que componen el proceso de Advertising Communication: emisor, agencia de publicidad, receptor, estrategia publicitaria, estrategia creativa, investigación de medios publicitarios y regulación publicitaria. En definitiva, se trata de un programa que se fundamenta en el conocimiento y en la aplicación de los procesos y vicisitudes del sistema publicitario, poniendo especial énfasis en el sistema publicitario español.  

Además, se profundizará en el tema de la creatividad en comunicación, ofreciendo al estudiante una pormenorizada panorámica del pensamiento creativo y de su aplicación al ámbito de la comunicación. A través de este programa, el estudiante podrá comprender y asimilar cómo es el proceso de creación en cualquier circunstancia vital, poniendo especial atención a la comunicación persuasiva. Hay que tener en cuenta que la creatividad es una habilidad que siempre ha sido percibida como innata o, tal vez, producto de un don especial que le tocaba a algunas mentes privilegiadas. Muy al contrario, esta Postgraduate diploma enseñará que el proceso de creación original puede ser entrenado, por medio de distintas herramientas, lo que supondrá un plus en el conocimiento de los alumnos, al comprender que pueden ejercitar esta capacitar para crear mensajes publicitarios exitosos.  

En definitiva, este programa les aportará a los alumnos las competencias necesarias para trabajar con éxito en este campo, pudiendo acceder a grandes equipos publicitarios que, hoy en día, son un referente en su ámbito de actuación. 

Una Postgraduate diploma que te capacitará para trabajar en todos los ámbitos de la Advertising Communication con la solvencia de un profesional de alto nivel” 

Esta Postgraduate diploma en Advertising Communication contiene el programa más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son: 

• El uso de la última tecnología en softwares de enseñanza online
• El sistema docente, intensamente visual, apoyado en contenidos gráficos y esquemáticos de fácil asimilación y comprensión
• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en activo
• Los sistemas de vídeo interactivo de última generación
• La enseñanza apoyada en la telepráctica
• Los sistemas de actualización y reciclaje permanente
• El aprendizaje autorregulable, lo que favorece la total compatibilidad con otras ocupaciones
• Los ejercicios prácticos de autoevaluación y constatación de aprendizaje
• Los grupos de apoyo y sinergias educativas: preguntas al experto, foros de discusión y conocimiento
• La comunicación con el equipo docente y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet
• Los bancos de documentación complementaria disponibles permanentemente

Logra acceder a puestos de relevancia en los departamentos de publicidad adquiriendo la capacitación necesaria para crear mensajes publicitarios persuasivos” 

El personal docente de este programa está integrado por profesionales de diferentes ámbitos relacionados con esta especialidad. De esta manera, TECH puede ofrecer el objetivo de actualización académica que tiene marcado. Un cuadro multidisciplinar de profesionales experimentados en diferentes entornos, que desarrollarán los conocimientos teóricos, de manera eficiente, pero, sobre todo, pondrán a servicio de los alumnos los conocimientos prácticos derivados de su propia experiencia. 

Este dominio de la materia se complementa con la eficacia del diseño metodológico. Elaborado por un equipo multidisciplinario de expertos en e-learning, integra los últimos avances en tecnología educativa. Así, el alumno podrá estudiar con un elenco de herramientas multimedia cómodas y versátiles que le darán la operatividad que necesita en su proceso de estudio.  

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas. Un planteamiento que concibe el aprendizaje como un proceso eminentemente práctico. Para conseguirlo de forma remota, se usa la telepráctica. Así, con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo, y el Learning From an Expert el alumno podrá adquirir los conocimientos como si estuviese enfrentándose a un supuesto real. Un concepto que le permitirá integrar y fijar el aprendizaje de una manera más realista y permanente. 

Este programa cuenta con la experiencia de profesionales en activo, expertos en Advertising Communication”

Nuestro innovador concepto de telepráctica te dará la oportunidad de aprender mediante una experiencia inmersiva, que te proporcionará una integración más rápida y una visión mucho más realista de lo contenidos: Learning From on expert”

The structure of this program has been designed to meet the educational needs of journalists in the field of Advertising Communication, so that students will be able to acquire, through a single program, the necessary skills to handle the advertising language in an attractive way, provoking a need in consumers that incites them to make a purchase. To this end, the syllabus includes the most relevant aspects in this field, all in a 100% digital format. 

A comprehensive teaching program, structured in well-developed teaching units, oriented towards learning that is compatible with your personal and professional life" 

Module 1. Advertising Theory

1.1. Advertising Theory

1.1.1. Introduction
1.1.2. Basic Notions on Advertising and Marketing 

1.1.2.1. Marketing
1.1.2.2. Advertising

1.1.3. Advertising, Public Relations and Publicity
1.1.4. Dimensions and Social Scope of Contemporary Advertising
1.1.5. Successful Advertising: KFC

1.2. History of Advertising

1.2.1. Introduction
1.2.2. Origin
1.2.3. The Industrial Revolution and Advertising
1.2.4. The Development of the Advertising Industry
1.2.5. Advertising in the Internet World
1.2.6. Successful Advertising: Coca- Cola Case Study

1.3. Advertising and its Protagonists I: The Advertiser

1.3.1. Introduction
1.3.2. How the Advertising Industry Works
1.3.3. Types of Advertisers
1.3.4. Advertising in the Company's Organization Chart
1.3.5. Successful Advertising: Facebook Case Study

1.4. Advertising and Its Protagonists II: Advertising Agencies

1.4.1. Introduction
1.4.2. The Advertising Agency: Advertising Communication Professionals
1.4.3. The Organizational Structure of Advertising Agencies
1.4.4. Types of Advertising Agencies
1.4.5. Fee Management in Advertising Agencies
1.4.6. Successful Advertising: Nike

1.5. Advertising and Its Protagonists III: The Advertising Recipient

1.5.1. Introduction
1.5.2. The Advertising Recipient and its Context
1.5.3. The Advertising Recipient as a Consumer
1.5.4. Needs and Desires in Advertising
1.5.5. Advertising and Memory: on Advertising Effectiveness
1.5.6. Successful Advertising: IKEA Case Study

1.6. The Advertising Creation Process I: From the Advertiser to the Media 

1.6.1. Introduction
1.6.2. Preliminary Aspects of the Advertising Creation Process
1.6.3. The Advertising Brief or Communication Brief
1.6.4. Creative Strategy
1.6.5. Media Strategy

1.6.5.1. Successful Advertising: Apple

1.7. The Advertising Creation Process II: Creativity and Advertising

1.7.1. Introduction
1.7.2. Fundamentals of Advertising Creative Work
1.7.3. Advertising Creativity and its Communicative Statute
1.7.4. Creative Work in Advertising
1.7.5. Successful Advertising: Real Madrid Case Study

1.8. The Advertising Creation Process III: Ideation and Development of the Advertising Manifesto

1.8.1. Introduction
1.8.2. Creative Conception and Strategy
1.8.3. The Creative Conception Process
1.8.4. The ten basic Paths of Creativity According to Lluis Bassat: Advertising Genres
1.8.5. Advertising Formats
1.8.6. Successful Advertising: McDonalds

1.9. Advertising Media Planning

1.9.1. Introduction
1.9.2. Media and Planning
1.9.3. Advertising Media and their Classification
1.9.4. Media Planning Tools
1.9.5. Successful Advertising: Pepsi

1.10. Advertising, Society and Culture

1.10.1. Introduction
1.10.2. The Relationship between Advertising and Society
1.10.3. Advertising and Emotions
1.10.4. Advertising, Subjects and Things
1.10.5. Successful Advertising: Burger King

Module 2. Advertising Language

2.1. Thinking and Writing: Definition 

2.1.1. Definition of Copywriting 
2.1.2. Historical Background of Advertising Copywriting and Phases of Professionalization 

2.2. Copywriting and Creativity 

2.2.1. Conditions of the Copywriting Process 
2.2.2. Linguistic Competence 
2.2.3. Functions of the Copywriter 

2.2.3.1. Definition of the Functions of the Copywriter 

2.3. The Principle of Coherence and Campaign Conceptualization 

2.3.1. The Principle of Campaign Unity 
2.3.2. The Creative Team 
2.3.3. The Conceptualization Process: Hidden Creativity 
2.3.4. What is a Concept? 
2.3.5. Applications of the Conceptualization Process 
2.3.6. The Advertising Concept 
2.3.7. Utility and Advantages of the Advertising Concept 

2.4. Advertising and Rhetoric 

2.4.1. Copywriting and Rhetoric 
2.4.2. Placing Rhetoric 
2.4.3. The Phases of Rhetoric 

2.4.3.1. Advertising Discourse and Classical Rhetorical Discourse 
2.4.3.2. Topoi and Reason Why as Argumentation 

2.5. Fundamentals and Characteristics of Copywriting 

2.5.1. Correction 
2.5.2. Adaptation 
2.5.3. Efficiency 
2.5.4. Characteristics of Copywriting 
2.5.5. Morphological: Nominalization 
2.5.6. Syntactics: Destructuring 
2.5.7. Graphics: Emphatic Punctuation 

2.6. Argumentation Strategies 

2.6.1. Description 
2.6.2. The Enthymeme 
2.6.3. Narration 
2.6.4. Intertextuality 

2.7. Styles and Slogans in Copywriting 

2.7.1. The Length of the Sentence 
2.7.2. The Styles 
2.7.3. The Slogan 
2.7.4. A Phrase of Wartime Origin 
2.7.5. The Characteristics of the Slogan 
2.7.6. The Elocution of the Slogan 
2.7.7. The Forms of the Slogan 
2.7.8. The Functions of the Slogan 

2.8. Principles of Applied Advertising Copywriting and the Reason Why+USP Binomial 

2.8.1. Rigor, Clarity, Accuracy 
2.8.2. Synthesis and Simplicity 
2.8.3. Advertising Text Constraints
2.8.4. Application of the Reason Why + USP Binomial 

2.9. Copywriting in Conventional and Non-Conventional Media 

2.9.1. The Above-The-Line/Below-The-Line Division 
2.9.2. Integration: Overcoming the ATL- BTL Controversy 
2.9.3. Television Copywriting 
2.9.4. Radio Copywriting 
2.9.5. Press Copywriting 
2.9.6. Copywriting for Outdoor Media 
2.9.7. Copywriting in Non-Conventional Media 
2.9.8. Direct Marketing Copywriting 
2.9.9. Interactive Media Copywriting 

2.10. Criteria for the Evaluation of an Advertising Text and Other Writing Cases 

2.10.1. Classical Models of Advertising Analysis 
2.10.2. Impact and Relevance 
2.10.3. The Writer Checklist 
2.10.4. Translation and Adaptation of Advertising Texts 
2.10.6. New Technologies, New Languages 
2.10.7. Writing in Web 
2.10.8. Naming, Guerrilla Advertising and Other Copywriting Cases

Module 3. Creativity in Communication

3.1. To Create is to Think 

3.1.1. The Art of Thinking 
3.1.2. Creative Thinking and Creativity 
3.1.3. Thought and Brain 
3.1.4. The Lines of Research on Creativity: Systematization 

3.2. Nature of the Creative Process 

3.2.1. Nature of Creativity 
3.2.2. The Notion of Creativity: Creation and Creativity 
3.2.3. The Creation of Ideas for Persuasive Communication 
3.2.4. Nature of the Creative Process in Advertising 

3.3. The Invention 

3.3.1. Evolution and Historical Analysis of the Creation Process 
3.3.2. Nature of the Classical Canon of the Invention 
3.3.3. The Classical View of Inspiration in the Origin of Ideas 
3.3.4. Invention, Inspiration, Persuasion 

3.4. Rhetoric and Persuasive Communication 

3.4.1. Rhetoric and Advertising 
3.4.2. The Rhetorical Parts of Persuasive Communication 
3.4.3. Rhetorical Figures 
3.4.4. Rhetorical Laws and Functions of Advertising Language 

3.5. Creative Behavior and Personality 

3.5.1. Creativity as a Personal Characteristic, as a Product and as a Process 
3.5.2. Creative Behavior and Motivation 
3.5.3. Perception and Creative Thinking 
3.5.4. Elements of Creativity 

3.6. Creative Skills and Abilities 

3.6.1. Thinking Systems and Models of Creative Intelligence 
3.6.2. Three-Dimensional Model of the Structure of the Intellect According to Guilford 
3.6.3. Interaction Between Factors and Intellectual Capabilities 
3.6.4. Creative Skills 
3.6.5. Creative Capabilities 

3.7. The Phases of the Creative Process 

3.7.1. Creativity as a Process 
3.7.2. The Phases of the Creative Process 
3.7.3. The Phases of the Creative Process in Advertising 

3.8. Troubleshooting 

3.8.1. Creativity and Problem Solving 
3.8.2. Perceptual Blocks and Emotional Blocks
3.8.3. Methodology of Invention: Creative Programs and Methods 

3.9. The Methods of Creative Thinking 

3.9.1. Brainstorming as a Model of Idea Creation 
3.9.2. Vertical Thinking and Lateral Thinking 
3.9.3. Methodology of Invention: Creative Programs and Methods

3.10. Creativity and Advertising Communication 

3.10.1. The Creative Process as a Specific Product of Advertising Communication 
3.10.2. Nature of the Creative Process in Advertising: Creativity and the Creative Advertising Process 
3.10.3. Methodological Principles and Effects of Advertising Creation 
3.10.4. Advertising Creation: From Problem to Solution 
3.10.5. Creativity and Persuasive Communication

Take the step to get up to date on the latest developments in Advertising Communication"