Un programa exhaustivo y 100% online, exclusivo de TECH y con una perspectiva internacional respaldada por nuestra afiliación con International Communication Association”   

Esta Postgraduate diploma está especialmente dirigido a profesionales en las áreas de la comunicación y el periodismo, que ejercen su trabajo diario en el sector de la moda y la belleza. Pensando especialmente en ellos, el equipo docente de TECH, vierte en esta capacitación su experiencia y, por tanto, su visión realista y próxima de la realidad profesional, de forma consciente y proactiva.  

A lo largo del temario, se irá ahondando en las estrategias de gestión de contenidos en empresas de estos ámbitos, prestando especial atención a los nuevos canales comunicativos, como lo son las redes sociales y YouTube y su implicación en el éxito de las empresas del sector. Todo ello, capacitará al profesional para trabajar con éxito en empresas de lujo, la belleza y la moda.  

De la misma forma, se desganarán y se analizarán todos los aspectos de la dirección de Comunicación en empresas del sector de la moda, la belleza y el lujo con el objetivo de que el alumno conozca en profundidad el funcionamiento de estos departamentos y aprenda a gestionarlos de forma óptima. 

Un recorrido que llevará al alumnado hasta reconocer los canales comunicativos que otorgan mejores resultados a empresas y medios especializados y que le permitirán usar estos medios con el objetivo de incrementar los resultados de la empresa y, por tanto, llevar a cabo una gestión más eficiente. Además, contará con el acceso privilegiado a un contenido digital de prestigio participando en una serie de Masterclasses impartidas por un docente de reconocimiento internacional.  

Asimismo, gracias a la membresía en la International Communication Association (ICA), el alumno podrá acceder a descuentos en congresos internacionales, revistas académicas especializadas y recursos profesionales. Además, podrá conectarse con expertos de más de 90 países a través de su plataforma de networking, participar en comités y grupos de interés, y acceder a apoyos específicos para estudiantes y académicos en las primeras etapas de su carrera. 

Benefíciate de Masterclasses exclusivas y potencia así tus capacidades para convertirte en un periodista de éxito”  

Esta Postgraduate diploma en New Forms of Communication in Fashion, Beauty and Luxury contiene el programa académico más completo y actualizado del panorama universitario. Las características más destacadas de la formación son:

• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en periodismo de moda, belleza y lujo
• Sus contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos, recogen una información científica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional
• Las novedades sobre el periodismo de moda, belleza y lujo
• Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje
• Su especial hincapié en metodologías innovadoras en el periodismo y la comunicación en moda, belleza y lujo
• El sistema interactivo de aprendizaje basado en algoritmos para la toma de decisiones sobre las situaciones planteadas en periodismo y comunicación digital
• Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet

TECH pone a tu disposición la mejor formación del mercado en Periodismo y Comunicación de moda, belleza y lujo. Tú solo tienes que poner las ganas por estudiar”

El programa incluye, en su cuadro docente, a profesionales pertenecientes al ámbito del periodismo y la comunicación, que vierten en esta formación la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio.

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextual, es decir, un entorno simulado que proporcionará un aprendizaje inmersivo programado para entrenarse ante situaciones reales.

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el alumno deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen. Para ello, el profesional contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos en el campo del periodismo moda, belleza y lujo, y con gran experiencia.

Este programa no solo está pensado para periodistas en activo, sino también para aquellos que ejerzan en gabinetes de prensa de empresas del sector que quieran actualizar y potenciar sus conocimientos”

The TECH Postgraduate diploma in New Forms of Communication in Fashion, Beauty and Luxury is a tailor-made program that is taught in a 100% online format so that you can choose the time and place that best suits your availability, schedule and interests. A program that takes place over 6 months and has been designed by the most reputable professionals in the industry, who pour into this program the experience of their work for you to grow and position yourself as a first level communicator and journalist.  

Through a very efficient syllabus, professionals will learn how to deal correctly with the fashion, beauty and luxury sector, whether they want to work as specialized journalists or as press and communication managers"   

Module 1. Metrics for Communication Analysis  

1.1. The Analysis of Communication and the Management of Intangibles  

1.1.1. The Evolution of Communication: From Mass to Globalization  
1.1.2. Concept and Context of Intangible Assets  
1.1.3. The Measurement of the Brand, Identity and Corporate Culture  

1.2. Specific Indicators: Beyond the Benchmark   

1.2.1. What Is Fashion Made of?  
1.2.2. Specific Indicators of the Fashion Environment  
1.2.3. The Objective of Measurement and the Choice of Method  

1.3. Detection of Measurement Errors  

1.3.1. Error Analysis: Inference and the Contrastive Method  
1.3.2. Type of Errors and Their Seriousness in Fashion Communication  
1.3.3. The Planning and the Budget in the Communicative Actions

1.4. Traditional Metrics for Communication Analysis  

1.4.1. Statistical Principles and Data Structure  
1.4.2. Research Methodology qualitative  
1.4.3. Types of Traditional Metrics: Structure and Function  

1.5. Digital Metrics: Google Analytics  

1.5.1. Web Positioning in Fashion Brands  
1.5.2. What Are We Measuring in the Digital Environment?  
1.5.3. Types of Digital Metrics: Structure and Function

1.6. Creation and Adaptation of the Communicative Product  

1.6.1. The Value of the Communicative Product in the Fashion Industry  
1.6.2. The Interpretation of Data and the Effectiveness of Solutions  
1.6.3. Individual Perceptions Hidden in the Psychology of the Fashion Consumer  

1.7. Impact of Measurement on Decision-Making  

1.7.1. Appropriate Questions and Hypothesis Formulation  
1.7.2. Benchmark and the Competitive Environment  
1.7.3. Change Management, Trust and Measuring Success in a Fashion Brand  

1.8. Forecasting and Metrics as a Long-Term Strategy  

1.8.1. The Brand Behavior Pattern  
1.8.2. Frequency Map and Fashion Evolution Analysis  
1.8.3. Simulating Innovation Scenarios  

1.9. The Analytical Report and Its Presentation  

1.9.1. Purpose of the Report: The Brand's Behavior Pattern  
1.9.2. Components of the Analytical Report on Fashion Communication  
1.9.3. Data Visualization  

1.10. Express Evaluation for Crisis Situations  

1.10.1. Decisive Variables  
1.10.2. Short-Term Impact and Strategy Reframing  
1.10.3. The Untouchables: The Scale of Priorities of a Fashion Brand  

Module 2. Specialized Press and Public Relations  

2.1. Communication in the Specialized Press  

2.1.1. The Media Specialized in Fashion and Beauty, the Women's Press   
2.1.2. The Role of the Communication Agency in Communication   
2.1.3. The Current Value of the Offline Press   

2.2. Evolution of Communication Models in  PR   

2.2.1. Concept of Public Relations   
2.2.2. Theoretical Approach to Classic Models in  PR (Grunig and Hunt)  
2.2.3. Towards a New Approach to  PR, the 5th Model   

2.3. Persuasive Communication in  PR  

2.3.1. Persuasive and Informative Components in PR   
2.3.2. Differentiation between Public Relations and Journalistic Activity  
2.3.3. The Role Played by Public Relations vs. the Role Played by Marketing and Advertising   

2.4. Tools for Communicating with the Press   

2.4.1. The Press Office and How It Works  
2.4.2. Useful Press Materials   
2.4.3. How to Construct an Effective Press Release?

2.5. Fashion and Beauty Communication Planning and Strategy   

2.5.1. Preliminary Study: Briefing Analysis  
2.5.2. The RACE Method  
2.5.3. The Communication Plan  

2.6. Communication Actions and Events for Fashion & Beauty   

2.6.1. Types of Communication in the Service of Brands 
2.6.2. Criteria for Selecting Communication Actions   
2.6.3. Design of Activities and Agenda Settingin Beauty and Fashion  

2.7. Measuring Results  

2.7.1. The Need to Monitor Public Relations  
2.7.2. Classic Quantitative Measurement Tools: Clipping and VPE  
2.7.3. The Importance of Qualitative Valuation  

2.8. Mistakes to Avoid in Communication and PR  

2.8.1. Downplaying the Importance of the Media  
2.8.2. Excessive Content and Lack of Relevance  
2.8.3. Improvisation vs. Planning  

2.9. Ethics and Psychosocial Perspectives  

2.9.1. Public Relations in the 21st Century: Between Progress and Social Welfare
2.9.2. Social Responsibility and Public Relations  
2.9.3. Ethics in Public Relations: Self-Awareness, Independence and Commitment   

2.10. Latest Trends and Studies in Public Relations  

2.10.1. The New Public Relations, More "Social" Than Ever   
2.10.2. Emotional Communication and Neuromarketing  
2.10.3. Key Insights into Today's Consumers  

Module 3. New Communication Channels: Social Networks & YouTube  

3.1. Influence and Other Power Strategies in the New Digital Channels  

3.1.1. Power Strategies Linked to Fashion Communication
3.1.2. Influencing in the Field of Social Media  
3.1.3. The Management of the New Digital Leaders: Fashion Influencers  

3.2. The Choice of the Communication Channel: Forrester Research Theory 

3.2.1. The New Public Opinion: Managing the Masses One by One  
3.2.2. What is the Forrester Theory? 
3.2.3. Application of the Forrester Research Theory to the Fashion Industry  

3.3. The Power of Audio-Visual Language and Non-Verbal Communication  

3.3.1. The Growing Market Share of Non-Verbal Communication  
3.3.2. The Impact of the Audiovisual Message in Fashion 
3.3.3. Composition of the Photographic Discourse in Social Networks  

3.4. Evolution and Functioning of Social Networks in the Fashion Industry  

3.4.1. Stages of Emergence and Evolution of the Internet  
3.4.2. The Multichannel Strategy Within Fashion Social Media  
3.4.3. What is a Social Network? Differences with Traditional Channels 

3.5. Facebook, the Big Database 

3.5.1. Transversal Communication  
3.5.2. Community Interest   
3.5.3. Facebook Presence Models   

3.6. Instagram, Much More than Fashion Photos  

3.6.1. Emotional Messages and Empathy Management
3.6.2. The Intimacy of Everyday Life in Images  
3.6.3. Standing Out in the Most Important Social Network in Fashion  

3.7. Professional Content on LinkedIn 

3.7.1. Creating a Personal Brand  
3.7.2. Cognitive Messages in Fashion Branding  
3.7.3. Managing Relationships with Competitors  

3.8. The Politicization of Twitter  

3.8.1. Impulsive and Omnidirectional Communication  
3.8.2. The Direct Message and the Creation of Content in 20 Characters   
3.8.3. The Impact of Headlines: From Depth to Lightness  

3.9. TikTok, Beyond Generation Z  

3.9.1. The Audiovisual Revolution and the Acceleration of the Changes in Styles in a Slow 
3.9.2. The Democratization in the Creation of Audiovisual Content  
3.9.3. Fashion as a Newsworthy and Newsworthy Event  

3.10. YouTube, an Exponent of Audiovisual Content  

3.10.1. The Management of Expectations in the Creation of Audiovisual Content
3.10.2. Content Map of Fashion, Beauty and Luxury Content on YouTube  
3.10.3. New Trends in Public Opinion: The Microinfluencers 

A comprehensive program that will take you through the necessary education to compete with the best in your profession”