Grâce à ce programme 100% en ligne, vous maîtriserez les techniques d'écriture persuasive les plus innovantes appliquées à différentes plateformes pour établir un lien émotionnel avec le public’’

Dans l'environnement commercial actuel, où la communication persuasive est la clé du succès des marques, le Copywriting a acquis un rôle fondamental dans le développement de stratégies créatives et commerciales. De même, la numérisation a transformé les règles du jeu, exigeant des professionnels du copywriting une maîtrise plus poussée des techniques de persuasion. En ce sens, il ne suffit plus de rédiger des messages attrayants ; il est également essentiel d'intégrer des approches innovantes basées sur le neuromarketing, le storytelling et le comportement des consommateurs. C'est le seul moyen pour les experts de générer un impact significatif et de capter l'attention des publics dans un marché de plus en plus compétitif et mondialisé.

En réponse à cela, TECH lance un programme innovant de Copywriting. Le programme d'études abordera les stratégies les plus avancées en matière d'écriture et de persuasion, combinées aux bases du neuromarketing. En même temps, le programme se penchera sur la création de contenu tel que les publicités sur différentes plateformes telles que les sites web et les réseaux sociaux. Le matériel pédagogique analysera également diverses méthodes pour structurer des textes qui renforcent l'identité des marques, sont positionnés dans les principaux moteurs de recherche et sont efficacement intégrés dans les campagnes de marketing numérique. De cette manière, les étudiants développeront des compétences avancées pour créer des messages persuasifs adaptés à différents formats et publics, optimisant la conversion et l'engagement pour les institutions.

D'autre part, le programme universitaire est basé sur une méthodologie 100% en ligne, permettant aux diplômés de combiner leurs études avec leurs responsabilités personnelles et professionnelles. Ainsi, les ressources pédagogiques sont disponibles à tout moment et la seule chose dont les professionnels ont besoin pour les consulter est un appareil doté d'une connexion Internet. En ce sens, TECH utilise son système disruptif Relearning, qui facilite l'assimilation des concepts de manière progressive et naturelle. Grâce à cela, les journalistes n'auront pas à investir de longues heures d'étude ou à recourir à la mémorisation traditionnelle.

Vous vous distinguerez par votre connaissance approfondie de la dynamique du comportement des consommateurs et des bases scientifiques du neuromarketing’’

Cet Mastère spécialisé en Copywritingcontient le programme universitaire le plus complet et le plus actualisé du marché. Ses caractéristiques sont les suivantes :

• Le développement d'études de cas présentées par des experts en Copywriting
• Les contenus graphiques, schématiques et éminemment pratiques de l'ouvrage fournissent des informations scientifiques et pratiques sur les disciplines essentielles à la pratique professionnelle
• Les exercices pratiques où effectuer le processus d’auto-évaluation pour améliorer l’apprentissage
• L'accent est mis sur les méthodologies innovantes dans le domaine du Copywriting
• Cours théoriques, questions à l'expert, forums de discussion sur des sujets controversés et travail de réflexion individuel
• La possibilité d'accéder aux contenus depuis n'importe quel appareil fixe ou portable doté d'une connexion internet

Vous serez en mesure d'utiliser des outils d'optimisation SEO sophistiqués, qui vous permettront de positionner vos campagnes publicitaires dans les principaux moteurs de recherche’’

Le corps enseignant comprend des professionnels du domaine du Copywriting, qui apportent l'expérience de leur travail à ce programme, ainsi que des spécialistes reconnus issus de grandes entreprises et d'universités prestigieuses.

Son contenu multimédia, développé avec les dernières technologies éducatives, permettra au professionnel un apprentissage situé et contextuel, c'est-à-dire un environnement simulé qui fournira un étude immersif programmé pour s'entraîner dans des situations réelles.

La conception de ce programme est axée sur l'Apprentissage par les Problèmes, grâce auquel l’étudiant doit essayer de résoudre les différentes situations de la pratique professionnelle qui se présentent tout au long du programme académique. Pour ce faire, le professionnel aura l'aide d'un système vidéo interactif innovant créé par des experts reconnus.

Vous bénéficierez d'un système d'apprentissage basé sur la répétition, ce qui garantira un apprentissage naturel et progressif tout au long du cursus"

Vous analyserez les métriques et les indicateurs clés de performance pour évaluer l'impact des textes et ajuster les stratégies de Copywriting"

Le matériel pédagogique de ce programme a été développé par des experts en Copywriting. Le programme se penche sur les techniques avancées de rédaction basées sur les principes du neuromarketing et sur le comportement des consommateurs. Le programme fournira également aux étudiants les clés pour influencer l'opinion publique et stimuler la conversion des marques grâce à des messages stratégiques et persuasifs. Ainsi, les diplômés développeront des compétences avancées pour créer des textes percutants pour différents canaux, des publicités sur les médias sociaux aux campagnes de marketing par courriel, en passant par les pages de vente.

Vous maîtriserez de multiples stratégies de Storytelling et créerez des récits qui génèrent un lien émotionnel avec le public’’

Module 1. Le Copywriting : ce que c'est, comment l'apprendre et les possibilités qu'il offre

1.1. Découvrir le Copywriting

1.1.1. Ce qui est et ce qui n'est pas Copywriting
1.1.2. Le métier de copywriter actuel
1.1.3. Les domaines d'application du Copywriting
1.1.4. Ce que le Copywriting apporte à une marque

1.2. Apprendre à écrire

1.2.1. Langue orale vs écrite
1.2.2. Recommandations grammaticales
1.2.3. Ressources expressives
1.2.4. Aspects orthographiques

1.3. S'entraîner à écrire

1.3.1. 10 façons différentes de compter
1.3.2. La construction du texte
1.3.3. Exercices pour mettre le cerveau en mode mots
1.3.4. Les déclencheurs d'idées
1.3.5. Les associations forcées
1.3.6. Transitions

1.4. La phase de recherche

1.4.1. Pourquoi la recherche est votre meilleure alliée
1.4.2. Différents outils pour obtenir des informations
1.4.3. L'art de créer des questionnaires
1.4.4. Faire ses propres recherches
1.4.5. Comment organiser les informations collectées

1.5. Définir le client idéal

1.5.1. Le client idéal est-il tout le monde ?
1.5.2. Caractéristiques principales
1.5.3. Typologie des clients idéaux
1.5.4. Apprendre à vendre par la valeur et non par le prix
1.5.5. Les niveaux de connaissance du client

1.6. Les motivations d'achat universelles

1.6.1. Quels sont-ils et quel rôle jouent-ils dans le Copywriting
1.6.2. Amour, attirance, beauté
1.6.3. Argent, statut, style de vie
1.6.4. Moments, personnalité, santé
1.6.5. Sécurité, tendance, temps

1.7. Le Copywriting et psychologie

1.7.1. Quel est le rapport entre le Copywriting et la psychologie
1.7.2. Le copy est-il un psychologue ?
1.7.3. Développer l'empathie
1.7.4. Systématiser les résultats
1.7.5. Utiliser un langage actif

1.8. Neuromarketing et neurocopywriting

1.8.1. Qu'est-ce que le neuromarketing
1.8.2. Ce que le neuromarketing enseigne
1.8.3. Comment les marques utilisent le neuromarketing
1.8.4. Le Neurocopywriting

1.9. Connaître le marketing générationnel

1.9.1. Qu'est-ce que le marketing générationnel et comment influence-t-il le Copywriting
1.9.2. La génération silencieuse
1.9.3. Les baby boomers
1.9.4. Les millenials
1.9.5. La génération Z
1.9.6. Les natifs du numérique

1.10. La transcréation : à mi-chemin entre le copy et la traduction

1.10.1. Qu'est-ce que la transcréation ?
1.10.2. L'origine de la transcréation
1.10.3. Le processus de transcréation
1.10.4. Applications de la transcréation
1.10.5. Sourires et larmes (cas de mise en œuvre réussie ou non)

Module 2.  Les techniques de Copywriting

2.1. Les principes de la persuasion

2.1.1. Les 6 principes de persuasion de Cialdini
2.1.2. Réciprocité
2.1.3. La rareté
2.1.4. L'autorité
2.1.5. Consistance
2.1.6. Sympathiques
2.1.7. Le consensus

2.2. Les formules les plus populaires pour le Copywriting

2.1.1. Formule AIDA
2.2.2. La formule des 4 P
2.2.3. Le PAS
2.2.4. La formule des 4 U
2.2.5. La formule FAB

2.3. Formules moins fréquemment utilisées en copy

2.3.1. La formule de Sugarman
2.3.2. La formule ADP
2.3.3. La formule PASTOR
2.3.4. Aforest
2.3.5. La formule BUCLE
2.3.6. La formule STONE

2.4. Autres formules qui n'en ont pas l'air

2.4.1. La formule des 3 pourquoi
2.4.2. La formule du Copywriting 1– 2– 3– 4
2.4.3. Formule "Et alors ?
2.4.4. Formule en 9 points
2.4.5. Formule AICPBSAWN

2.5. Les titres

2.5.1. L'importance d'un bon titre
2.5.2. Types de titres
2.5.3. Recherche pour identifier les bons titres
2.5.4. Le rôle des sous-titres

2.6. Créer des titres

2.6.1. Outils de création de titres
2.6.2. Formules de création de titres
2.6.3. Techniques et astuces
2.6.4. Exemples de titres

2.7. Le monde merveilleux du storytelling

2.7.1. Les facteurs les plus importants
2.7.2. Le type d'histoires qui existent
2.7.3. À quoi servent les histoires
2.7.4. Où le storytellingpeut-il s'appliquer

2.8. Comment créer de bonnes histoires

2.8.1. Formules de storytelling
2.8.2. Le voyage du héros
2.8.3. Éléments de création de bonnes histoires
2.8.4. Exemples d'histoires ayant des objectifs différents

2.9. Ne partez pas sans un call to action (CTA)

2.9.1. L'appel à l'action est un clic
2.9.2. Comment créer un CTA ou appel à l'action
2.9.3. Types d'appels à l'action
2.9.4. Analyse d'exemples de CTA

2.10. Édition de texte

2.10.1. Qu'est-ce que la curation de contenu
2.10.2. Que fait un content curator
2.10.3. Les 10 étapes
2.10.4. LES 4 S
2.10.5. Les différentes techniques de guérison
2.10.6. Les outils de guérison

Module 3. Vente, service à la clientèle et Copywriting

3.1. La persuasion dans le Copywriting pour augmenter les ventes

3.1.1. Pourquoi est-il important d'utiliser la persuasion dans le Copywriting
3.1.2. Principes de base de la persuasion et de son application en Copywriting
3.1.3. Différence entre persuader, influencer et manipuler
3.1.4. Analyse d'un auteur de référence

3.2. Besoins et désirs des clients dans la persuasion

3.2.1. Techniques de persuasion, langage émotionnel et langage de l'avantage
3.2.2. Leurs applications
3.2.3. Pourquoi est-il important d'utiliser les besoins et les désirs des clients dans le  Copywriting
3.2.4. Identifier les désirs des clients

3.3. Le rôle de la langue du profit dans le Copywriting pour la persuasion

3.3.1. Pourquoi il est important d'utiliser le langage du profit dans le Copywriting
3.3.2. Identifier les avantages du produit ou du service
3.3.3. Utiliser le langage du profit dans le Copywriting et augmenter les ventes
3.3.4. Comment utiliser les témoignages de clients pour accroître la confiance

3.4. Le rôle du langage émotionnel dans le Copywriting

3.4.1. Pourquoi le langage émotionnel est important dans le Copywriting
3.4.2. Identifier les émotions des clients
3.4.3. Comment utiliser le langage émotionnel pour persuader et augmenter les ventes
3.4.4. Les émotions les plus couramment utilisées dans le Copywriting pour la vente

3.5. Copywriting pour augmenter les ventes : autorité et confiance

3.5.1. Comment utiliser le Copywriting pour renforcer l'autorité en matière de vente
3.5.2. Construire son autorité en Copywriting, avec démonstration et expérience
3.5.3. Construire la confiance dans le Copywriting, par la transparence et l'honnêteté
3.5.4. Raisons pour lesquelles la confiance est importante en Copywriting

3.6. Comment améliorer votre service à la clientèle grâce au Copywriting

3.6.1. Comment et pourquoi accueillir le client à l'aide du Copywriting
3.6.2. Communiquer les incidents qui affectent au client
3.6.3. Traiter les demandes de paiement et autres questions administratives
3.6.4. Structure des communications avec le client à l'aide du Copywriting

3.7. Structures de base pour répondre rapidement à des situations compliquées

3.7.1. Lorsque nous devons dire NON à un client
3.7.2. Quand il faut s'excuser
3.7.3. Lorsque nous devons annoncer une mauvaise nouvelle
3.7.4. Un cas réel

3.8. Le copy dans la communication interne

3.8.1. L'importance de la communication interne : l'attention portée aux publics internes
3.8.2. Les communications par courrier électronique
3.8.3. Les communications sur un tableau visuel
3.8.4. Communications formelles : signature du contrat ou fin du contrat

3.9. Présentations B2B ou aux investisseurs

3.9.1. Qu'est-ce que elevator pitch
3.9.2. Comment le préparer
3.9.3. Préparer une présentation d'entreprise
3.9.4. Création d'une vidéo de présentation de l'entreprise ou de la société

3.10. CRM et success stories bien mises en œuvre

3.10.1. Qu'est-ce que le CRM?
3.10.2. Le cas d'Apple
3.10.3. Le cas d'Amazon
3.10.4. Le cas de Zara
3.10.5. Le cas de British Airways

Module 4. Manuel d'Identité verbale et d'histoire de la marque

4.1. Qu'est-ce que l'identité verbale d'une marque

4.1.1. Pourquoi un manuel d'identité verbale
4.1.2. Reconnaître la personnalité d'une marque
4.1.3. Le(s) nom(s)
4.1.4. Le tagline ou le slogan

4.2. Archétypes de la marque

4.2.1. Ce qu'ils sont et comment les identifier
4.2.2. L'innocent
4.2.3. L'homme ordinaire
4.2.4. L'explorateur
4.2.5. Le sage
4.2.6. Le héros
4.2.7. Le hors-la-loi
4.2.8. Le magicien
4.2.9. L'amoureux
4.2.10. Le bouffon
4.2.11. Le soignant
4.2.12. Le créateur
4.2.13. Le souverain
4.2.14. Le méchant

4.3. Mission, vision et valeurs

4.3.1. Découvrir la mission
4.3.2. Réfléchir à la vision
4.3.3. Définir les valeurs
4.3.4. Avoir un objectif de marque clair

4.4. Renforcer la marque

4.4.1. Quelle est la voix de la marque ?
4.4.2. Les tonalités
4.4.3. La matrice des messages
4.4.4. L'option d'achat

4.5. Le manifeste de la marque

4.5.1. Qu'est-ce qu'un manifeste et à quoi sert-il
4.5.2. Sources d'information
4.5.3. Le processus de due diligence
4.5.4. Le rapport

4.6. La carte d'empathie

4.6.1. Qu'est-ce qu'une carte d'empathie
4.6.2. A quoi sert-il ?
4.6.3. Comment la créer
4.6.4. Divers exemples pour le mettre en pratique

4.7. L'univers verbal

4.7.1. Mots clés
4.7.2. Ce que la marque dit et ce qu'elle ne dit pas
4.7.3. Ce qu'elle ne dit pas
4.7.4. Idéologie des questions
4.7.5. Outils de référencement

4.8. L'histoire de la marque ou storybrand

4.8.1. Qu'est-ce qu'une histoire de marque et à quoi sert-elle
4.8.2. Comment créer une histoire de marque
4.8.3. Le système de Donald Miller
4.8.4. Exemples d'histoires de marque réussies

4.9. Les hashtags de marque

4.9.1. Qu'est-ce que c'est et comment les utiliser
4.9.2. Conseils
4.9.3. Comment créer un hashtag pour une marque
4.9.4. Comment cela fonctionne-t-il dans les différents réseaux sociaux

4.10. Aspects à prendre en compte dans les manuels d'identité verbale d'une entreprise

4.10.1. Langage inclusif
4.10.2. Langage et idées qui dénotent l'implication dans l'environnement
4.10.3. Langage et idées qui dénotent une sensibilité aux causes sociales
4.10.4. Autres aspects de la langue à respecter

Module 5. Copywriting pour le web

5.1. La page principale

5.1.1. Fonctions de la page principale
5.1.2. Proposition de valeur
5.1.3. Le message marketing
5.1.4. Le fil conducteur
5.1.5. Le corps du texte
5.1.6. L'appel à l'action
5.1.7. Ressources
5.1.8. Mesure du site web

5.2. La page à propos de moi

5.2.1. Fonctions de la page à propos de moi
5.2.2. Structure
5.2.3. Montrer qui se cache derrière la marque
5.2.4. Conseils
5.2.5. Ajouter de l'émotion

5.3. La page des services

5.3.1. Objectif principal de la page de services
5.3.2. La création de l'offre
5.3.3. Types d'offres
5.3.4. La structure de la page de service

5.4. La lettre de vente ou la page de vente

5.4.1. Importance et fonction de la page de vente
5.4.2. Landing page vs. Page de vente
5.4.3. Structure et éléments clés des lettres de vente
5.4.4. Pages de vente au format vidéo
5.4.5. Autres pages d'atterrissage ou landing page

5.5. Pages de boutique en ligne et pages de produits

5.5.1. Caractéristiques générales des boutiques en ligne
5.5.2. Structure du ecommerce
5.5.3. L'importance des fiches produits
5.5.4. Comment les créer pour qu'elles se vendent mieux

5.6. L’UX writing ou comment améliorer l'expérience utilisateur à travers vos textes

5.6.1. Comprendre l'UX Writing
5.6.2. Qu'est-ce que UX Writing
5.6.3. Différences entre l’UX Writing et le Copywriting
5.6.4. Microcopy et UX Writing

5.7. UX Writing et engagement de marque

5.7.1. Onboardings
5.7.2. Boutons d'appel à l'action
5.7.3. Description des produits
5.7.4. Formulaires
5.7.5. Messages de confirmation
5.7.6. Récupération du mot de passe et messages de validation par courrier électronique
5.7.7. Messages de réussite
5.7.8. États vides (empty states)
5.7.9. Messages de dépassement de délai
5.7.10. Guide des questions fréquemment posées
5.7.11. Messages d'erreur

5.8. Inclusivité et diversité en UX writing

5.8.1. Importance de l'accessibilité dans nos textes
5.8.2. Diversité des publics et expérience utilisateur
5.8.3. Le rôle de la langue dans l'expérience utilisateur
5.8.4. Lignes directrices pour rédiger nos textes de manière inclusive

5.9. Accessibilité et UX writing

5.9.1. Importance de l'accessibilité dans les textes
5.9.2. Comment rendre nos textes accessibles
5.9.3. Les lecteurs d'écran
5.9.4. L'attribut ALT

5.10. UX writer en tant que spécialisation

5.10.1. Profil d'un UX writer
5.10.2. Compétences requises
5.10.3. Ressources utiles
5.10.4. Réflexions finales

Module 6. Copywriting pour le marketing de contenu et les réseaux sociaux

6.1. Comprendre la nouvelle façon de vendre

6.1.1. Qu'est-ce que le Marketing de contenu
6.1.2. Types de contenu que nous pouvons créer
6.1.3. Articles
6.1.4. Interviews
6.1.5. Listes
6.1.6. Nouvelles
6.1.7. Vidéos :
6.1.8. Histoires (storytelling)
6.1.9. Les Success Stories
6.1.10. Articles invités
6.1.11. Infographies, statistiques ou graphiques

6.2. Outils pour générer des idées de contenu

6.2.1. Outils spécificité ligne
6.2.2. Chat GPT
6.2.3. Recyclage des sujets
6.2.4. La curation de contenu
6.2.5. FAQ (questions fréquemment posées)

6.3. Les Réseaux Sociaux : de grands alliés du Copywriting

6.3.1. Copywriting pour les réseaux sociaux
6.3.2. Identifier la concurrence
6.3.3. Connaître ses followers
6.3.4. Demander un retour d'information

6.4. Particularités de chaque réseau social

6.4.1. Copy pour Facebook
6.4.2. Copy pour Instagram
6.4.3. Copy pour Pinterest
6.4.4. Copy pour TikTok

6.5. Copywriting pour LinkedIn

6.5.1. Le copy dans le banner
6.5.2. Le copy dans le profil
6.5.3. Le copy dans la section "À propos"
6.5.4. Les types de contenu à publier
6.5.5. Autres aspects du réseau professionnel

6.6. Copywriting de scripts audio et vidéo

6.6.1. Audio ou vidéo
6.6.2. Videopodcast: le meilleur des deux mondes
6.6.3. Comment réaliser des vidéos pour Youtube
6.6.4. L'importance du script pour le podcast
6.6.5. Comment créer un script de podcast étape par étape
6.6.6. Mesurer et convertir avec la stratégie de podcast

6.7. Copywriting pour les blogs

6.7.1. Connaissez votre public - que voudriez-vous lire ?
6.7.2. Quels mots choisir
6.7.3. Comment structurer l'article
6.7.4. Le choix des images
6.7.5. Comment améliorer le référencement

6.8. Les keywords pour une stratégie de référencement

6.8.1. Sources de keywords
6.8.2. Outils pour effectuer un keyword research
6.8.3. Organiser votre keyword research
6.8.4. Search Intent
6.8.5. Buyer journey
6.8.6. Analyser les SER

6.9. Le plan de contenu

6.9.1. Analyse de la situation
6.9.2. Définition des objectifs et des KPI
6.9.3. Public cible
6.9.4. Définition de la stratégie de contenu
6.9.5. Définition des canaux
6.9.6. Calendrier éditorial
6.9.7. Mesure des résultats

6.10. Copy pour le merchandising, packaging et d'autres formats physiques

6.10.1. Les avantages du copy dans les formats physiques
6.10.2. Emballage et étiquettes
6.10.3. Publicité et signalisation
6.10.4. Documentation et factures
6.10.5. Magasin, bureau ou emplacement physique

Module 7.  L'email marketing et les entonnoirs de vente

7.1. Généralités sur l'email marketing

7.1.1. Qu'est-ce que l'email marketing
7.1.2. Caractéristiques
7.1.3. Structures
7.1.4. Types de courriels

7.2. Comment créer une liste d'abonnés à partir de zéro

7.2.1. Stratégies de construction de la liste
7.2.2. Canaux pour vous soutenir
7.2.3. Outils d'e-mail marketing
7.2.4. Fréquence des e-mails

7.3. Comment rédiger des courriels en fonction des objectifs

7.3.1. E-mails de contenu
7.3.2. E-mails relatifs à l'expérience de l'utilisateur
7.3.3. E-mails de vente
7.3.4. Sources d'inspiration pour le contenu

7.4. Comment ne pas être oublié dans la boîte de réception

7.4.1. Formules de création de titres
7.4.2. Exemple de premier email d'inscription à une séquence d'emails
7.4.3. Exemple d'e-mail d'entreprise
7.4.4. Comment éviter de se retrouver dans le dossier spam

7.5. Comment vendre par le biais de l'email marketing

7.5.1. Comment vendre par le biais de l'email marketing
7.5.2. Exemples de séquences d'emails
7.5.3. Exemples d'emails de suivi
7.5.4. Exemples de mailings de vente et d'après-vente et d'après-vente

7.6. Autres aspects à prendre en compte

7.6.1. La durée
7.6.2. Mesure
7.6.3. La personnalisation
7.6.4. Calendrier d'envoi

7.7. Entonnoir de vente : entonnoir minimum viable

7.7.1. Éléments nécessaires à la création d'un entonnoir de vente
7.7.2. Lead magnet dans l'entonnoir de vente
7.7.3. Booster votre entonnoir de manière organique
7.7.4. La publicité pour l'entonnoir de vente Faire passer votre entonnoir à un niveau supérieur

7.8. Entonnoirs permanents

7.8.1. Pourquoi un entonnoir de vente automatique
7.8.2. Les éléments qui vous permettent de maintenir et d'optimiser votre entonnoir
7.8.3. Maintenance, révision et analyse
7.8.4. Fermeture de l'entonnoir des ventes

7.9. Entonnoirs de lancement

7.9.1. Comment préparer votre lancement
7.9.2. Entonnoirs et modalités de lancement en direct
7.9.3. Publicité spécifique au lancement
7.9.4. Transformer votre entonnoir en un lancement evergreen

7.10. Email marketing vs chatbot ou WhatsApp

7.10.1. Les avantages des chatbots
7.10.2. Les avantages de l'email marketing
7.10.3. Personnaliser le message grâce à la segmentation
7.10.4. WhatsApp peut-il compléter votre stratégie d'e-mail marketing ?

Module 8. Copywriting pour les lancements

8.1. Comprendre ce qu'est un lancement et à quoi il sert

8.1.1. Qu'est-ce qu'un lancement ?
8.1.2. Les éléments d'un lancement
8.1.3. Différenciation
8.1.4. Offre
8.1.5. Niveaux de sensibilisation
8.1.6. Une relation d'enthousiasme

8.2. Les types de lancement

8.2.1. Lesquels choisir et pourquoi
8.2.2. Lancement d'amorçage
8.2.3. Le lancement de R2X
8.2.4. Lancement météorique
8.2.5. Product launch formula (PLF)
8.2.6. Webinars, ateliers ou masterclasses
8.2.7. Défis
8.2.8. Lancements thématiques
8.2.9. Ticket élevé

8.3. Les phases d'un lancement

8.3.1. Le pré-lancement
8.3.2. La prévente
8.3.3. Recrutement
8.3.4. Séduction ou endoctrinement
8.3.5. La vente
8.3.6. Clôture
8.3.7. L'après-lancement

8.4. Comment appliquer le Copywriting à chaque phase du processus de lancement

8.4.1. Comment appliquer le copy dans la phase de recrutement
8.4.2. Techniques dans la phase de séduction
8.4.3. Techniques d'avant-vente et de vente
8.4.4. Exemples de réussites

8.5. L'idée créative comme pierre angulaire du lancement

8.5.1. Qu'est-ce que le concept créatif
8.5.2. Formules de création du concept créatif
8.5.3. La méthode pour percer sur le marché avec l'idée créative
8.5.4. Exemples d'idées créatives qui ont fonctionné

8.6. Comment orchestrer un lancement

8.6.1. Les éléments clés de l'orchestration d'un lancement réussi
8.6.2. Disposer d'un tableau de bord
8.6.3. Communication interne
8.6.4. Suivi du lancement et du tableau de bord

8.7. Les éléments de marketing impliqués dans un lancement et leur fonction

8.7.1. Éléments de copy dans la phase de recrutement
8.7.2. Éléments de copy dans la phase de pré-lancement
8.7.3. Éléments de copy dans la phase de lancement
8.7.4. Éléments de copy dans la phase de vente

8.8. Mesurer un lancement en temps réel

8.8.1. Mesures et KPI
8.8.2. Outils de mesure
8.8.3. Suivi des résultats
8.8.4. Analyse post-lancement

8.9. La phase de post-lancement

8.9.1. Analyser et agir après la vente
8.9.2. Stratégies pour satisfaire le client après la vente
8.9.3. Stratégies pour augmenter le prix moyen du billet
8.9.4. Stratégies pour fidéliser les clients

8.10. Outils pour gérer efficacement un lancement

8.10.1. La communication interne
8.10.2. Gestion et organisation du projet
8.10.3. Optimisation de la productivité
8.10.4. Pour l'hébergement de produits numériques
8.10.5. Pour optimiser le référencement
8.10.6. Pour les diffusions en direct
8.10.7. Pour les chaînes de contenu
8.10.8. Autres

Module 9. Copywriting pour les publicités

9.1. Publicité classique et nouvelle

9.1.1. Un peu d'histoire de la publicité
9.1.2. La nouvelle publicité
9.1.3. Les technologies du moment et l'opportunité pour la publicité
9.1.4. Tendances actuelles de la publicité en ligne

9.2. Le copywriter publicitaire et le plan de médias sociaux

9.2.1. Les fonctions d'un copywriter publicitaire dans d'une agence
9.2.2. Les types de copywriter
9.2.3. Stratégie en matière de médias sociaux
9.2.4. Grands exemples de médias sociaux

9.3. La phase de recherche avant la rédaction

9.3.1. Le client idéal ou buyer personne
9.3.2. Pourquoi achètent-ils
9.3.3. Recherche de la concurrence
9.3.4. Comment offrir ce que le client recherche

9.4. Techniques psychologiques de rédaction

9.4.1. Comment délivrer le message
9.4.2. Comment communiquer le prix
9.4.3. Utiliser les principes de persuasion de R. Cialdini
9.4.4. Autres techniques efficaces en matière de publicité
9.4.5. Divers conseils pour la rédaction des publicités

9.5. Youtube Ads

9.5.1. Pourquoi faire de la publicité sur Youtube
9.5.2. Caractéristiques de la publicité sur Youtube
9.5.3. Formats et types de publicité
9.5.4. Scénario de création de publicités sur YouTube

9.6. Instagram Ads et Tik Tok Ads

9.6.1. Générer des conversions avec le copy en Instagram Ads
9.6.2. Exemples concrets de campagnes Instagram
9.6.3. Générer des conversions avec les copy en Tik Tok Ads
9.6.4. Exemples concrets de campagnes Tik Tok

9.7. LinkedIn Ads et Twitter Ads

9.7.1. Obtenir des publicités plus efficaces sur LinkedIn Ads
9.7.2. Exemples à suivre
9.7.3. Obtenir des publicités plus efficaces sur Twitter Ads
9.7.4. Exemples à suivre

9.8. Facebook Ads

9.8.1. Comment créer une publicité sur Facebook
9.8.2. Conseils pour les particularités de ce réseau social
9.8.3. L'utilité du copy dans les publicités Facebook
9.8.4. Exemples réels de campagnes

9.9. Google Ads et story advertising

9.9.1. Éléments à prendre en compte pour créer des annonces Google
9.9.2. Exemples d'annonces dont le copy se vend sur Google
9.9.3. Considérations relatives à la création d'annonces dans les stories
9.9.4. Exemples de stories dont le copy est vendeur

9.10. Amazon Ads

9.10.1. Pourquoi faire de la publicité sur Amazon
9.10.2. Types de publicités sur Amazon
9.10.3. Comment optimiser les annonces Amazon avec du copy
9.10.4. Exemples réels d'annonces Amazon

Module 10. Le copywriter freelance

10.1. Les choses les plus importantes pour être un copy freelance

10.1.1. Par où commencer
10.1.2. Questions juridiques : le contrat
10.1.3. Considérations relatives à l'entreprise minimale viable
10.1.4. Les moyens de se faire connaître
10.1.5. Comment trouver un emploi
10.1.6. L’importance du networking

10.2. Comment entamer une relation avec un client

10.2.1. Le formulaire d'accueil : qu'est-ce que c'est
10.2.2. Quelles questions inclure dans le formulaire d'accueil
10.2.3. Les formulaires de contact
10.2.4. Exemples de formulaires de recrutement

10.3. Le catalogue de services

10.3.1. Quels sont les services les plus demandés
10.3.2. Audit de Copywriting
10.3.3. Conseil en Copywriting
10.3.4. Le services web
10.3.5. Services spécifiques
10.3.6. Idées générales de tarification

10.4. Comment présenter les offres pour obtenir un taux d'acceptation élevé

10.4.1. Comment éviter de se faire dire non ou de disparaître
10.4.2. Laisser la pierre sur le pas de sa porte
10.4.3. Ne pas se précipiter
10.4.4. Écouter et bien connaître le client
10.4.5. Personnaliser en soulignant les avantages
10.4.6. Détailler ce qui est inclus et ce qui n'est pas inclus
10.4.7. Donner un délai

10.5. Les factures

10.5.1. L'essentiel de la facture
10.5.2. Séquence des e-mails de suivi et des demandes de recouvrement
10.5.3. Terrain rural
10.5.4. Outils de facturation et de recouvrement utiles

10.6. Témoignages

10.6.1. Avantages et risques liés à la publication d'un témoignage
10.6.2. Comment recueillir rapidement des témoignages
10.6.3. Comment et où utiliser la preuve sociale
10.6.4. Les témoignages, une stratégie efficace pour certaines campagnes

10.7. La transcréation : à mi-chemin entre le copy et la traduction

10.7.1. Qu'est-ce que la transcréation ?
10.7.2. L'origine de la transcréation
10.7.3. Le processus de transcréation
10.7.4. Applications de la transcréation
10.7.5. Sourires et larmes (cas de mise en œuvre réussie ou non)

10.8. Le guide de contrôle de la qualité

10.8.1. Éléments à examiner avant de livrer un projet
10.8.2. Un contrôle de l'attention
10.8.3. Les filtres mathématiques d'un texte
10.8.4. Grammaire et style

10.9. Livraison du projet

10.9.1. Comment et pourquoi ne pas livrer des textes en Word
10.9.2. La structure d'un bon document de livraison de projet
10.9.3. La session de présentation
10.9.4. La présentation de la copy dans les wireframes
10.9.5. Que faire en cas de refus du client

10.10. Mesures pour les copywriters

10.10.1. Pourquoi il est important de mesurer
10.10.2. Les KPI dans le Copywriting
10.10.3. Les outils
10.10.4. Comment le vendre au client

Vous utiliserez le Copywriting pour les annonces payantes sur des plateformes telles que Google Ads, en optimisant le taux de conversion des marques de manière significative’’