¿Por qué nuestro programa?

Realizar el Especialización en Producción y Análisis de la Investigación de Mercados de TECH supone multiplicar tus posibilidades de alcanzar el éxito profesional en el ámbito de la alta dirección empresarial.  

Es todo un reto que implica esfuerzo y dedicación, pero que te abre las puertas a un futuro prometedor. Aprenderás de la mano del mejor equipo docente y con la metodología educativa más flexible y novedosa. 

Contamos con el más prestigioso cuadro docente. Tenemos el temario más completo. Sumamos la metodología docente más eficaz y flexible. Este Especialización en Producción y Análisis de la Investigación de Mercados es tu mejor opción”

Este Especialización en Producción y Análisis de la Investigación de Mercados te aportará multitud de ventajas laborales y personales, entre ellas destacamos las siguientes: 

01. Dar un impulso definitivo a tu carrera

Te brindamos la oportunidad de tomar las riendas de tu futuro y desarrollar todo tu potencial. 

El 70 % de los participantes del Producción y Análisis de la Investigación de Mercados logra un cambio positivo en su carrera en menos de 2 años.

02. Desarrollar una visión estratégica y global de la empresa

Te ofrecemos una profunda visión de dirección general para entender cómo afecta cada decisión a las distintas áreas funcionales de la empresa.

Según la multinacional Hays, tener una visión global de la empresa mejora la eficiencia.

03. Te afianzarás en la alta gestión empresarial 

Te abrimos las puertas a un panorama profesional a tu altura como directivo de alto nivel, con una amplia visión del entorno internacional. 

Durante el Especialización en Producción y Análisis de la Investigación de Mercados trabajarás más de 100 casos reales de alta dirección.

04. Asumirás nuevas responsabilidades 

Te mostramos las últimas tendencias, avances y estrategias para llevar a cabo tu labor profesional en un entorno cambiante. 

El 45% de los alumnos consigue ascender en su puesto de trabajo por promoción interna tras el programa.

05. Tendrás acceso a una potente red de contactos 

Te relacionamos con personas como tú. Con tus mismas inquietudes y ganas de crecer. Comparte socios, clientes o proveedores.

El 40 % de las ofertas recibidas por nuestros alumnos procede del networking.

06. Desarrollarás tu proyecto de empresa de forma rigurosa 

Obtendrás una profunda visión estratégica que te ayudará a desarrollar tu propio proyecto, teniendo en cuenta las diferentes áreas de la empresa. 

Cerca del 20% de nuestros alumnos consigue llevar a cabo su propio proyecto empresarial tras finalizar el Especialización en Producción y Análisis de la Investigación de Mercados

07. Mejorar tus soft skills y habilidades directivas

Te ayudamos a aplicar y desarrollar los conocimientos adquiridos y mejorar en tus habilidades interpersonales para ser un líder que marque la diferencia.

El 87 % de nuestros antiguos alumnos ha mejorado sus habilidades de comunicación y liderazgo.

08. Formarás parte de una comunidad exclusiva 

Te brindamos una comunidad de directivos de élite, grandes empresas, instituciones de renombre y profesores cualificados procedentes de las universidades más prestigiosas del mundo, la comunidad TECH UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA

En TECH UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA contamos con más de 3.000 profesores, más de 500 acuerdos con empresas a nivel internacional y 150.000 alumnos.

Plan de Estudios

El Especialización en Producción y Análisis de la Investigación de Mercados es un programa a tu medida que se imparte en formato 100% online para que elijas el momento y lugar que mejor se adapte a tu disponibilidad, horarios e intereses.  

Un programa que se desarrolla a lo largo de 6 meses y que pretende ser una experiencia única y estimulante que siembre las bases para tu éxito como directivo y emprendedor. 

Lo que estudias es muy importante. Las destrezas y competencias que adquieres es lo fundamental. No encontrarás un temario más completo que este, créenos...”  

Plan de Estudios

El Especialización en Producción y Análisis de la Investigación de Mercados de TECH UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA es un programa intenso que te prepara para afrontar retos y decisiones empresariales tanto a nivel nacional como internacional. 

El contenido del Especialización en Producción y Análisis de la Investigación de Mercados está pensado para favorecer el desarrollo de las competencias directivas que permitan la toma de decisiones con un mayor rigor en entornos inciertos. 

A lo largo de 450 horas de formación, el alumno analiza multitud de casos prácticos mediante el trabajo individual y en equipo. Se trata, por tanto, de una auténtica inmersión en situaciones reales de negocio.  

Este Experto en Marketing Estratégico trata en profundidad todas las áreas financieras de la empresa y está diseñado para formar a directivos que entiendan la Dirección Estratégica desde una perspectiva estratégica, internacional e innovadora. 

Un plan pensado para ti, enfocado a tu mejora profesional y que te prepara para alcanzar la excelencia en el ámbito de la dirección y la gestión empresarial. Un programa que entiende tus necesidades y las de tu empresa mediante un contenido innovador basado en las últimas tendencias, y apoyado por la mejor metodología educativa y un claustro excepcional, que te otorgará competencias para resolver situaciones críticas de forma creativa y eficiente. 

Este Experto se desarrolla a lo largo de 6 meses y se divide en tres módulos: 

Bloque 1.

Módulo 1. Producción de la investigación de mercados
Módulo 2. Análisis y métricas en internet
Módulo 3. Análisis de resultados y aplicaciones de la investigación de mercados 

Dónde, cuándo y cómo se imparte

Este Especialización en Producción y Análisis de la Investigación de Mercados se desarrolla a lo largo de 6 meses y se divide en dos semestres. Puedes realizarlo totalmente online, incluso asistiendo a nuestros talleres y conferencias virtuales. 

Módulo 1. Producción de la Investigación de Mercados

1.1.  El Cuestionario Cuantitativo  
1.1.1.  Concepto, funciones y tipos 
1.1.2.  Fases en el diseño del cuestionario 
1.1.3.  Estructura del cuestionario

1.2.  Formulación de las preguntas 
1.2.1.  Tipos de preguntas 
1.2.2.  Jerarquización de las preguntas 
1.2.3.  Pretest del cuestionario 

1.3.  Escalas de Medida 
1.3.1.  Finalidad y Tipos de Escalas 
1.3.2.  Escalas básicas, comparativas y no comparativas 
1.3.3.  Creación y evaluación de escalas 
1.3.4.  Escalas estandarizadas  

1.4.  Diseño de Cuestionarios en Internet 
1.4.1.  Caracteristicas del cuestionario en internet 
1.4.2.  Estructura del cuestionario online 
1.4.3.  Principales soportes de encuesta online 

1.5.  Guiones y Entrevistas Cualitativas 
1.5.1.  Concepto y tipos  
1.5.2.  Estructura de guiones y entrevistas 
1.5.3. Formulación de las preguntas  

1.6. El Muestreo 
1.6.1.  Concepto y Proceso del Muestreo 
1.6.2.  Métodos de muestreo cuantitativo 
1.6.3.  La selección de la muestra en la investigación cualitativa 

1.7.  Muestreo Probabilistico 
1.7.1.  Muestreo Simple 
1.7.2.  Muestreo Estratificado 
1.7.3.  Muestreo por Conglomerados 

1.8. Muestreo No Probabilistico 
1.8.1.  Ruta Aleatoria 
1.8.2.  Cuotas 
1.8.3.  Disponibilidad 
1.8.4.  Otros métodos no probabilisticos 

1.9.  Tamaño de la Muestra 
1.9.1.  Factores determinantes del tamaño muestral 
1.9.2.  Calculo del tamaño de la muestra 
1.9.3.  El tamaño muestral en los mercados industriales 

1.10.  Proceso de Trabajo de Campo 
1.10.1.  Formación de entrevistadores 
1.10.2.  Coordinación de la obtención de información 
1.10.3.  Evaluación e incidencias 

Módulo 2. Análisis y Métricas en Internet

2.1. Sistemas de Información para la toma de decisiones  
2.1.1.  Business Intelligence. 
2.1.2.  Data Warehouse. 
2.1.3.  BSC o Cuadro de Mando Integral. 

2.2.  Análisis Web 
2.2.1.  Fundamentos de la analítica web. 
2.2.2.  Medios clásicos vs medios digitales. 
2.2.3.  Metodología de base del analista web. 

2.3.  Google Analytics  
2.3.1.  Configuración de una cuenta. 
2.3.2.  Tracking API Javascript. 
2.3.3.  Informes y segmentos personalizados. 

2.4.  Análisis Cualitativo 
2.4.1.  Técnicas de investigación de aplicadas en analítica web. 
2.4.2.  Customer journey. 
2.4.3.  Purchase funnel. 

2.5.  Métricas digitales 
2.5.1.  Métricas básicas. 
2.5.2.  Ratios. 
2.5.3.  Establecimiento de objetivos y KPIs.

2.6.  Áreas de análisis de una estrategia 
2.6.1.  Captación de tráfico. 
2.6.2.  Activación. 
2.6.3.  Conversión. 
2.6.4.  Fidelización. 

2.7. Data Science & Big Data 
2.7.1.  Business Intelligence. 
2.7.2.  Metodología y análisis de grandes volúmenes de datos. 
2.7.3.  Extracción, tratamiento y carga de datos. 

2.8.  Herramientas de analítica web 
2.8.1.  Base tecnológica de una herramienta de AW. 
2.8.2.  Logs y Tags. 
2.8.3.  Etiquetado básico y adhoc. 

2.9.  Visualización de datos 
2.9.1.  Visualización e interpretación de dashboards. 
2.9.2.  Transformación del dato en valor. 
2.9.3.  Integración de fuentes. 
2.9.4.  Presentación de informes. 

2.10.  Análitica móvil 
2.10.1. Metodologías de medición y análisis móvil. 
2.10.2.  Métricas en Mobile: principales KPIs. 
2.10.3.  Análisis de rentabilidad. 
2.10.4.  Mobile analytics. 

Módulo 3. Análisis de Resultados y Aplicaciones de la Investigación de Mercados

3.1. Plan de Análisis de la Información 
3.1.1.  Preparación de datos 
3.1.2. Etapas del Plan de Análisis 
3.1.3.  Esquema del Plan de Análisis 

3.2.  Análisis Descriptivo de la Información 
3.2.1. Concepto de Análisis Descriptivo 
3.2.2. Tipos de Análisis Descriptivo 
3.2.3.  Programas estadisticos en el análisis descriptivo 

3.3.  Análisis Bivariante 
3.3.1.  Contraste de Hipótesis 
3.3.2.  Tipos de Análisis Bivariantes 
3.3.3. Programas estadisticos en el análisis bivariantes 

3.4. Análisis Multivariantes de Dependencia 
3.4.1.  Concepto y caracteristicas 
3.4.2 Tipos de Análisis Multivariantes de Dependencia 

3.5.  Análisis Multivariantes de Interdependencia 
3.5.1.  Concepto y caracteristicas 
3.5.2.  Tipos de Análisis Multivariantes de Interdependencia 

3.6.  Conclusiones de la Investigación de Mercados 
3.6.1.  Diferenciación de los análisis  de información  
3.6.2.  Interpretación conjunta de las informaciones 
3.6.3.  Aplicación de las conclusiones al objeto de la investigación 

3.7.  Elaboración del Informe 
3.7.1.  Concepto, utilidad y tipos 
3.7.2.  Estructura del informe 
3.7.3.  Normas de redacción 

3.8. La Investigación de Mercados Internacionales  
3.8.1.  Introducción a la Investigación de Mercados Internacionales 
3.8.2.  Proceso de la Investigación de Mercados Internacionales 
3.8.3.  La importancia de las fuentes secundarias en la Investigación Internacional 

3.9. Los Estudios de Viabilidad   
3.9.1. Obtención de información de Comprtamientos y Motivos de Compra 
3.9.2.  Análisis y Valoración de la Oferta Competitiva 
3.9.3.  Estructura y Potencial de Mercado 
3.9.4.  Intención de Compra 
3.9.5. Resultados de Viabilidad 

3.10. Estudios de Intención de Voto 
3.10.1.  Estudios previos a las elecciones 
3.10.2.  Encuestas a pie de urna 
3.10.3.  Estimaciones de Voto 

 

El programa se complementa con

  • Talleres de liderazgo, trabajo en equipo y negociación
  • Sesiones individuales de coaching
  • Eventos de networking
  • Seminarios prácticos
  • Conferencias impartidas por empresas de alto nivel
  • Career coaching services
  • Participación en grupos de trabajo e investigación

Semanas internacionales (opcionales)

Las semanas internacionales te permiten conocer de cerca estos tres ejes de la economía mundial, cómo es su entorno empresarial y qué oportunidades esconden. 

Una experiencia de formación única, clave y decisiva para impulsar tu desarrollo profesional y dar el salto definitivo”