Presentación

La figura del directivo recto, inflexible y autoritario ha quedado obsoleta. Ha surgido un nuevo perfil, mucho más acorde con las nuevas tendencias y que destaca por tener conocimientos tecnológicos, practicar la escucha activa con sus trabajadores y ser autocrítico con su trabajo”

¿Por qué estudiar en TECH?

TECH es la mayor escuela de negocios 100% online del mundo.

Somos una escuela de negocios de élite. Con un modelo de máxima exigencia académica. Un centro de alto rendimiento internacional, de entrenamiento intensivo en habilidades directivas.

Nuestra propuesta de valor está moviendo los cimientos de las escuelas de negocio tradicionales. Contamos con los mejores recursos académicos, un cuadro docente compuesto por los profesionales en ejercicio más destacados y la metodología más exigente. Y todo ello a un precio disruptivo”

En TECH Universidad Tecnológica

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Innovación

Te ofrecemos un modelo de aprendizaje en línea que combina la última tecnología educativa con el máximo rigor pedagógico. Un método único con el mayor reconocimiento internacional:

“Caso de Éxito Microsoft Europa”, por incorporar en nuestros programas el novedoso sistema de multivídeo interactivo. Además, nuestro equipo recibió el “Premio Emprendedor” en el Congreso Mundial Expoelearning 2010, el evento de elearning más importante en habla hispana.

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Máxima exigencia

Nuestro criterio de admisión no es económico. No necesitas 100.000 US$ para estudiar con nosotros. Eso sí, para titularte con TECH pondremos al límite tu inteligencia y tu capacidad para resolver problemas. Nuestro listón académico está muy alto...

95% de los alumnos de TECH finaliza sus estudios con un aprobado.
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Networking

Te ofrecemos un entorno incomparable para realizar un intercambio de conocimiento y un networking de alta calidad.

38.000 directivos formados cada año, 23 nacionalidades distintas.
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Empowerment

Crece de la mano de las mejores empresas y profesionales de gran prestigio e influencia. Hemos desarrollado alianzas estratégicas y una valiosa red de contactos con los principales actores económicos de Europa y América.

+500 acuerdos de colaboración con las mejores empresas.
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Talento

Te brindamos el espacio donde intercambiar ideas, experiencias y reflexiones entre ejecutivos, profesionales, emprendedores y líderes de opinión.

150.000 egresados, 400 e-seminarios anuales, 40 grupos de investigación.
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Contexto multicultural

Comparte con nosotros una experiencia única. Estudiarás en un contexto multicultural. En un programa con visión global.

+ 35 nacionalidades.
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Aprende con los mejores

Nuestro equipo docente explica en las aulas lo que les ha llevado al éxito en sus empresas, trabajando desde un contexto real, vivo y dinámico.

+4.000 profesores, +20 nacionalidades, 53 % Phd doctorados en prestigiosas universidades.
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Análisis 

Pero sobre todo, exploramos tu lado crítico, tu capacidad de cuestionarte las cosas, tu competencia en resolución de problemas, tus habilidades interpersonales.

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Excelencia académica

Ponemos a tu alcance la mejor metodología de aprendizaje online. Combinamos el método Relearning (metodología de aprendizaje de posgrado con mejor valoración internacional), junto a los case studies de la Harvard Business School. Tradición y vanguardia en un difícil equilibrio y en el contexto del más exigente itinerario formativo.

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Economía de escala

Somos los más grandes. TECH tiene un portfolio de +7.000 posgrados universitarios. Y en la nueva economía, volumen + tecnología = precio disruptivo. 

No somos los más caros. Somos los mejores. Por nuestra rigurosa metodología, por nuestra colaboración con la Harvard Business School y porque tenemos el mejor cuadro docente”

Plan de Estudios

El Experto Universitario en Marketing Estratégico es un programa a tu medida que se imparte en formato 100% online para que elijas el momento y lugar que mejor se adapte a tu disponibilidad, horarios e intereses.

Un programa que se desarrolla a lo largo de 6 meses y que pretende ser una experiencia única y estimulante que siembre las bases para tu éxito como directivo y emprendedor. 

Lo que estudias es muy importante. Las destrezas y competencias que adquieres es lo fundamental. No encontrarás un temario más completo que este, créenos...” 

Plan de Estudios

El Experto Universitario en Marketing Estratégico de TECH Universidad Tecnológica es un programa intenso que te prepara para afrontar retos y decisiones empresariales tanto a nivel nacional como internacional. 

El contenido del Experto Universitario en Marketing Estratégico está pensado para favorecer el desarrollo de las competencias directivas que permitan la toma de decisiones con un mayor rigor en entornos inciertos. 

A lo largo de 450 horas de formación, el alumno analiza multitud de casos prácticos mediante el trabajo individual y en equipo. Se trata, por tanto, de una auténtica inmersión en situaciones reales de negocio.  

Este Experto en Marketing Estratégico trata en profundidad todas las áreas financieras de la empresa y está diseñado para formar a directivos que entiendan la Dirección Estratégica desde una perspectiva estratégica, internacional e innovadora. 

Un plan pensado para ti, enfocado a tu mejora profesional y que te prepara para alcanzar la excelencia en el ámbito de la dirección y la gestión empresarial. Un programa que entiende tus necesidades y las de tu empresa mediante un contenido innovador basado en las últimas tendencias, y apoyado por la mejor metodología educativa y un claustro excepcional, que te otorgará competencias para resolver situaciones críticas de forma creativa y eficiente. 

Este Experto se desarrolla a lo largo de 6 meses y se divide en tres módulos: 

Bloque 1.

Módulo 1. Principios de marketing estratégico 
Módulo 2. Procesos y variables de marketing
Módulo 3. Gestión del mercado y los clientes

Dónde, cuándo y cómo se imparte

Este Experto Universitario en Marketing Estratégico se desarrolla a lo largo de 6 meses y se divide en dos semestres. Puedes realizarlo totalmente online, incluso asistiendo a nuestros talleres y conferencias virtuales. 

Módulo 1. Principios de Marketing Estratégico

1.1. Fundamentos de Marketing. 
1.1.1.  Concepto de Marketing  
1.1.2.  Elementos básicos del Marketing  
1.1.3.  Actividades de Marketing de la empresa 

1.2. Dimensiones de la Estrategia de Marketing. 
1.2.1.  Estrategias de Marketing      
1.2.2.  Tipos de Estrategias en Marketing 

1.3. Función del Marketing Estratégico. 
1.3.1.  Concepto de Marketing Estratégico     
1.3.2.  Concepto de Planificación Estratégica de Marketing 
1.3.3.  Etapas del proceso de Planificación Estratégica de Marketing 

1.4. Marketing Digital. 
1.4.1.  Concepto de Marketing Digital 
1.4.2.  Estrategias de Comercialización en Marketing Digital 

1.5. Inbound Marketing. 
1.5.1.  Inbound marketing efectivo. 
1.5.2.  Beneficios del inbound marketing. 
1.5.3.  Medir el éxito de inbound marketing. 

1.6. Marketing: de la Idea al Mercado.
1.6.1.  El proceso de Marketing  
1.6.2.  Las ideas como oportunidades de negocio 
1.6.3.  El Marketing, impulso hacia el mercado 

1.7. Psicología y Comportamiento del Consumidor. 
1.7.1.  El estudio del Comportamiento del Consumidor  
1.7.2.  Factores internos y externos de influencia al consumidor. 
1.7.3.  Proceso de Decisión del Consumidor  
1.7.4.  Consumerismo, marketing, ética y sociedad 

1.8. Segmentación de Mercados. 
1.8.1.  Concepto de segmentación de mercados  
1.8.2.  Utilidad y requisitos de la segmentación  
1.8.3.  Segmentación de mercados de consumo  
1.8.4.  Segmentación de mercados industriales  
1.8.5.  Estrategias de segmentación  
1.8.6.  La segmentación con base a criterios del marketing-mix  
1.8.7.  Metodología de segmentación del mercado  

1.9. Posicionamiento Competitivo.
1.9.1.  Concepto de Posicionamiento en el Mercado 
1.9.2.  El Proceso de Posicionamiento 

1.10. Marketing Social. 
1.10.1.  Marketing Social 
1.10.2.  Marketing Socialmente Responsable 
1.10.3.  Marketing de Causas Sociales 

Módulo 2. Procesos y Variables de Marketing

2.1.  Desarrollo del Plan de Marketing 
2.1.1.  Concepto del Plan de Marketing 
2.1.2.  Análisis y Diagnostico de la Situación 
2.1.3.  Decisiones Estratégicas de Marketing 
2.1.4.  Decisiones Operativas de Marketing

2.2. Marketing Mix 
2.2.1.  Concepto de Marketing Mix 
2.2.2.  Estrategias de Producto 
2.2.3.  Estrategias de Precio 
2.2.4.  Estrategias de Distribución 
2.2.5.  Estrategias de Comunicación  

2.3.  Gestión de Productos 
2.3.1. Clasificaciones de Productos 
2.3.2. La Diferenciación 
2.3.3. El Diseño 
2.3.4. El Lujo 
2.3.5. Los temas Ambientales

2.4. Principios de Precios 
2.4.1. Introducción a la Fijación de Precios 
2.4.2. Etapas en la Fijación de Precios

2.5. Gestión de Canales de Distribución 
2.5.1.  Concepto y Funciones de la Distribución Comercial  
2.5.2.  Diseño y Gestión de los Canales de Distribución 

2.6. Comunicación Publicitaria 
2.6.1.  Comunicación de Marketing Integrada 
2.6.2.  Plan de Comunicación Publicitaria 
2.6.3.  El Merchandising como técnica de Comunicación 

2.7. E-Commerce  
2.7.1.  Introducción al E-Commerce 
2.7.2.  Diferencias entre el Comercio Tradicional y el ECommerce 
2.7.3.  Plataformas tecnológicas para el ECommerce 

2.8. Sistema de Información de Marketing 
2.8.1.  Concepto del Sistema de Información de Marketing (SIM) 
2.8.2.  Características del SIM  
2.8.3.  La Información en el SIM  
2.8.4.  Estructura del SIM  

2.9. Marketing Intelligence 
2.9.1. Concepto de Marketing Intelligence  
2.9.2. Áreas de Marketing Intelligence 
2.9.3. La Vigilancia en el Marketing Intelligence
2.9.4. Los Paneles como fuentes de información para el Marketing Intelligence 

2.10. Branding 
2.10.1. La Marca y sus Funciones   
2.10.2.  La Creación de Marca (Branding) 
2.10.3.  Arquitectura de Marca 

Módulo 3. Gestión del Mercado y los Clientes

3.1. Marketing Management 
3.1.1.  Concepto de Marketing Management     
3.1.2.  Nuevas realidades del Marketing 
3.1.3.  Un nuevo mercado: las capacidades de consumidores y empresas 
3.1.4.  Orientación al MK holístico 
3.1.5.  Actualización de las 4 P´s del Marketing 
3.1.6.  Tareas de la Dirección de Marketing 

3.2. Marketing Relacional 
3.2.1.  Concepto de Marketing Relacional  
3.2.2.  El Cliente como activo de la empresa 
3.2.3.  CRM como herramienta de Marketing Relacional  

3.3.  Data Base Marketing 
3.3.1.  Aplicaciones del Data Base Marketing 
3.3.2.  Leyes y Regulación  
3.3.3.  Fuentes de información 

3.4.   Tipos de Comportamiento de Compra  
3.4.1.  El Proceso de Decisión de Compra 
3.4.2.  Las Etapas en el Proceso de Compra 
3.4.3.  Tipos de Comportamiento de Compra  
3.4.4.  Características de los tipos de Comportamiento de Compra  

3.5.  Marketing Consumer Centric 
3.5.1.  Introducción al Marketing Consumer Centric 
3.5.2.  Segmentación de clientes 
3.5.3.  Estrategias de Marketing para los mejores clientes 

3.6.  Logística y Clientes 
3.6.1.  Análisis de Demanda      
3.6.2.  Previsión de Demanda y Ventas  
3.6.3.  Planificación de Ventas y Operaciones 

3.7.  El Proceso de Fidelización  
3.7.1.  Conocimiento exhaustivo del Cliente   
3.7.2.  Proceso de Fidelización 
3.7.3.  El Valor del Cliente 

3.8.  Conociendo al Mercado y Consumidor  
3.8.1.  Innovación Abierta (Open Innovation) 
3.8.2.  Inteligencia Competitiva 
3.8.3.  Economía Competitiva 

3.9.  Web Social 
3.9.1.  La organización en la era de la conversación. 
3.9.2.  La web 2.0 son las personas. 
3.9.3.  Entorno digital y nuevos formatos de comunicación. 

3.10.  Plataformas Social Media 
3.10.1.  Plataformas generalistas, profesionales y microblogging 
3.10.2.  Plataformas de vídeo, imagen y movilidad 

El programa se complementa con

  • Talleres de liderazgo, trabajo en equipo y negociación
  • Sesiones individuales de coaching
  • Eventos de networking
  • Seminarios prácticos
  • Conferencias impartidas por empresas de alto nivel
  • Career coaching services
  • Participación en grupos de trabajo e investigación
  • Club de Emprendedores del Executive Experto Universitario en Investigación en Ciencias Económicas

Semanas internacionales (opcionales)

Las semanas internacionales te permiten conocer de cerca estos tres ejes de la economía mundial, cómo es su entorno empresarial y qué oportunidades esconden. 

Una experiencia de formación única, clave y decisiva para impulsar tu desarrollo profesional y dar el salto definitivo”