Un programa exhaustivo y 100% online, exclusivo de TECH y con una perspectiva internacional respaldada por nuestra afiliación con Business Graduates Association”

La Publicidad y las Relaciones Públicas son esenciales en el ámbito empresarial, ya que permiten gestionar la comunicación estratégica de una organización y fortalecer su imagen en un mercado altamente competitivo. Ahora bien, con la digitalización y el auge de nuevos canales de comunicación, los expertos del sector deben desarrollar habilidades avanzadas para diseñar campañas persuasivas y establecer relaciones efectivas con distintos públicos. En este contexto, el branding, la creatividad y la planificación estratégica adquieren un papel clave en la construcción y consolidación de marcas.

En este escenario, TECH presenta un revolucionario Máster Título Propio MBA en Dirección de Publicidad y Relaciones Públicas. Concebido por auténticas referencias en este campo, el itinerario académico profundizará en materias que comprenden desde las dinámicas de comportamiento del público o las especificidades del lenguaje publicitario en diversas plataformas hasta los fundamentos de la identidad corporativa. A su vez, el temario proporcionará a los profesionales las técnicas más vanguardistas para influir en la opinión pública y establecer relaciones de fidelización con los consumidores a largo plazo.

Además, el programa universitario se basa en el método Relearning, del cual TECH es pionera, y que garantiza la asimilación exhaustiva de conceptos complejos. Cabe destacar que lo único que requieren los profesionales para acceder a este Campus Virtual es un dispositivo con acceso a Internet (como móviles, tablets u ordenadores) y en él dispondrán de disímiles recursos multimedia como vídeos explicativos, lecturas especializadas o resúmenes interactivos. Por otro lado, unos reputados Directores Invitados Internacionales impartirán unas rigurosas Masterclasses.

Asimismo, gracias a que TECH es miembro de Business Graduates Association (BGA), el alumno podrá acceder a recursos exclusivos y actualizados que fortalecerán su formación continua y su desarrollo profesional, así como descuentos en eventos profesionales que facilitarán el contacto con expertos del sector. Además, podrá ampliar su red profesional, conectando con especialistas de distintas regiones, favoreciendo el intercambio de conocimientos y nuevas oportunidades laborales.

Unos prestigiosos Directores Invitados Internacionales ofrecerán unas Masterclasses de alta intensidad relacionadas con las últimas tendencias en Dirección de Publicidad y Relaciones Públicas” 

Este MBA en Dirección de Publicidad y Relaciones Públicas contiene el programa universitario más completo y actualizado del mercado. Sus características más destacadas son:

• El desarrollo de casos prácticos presentados por expertos en Dirección de Publicidad y Relaciones Públicas 
• Los contenidos gráficos, esquemáticos y eminentemente prácticos con los que están concebidos recogen una información científica y práctica sobre aquellas disciplinas indispensables para el ejercicio profesional 
• Los ejercicios prácticos donde realizar el proceso de autoevaluación para mejorar el aprendizaje 
• Su especial hincapié en metodologías innovadoras en la Dirección de Publicidad y Relaciones Públicas 
• Las lecciones teóricas, preguntas al experto, foros de discusión de temas controvertidos y trabajos de reflexión individual 
• La disponibilidad de acceso a los contenidos desde cualquier dispositivo fijo o portátil con conexión a internet 

Estarás altamente preparado para gestionar crisis de reputación corporativa y desarrollarás estrategias para mitigar posibles riesgos comunicacionales” 

Incluye en su cuadro docente a profesionales pertenecientes al ámbito de la Dirección de Publicidad y Relaciones Públicas, que vierten en este programa la experiencia de su trabajo, además de reconocidos especialistas de sociedades de referencia y universidades de prestigio. 

Su contenido multimedia, elaborado con la última tecnología educativa, permitirá al profesional un aprendizaje situado y contextualizado, es decir, un entorno simulado que proporcionará un estudio inmersivo programado para entrenarse ante situaciones reales. 

El diseño de este programa se centra en el Aprendizaje Basado en Problemas, mediante el cual el alumno deberá tratar de resolver las distintas situaciones de práctica profesional que se le planteen a lo largo del curso académico. Para ello, el profesional contará con la ayuda de un novedoso sistema de vídeo interactivo realizado por reconocidos expertos. 

Dominarás las estrategias más avanzadas de Relaciones Públicas, optimizando la reputación y visibilidad de las organizaciones"

Con el disruptivo sistema Relearning que emplea TECH, reducirás las largas horas de estudio y memorización. ¡Disfrutarás de un aprendizaje progresivo!"

Los materiales didácticos de este Máster Título Propio MBA han sido diseñados por un equipo de expertos en dichos ámbitos. Así, el plan de estudios abarcará desde la teoría publicitaria hasta la gestión estratégica de campañas, explorando casos de éxito de grandes marcas y su impacto en el mercado. En sintonía con esto, los módulos proporcionarán a los profesionales las técnicas más vanguardistas para influir en la opinión pública y generar la lealtad de los consumidores a largo plazo.

Profundizarás en la integración de técnicas de Neuromarketing y psicología del consumidor, garantizando la coherencia en los mensajes de las organizaciones” 

Módulo 1. Teoría de la Publicidad

1.1. Fundamentos de la Publicidad 

1.1.1. Introducción 
1.1.2. Nociones básicas sobre la Publicidad y el marketing 
1.1.3. El marketing 
1.1.4. La Publicidad 
1.1.5. Publicidad, Relaciones Públicas y propaganda 
1.1.6. Dimensiones y alcance social de la Publicidad contemporánea 
1.1.7. La Publicidad de éxito: KFC 

1.2. Historia de la Publicidad

1.2.1. Introducción 
1.2.2. Origen 
1.2.3. La Revolución Industrial y la Publicidad 
1.2.4. El desarrollo de la industria publicitaria 
1.2.5. La Publicidad en el mundo internet 
1.2.6. Publicidad de éxito: estudio del caso Coca-Cola 

1.3. La Publicidad y sus protagonistas I: El anunciante 

1.3.1. Introducción 
1.3.2. El funcionamiento de la industria publicitaria 
1.3.3. Tipos de anunciantes 
1.3.4. La Publicidad en el organigrama de la empresa 
1.3.5. Publicidad de éxito: Estudio del caso Facebook 

1.4. La Publicidad y sus protagonistas II: Las agencias de Publicidad 

1.4.1. Introducción 
1.4.2. La agencia de Publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria 
1.4.3. La estructura organizativa de las agencias de Publicidad 
1.4.4. Tipos de agencias de Publicidad 
1.4.5. La gestión de honorarios en las agencias de Publicidad 
1.4.6. Publicidad de éxito: Nike 

1.5. La Publicidad y sus protagonistas III: El receptor publicitario 

1.5.1. Introducción 
1.5.2. El receptor publicitario y su contexto 
1.5.3. El receptor publicitario como consumidor 
1.5.4. Necesidades y deseos en la Publicidad 
1.5.5. Publicidad y memoria: Sobre la eficacia publicitaria 
1.5.6. Publicidad de éxito: Estudio del caso Ikea 

1.6. El proceso de creación publicitaria I: Del anunciante a los medios

1.6.1. Introducción 
1.6.2. Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria 
1.6.3. El brief de Publicidad o brief de comunicación 
1.6.4. La estrategia creativa 
1.6.5. Estrategia de medios 

1.6.5.1. Publicidad de éxito: Apple 

1.7. El proceso de creación publicitaria II: Creatividad y Publicidad 

1.7.1. Introducción
1.7.2. Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios 
1.7.3. La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo 
1.7.4. La labor creativa en Publicidad 
1.7.5. Publicidad de éxito: Estudio del caso Real Madrid 

1.8. El proceso de creación publicitaria III: Ideación y desarrollo del manifiesto publicitario 

1.8.1. Introducción 
1.8.2. La concepción creativa y la estrategia 
1.8.3. El proceso de la concepción creativa 
1.8.4. Los diez caminos básicos de la creatividad según Lluis Bassat: Los géneros publicitarios 
1.8.5. Los formatos publicitarios 
1.8.6. Publicidad de éxito: McDonalds 

1.9. Planificación de medios publicitarios 

1.9.1. Introducción 
1.9.2. Los medios y la planificación 
1.9.3. Los medios publicitarios y su clasificación 
1.9.4. Herramientas para la planificación de medios 
1.9.5. Publicidad de éxito: Pepsi 

1.10. Publicidad, sociedad y cultura 

1.10.1. Introducción 
1.10.2. La relación entre Publicidad y sociedad 
1.10.3. Publicidad y emociones 
1.10.4. Publicidad, sujetos y cosas 
1.10.5. Publicidad de éxito: Burger King 

Módulo 2. Fundamentos de las Relaciones Públicas 

2.1. Marco teórico de las Relaciones Públicas

2.1.1. Introducción 
2.1.2. La investigación en Relaciones Públicas
2.1.3. Principales teóricos de las Relaciones Públicas
2.1.4. Relaciones Públicas y elementos afines
2.1.5. Definición de Relaciones Públicas

2.2. Evolución histórica

2.2.1. Etapas
2.2.2. El origen de las Relaciones Públicas 
2.2.3. Las tendencias en Relaciones Públicas

2.3. La comunicación externa

2.3.1. Características y públicos
2.3.2. Las relaciones con los medios de comunicación 
2.3.3. Suministro de información 

2.4. La comunicación interna

2.4.1. Introducción
2.4.2. Funciones y objetivos 
2.4.3. Tipos de comunicación interna
2.4.4. Herramientas de comunicación interna

2.5. Relaciones Públicas y opinión pública

2.5.1. Imagen poderosa de los medios
2.5.2. La influencia limitada de los medios comunicativos
2.5.3. Efectos estructurales sobre la sociedad

2.6. Relaciones Públicas internacionales

2.6.1. Características de la sociedad internacional
2.6.2. Definición
2.6.3. El papel de las Relaciones Públicas internacionales
2.6.4. Tipologías de actuación

2.7. Relaciones Públicas y crisis

2.7.1. La organización ante una crisis
2.7.2. Características de las crisis 
2.7.3. Tipologías de las crisis 

2.8. Etapas de las crisis

2.8.1. Fase preliminar 
2.8.2. Fase aguda 
2.8.3. Fase crónica 
2.8.4. Fase postraumática 

2.9. Preparación de un plan de crisis 

2.9.1. Análisis de posibles problemas 
2.9.2. Planificación 
2.9.3. Adecuación del personal 

2.10. Las tecnologías de la comunicación en las crisis 

2.10.1. Ventajas 
2.10.2. Desventajas 
2.10.3. Herramientas 

Módulo 3. Historia de la Publicidad y Relaciones Públicas 

3.1. La actividad anunciadora anterior a la imprenta 

3.1.1. La Publicidad en sus formas más primitivas
3.1.2. Primeras manifestaciones
3.1.3. El mundo antiguo 

3.2. De la imprenta a la Revolución Industrial

3.2.1. Algunos aspectos que contribuyeron a la aparición de la imprenta en Europa
3.2.2. Primeras expresiones: folletos y carteles
3.2.3. Marcas y etiquetas
3.2.4. Los anuncios gritados y charlatanescos
3.2.5. La enseña y el mural comercial
3.2.6. El nacimiento de un nuevo medio
3.2.7. Comunicación y poder: El control de la persuasión

3.3. Las revoluciones

3.3.1. La Publicidad y la Revolución Industrial 
3.3.2. El largo y tortuoso camino de la libertad de prensa
3.3.3. De la propaganda a la Publicidad
3.3.4. Propaganda y Publicidad política: conceptos
3.3.5. Características de esta propaganda 
3.3.6. La Revolución Industrial en el nacimiento de la Publicidad comercial

3.4. Nacimiento de la Publicidad

3.4.1. El origen de la Publicidad comercial
3.4.2. La revolución tecnológica
3.4.3. Los sistemas de impresión
3.4.4. El papel
3.4.5. La fotografía
3.4.6. El telégrafo
3.4.7. La Publicidad impresa 
3.4.8. Los carteles

3.5. Consolidación de la actividad publicitaria

3.5.1. Factores económicos entre 1848-1914 
3.5.2. Nuevas formas de comercialización
3.5.3. Los periódicos
3.5.4. Las revistas
3.5.5. El arte del cartel
3.5.6. Fundamentos de la Publicidad moderna
3.5.7. Las agencias de Publicidad americanas
3.5.8. Técnica y oficio publicitario 

3.6. La Publicidad entre dos guerras

3.6.1. Características del periodo 1914-1950 
3.6.2. La Publicidad en la Primera Guerra Mundial
3.6.3. Consecuencias de la Primera Guerra Mundial sobre la Publicidad 
3.6.4. Las acciones publicitarias en la Segunda Guerra Mundial
3.6.5. Consecuencias de la Segunda Guerra Mundial sobre la Publicidad
3.6.6. Los medios publicitarios
3.6.7. El cartel y el diseño gráfico publicitario
3.6.8. La Publicidad exterior
3.6.9. El cine
3.6.10. El cine como medio de persuasión
3.6.11. La radio
3.6.12. La radio comercial 

3.7. El desarrollo de la técnica publicitaria

3.7.1. La actividad publicitaria entre 1914 y 1950 
3.7.2. La organización de la Publicidad
3.7.3. Agencias y estilos

3.8. La Publicidad electrónica

3.8.1. T.V. La tercera dimensión de la Publicidad
3.8.2. La Publicidad en las décadas 50 y 60 
3.8.3. La llegada de la televisión 

3.9. La Publicidad actual

3.9.1. Introducción
3.9.2. El contexto publicitario actual: Una perspectiva tecnológica
3.9.3. Principales retos de la comunicación publicitaria actual 
3.9.4. Principales oportunidades de la comunicación publicitaria actual

3.10. Historia de las Relaciones Públicas

3.10.1. Los orígenes
3.10.2. Bernays y sus aportaciones
3.10.3. La expansión: las RR.PP. en la segunda mitad del siglo XX 

Módulo 4. Empresa Publicitaria y de las Relaciones Públicas 

4.1. Estructura de las agencias de Publicidad y/o Relaciones Públicas 

4.1.1. Estructura 
4.1.2. Funciones 
4.1.3. Selección de agencias 

4.2. Gestión económica de la agencia 

4.2.1. Tipos de forma jurídica 
4.2.2. Modelo de negocio 
4.2.3. Desarrollo y control de proyectos 

4.3. Relaciones económicas en la empresa publicitaria 

4.3.1. Relaciones económicas con anunciantes 
4.3.2. Relaciones económicas con empleados y socios 
4.3.3. Empresario individual y autónomo 

4.4. La cuenta de explotación de la agencia de Publicidad 

4.4.1. Inversión, ingresos y facturación 

4.4.1.1. Gastos
4.4.1.2. Personal 
4.4.1.3. Alquiler 
4.4.1.4. Amortización
4.4.1.5. Gastos no facturables 
4.4.1.6. Prospecciones 
4.4.1.7. Morosidad
4.4.1.8. Gastos financieros

4.4.2. Resultados 
4.4.3. Presupuesto anual 

4.5. Vínculo entre la Publicidad y las Relaciones Públicas 

4.5.1. Con relación a los objetivos 
4.5.2. Con relación a los destinatarios de la actividad 
4.5.3. Sobre la selección de los medios y soportes 

4.6. Sistemas de retribución 

4.6.1. Retribución de las agencias 
4.6.2. Dimensión contable de la agencia 
4.6.3. Determinación del presupuesto 

4.7. Relaciones con los stakeholders externos 

4.7.1. Relaciones agencia anunciante 
4.7.2. Relaciones agencia medios de comunicación 
4.7.3. Relaciones agencia consumidor final 

4.8. Estrategias de crecimiento organizacional 

4.8.1. Holdings 
4.8.2. Cadena de valor 
4.8.3. Desafíos del crecimiento organizacional 

4.9. Organigrama interno de una agencia de Publicidad 

4.9.1. Modelo de gestión de agencia 
4.9.2. Departamento de cuentas 
4.9.3. Departamento creativo 
4.9.4. Departamento de medios 
4.9.5. Departamento de producción 

4.10. Gestión de equipos 

4.10.1. La motivación 
4.10.2. Gestión del cambio y liderazgo 
4.10.3. Comunicación interna 

Módulo 5. Introducción a la psicología de la comunicación 

5.1. Historia de la Psicología 

5.1.1. Introducción 
5.1.2. Comenzamos con el estudio de la Psicología 
5.1.3. La ciencia en evolución. Cambios históricos y paradigmáticos 
5.1.4. Paradigmas y etapas en la Psicología 
5.1.5. La ciencia cognitiva 

5.2. Psicología social 

5.2.1. Introducción 
5.2.2. Comenzando con el estudio de la Psicología social: La influencia 
5.2.3. Empatía, altruismo y conducta de ayuda 

5.3. Cognición social 

5.3.1. Introducción 
5.3.2. Pensar y conocer, necesidades vitales 
5.3.3. La cognición social 
5.3.4. Organizando la información 
5.3.5. El pensamiento: Prototípico o categorial 
5.3.6. Los errores que cometemos al pensar: Los sesgos inferenciales 
5.3.7. El procesamiento automático de la información 

5.4. Psicología de la personalidad 

5.4.1. Introducción 
5.4.2. ¿Qué es el yo? Identidad y personalidad 
5.4.3. La autoconciencia 
5.4.4. La autoestima 
5.4.5. El autoconocimiento 
5.4.6. Variables interpersonales en la configuración de la personalidad 
5.4.7. Variables macrosociales en la configuración de la personalidad 
5.4.8. Una nueva perspectiva en el estudio de la personalidad. La personalidad narrativa 

5.5. Las emociones 

5.5.1. Introducción 
5.5.2. ¿De qué hablamos cuando nos emocionamos? 
5.5.3. La naturaleza de las emociones 
5.5.4. La emoción como preparación para la acción 
5.5.5. Emociones y personalidad 
5.5.6. Desde otra perspectiva. Las emociones sociales

5.6. Psicología de la comunicación. Persuasión y cambio de actitudes 

5.6.1. Introducción 
5.6.2. Las actitudes 
5.6.3. Modelos históricos en el estudio de la comunicación persuasiva 
5.6.4. El modelo de probabilidad de elaboración 
5.6.5. Los procesos de comunicación a través de los medios 
5.6.7. Una perspectiva histórica 

5.7. El emisor 

5.7.1. Introducción 
5.7.2. La fuente de la comunicación persuasiva 
5.7.3. Características de la fuente. La credibilidad 
5.7.4. Características de la fuente. El atractivo 
5.7.5. Características del emisor. El poder 
5.7.6. Procesos en la comunicación persuasiva. Mecanismos basados en la cognición primaria 
5.7.7. Nuevos procesos en la comunicación. Mecanismos basados en la cognición secundaria 

5.8. El mensaje 

5.8.1. Introducción 
5.8.2. Comenzamos estudiando la composición del mensaje 
5.8.3. Tipos de mensajes: mensajes racionales frente a mensajes emocionales 
5.8.4. Mensajes emocionales y comunicación: mensajes inductores de miedo

5.9. El receptor 

5.9.1. Introducción 
5.9.2. El papel del receptor según el modelo de probabilidad de elaboración 
5.9.3. Necesidades y motivos del receptor: Su incidencia para el cambio de actitudes 
5.9.4. Necesidad de estima y comunicación 

5.10. Nuevas aproximaciones al estudio de la comunicación 

5.10.1. Introducción 
5.10.2. El procesamiento no consciente de la información. Los procesos automáticos 
5.10.3. La medición de los procesos automáticos en la comunicación 
5.10.4. Primeros pasos en los nuevos paradigmas 
5.10.5. Las teorías de sistemas de procesamiento duales 
5.10.6. Principales limitaciones de las teorías de sistemas duales 

Módulo 6. Opinión pública

6.1. El concepto de opinión pública 

6.1.1. Introducción 
6.1.2. Definición 
6.1.3. La opinión pública como fenómeno racional y como forma de control social 
6.1.4. Fases del crecimiento de la opinión pública como disciplina 
6.1.5. El siglo XX 

6.2. Marco teórico de la opinión pública 

6.2.1. Introducción 
6.2.2. Perspectivas de la disciplina de la opinión pública en el siglo XX 
6.2.3. Autores del siglo XX 
6.2.4. Walter Lippmann: La opinión pública sesgada 
6.2.5. Jürgen Habermas: La perspectiva político-valorativa 
6.2.6. Niklas Luhmann: La opinión pública como modalidad comunicativa 

6.3. Psicología social y opinión pública 

6.3.1. Introducción 
6.3.2. Variables psicosociales en la relación de los entes persuasivos con sus públicos 
6.3.3. El nombre 
6.3.4. El conformismo 

6.4. Modelos de influencia mediática 

6.4.1. Introducción 
6.4.2. Modelos de influencia mediática 
6.4.3. Tipos de efectos de los medios de comunicación 
6.4.4. La investigación de los efectos de los medios 
6.4.5. El poder de los medios 

6.5. Opinión pública y comunicación política 

6.5.1. Introducción 
6.5.2. La comunicación política electoral. La propaganda 
6.5.3. La comunicación política de los gobiernos 

6.6. Opinión pública y elecciones 

6.6.1. Introducción
6.6.2. ¿Influyen las campañas electorales en la opinión pública? 
6.6.3. El efecto de los medios en campaña electoral como refuerzo de las opiniones 
6.6.4. Los efectos bandwagon y underdog 

6.7. Gobierno y opinión pública 

6.7.1. Introducción 
6.7.2. Los representantes y sus representados 
6.7.3. Los partidos políticos y la opinión pública 
6.7.4. Las políticas públicas como expresión de la acción de gobierno 

6.8. La intermediación política de la prensa 

6.8.1. Introducción 
6.8.2. Los periodistas como intermediadores políticos 
6.8.3. Disfunciones de la intermediación periodística 
6.8.4. La confianza en los periodistas como intermediadores 

6.9. Esfera pública y modelos emergentes de democracia 

6.9.1. Introducción 
6.9.2. La esfera pública en la sociedad de la información 
6.9.3. La esfera pública en la sociedad de la información 
6.9.4. Modelos emergentes de democracia 

6.10. Métodos y técnicas de investigación de la opinión pública 

6.10.1. Introducción 
6.10.2. Las encuestas de opinión 
6.10.3. Tipos de encuestas 
6.10.4. Análisis 

Módulo 7. Lenguaje publicitario 

7.1. Pensar y redactar: Definición

7.1.1. Definición de redacción publicitaria
7.1.2. Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización

7.2. Redacción publicitaria y creatividad 

7.2.1. Condicionantes de la redacción publicitaria
7.2.2. Competencia lingüística
7.2.3. Funciones del redactor publicitario

7.2.3.1. Definición de las funciones del redactor publicitario

7.3. El principio de coherencia y conceptualización de campaña

7.3.1. El principio de unidad de campaña
7.3.2. El equipo creativo
7.3.3. El proceso de conceptualización: La creatividad oculta
7.3.4. Qué es un concepto
7.3.5. Aplicaciones del proceso de conceptualización
7.3.6. El concepto publicitario 
7.3.7. Utilidad y ventajas del concepto publicitario

7.4. Publicidad y retórica

7.4.1. Redacción publicitaria y retórica
7.4.2. Ubicación de la retórica
7.4.3. Las fases de la retórica

7.4.3.1. El discurso publicitario y los discursos retóricos clásicos
7.4.3.2. Los topoi y la reason why como argumentación

7.5. Fundamentos y características de la redacción publicitaria

7.5.1. La corrección
7.5.2. La adaptación
7.5.3. La eficacia
7.5.4. Características de la redacción publicitaria
7.5.5. Morfológicas: la nominalización
7.5.6. Sintácticas: la desestructuración
7.5.7. Gráficas: la puntuación enfática

7.6. Estrategias de la argumentación

7.6.1. La descripción
7.6.2. El entimema
7.6.3. La narración
7.6.4. La intertextualidad

7.7. Estilos y eslogan en la redacción publicitaria

7.7.1. La longitud de la frase
7.7.2. Los estilos
7.7.3. El eslogan
7.7.4. Una frase de origen bélico
7.7.5. Las características del eslogan
7.7.6. La elocución del eslogan
7.7.7. Las formas del eslogan
7.7.8. Las funciones del eslogan

7.8. Principios de la redacción publicitaria aplicada y el binomio reason why+USP

7.8.1. Rigor, claridad, precisión
7.8.2. Síntesis y simplicidad
7.8.3. Condicionantes del texto publicitario 
7.8.4. Aplicación del binomio reason why + USP

7.9. Redacción publicitaria en medios convencionales y no convencionales

7.9.1. La división above-the-line/below-the-line
7.9.2. Integración: superando la polémica ATL- BTL
7.9.3. Redacción publicitaria en televisión
7.9.4. Redacción publicitaria en radio
7.9.5. Redacción publicitaria en prensa
7.9.6. Redacción publicitaria en medio exterior
7.9.7. Redacción publicitaria en medios no convencionales
7.9.8. Redacción publicitaria en marketing directo
7.9.9. Redacción publicitaria en medios interactivos

7.10. Criterios para la evaluación de un texto publicitario y otros casos de redacción

7.10.1. Modelos clásicos de análisis publicitario
7.10.2. Impacto y relevancia
7.10.3. La check list del redactor
7.10.4. Traducción y adaptación de textos publicitarios
7.10.6. Nuevas tecnologías, nuevos lenguajes
7.10.7. Redactar en la web 2.0
7.10.8. Naming, Publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria 

Módulo 8. Fundamentos de la comunicación en el entorno digital 

8.1. Web 2.0 o web social 

8.1.1. La organización en la era de la conversación 
8.1.2. La web 2.0 son las personas 
8.1.3. Entorno digital y nuevos formatos de comunicación

8.2. Comunicación y reputación digital 

8.2.1. Informe de reputación online 
8.2.2. Nettiqueta y buenas prácticas en las redes sociales 
8.2.3. Marca y redes 2.0

8.3. Diseño y planificación de un plan de reputación en línea 

8.3.1. Panorama de las principales social media 
8.3.2. Plan de reputación de la marca 
8.3.3. Métricas generales, ROI y social CRM 
8.3.4. Crisis online y SEO reputacional 

8.4. Plataformas generalistas, profesionales y microblogging 

8.4.1. Facebook 
8.4.2. Linkedin 
8.4.3. Google + 
8.4.4. X 

8.5. Plataformas de vídeo, imagen y movilidad 

8.5.1. Youtube 
8.5.2. Instagram 
8.5.3. Flickr 
8.5.4. Vimeo 
8.5.5. Pinterest 

8.6. Estrategia de contenidos y storytelling 

8.6.1. Blogging corporativo 
8.6.2. Estrategia de marketing de contenidos 
8.6.3. Creación de un plan de contenidos 
8.6.4. Estrategia de curación de contenidos 

8.7. Estrategias en social media 

8.7.1. Las Relaciones Públicas corporativas y social media 
8.7.2. Definición de la estrategia a seguir en cada medio 
8.7.3. Análisis y evaluación de resultados 

8.8. Administración comunitaria 

8.8.1. Funciones, tareas y responsabilidades de la administración comunitaria 
8.8.2. Gerente de redes sociales 
8.8.3. Estratega de redes sociales 

8.9. Plan de redes sociales 

8.9.1. Diseño de un plan de social media 
8.9.2. Calendario, presupuesto, expectativas y seguimiento 
8.9.3. Protocolo de contingencia en caso de crisis 

8.10. Herramientas de monitorización en línea 

8.10.1. Herramientas de gestión y aplicaciones de escritorio 
8.10.2. Herramientas de monitorización y estudio 

Módulo 9. Identidad corporativa

9.1. La importancia de la imagen en las empresas 

9.1.1. ¿Qué es la imagen corporativa?
9.1.2. Diferencias entre identidad e imagen corporativa
9.1.3. ¿Dónde se puede manifestar la imagen corporativa?
9.1.4. Situaciones de cambio de la imagen corporativas ¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa? 

9.2. Las técnicas de investigación en Imagen Corporativa

9.2.1. Introducción
9.2.2. El estudio de la imagen de la empresa
9.2.3. Técnicas de investigación de la imagen corporativa
9.2.4. Las técnicas cualitativas de estudio de la imagen
9.2.5. Tipos de técnicas cuantitativas

9.3. Auditoría y estrategia de imagen

9.3.1. Qué es la auditoría de imagen
9.3.2. Pautas
9.3.3. Metodología de la auditoría
9.3.4. Planificación estratégica

9.4. Cultura corporativa

9.4.1. ¿Qué es la cultura corporativa?
9.4.2. Factores que intervienen en la cultura corporativa
9.4.3. Funciones de la cultura corporativa
9.4.4. Tipos de cultura corporativa

9.5. Responsabilidad Social Corporativa y Reputación Corporativa

9.5.1. RSC: concepto y aplicación de la empresa
9.5.2. Directrices para integrar la RSC en las empresas
9.5.3. La comunicación de la RSC
9.5.4. Reputación corporativa

9.6. La identidad visual corporativa y el naming

9.6.1. Estrategias de identidad visual corporativa 
9.6.2. Elementos básicos
9.6.3. Principios básicos
9.6.4. Elaboración del manual
9.6.5. El naming

9.7. Imagen y posicionamiento de marcas

9.7.1. Los orígenes de las marcas
9.7.2. ¿Qué es una marca?
9.7.3. La necesidad de construir una marca
9.7.4. Imagen y posicionamiento de las marcas
9.7.5. El valor de las marcas

9.8. Gestión de la imagen a través de la comunicación de crisis

9.8.1. Plan estratégico de comunicación
9.8.2. Cuando todo sale mal: Comunicación de crisis
9.8.3. Casos

9.9. La influencia de las promociones en la imagen corporativa

9.9.1. El nuevo panorama del sector publicitario
9.9.2. El marketing promocional
9.9.3. Características
9.9.4. Peligros
9.9.5. Tipos y técnicas promocionales

9.10. La distribución y la imagen del punto de venta

9.10.1. Los principales protagonistas de la distribución comercial 
9.10.2. La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento 
9.10.3. A través de su nombre y logotipo 

Módulo 10. Creatividad en Comunicación

10.1. Crear es pensar

10.1.1. El arte de pensar
10.1.2. Pensamiento creador y creatividad
10.1.3. Pensamiento y cerebro
10.1.4. Las líneas de investigación de la creatividad: Sistematización

10.2. Naturaleza del proceso creativo

10.2.1. Naturaleza de la creatividad
10.2.2. La noción de creatividad: creación y creatividad
10.2.3. La creación de ideas al servicio de una comunicación persuasiva
10.2.4. Naturaleza del proceso creativo en Publicidad

10.3. La invención

10.3.1. Evolución y análisis histórico del proceso de creación
10.3.2. Naturaleza del canon clásico de la inventio
10.3.3. La visión clásica de la inspiración en el origen de las ideas
10.3.4. Invención, inspiración, persuasión

10.4. Retórica y comunicación persuasiva

10.4.1. Retórica y Publicidad
10.4.2. Las partes retóricas de la comunicación persuasiva
10.4.3. Figuras retóricas
10.4.4. Leyes y funciones retóricas del lenguaje publicitario

10.5. Comportamiento y personalidad creativa

10.5.1. La creatividad como característica personal, como producto y como proceso
10.5.2. Comportamiento creativo y motivación
10.5.3. Percepción y pensamiento creador
10.5.4. Elementos de la creatividad

10.6. Aptitudes y capacidades creativas

10.6.1. Sistemas de pensamiento y modelos de inteligencia creativa
10.6.2. Modelo tridimensional de estructura del intelecto según Guilford
10.6.3. Interacción entre factores y capacidades del intelecto
10.6.4. Aptitudes para la creación
10.6.5. Capacidades creativas

10.7. Las fases del proceso creativo

10.7.1. La creatividad como proceso
10.7.2. Las fases del proceso creativo
10.7.3. Las fases del proceso creativo en Publicidad

10.8. La solución de problemas 

10.8.1. La creatividad y la solución de problemas
10.8.2. Bloqueos perceptivos y bloqueos emocionales 
10.8.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos

10.9. Los métodos del pensamiento creador

10.9.1. El brainstorming como modelo de creación de ideas
10.9.2. Pensamiento vertical y pensamiento lateral
10.9.3. Metodología de la invención: programas y métodos creativos 

10.10. Creatividad y comunicación publicitaria

10.10.1. El proceso de creación como producto específico de la comunicación publicitaria
10.10.2. Naturaleza del proceso creativo en Publicidad: creatividad y proceso de creación publicitaria 
10.10.3. Principios metodológicos y efectos de la creación publicitaria
10.10.4. La creación publicitaria: Del problema a la solución
10.10.5. Creatividad y comunicación persuasiva 

Módulo 11. Liderazgo, Ética y Responsabilidad Social de las Empresas 

11.1. Globalización y Gobernanza 

11.1.1. Gobernanza y Gobierno Corporativo
11.1.2. Fundamentos del Gobierno Corporativo en las empresas
11.1.3. El Rol del Consejo de Administración en el marco del Gobierno Corporativo 

11.2. Liderazgo

11.2.1. Liderazgo. Una aproximación conceptual
11.2.2. Liderazgo en las empresas
11.2.3. La importancia del líder en la dirección de empresas 

11.3. Cross Cultural Management 

11.3.1. Concepto de Cross Cultural Management
11.3.2. Aportaciones al Conocimiento de Culturas Nacionales
11.3.3. Gestión de la Diversidad 

11.4. Desarrollo directivo y liderazgo 

11.4.1. Concepto de Desarrollo Directivo
11.4.2. Concepto de Liderazgo
11.4.3. Teorías del Liderazgo
11.4.4. Estilos de Liderazgo
11.4.5. La inteligencia en el Liderazgo
11.4.6. Los desafíos del líder en la actualidad 

11.5. Ética empresarial 

11.5.1. Ética y Moral
11.5.2. Ética Empresarial
11.5.3. Liderazgo y ética en las empresas 

11.6. Sostenibilidad

11.6.1. Sostenibilidad y desarrollo sostenible
11.6.2. Agenda 2030
11.6.3. Las empresas sostenibles 

11.7. Responsabilidad Social de la Empresa 

11.7.1. Dimensión internacional de la Responsabilidad Social de las Empresas 
11.7.2. Implementación de la Responsabilidad Social de la Empresa 
11.7.3. Impacto y medición de la Responsabilidad Social de la Empresa

11.8. Sistemas y herramientas de Gestión responsable 

11.8.1. RSC: La responsabilidad social corporativa
11.8.2. Aspectos esenciales para implantar una estrategia de gestión responsable
11.8.3. Pasos para la implantación de un sistema de gestión de responsabilidad social corporativa
11.8.4. Herramientas y estándares de la RSC 

11.9. Multinacionales y derechos humanos 

11.9.1. Globalización, empresas multinacionales y derechos humanos 
11.9.2. Empresas multinacionales frente al derecho internacional
11.9.3. Instrumentos jurídicos para multinacionales en materia de derechos humanos

11.10. Entorno legal y Corporate Governance 

11.10.1. Normas internacionales de importación y exportación
11.10.2. Propiedad intelectual e industrial
11.10.3. Derecho Internacional del Trabajo 

Módulo 12. Dirección de Personas y Gestión del Talento 

12.1. Dirección Estratégica de personas 

12.1.1. Dirección Estratégica y recursos humanos
12.1.2. Dirección estratégica de personas 

12.2. Gestión de recursos humanos por competencias 

12.2.1. Análisis del potencial
12.2.2. Política de retribución
12.2.3. Planes de carrera/sucesión 

12.3. Evaluación del rendimiento y gestión del desempeño 

12.3.1. La gestión del rendimiento
12.3.2. Gestión del desempeño: objetivos y proceso 

12.4. Innovación en gestión del talento y las personas 

12.4.1. Modelos de gestión el talento estratégico
12.4.2. Identificación, formación y desarrollo del talento
12.4.3. Fidelización y retención 
12.4.4. Proactividad e innovación 

12.5. Motivación 

12.5.1. La naturaleza de la motivación 
12.5.2. La teoría de las expectativas
12.5.3. Teorías de las necesidades
12.5.4. Motivación y compensación económica 

12.6. Desarrollo de equipos de alto desempeño 

12.6.1. Los equipos de alto desempeño: los equipos autogestionados 
12.6.2. Metodologías de gestión de equipos autogestionados de alto desempeño 

12.7. Gestión del cambio 

12.7.1. Gestión del cambio
12.7.2. Tipo de procesos de gestión del cambio
12.7.3. Etapas o fases en la gestión del cambio 

12.8. Negociación y gestión de conflictos 

12.8.1. Negociación 
12.8.2. Gestión de Conflictos 
12.8.3. Gestión de Crisis 

12.9. Comunicación directiva 

12.9.1. Comunicación interna y externa en el ámbito empresarial 
12.9.2. Departamentos de Comunicación 
12.9.3. El responsable de comunicación de la empresa. El perfil del Dircom 

12.10. Productividad, atracción, retención y activación del talento 

12.10.1. La productividad 
12.10.2. Palancas de atracción y retención de talento 

Módulo 13. Dirección Económico-Financiera 

13.1. Entorno Económico

13.1.1. Entorno macroeconómico y el sistema financiero nacional
13.1.2. Instituciones financieras
13.1.3. Mercados financieros
13.1.4. Activos financieros
13.1.5. Otros entes del sector financiero

13.2. Contabilidad Directiva

13.2.1. Conceptos básicos 
13.2.2. El Activo de la empresa 
13.2.3. El Pasivo de la empresa 
13.2.4. El Patrimonio Neto de la empresa 
13.2.5. La Cuenta de Resultados 

13.3. Sistemas de información y Business Intelligence

13.3.1. Fundamentos y clasificación
13.3.2. Fases y métodos de reparto de costes
13.3.3. Elección de centro de costes y efecto

13.4. Presupuesto y Control de Gestión

13.4.1. El modelo presupuestario 
13.4.2. El Presupuesto de Capital
13.4.3. El Presupuesto de Explotación 
13.4.4. El Presupuesto de Tesorería 
13.4.5. Seguimiento del Presupuesto 

13.5. Dirección Financiera 

13.5.1. Las decisiones financieras de la empresa 
13.5.2. El departamento financiero 
13.5.3. Excedentes de tesorería 
13.5.4. Riesgos asociados a la dirección financiera 
13.5.5. Gestión de riesgos de la dirección financiera 

13.6. Planificación Financiera

13.6.1. Definición de la planificación financiera
13.6.2. Acciones a efectuar en la planificación financiera
13.6.3. Creación y establecimiento de la estrategia empresarial 
13.6.4. El cuadro Cash Flow
13.6.5. El cuadro de circulante

13.7. Estrategia Financiera Corporativa

13.7.1. Estrategia corporativa y fuentes de financiación 
13.7.2. Productos financieros de financiación empresarial 

13.8. Financiación Estratégica

13.8.1. La autofinanciación 
13.8.2. Ampliación de fondos propios 
13.8.3. Recursos Híbridos 
13.8.4. Financiación a través de intermediarios 

13.9. Análisis y planificación financiera

13.9.1. Análisis del Balance de Situación
13.9.2. Análisis de la Cuenta de Resultados
13.9.3. Análisis de la Rentabilidad

13.10. Análisis y resolución de casos/problemas

13.10.1. Información financiera de Industria de Diseño y Textil, S.A. (INDITEX) 

Módulo 14. Dirección Comercial y Marketing Estratégico 

14.1. Dirección comercial 

14.1.1. Marco conceptual de la dirección comercial
14.1.2. Estrategia y planificación comercial
14.1.3. El rol de los directores comerciales

14.2. Marketing 

14.2.1. Concepto de Marketing
14.2.2. Elementos básicos del marketing
14.2.3. Actividades de marketing de la empresa

14.3. Gestión Estratégica del Marketing

14.3.1. Concepto de Marketing estratégico
14.3.2. Concepto de planificación estratégica de marketing
14.3.3. Etapas del proceso de planificación estratégica de marketing

14.4. Marketing digital y comercio electrónico

14.4.1. Objetivos del Marketing digital y comercio electrónico 
14.4.2. Marketing Digital y medios que emplea 
14.4.3. Comercio electrónico. Contexto general 
14.4.4. Categorías del comercio electrónico 
14.4.5. Ventajas y desventajas del Ecommerce frente al comercio tradicional 

14.5. Marketing digital para reforzar la marca

14.5.1. Estrategias online para mejorar la reputación de tu marca
14.5.2. Branded Content & Storytelling

14.6. Marketing digital para captar y fidelizar clientes 

14.6.1. Estrategias de fidelización y vinculación a través de Internet 
14.6.2. Visitor Relationship Management
14.6.3. Hipersegmentación

14.7. Gestión de campañas digitales 

14.7.1. ¿Qué es una campaña de Publicidad digital?
14.7.2. Pasos para lanzar una campaña de marketing online
14.7.3. Errores de las campañas de Publicidad digital

14.8. Estrategia de ventas

14.8.1. Estrategia de ventas 
14.8.2. Métodos de ventas

14.9. Comunicación Corporativa 

14.9.1. Concepto
14.9.2. Importancia de la comunicación en la organización
14.9.3. Tipo de la comunicación en la organización
14.9.4. Funciones de la comunicación en la organización
14.9.5. Elementos de la comunicación
14.9.6. Problemas de la comunicación
14.9.7. Escenarios de la comunicación

14.10. Comunicación y reputación digital

14.10.1. Reputación online 
14.10.2. ¿Cómo medir la reputación digital? 
14.10.3. Herramientas de reputación online 
14.10.4. Informe de reputación online 
14.10.5. Branding online 

Módulo 15. Management Directivo 

15.1. General Management 

15.1.1. Concepto de General Management 
15.1.2. La acción del Manager General
15.1.3. El Director General y sus funciones
15.1.4. Transformación del trabajo de la Dirección

15.2. El directivo y sus funciones. La cultura organizacional y sus enfoques 

15.2.1. El directivo y sus funciones. La cultura organizacional y sus enfoques 

15.3. Dirección de operaciones 

15.3.1. Importancia de la dirección
15.3.2. La cadena de valor
15.3.3. Gestión de calidad

15.4. Oratoria y formación de portavoces

15.4.1. Comunicación interpersonal
15.4.2. Habilidades comunicativas e influencia
15.4.3. Barreras en la comunicación

15.5. Herramientas de comunicaciones personales y organizacional

15.5.1. La comunicación interpersonal
15.5.2. Herramientas de la comunicación interpersonal
15.5.3. La comunicación en la organización
15.5.4. Herramientas en la organización

15.6. Comunicación en situaciones de crisis

15.6.1. Crisis
15.6.2. Fases de la crisis
15.6.3. Mensajes: contenidos y momentos

15.7. Preparación de un plan de crisis

15.7.1. Análisis de posibles problemas
15.7.2. Planificación
15.7.3. Adecuación del personal

15.8. Inteligencia emocional

15.8.1. Inteligencia emocional y comunicación
15.8.2. Asertividad, empatía y escucha activa
15.8.3. Autoestima y comunicación emocional

15.9. Branding Personal

15.9.1. Estrategias para desarrollar la marca personal
15.9.2. Leyes del branding personal
15.9.3. Herramientas de la construcción de marcas personales

15.10. Liderazgo y gestión de equipos 

15.10.1. Liderazgo y estilos de liderazgo
15.10.2. Capacidades y desafíos del Líder
15.10.3. Gestión de Procesos de Cambio
15.10.4. Gestión de Equipos Multiculturales 

Manejarás herramientas analíticas de última generación para medir el impacto de las campañas publicitarias”