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模块 1. 广告创意

1.1. 什么是创造力？

1.1.1. 定义
1.1.2. 创意模式在不断变化。新技术的出现，提高效率的需要 
1.1.3. 创意人员在制定创新战略时面临的挑战。合作的益处 
1.1.4. 需要创造力的职业 
1.1.5. 因非凡创造力而脱颖而出的人

1.2. 创造最佳条件。创意的产生

1.2.1. 创作阶段 
1.2.2. 聚焦问题 
1.2.3. 放松、享受 
1.2.4. 搞错了 
1.2.5. 游戏和激发游戏的技巧

1.3. 创意主题

1.3.1. 对创意的要求 
1.3.2. 稳定性 
1.3.3. 创意的氪石 
1.3.4. 爱上项目 
1.3.5. 创意好还是不好？  
1.3.6. 创意的记忆

1.4. 制定创新战略对创意者的挑战 

1.4.1. 客户关系：公司、个人、组织、地区 
1.4.2. 与其他 利益相关者的关系：供应商（摄影师、策划师、广播公司、设计师等）、同事、机构经理、 人工智能等
1.4.3. 消费者关系 
1.4.4. 团队建设的重要性

1.5. 创意项目的背景

1.5.1. 向市场推出创新产品 
1.5.2. 创意策略  
1.5.3. 复杂的产品或服务 
1.5.4. 个性化交流

1.6. 广告类型。创造性和非创造性

1.6.1. 创新者、仿制者、模仿者  
1.6.2. 原始广告之间的差异 
1.6.3. 通过创意获得客户的方法

1.7. 传播中的艺术创造力 

1.7.1. 21 个充满创意的理由 
1.7.2. 我们所说的传播艺术 
1.7.3. 广告创意的艺术参考

1.8. 新的创意挑战

1.8.1. 新渠道、新技术、新趋势  
1.8.2. 开发新的格式 
1.8.3. 在创新广告中采用新技术的必要性 
1.8.4. 竞争者的加入  
1.8.5. 创意的生命周期  
1.8.6. 可持续性、包容性语言

1.9. 广告创意趋势

1.9.1. 客户在决策中的作用 
1.9.2. 新的方法和手段 
1.9.3. 新技术

1.10. 广告创意的局限性

1.10.1. 获取最具创新性的想法 
1.10.2. 好创意的成本 
1.10.3. 信息的相关性 
1.10.4. 决策图 
1.10.5. 找到正确的平衡

模块 2. 广告创意的产生

2.1. 要怎样才能达到这个目的 

2.1.1. 提出问题 
2.1.2. 停下来思考，是实现差异化的第一步 
2.1.3. 思考、反思、再思考......如此反复数日
2.1.4. 令人信服地到达目的地 
2.1.5. 创造性环境激发创造力 
2.1.6. 你的创造力是如何传染的 
2.1.7. 走出办公室，享受生活 
2.1.8. 创意简报 
2.1.9. 创意需求 
2.1.10. 打破现状 
2.1.11. 关键词：伙伴关系

2.2. 创造性思维 

2.2.1. 对创造性思维进行理论研究的人 
2.2.2. 德博诺认为激发创造性思维的主要方面 
2.2.3. 结论  

2.3. 创作过程 

2.3.1. 创意理念 
2.3.2. 根据产品生命周期制定创意战略 
2.3.3. 启动战略 

2.4. 广告创意人的软件 

2.4.1. 广告创意思维行动  
2.4.2. 各个阶段 
2.4.3. 可能的用途 
2.4.4. 安全标准 
2.4.5. 思考过程 

2.5. 创作团队 

2.5.1. 广告文案或广告撰稿人 
2.5.2. 设计师和艺术总监 
2.5.3. 创意总监 
2.5.4. 创意 
2.5.6. 值得思考的六顶帽子 

2.6. 修辞思维 

2.6.1. 最常用的修辞格 
2.6.2. 在营销传播中使用比喻的重要性 
2.6.3. 修辞广告范例

2.7. 创意设计 

2.7.1. 图像处理  
2.7.2. 生产  
2.7.3. 视觉修辞 
2.7.4. 广告中的排版 

2.8. 创建建议 

2.8.1. 重要副本 
2.8.2. 伟大广告创意家的名言 
2.8.3. 知名设计师推荐 

2.9. 创造性的类型 

2.9.1. 艺术 
2.9.2. 科学  
2.9.3. 技术 
2.9.4. 商业 
2.9.6. 广告 
2.9.7. 设计师 

2.10. 创意简介 

2.10.1. 远见卓识 
2.10.2. 实验员 
2.10.3. 观察员 
2.10.4. 连接器 
2.10.5. 分析性 
2.10.6. 合作伙伴 
2.10.7. 旁白

模块 3. 如何制作广告 

3.1. 广告创意人的思维方式 

3.1.1. 你是如何自然思考的 
3.1.2. 如何进行专业思考 
3.1.3. 结论  

3.2. 锁定目标的战略重要性 

3.2.1. 基本动机 
3.2.2. 了解目标的好处  
3.2.3. 如何分析目标受众数据 
3.2.4. 广告 洞察力 

3.3. 信息的结构 

3.3.1. 传播轴 
3.3.2. 沟通的概念 
3.3.3. 传输方案 

3.4. 在交流中进行创作 

3.4.1. 名称 
3.4.2. 标题 
3.4.3. 现场 
3.4.4. 广播节目  
3.4.5. 户外广告  
3.4.6. 其他 

3.5. 艺术指导 

3.5.1. 有多少要素  
3.5.2. 尺寸等级 
3.5.3. 收到吗？  
3.5.4. 节约成本 
3.5.5. 品牌风格 
3.5.6. 显而易见 
3.5.7. 如果没有贡献...   

3.6. 创意技术 

3.6.1. 广告的关键 
3.6.2. 广告流派和风格 
3.6.3. 结论  

3.7. 如何进行 宣传 

3.7.1. 如何获得免费广告 
3.7.2. 如何让品牌进入新闻 
3.7.3. 结论  

3.8. 数字创意  

3.8.1. 数字创意 
3.8.2. 数字广告 
3.8.3. 结论 

3.9. 如何制作创意广告  

3.9.1. 引人注目的视觉概念 
3.9.2. 情感文字 
3.9.3. 惊喜 
3.9.4. 创造性的类型 
3.9.5. 测试和优化

3.10. 创造性研究的未来 

3.10.1. 人工智能 
3.10.2. 虚拟现实和增强现实 
3.10.3. 在线协作 
3.10.4. 数据驱动的研究

模块 4. 如何创建品牌   

4.1. 心理广告模式 

4.1.1. Henry Joanis模型 
4.1.2. Fishbein模型 
4.1.3. Rosser Reeves模型 
4.1.4. David Ogilvy模型 

4.2. 广告创意潮流 

4.2.1. 药典  
4.2.2. 品牌形象 
4.2.3. 永久价值观 
4.2.4. 展会广告 
4.2.5. 违反守则 
4.2.6. 内容的吸引力 

4.3. 品牌的作用 

4.3.1. 公用事业 
4.3.2. 需求是如何产生的 
4.3.3. 徽标与品牌的区别 
4.3.4. 品牌的起源  
4.3.5. 品牌轮 
4.3.6. 品牌定位 
4.3.7. 品牌诞生 
4.3.8. 品牌，区别 
4.3.9. 创意是奢侈品 

4.4. 品牌建设的逻辑阶梯 

4.4.1. 名称 
4.4.2. 属性 
4.4.3. 益处 
4.4.4. 集团 
4.4.5. 发言人 
4.4.6. 角色 

4.5. 主张 和口号  

4.5.1. 主张 与口号的区别 
4.5.2. 作为推销手段的 说法 和口号 
4.5.3. 创建内容的主张 或口号 

4.6. 创意战略  

4.6.1. 采用创意方法的广告战略 
4.6.2. 如何创造性地制定战略 
4.6.3. 广告和营销领域使用的创意策略 
4.6.4. 营销战略与广告战略的区别  

4.7. 创意内容战略  

4.7.1. 用户生成内容 
4.7.2. 影响者营销 
4.7.3. 互动体验 
4.7.4. 有影响力的视觉内容  
4.7.5. 情感叙述 
4.7.6. 使用新的平台和格式 

4.8. 媒体策划中的创意 

4.8.1. 媒体策划 
4.8.2. 创意媒体规划 
4.8.3. 出人意料的媒体策划实例 

4.9. 广告内容类型 

4.9.1. 赞助内容 
4.9.2. 将品牌与宏观内容联系起来 
4.9.3. 创建基于视听内容的 网站 
4.9.4. 为社交媒体创建  
4.9.5. 为移动设备创建 
4.9.6. 为电子游戏创作 
4.9.7. 创建互动内容 
4.9.8. 直接为品牌创建内容 

4.10. 当前品牌背景  

4.10.1. 数字环境中的广告  
4.10.2. 客户体验  
4.10.3. 结论

模块 5. 品牌内容 

5.1. 什么是 品牌内容？ 

5.1.1. 广告与 品牌内容的相似之处 
5.1.2. 创建所需的条件 
5.1.3. 类型 
5.1.4. 哪些内容会取得成功  
5.1.5. 病毒视频的特点 
5.1.6. 公用事业 

5.2. 什么是内容营销  

5.2.1. 相关和有用的内容 
5.2.2. 互动内容 
5.2.3. 讲故事 
5.2.4. 多平台、跨媒体和跨媒体内容  
5.2.5. 附加值 
5.2.6. 社交网络中的创造力 
5.2.7. 如何在社交媒体上取得成功  
5.2.8. 如何让我们的内容达到  

5.3. 多媒体创意  

5.3.1. 播客 
5.3.2. 视频广播 
5.3.3. 照片分享 
5.3.4. 演示平台 
5.3.5. 视频 

5.4. 什么是活动 

5.4.1. 是什么 
5.4.2. 广告创意与活动创意的区别 
5.4.3. 广告的互动性和活动的互动性 

5.5. 为何举办活动 

5.5.1. 庆祝和娱乐  
5.5.2. 营销和推广  
5.5.3. 教育与培育 
5.5.4. 网络和联系 
5.5.5. 社会责任和筹资 

5.6. 活动创意是如何产生的  

5.6.1. 如何产生创意 
5.6.2. 如何制定详细的建议书 
5.6.3. 结论 

5.7. 在哪里以及如何组织活动 

5.7.1. 在正确的地点举办正确的活动 
5.7.2. 正确的预算 
5.7.3. 没有即兴发挥的余地 
5.7.4. 最美味的食物 
5.7.5. 活动中可能出现的问题实例 
5.7.6. B 计划 

5.8. 如何让活动精彩纷呈 

5.8.1. 活动惊喜 
5.8.2. 活动中的同理心 
5.8.3. 感受 

5.9. 创意贯穿整个组织流程 

5.9.1. 创意的产生 
5.9.2. 体验设计中的创意 
5.9.3. 规划和后勤方面的创造力 
5.9.4. 材料设计和宣传方面的创意 
5.9.5. 创造互动和参与式体验的创造力
5.9.6. 惊喜和意外元素 
5.9.7. 娱乐和内容创意 
5.9.8. 随时创造性地解决问题 
5.9.9. 接送时间也要有创意 
5.9.10. 活动前和活动后的创意   

5.10. 虚拟活动  

5.10.1. 什么是虚拟活动 
5.10.2. 虚拟活动与面对面活动的区别 
5.10.3. 虚拟活动中的创意

模块 6. 数字创意

6.1. 什么是数字创意？  

6.1.1. 数字技术创造 
6.1.2. 提高创造力的数字技术 
6.1.3. 结论 

6.2. 数字广告与数字营销的区别  

6.2.1. 描述 数字营销 
6.2.2. 描述 数字广告 
6.2.3. 结论  

6.3. 数字广告的创意  

6.3.1. 旗帜 
6.3.2. 搜索广告  
6.3.3. 视频广告 
6.3.4. 本地广告 
6.3.5. 社交媒体公告  
6.3.6. 展示广告 
6.3.7. 增强现实广告 
6.3.8. 电子邮件广告 

6.4. 数字营销中的创意 

6.4.1. 内容生成 
6.4.2. 相关性和价值  
6.4.3. 形式多样 
6.4.4. 定位为专家 
6.4.5. 频率和一致性 
6.4.6. 衡量成果 

6.5. 搜索引擎优化 

6.5.1. 搜索引擎优化  
6.5.2. 搜索引擎优化指标  
6.5.3. 结论  

6.6. 电子邮件营销  

6.6.1. 推广产品和服务 
6.6.2. 新闻和相关信息 
6.6.3. 后续行动和忠诚度 
6.6.4. 自动化 

6.7. 社交媒体营销 

6.7.1. 扩大影响力和知名度 
6.7.2. 培育社区 
6.7.3. 创建鼓舞人心的内容 
6.7.4. 潜在客户生成和转化 
6.7.5. 与有影响力的人合作 
6.7.6. 反馈与改进 
6.7.7. 品牌和权威 

6.8. 联属营销 

6.8.1. 遴选策略 
6.8.2. 搜索工具 
6.8.3. 如何发挥创造力 
6.8.4. 实例 

6.9. 影响者营销 

6.9.1. 遴选策略 
6.9.2. 搜索工具 
6.9.3. 如何发挥创造力 
6.9.4. 实例 

6.10. 社交媒体计划 

6.10.1. 结构和基本内容 
6.10.2. 创意范例  
6.10.3. 结论 

模块 7. 社交网络中的创造力

7.1. TikTok 的创造力   

7.1.1. 使用技术方面  
7.1.2. 如何在 TikTok 上发挥创意  
7.1.3. 实例  

7.2. X 的创造力  

7.2.1. 使用技术方面  
7.2.2. 如何在 X 中发挥创意 
7.2.3. 实例 

7.3. Facebook 上的创意  

7.3.1. 使用技术方面 
7.3.2. 如何在 Facebook 上发挥创意 
7.3.3. 实例 

7.4. Instagram 上的创意 

7.4.1. 使用技术方面 
7.4.2. 如何在 Instagram 上发挥创意 
7.4.3. 实例 

7.5. LinkedIn 上的创意 

7.5.1. 使用技术方面 
7.5.2. 如何在 LinkedIn 上发挥创意 
7.5.3. 实例 

7.6. YouTube 上的创意 

7.6.1. 使用技术方面 
7.6.2. 如何在 YouTube 上发挥创意 
7.6.3. 实例 

7.7. Whatsapp 上的创意 

7.7.1. 使用技术方面 
7.7.2. 如何在 Whatsapp 上发挥创意 
7.7.3. 实例 

7.8. 博客创意 

7.8.1. 使用技术方面 
7.8.2. 如何在博客上发挥创意 
7.8.3. 实例 

7.9. 通讯创意 

7.9.1. 使用技术方面 
7.9.2. 如何在通讯中发挥创意 
7.9.3. 实例 

7.10. 维基百科上的创造力 

7.10.1. 使用技术方面 
7.10.2. 如何在维基百科上发挥创意 
7.10.3. 实例

模块 8. 个人品牌与政治竞选 

8.1. 个人品牌建设  

8.1.1. 个人品牌轮 
8.1.2. 创造性地打造个人品牌 
8.1.3. 实例 

8.2. 个人品牌发展 

8.2.1. 定位 
8.2.2. 讲故事 
8.2.3. 社交网络 
8.2.4. 广告和自我宣传 

8.3. 创造性的网络战略  

8.3.1. 活动和会议 
8.3.2. 在线小组和社区 
8.3.3. 合作 

8.4. 政治竞选指南  

8.4.1. 候选资格分析 
8.4.2. 背景分析 
8.4.3. 目标 

8.5. 候选人培训  

8.5.1. 情绪智力 
8.5.2. 社会智能 
8.5.3. 态度、能力、视野、错误 

8.6. 战略 

8.6.1. 活动基础 
8.6.2. 实现目标 
8.6.3. 時程 
8.6.4. 陪同人员 

8.7. 品牌识别 

8.7.1. 索赔 
8.7.2. 图形图像 
8.7.3. 数字窗口 
8.7.4. 宣传 

8.8. 工作人员  

8.8.1. 愿景  
8.8.2. 角色  
8.8.3. 实例  

8.9. 项目模式  

8.9.1. 专题支柱  
8.9.2. 基本动力  
8.9.3. 实例  

8.10. 动作  

8.10.1. 行为  
8.10.2. 潮汐 
8.10.3. 结论

模块 9. 应用广告创意  

9.1. 元宇宙 

9.1.1. 是什么  
9.1.2. 它提供了哪些创意机会  
9.1.3. 实例 

9.2. 元世界的公司 

9.2.1. 元世界的客户 
9.2.2. NFTs 
9.2.3. 业务部门 
9.2.4. 在元宇宙中工作 
9.2.5. 区块链和元宇宙 

9.3. 跃入元宇宙 

9.3.1. 数字化人性化 
9.3.2. 阿凡达化 
9.3.3. 未来  

9.4. 人工智能与元宇宙内容生成 

9.4.1. 人工智能 
9.4.2. 内容 
9.4.3. 文本 
9.4.4. 音频 
9.4.5. 图片 
9.4.6. 工作世界 

9.5. 想象一下元宇宙和人工智能的时代

9.5.1. 它提供了哪些创意机会 
9.5.2. 实例 
9.5.3. 结论  

9.6. 品牌垄断 

9.6.1. 单一的元宇宙 
9.6.2. 品牌供应链  
9.6.3. 消费者股东  

9.7. 在这个新时代，创意人员将如何工作？ 

9.7.1. 技能 
9.7.2. 态度 
9.7.3. 结论  

9.8. 创造性机会元宇宙 

9.8.1. 身临其境的体验 
9.8.2. 品牌头像 
9.8.3. 虚拟活动 
9.8.4. 个性化定制 
9.8.5. 创意合作 
9.8.6. 扩增实境 
9.8.7. 原生广告 
9.8.8. 不断创新 

9.9. 创意机会 IA 

9.9.1. 定制内容生成  
9.9.2. 营销活动优化  
9.9.3. 图片和视频的设计与制作  
9.9.4. 增强现实(RA)和虚拟现实 (RV)  
9.9.5. 生成音乐和艺术 
9.9.6. 创意流程自动化  
9.9.7. 有价值的链接 

9.10. 神经科学 

9.10.1. 认知神经科学  
9.10.2. 神经营销  
9.10.3. 情绪神经科学

模块 10. 广告创意人的能力 

10.1. 职业  

10.1.1. 市场营销相关专业 
10.1.2. 广告相关专业  
10.1.3. 实例  

10.2. 如何发现人才 

10.2.1. 广告创意相关技能  
10.2.2. 与广告创意有关的活动  
10.2.3. 实例  

10.3. 如何获得创意广告工作 

10.3.1. 如何创造性地申请工作 
10.3.2. 如何打造一个能保证你工作稳定的品牌 
10.3.3. 应对失业期  
10.3.4. 如何适应行业变化 

10.4. 如何在工作场所行事  

10.4.1. 当你成功时 
10.4.2. 当你失败时  
10.4.3. 如何整合  

10.5. 当你的品牌失去行业信誉时该如何行动  

10.5.1. 重新定位品牌 
10.5.2. 重新激活品牌  
10.5.3. 实例  

10.6. 创意基准艺术家的轨迹 

10.6.1. 营销
10.6.2. 广告创作者 
10.6.3. 实例  

10.7. 基准公司跟踪记录 

10.7.1. 公司和营销部门 
10.7.2. 广告公司 
10.7.3. 实例  

10.8. 如何成功 

10.8.1. 什么是成功？ 
10.8.2. 善于思考，你就会正确  
10.8.3. 实例  

10.9. 创意人的生活 

10.9.1. 在工作中 
10.9.2. 户外工作 
10.9.3. 结论  

10.10. 如何享受创意职业  

10.10.1. 创造激情  
10.10.2. 压力管理和创意阻滞  
10.10.3. 培养个人创造力

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