Um Programa avançado que irá capacitá-lo em todas as áreas de publicidade e relações públicas com a solvência de um profissional de  alto nível” 

As relações públicas são fundamentais dentro das organizações, pois contribuem para a gestão estratégica da comunicação em qualquer empresa. Trata-se de um departamento que está ganhando cada vez mais relevância, visto que está comprovado a sua influência significativa na melhoria das receitas empresariais. 

Portanto, o acesso a esses departamentos por profissionais altamente qualificados no setor é indispensável nos dias atuais. A maior parte dos profissionais que decidam trabalhar nessa área são aqueles que atuam na área do jornalismo e da comunicação e que, conscientes do seu bom domínio da língua, encontram uma nova oportunidade de trabalho nesse campo.

Por esse motivo, a TECH decidiu aprimorar a qualificação desses profissionais e desenvolveu este programa específico sobre a publicidade e as relações públicas, com o qual será possível impulsionar suas carreiras. Através desse programa, o aluno poderá conhecer os fundamentos da teoria da publicidade com uma visão abrangente do sistema publicitário, sua história, seus protagonistas e o processo criativo, além do planejamento e seus possíveis efeitos sociais.

Sem dúvida, um programa de alto nível acadêmico que será fundamental para o crescimento profissional definitivo e que, além disso, se caracteriza pela vantagem de ser disponibilizado em um formato 100% online, o que será um diferencial para o aluno que precisa conciliar seus estudos com as demais obrigações diárias, sejam elas profissionais ou pessoais. 

Através deste programa, você conhecerá o autêntico funcionamento dos departamentos de Publicidade e Relações Públicas das empresas” 

Este ##ESTUDIO## de Publicidade e Relações Públicas conta com o conteúdo mais completo e atualizado do mercado. Suas principais características são:

• O uso da mais recente tecnologia em software de ensino online
• Sistema de ensino extremamente visual, apoiado por conteúdos gráficos e esquemáticos de fácil assimilação e compreensão
• O desenvolvimento de estudos de caso apresentados por especialistas em prática
• Sistemas de vídeo interativo de última geração
• O ensino está apoiado pela prática online
• Sistemas de atualização e requalificação contínua
• Aprendizagem autorregulada, o que permite total compatibilidade com outras ocupações
• Exercícios práticos para autoavaliação e verificação da aprendizagem
• Grupos de apoio e sinergias educacionais: perguntas aos especialistas, fóruns de discussão e conhecimento
• A comunicação com a equipe de professores e o trabalho de reflexão individual
• Disponibilidade de acesso a todo o conteúdo a partir de qualquer dispositivo, fixo ou portátil, com conexão à Internet
• Bancos de documentação de apoio permanentemente disponíveis

O projeto metodológico desse inovador programa de publicidade e relações públicas irá conduzi-lo por diferentes abordagens didáticas para permitir uma aprendizagem dinâmica e eficaz” 

A equipe de professores deste programa inclui profissionais do cenário jornalístico escrito, cuja experiência é somada a esta capacitação, além de reconhecidos especialistas de conceituadas instituições e universidades de prestígio. 

O seu conteúdo multimídia, desenvolvido com a mais recente tecnologia educacional, oferece ao profissional uma aprendizagem situada e contextual, ou seja, um ambiente simulado que proporcionará uma aprendizagem imersiva programada para capacitar em situações reais. 

Este programa se fundamenta na Aprendizagem Baseada em Problemas, através da qual o aluno deverá resolver as diferentes situações da prática profissional que surgirem ao longo do curso. Para isso, o profissional contará com a ajuda de um inovador sistema de vídeo interativo desenvolvido por conceituados especialistas na área do Jornalismo Escrito. 

Estude com uma equipe de profissionais atuantes que reuniram as informações mais recentes dessa área” 

Adquira a qualificação necessária para ter acesso a posições relevantes na área da publicidade e das relações públicas”

Este plano de estudos foi estruturado para que o profissional de jornalismo e comunicação adquira um conhecimento detalhado da publicidade e das relações públicas, uma área fundamental para todas as companhias, promovendo o reconhecimento da marca e incentivando as compras. Trata-se de um programa desenvolvido em um formato 100% online, possibilitando que o aluno acesse de forma conveniente todos os recursos acadêmicos essenciais para aprimorar sua capacitação nessa área. 

Um programa educacional de alto nível que aumentará sua capacitação atingindo os mais altos padrões de qualidade” 

Módulo 1. Fundamentos de Relações Públicas 

1.1. Estrutura teórica de relações públicas 

1.1.1. Introdução  
1.1.2. Pesquisa de relações públicas 
1.1.3. Estrutura teórica de relações públicas 
1.1.4. Relações públicas e elementos relacionados 
1.1.5. Definição de relações públicas 

1.2. Evolução histórica 

1.2.1. Fases 
1.2.2. Estrutura teórica de relações públicas
1.2.3. Tendências em relações públicas 

1.3. Comunicação externa 

1.3.1. Características e audiências 
1.3.2. Relações com a mídia
1.3.3. Fornecimento de informações

1.4. Comunicação interna 

1.4.1. Introdução 
1.4.2. Funções e objetivos 
1.4.3. Tipos de comunicação interna 
1.4.4. Ferramentas de comunicação interna 

1.5. Relações públicas e opinião pública 

1.5.1. Imagem poderosa da mídia 
1.5.2. A influência limitada da mídia 
1.5.3. Efeitos estruturais na sociedade 

1.6. Relações públicas internacionais 

1.6.1. Características da sociedade internacional 
1.6.2. Definição 
1.6.3. O papel das relações públicas internacionais 
1.6.4. Tipos de ação 

1.7. Relações públicas e crise 

1.7.1. A organização em uma crise 
1.7.2. Características das crises
1.7.3. Tipologias de crises 

1.8. Fases das crises 

1.8.1. Fase preliminar 
1.8.2. Fase aguda
1.8.3. Fase crônica
1.8.4. Fase pós-traumática

1.9. Preparando um plano de crise 

1.9.1. Análise de problemas potenciais 
1.9.2. Planejamento
1.9.3. Adequação de pessoal

1.10. Tecnologias de comunicação em crises 

1.10.1. Vantagens
1.10.2. Desvantagens
1.10.3. Ferramentas

Módulo 2. Teoria da Publicidade 

2.1. Fundamentos da Propaganda 

2.1.1. Introdução
2.1.2. Noções básicas de publicidade e marketing 

2.1.2.1. Marketing 
2.1.2.2. Publicidade 

2.1.3. Publicidade, relações públicas e propaganda 
2.1.4. Dimensões e alcance social da publicidade contemporânea 
2.1.5. Publicidade bem sucedida: KFC 

2.2. História da publicidade

2.2.1. Introdução
2.2.2. Origem 
2.2.3. A revolução industrial e a publicidade 
2.2.4. O desenvolvimento da indústria publicitária 
2.2.5. Publicidade no mundo da Internet 
2.2.6. Publicidade bem sucedida: o estudo de caso da Coca-Cola 

2.3. Publicidade e seus protagonistas I: O anunciante

2.3.1. Introdução
2.3.2. O Funcionamento da indústria publicitária
2.3.3. Tipos de anunciantes
2.3.4. Propaganda no organograma empresa
2.3.5. Publicidade bem sucedida: o estudo de caso da Facebook

2.4. Publicidade e seus protagonistas II: Agências de Propaganda

2.4.1. Introdução
2.4.2. A agência de publicidade: profissionais da comunicação publicitária
2.4.3. A estrutura organizacional das agências de publicidade
2.4.4. Tipos de agências de publicidade
2.4.5. Gestão de tarifas em agências de publicidade
2.4.6. Publicidade bem sucedida: Nike

2.5. Publicidade e seus protagonistas III: O destinatário da publicidade

2.5.1. Introdução
2.5.2. O destinatário da publicidade e seu contexto
2.5.3. O destinatário da publicidade como consumidor
2.5.4. Necessidades e desejos na publicidade
2.5.5. Publicidade e memória: sobre a eficácia da publicidade
2.5.6. Publicidade bem-sucedida: estudo de caso IKEA

2.6. O processo de criação publicitária I: do anunciante aos meios

2.6.1. Introdução
2.6.2. Aspectos preliminares do processo de publicidade criativa
2.6.3. O brief de publicidade ou brief de comunicação
2.6.4. Estratégia criativa
2.6.5. Estratégia de mídia

2.6.5.1. Publicidade bem sucedida: Apple

2.7. O processo de criação publicitária II: Criatividade e publicidade

2.7.1. Introdução 
2.7.2. Fundamentos do trabalho criativo publicitário
2.7.3. A criatividade publicitária e seu status comunicativo
2.7.4. Trabalho criativo em publicidade
2.7.5. Publicidade de sucesso: estudo de caso Real Madrid

2.8. O processo de criação publicitária III: idealização e desenvolvimento do manifesto publicitário 

2.8.1. Introdução
2.8.2. Projeto e estratégia criativa
2.8.3. O processo de design criativo
2.8.4. Os dez caminhos básicos da criatividade de acordo com Lluis Bassat:  Gêneros publicitários
2.8.5. Formatos publicitários
2.8.6. Publicidade bem sucedida: Mc Donalds

2.9. Planejamento da mídia publicitária

2.9.1. Introdução
2.9.2. Meios e planejamento
2.9.3. Meios publicitários e sua classificação
2.9.4. Ferramentas para a Planejamento do Meios
2.9.5. Publicidade bem sucedida: Pepsi

2.10. Publicidade, sociedade e cultura 

2.10.1. Introdução
2.10.2. A relação entre a Propaganda e a sociedade
2.10.3. Publicidade e emoções
2.10.4. Publicidade, assuntos e coisas
2.10.5. Publicidade bem sucedida: Burger King

Módulo 3. História da publicidade e das relações públicas

3.1 Atividade publicitária de pré-impressão

3.1.1. Publicidade em suas formas mais antigas
3.1.2. Primeiras demonstrações 
3.1.3. O mundo antigo

3.2. Desde a prensa de impressão até a revolução industrial

3.2.1. Alguns aspectos que contribuíram para o surgimento da prensa de impressão na Europa 
3.2.2. Primeiras expressões: folhetos e cartazes
3.2.3. Marcas e etiquetas
3.2.4. Anúncios gritantes e charlatães
3.2.5. O estandarte e o mural comercial
3.2.6. O nascimento de um novo meio
3.2.7. Comunicação e poder: o controle da persuasão

3.3. As revoluções

3.3.1. A publicidade e a revolução industrial
3.3.2. O longo e sinuoso caminho para a liberdade de imprensa
3.3.3. Da propaganda à publicidade
3.3.4. Propaganda e publicidade política: conceitos
3.3.5. Características deste anúncio
3.3.6. A revolução industrial no nascimento da publicidade comercial

3.4. Nascimento da publicidade

3.4.1. A origem da publicidade comercial 
3.4.2. A revolução tecnológica
3.4.3. Sistemas de impressão
3.4.4 O papel
3.4.5. Fotografia
3.4.6. O telégrafo
3.4.7. Publicidade impressa
3.4.8. Os cartazes

3.5. Consolidação da atividade publicitária

3.5.1. Fatores econômicos entre 1848-1914
3.5.2. Novas formas de marketing
3.5.3. Os jornais
3.5.4. As revistas
3.5.5. A arte do cartaz
3.5.6. Fundamentos da publicidade moderna
3.5.7. Agências de publicidade americanas
3.5.8. Técnica e arte publicitária

3.6. Publicidade entre duas guerras 

3.6.1. Características do período 1914-1950
3.6.2. Publicidade na Primeira Guerra Mundial 
3.6.3. Consequências da Primeira Guerra Mundial sobre a publicidade
3.6.4. As ações publicitárias na Segunda Guerra Mundial
3.6.5. Consequências da Segunda Guerra Mundial sobre a publicidade
3.6.6. Mídia publicitária
3.6.7. Pôsteres e design gráfico publicitário
3.6.8. Publicidade ao ar livre
3.6.9. O cinema
3.6.10. O filme como meio de persuasão
3.6.11. O rádio
3.6.12. Rádio comercial

3.7. O desenvolvimento da tecnologia publicitária

3.7.1. Atividade publicitária entre 1914 e 1950
3.7.2. A organização da publicidade
3.7.3. Agências e estilos

3.8. Publicidade eletrônica

3.8.1. T.V. A terceira dimensão da publicidade 
3.8.2. Publicidade nas décadas de 1950 e 1960
3.8.3. A chegada da televisão

3.9. Publicidade atual

3.9.1. Introdução
3.9.2. O contexto atual da publicidade: uma perspectiva tecnológica
3.9.3. Principais desafios da comunicação publicitária de hoje
3.9.4. Principais oportunidades na comunicação publicitária hoje

3.10. História das relações públicas

3.10.1. As origens
3.10.2. Bernays e suas contribuições
3.10.3. Expansão: as Relações Públicas na segunda metade do século XX

Módulo 4. Empresa de Publicidade e Relações Públicas

4.1. Estrutura das agências de publicidade e/ou relações públicas

4.1.1. Estrutura
4.1.2. Funções
4.1.3. Seleção de agências

4.2. Gestão econômica da agência

4.2.1. Tipos de forma jurídica
4.2.2. Modelo de negócio
4.2.3. Desenvolvimento e monitoramento de projetos

4.3. Relações econômicas no negócio da publicidade

4.3.1. Relações econômicas com os anunciantes
4.3.2. Relações econômicas com funcionários e parceiros
4.3.3. Proprietário único e autônomo

4.4. A conta de exploração da agência de publicidade

4.4.1. Investimento, receita e faturamento

4.4.1.1. Gastos
4.4.1.2. Pessoal
4.4.1.3. Aluguel
4.4.1.4. Amortização
4.4.1.5. Despesas não faturáveis
4.4.1.6. Prospecção
4.4.1.7. Inadimplência
4.4.1.8. Despesas financeiras

4.4.2. Resultados
4.4.3. Orçamento anual

4.5. Relação entre publicidade e relações públicas

4.5.1. Com relação aos objetivos
4.5.2. Com relação aos destinatários da atividade
4.5.3. Sobre a seleção da mídia e dos veículos de comunicação

4.6. Sistemas de remuneração

4.6.1. Remuneração das agências
4.6.2. Dimensão contábil da agência
4.6.3. Determinando o orçamento

4.7. Relações com os stakeholders externos

4.7.1. Relações com agências publicitárias
4.7.2. Relações com agências de mídia
4.7.3. Relações com as agências de consumo final

4.8. Estratégias de crescimento organizacional

4.8.1. Holdings
4.8.2. Cadeia de valor
4.8.3. Desafios crescimento organizacional

4.9. Organograma interno de uma agência de publicidade

4.9.1. Modelo de gestão da agência
4.9.2. Departamento de Atendimento
4.9.3. Departamento de Criação
4.9.4. Departamento de Mídia
4.9.5. Departamento de Produção

4.10. Gestão de equipes

4.10.1. A motivação
4.10.2. Gestão de mudanças e liderança
4.10.3. Comunicação interna

Uma experiência de capacitação única, fundamental e decisiva para impulsionar seu crescimento profissional”