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Atualmente, a concorrência no mercado de trabalho está se tornando cada vez mais exigente e complexa, portanto, é importante se destacar no mercado profissional. Isso requer uma ferramenta poderosa e eficaz, como a marca pessoal, que permite identificar e promover com eficácia as habilidades e o conhecimento na esfera comunicativa. Por esse motivo, é necessário adquirir noções avançadas sobre sua gestão estratégica, para que os profissionais possam construir e gerenciar sua marca pessoal de forma eficaz no mundo digital e se destacar em um mercado competitivo.

Assim, o Programa avançado de Gestão Estratégica de Marca Pessoal foi criado para abordar essa questão e fornecer as ferramentas necessárias para que os jornalistas desenvolvam sua própria marca pessoal e possam gerenciá-la estrategicamente. A qualificação se concentra no domínio da gestão de identidade digital, no desenvolvimento de uma marca pessoal coerente, na criação de uma estratégia de comunicação e na implementação de técnicas de Branding e Marketing pessoal.

Essa valiosa oportunidade acadêmica foi criada para aqueles que desejam se destacar e se posicionar nessa área sem a necessidade de comparecer pessoalmente a uma instituição educacional. Trata-se de um programa 100% online que utiliza a metodologia pedagógica do Relearning para internalizar as ideias mais rapidamente, tornando esta uma experiência altamente eficiente.

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Este Programa avançado de Gestão Estratégica de Marca Pessoal conta com o conteúdo mais completo e atualizado do mercado. Suas principais características são:

• O desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas em Gestão Estratégica de Marca Pessoal
• Os conteúdos gráficos, esquemáticos e extremamente úteis fornecem informações práticas sobre as disciplinas indispensáveis para o exercício da profissão
• Exercícios práticos onde o processo de autoavaliação é realizado para melhorar a aprendizagem
• Destaque especial para as metodologias inovadoras
• Lições teóricas, perguntas a especialistas, fóruns de discussão sobre temas controversos e trabalhos de reflexão individual
• Disponibilidade de acesso a todo o conteúdo a partir de qualquer dispositivo, fixo ou portátil, com conexão à Internet

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O corpo docente deste programa inclui profissionais da área que transferem a experiência do seu trabalho para esta capacitação, além de especialistas reconhecidos de sociedades científicas de referência e universidades de prestigio.

O conteúdo multimídia, desenvolvido com a mais recente tecnologia educacional, permitirá ao profissional uma aprendizagem contextualizada, ou seja, realizada através de um ambiente simulado, proporcionando uma capacitação imersiva e programada para praticar diante de situações reais.

A estrutura deste programa se concentra na Aprendizagem Baseada em Problemas, onde o profissional deverá tentar resolver as diferentes situações de prática profissional que surgirem ao longo do curso acadêmico. Para isso, contará com a ajuda de um inovador sistema de vídeo interativo realizado por especialistas reconhecidos.

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O plano de estudos do Programa avançado de Gestão Estratégica de Marca Pessoal oferece uma especialização completa em técnicas de Personal Branding para a criação de marcas pessoais em empresas e organizações relacionadas à comunicação. O programa de estudos tem diferentes módulos que abrangem desde aspectos estratégicos até a avaliação de desempenho e à avaliação de resultados e é oferecido em um formato 100% online, o que proporciona grande flexibilidade para o aluno.

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Módulo 1. Autodiagnóstico para a construção de marca pessoal Reputação de mercado, SWOT, auditoria e benchmarking

1.1. Autodiagnóstico para a construção de marca pessoal

1.1.1. Autoavaliação e autoconhecimento para a construção de marca pessoal
1.1.2. Autoconhecimento: o primeiro passo na gestão da marca pessoal
1.1.3. Aspectos-chave durante o processo de personal branding

1.2. Reputação no mercado. Um olhar para o exterior

1.2.1. Importância das percepções e da reputação de uma marca
1.2.2. Conexão entre o que os outros percebem e os valores da marca pessoal
1.2.3. Coleta dos dados que são percebidos no mercado como marca pessoal

1.3. SWOT Pessoal aplicado à Marca Pessoal

1.3.1. SWOT aplicado à marca pessoal
1.3.2. Estratégia de desenvolvimento do SWOT pessoal
1.3.3. Como potencializar e rentabilizar as forças

1.4. Auditoria, boas práticas e benchmarking

1.4.1. Identificação das marcas pessoais de referência no setor
1.4.2. Identificação dos fatores que levam ao sucesso
1.4.3. Objetivo de posicionamento a ser alcançado como marca pessoal

1.5. O Propósito: a estrela polar que guia a Marca Pessoal

1.5.1. O propósito de vida
1.5.2. Identificação do propósito: perguntas poderosas
1.5.3. Ikigai e outras ferramentas esclarecedoras
1.5.4. Coerência e identidade. Conexão entre marca pessoal e propósito de vida

1.6. Os Objetivos na marca pessoal

1.6.1. Estratégia de identificação do objetivo número um para a marca pessoal
1.6.2. Determinação de objetivos SMART
1.6.3. Reflexão sobre visibilidade ou vendas

1.7. Reflexão sobre público-alvo e proposta de valor

1.7.1. Público-alvo: identificação da empresa interessada em suas forças
1.7.2. Determinação da proposta de valor
1.7.3. Estratégia para desenvolver a proposta de valor

1.8. Impacto do autoconhecimento no desenvolvimento da marca pessoal

1.8.1. Estudo de caso: processo de identificação dos valores de marca
1.8.2. Estudo de caso: utilidade para influenciar na diferenciação como marca pessoal
1.8.3. Estudo de caso: o impacto no público-alvo

1.9. Modelo de negócio

1.9.1. Estudo da viabilidade de monetização de uma marca pessoal
1.9.2. Identificação dos agentes principais e outros aspectos relevantes
1.9.3. Lançamento de um negócio de marca pessoal

1.10. Personal Branding Model Canvas na prática

1.10.1. Apresentação do Personal Branding Model Canvas
1.10.2. Uso da ferramenta
1.10.3. Exemplo prático

Módulo 2. Planejamento de marca pessoal. Análise dos fatores de diferenciação da marca pessoal. Pilares do posicionamento: Brand Core e Brand Positioning

2.1. Os três pilares do posicionamento de marca: conheça-se, desenvolva-se, mostre-se

2.1.1. A metodologia do iceberg da marca pessoal
2.1.2. A ordem: a ferramenta essencial para o sucesso
2.1.3. Mudança e dinamismo. A necessidade de reavaliação

2.2. Como transformar a análise SWOT pessoal em um plano estratégico

2.2.1. Como transformar fraquezas em forças
2.2.2. Como transformar ameaças em oportunidades
2.2.3. Como transformar forças em oportunidades

2.3. Brand Core I. Propósito: Identificação. Utilidade. Exemplos

2.3.1. Se você tem um porquê, resolverá o como e o quê
2.3.2. Metodologias para identificar o propósito
2.3.3. Exemplos inspiradores de propósito

2.4. Brand Core II. Visão. Exemplos

2.4.1. Visão a curto, médio e longo prazo. Definição de objetivos
2.4.2. Por que vale a pena ser ambicioso na visão
2.4.3. Exemplos inspiradores de visão e sua utilidade na marca pessoal

2.5. Brand Core III. Valores: Identificação, Gestão e Projeção. Exemplos

2.5.1. Ferramentas para identificar valores
2.5.2. Gestão de valores e projeção por meio de imagens ou depoimentos
2.5.3. Exemplos de projeção e utilização de valores

2.6. Brand Positioning I. Público-alvo, segmentos de clientes

2.6.1. Perfis demográficos para identificar públicos-alvo
2.6.2. Perfis psicológicos. Medos e ilusões
2.6.3. Empatia: Compreensão das objeções das pessoas para trabalhar com você

2.7. Brand Positioning II. Mercado

2.7.1. Compreensão do contexto de mercado do público-alvo
2.7.2. Pesquisa para medir o mercado potencial
2.7.3    Desenvolvimento de mapas de posicionamento

2.8. Brand Positioning III. Objetivos

2.8.1. Objetivo por campo de referência
2.8.2. Objetivo por especialidade
2.8.3. Objetivo por área geográfica

2.9. Brand Positioning IV. Proposta de valor. Relevância e Diferença. Exemplos

2.9.1. Quadro de proposta de valor pessoal. O cliente
2.9.2. Quadro de proposta de valor pessoal. A diferença relevante
2.9.3. Exemplos inspiradores de propostas de valor pessoal

2.10. Brand Positioning V. Business Model You, seu modelo de negócio

2.10.1. O quadro do Business Model You de Osterwalder, Pigneur, Clark
2.10.2. Elemento fundamental: Clientes, valor agregado, canais e funções
2.10.3. Atividades, recursos, principais parceiros e modelo econômico

Módulo 3. Estratégia de marca pessoal. Brand persona. Elementos de identidade verbal e visual. Elevator pitch, oratória e storytelling pessoal

3.1. Brand Persona I. Arquétipos de marcas pessoais. Exemplos

3.1.1. Os 12 arquétipos de Jung. Exemplos
3.1.2. Os 16 arquétipos do teste 16 Personalities
3.1.3. A mistura arquetípica. Impulso e medo na gestão de arquétipos

3.2. Brand persona II. Personalidade

3.2.1. Brand Voice. Descritores do tom de voz
3.2.2. Projeção do tom de voz
3.2.3. Exemplos de uso do tom de voz

3.3. Brand persona III. Naming & Tagline

3.3.1. Utilização de mapas mentais para chegar ao tagline
3.3.2. Utilização do brainstorming para chegar ao tagline
3.3.3. Os cinco formatos de um slogan memorável

3.4. Identidade Verbal e Não Verbal

3.4.1. Identidade verbal. Estilo escrito e estilo oral
3.4.2. Identidade não verbal: O que define nossa “uniqueness”
3.4.3. Exemplos inspiradores de identidade verbal e não verbal

3.5. Identidade visual, imagem e coerência com a mensagem

3.5.1. Identidade visual neutra: Passar despercebido com a "não imagem"
3.5.2. Identidade visual marcada, prós e contras
3.5.3. Exemplos de identidade visual

3.6. Elevator Pitch. Exemplos

3.6.1. O método Tony Reiss: Wow, How, Now
3.6.2. Apresentação pessoal, pitch de venda, pitch de captação de investidores
3.6.3. Adaptação à vida real. Exemplos

3.7. Oratória, elementos de um discurso natural e inspirador

3.7.1. O esqueleto do discurso e o solucionador
3.7.2. O bom, o mau, a jornada, o desfecho
3.7.3. O que os melhores contos têm em comum

3.8. De dados a relatos: Os 5 tipos de storytelling personal

3.8.1. Relato introdutório e relato introspectivo
3.8.2. Relato de proposta de valor
3.8.3. Relato de valores e relato para romper barreiras

3.9. Aprendendo com os melhores: os melhores relatos pessoais

3.9.1. Relato empresarial
3.9.2. Relato político ou focado em uma eleição
3.9.3. Relato adaptado a qualquer situação

3.10. Personal Branding Canvas

3.10.1. Concorrentes: audiência, posicionamento, comunicação
3.10.2. Setor: habilidades, profissão, motivos para acreditar, identidade
3.10.3. Investimentos e resultados

Módulo 4. Desenvolvimento de marca pessoal. Seleção estratégica de plataformas, estratégia de comunicação e plano de conteúdo Técnicas de copywriting

4.1. Quadro de Comunicação Pessoal I. Público-alvo, mensagem e meio

4.1.1. Público-alvo: Antecedentes, dados demográficos, obstáculos, objeções comuns
4.1.2. Mensagem: Proposta de valor, Pitch, bio em redes sociais, sobre mim, LinkedIn, relato pessoal
4.1.3. Meio: Massivos, redes profissionais, pessoais ou híbridas, redes verticais

4.2. Quadro de Comunicação II. Ingredientes e formatos para uma biografia digital

4.2.1. Escolha do nome de marca pessoal com base em sua exclusividade e força
4.2.2. Reformulação de uma proposta de valor em um título breve
4.2.3. Definição da ocupação, experiência, competências técnicas e competências interpessoais

4.3. Quadro de Comunicação III. O plano de conteúdo: Criação

4.3.1. Escolha de fontes, modelos de assinatura
4.3.2. Estabelecimento de categorias e subcategorias
4.3.3. 800 palavras inspiradas em experiências e competências

4.4. Quadro de Comunicação IV. O plano de conteúdo: Curadoria

4.4.1. Formatos de curadoria e programação de conteúdos
4.4.2. A hora da verdade: publicar, comentar, interagir, conectar
4.4.3. Controlar, iterar, testar

4.5. Quadro de Comunicação V. Prescritores

4.5.1. Clientes satisfeitos, o melhor prescritor
4.5.2. Family & Friends: colegas de estudos, colegas de trabalho
4.5.3. Líderes setoriais, associações profissionais

4.6. Quadro de Comunicação VI. Investimento em marketing pessoal, monetização

4.6.1. Investimento: tempo, assinaturas, legal, branding, paid media, custos variáveis
4.6.2. Monetização: venda de produto, tempo (consultoria, formação, mentoria)
4.6.3. Monetização passiva: assinaturas, licenças, cursos online, ebooks,  vendas por afiliação

4.7. Estratégias de copywriting: Do conceito ao texto

4.7.1. Benefícios versus características
4.7.2. Prova social e efeito Bandwagon
4.7.3. Títulos, mensagens, metáforas, verbos e ritmo

4.8. Estratégias de inteligência artificial aplicadas a conteúdos, copywriting e imagem

4.8.1. IA não substitui, complementa. Estratégia de uso da IA
4.8.2. Prompts para expandir conteúdos
4.8.3. Prompts para copywriting e uso de imagens

4.9. Ferramentas para prevenção e gestão de crises

4.9.1. Monitoramento da presença online
4.9.2. Criação de protocolos do plano de ação
4.9.3. Abordagem da crise: rapidez, transpar

4.10. Reputação gerencial

4.10.1. Integridade e ética: Valores pilares de Reputação, Sustentabilidade e RSC
4.10.2. Comunicação eficaz: Assertividade, empatia, reconhecimento de erros, celebração de conquistas
4.10.3. Diagnóstico e medição da reputação de gestão

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