Um Programa avançado que lhe permitirá trabalhar em todas as áreas do Marketing, com a confiança de um profissional de alto nível”

O Programa avançado de Marketing é um plano de estudos de alto nível, que permitirá ao aluno dar um passo sólido e solvente nessa área, obtendo as habilidades profissionais necessárias para trabalhar como especialista no setor. Ao longo desses meses de estudo, o profissional de jornalismo e comunicação aprenderá a identificar métodos e técnicas de Marketing específicos para a tomada de decisões na área de publicidade e relações públicas: posicionamento, segmentação, procedimentos de análise e medição da eficácia, entre outras questões de maior relevância que o aluno abordará durante esse programa. Além disso, serão analisados tópicos fundamentais para a empresa, como o Marketing estratégico, as diferentes ferramentas de marketMarketinging operacional e o manual de vendas, além da internet, das novas tecnologias e da auditoria de Marketing. 

Por outro lado, o aluno será orientado na análise da realidade econômica de forma racional, possibilitando a identificação das variáveis de um problema relevante, identificando as diferentes alternativas de ação e selecionando a mais adequada de acordo com os objetivos estabelecidos. Também abordaremos o funcionamento e as consequências dos sistemas econômicos, as diferentes alternativas para alocação de recursos, o acúmulo de riqueza e a distribuição de renda, como também analisaremos e desenvolveremos habilidades que permitirão utilizar o Marketingde forma estratégica. Portanto, o aluno poderá analisar sua posição relativa em um mercado, compreendendo as relações entre os diferentes protagonistas, estabelecendo as diretrizes que irão ajudá-lo a alcançar seus objetivos. 

Para isso, combinaremos o estudo teórico com a análise de casos reais a fim de aprendermos com as experiências reais dos mercados atuais. Ao final deste programa, o aluno terá adquirido as competências específicas para trabalhar, tanto em âmbito técnico como gerencial, nos departamentos de Marketingde companhias de diferentes setores, obtendo o impulso necessário para aumentar suas vendas e, consequentemente, os benefícios econômicos. 

Um Programa avançado que irá capacitá-lo utilizando os mais recentes conceitos e estratégias de Marketing”

Este Programa avançado de Marketing conta com o conteúdo mais completo e atualizado do mercado. Suas principais características são:

• O uso da mais recente tecnologia em software de ensino online
• O sistema de ensino, intensamente visual, apoiado por conteúdos gráficos e esquemáticos de fácil assimilação e compreensão
• O desenvolvimento de estudos de caso apresentados por especialistas em prática
• Sistemas de vídeo interativo de última geração
• Ensinamentos apoiados pela prática online
• Sistemas de atualização e requalificação contínua
• Aprendizagem autorregulada, o que permite total compatibilidade com outras ocupações
• Exercícios práticos para autoavaliação e verificação da aprendizagem
• Grupos de apoio e sinergias educacionais: perguntas aos especialistas, fóruns de discussão e conhecimento
• A comunicação com a equipe de professores e o trabalho de reflexão individual
• Disponibilidade de acesso a todo o conteúdo a partir de qualquer dispositivo, fixo ou portátil, com conexão à Internet
• Bancos de documentação de apoio permanentemente disponíveis

Ao cursar este programa da TECH, você abrirá novos caminhos em sua trajetória profissional, garantindo sua integração em equipes renomadas" 

O corpo docente deste programa é composto por profissionais de diferentes áreas relacionadas a esta especialidade Dessa forma, a TECH pode oferecer o objetivo de atualização acadêmica a que se propôs. Uma equipe multidisciplinar de profissionais experientes em diferentes ambientes, que desenvolverão os conhecimentos teóricos, de forma eficiente, mas, acima de tudo, colocarão a serviço dos estudantes os conhecimentos práticos derivados de sua própria experiência. 

Este domínio do assunto é complementado pela eficácia do desenho metodológico. Desenvolvido por uma equipe multidisciplinar de especialistas em e-learning, esta capacitação integra os últimos avanços da tecnologia educacional. Desta forma, o estudante poderá estudar com uma gama de ferramentas multimídia confortáveis e versáteis que lhe darão a operabilidade de que necessita para seu processo de estudo. 

A estrutura deste programa se concentra na Aprendizagem Baseada em Problemas. Uma abordagem que concebe a aprendizagem como um processo eminentemente prático. Para consegui-lo remotamente, utilizamos a prática online. Com a ajuda de um sistema inovador de vídeo interativo e do Learning From an Expert o aluno poderá adquirir os conhecimentos como se estivesse diante de um caso real. Um conceito que lhe permitirá integrar e fixar a aprendizagem de uma forma mais realista e permanente. 

Faça este Programa avançado e torne-se um dos profissionais mais requisitados do momento”

Graças à metodologia de ensino inovadora deste programa, o aluno poderá aprender de forma imersiva em situações reais”

O conteúdo deste Programa avançado de Marketing da TECH foi desenvolvido por uma equipe de professores de alto nível, garantindo ao aluno a aquisição das habilidades necessárias para tornar-se um autêntico especialista em Marketing. Um programa completíssimo e bem estruturado que auxiliará o profissional de jornalismo e comunicação a aprimorar seus conhecimentos em uma área cada vez mais requisitada e necessária em todas as companhias.  

Este plano de estudos visa aprimorar a qualificação do aluno que deseja se desenvolver no setor de Marketing” 

Módulo 1. Introdução à economia

1.1. Introdução à oferta, demanda, equilíbrio e mudanças no mercado

1.1.1. Economia: princípios e definições 

1.1.1.1. Princípios da economia e conceitos
1.1.1.2. Micro e macroeconomia
1.1.1.3. A escassez de recursos
1.1.1.4. Modelos básicos da economia

1.1.2. O custo da oportunidade

1.1.2.1. Análise
1.1.2.2. Valor líquido atual

1.1.3. O ponto de equilíbrio

1.1.3.1. Conceito
1.1.3.2. Taxas de custo
1.1.3.3. Cálculo e resultados

1.2. A demanda, a oferta e as preferências do mercado 

1.2.1. Mercados e tipos de mercados 

1.2.1.1. Conceito de mercado 
1.2.1.2. Tipos de mercado
1.2.1.3. Natureza dos produtos

1.2.2. Demanda de mercado 

1.2.2.1. Definição e conceitualização 
1.2.2.2. Determinantes da demanda 

1.2.3. Oferta de mercado 

1.2.3.1. Definição e conceitualização 
1.2.3.2. Determinação da oferta 
1.2.3.3. A influência da competência 

1.2.4. Equilíbrio e estatística 

1.2.4.1. Estática comparativa
1.2.4.2. Funções da estática comparativa
1.2.4.3. O equilíbrio econômico
1.2.4.4. O equilíbrio dinâmico

1.3. A restrição orçamentaria e o equilibro do consumidor

1.3.1. Restrições orçamentárias e deslocamentos 

1.3.1.1. Conceito
1.3.1.2. Inclinação da linha de equilíbrio
1.3.1.3. Movimentos na linha de balanço

1.3.2. Escolha ótima

1.3.2.1. Conceito
1.3.2.2. Curva de indiferença
1.3.2.3. Função de utilidade

1.4. Excedente do consumidor e do produtor. A eficiência do equilíbrio competitivo

1.4.1. Excedente do consumidor e produtor

1.4.1.1. Lei de rendimentos decrescentes
1.4.1.2. Curva da oferta e da demanda
1.4.1.3. Utilidade marginal crescente e decrescente

1.4.2. A eficiência do equilíbrio competitivo

1.4.2.1. Conceito
1.4.2.2. As condições matemáticas de equilíbrio à curto prazo
1.4.2.3. As condições matemáticas de equilíbrio competitivo à curto prazo

1.5. Preços máximos e mínimos, o efeito de um imposto indireto

1.5.1. Preços máximos e mínimos

1.5.1.1. Conceitualização
1.5.1.2. Preço máximo
1.5.1.3. Preço mínimo

1.5.2. Efeito de um imposto indireto

1.5.2.1. Definição e conceitos mais importantes
1.5.2.2. Impacto jurídico e econômico
1.5.2.3. Análise da Incidência econômica

1.6. Elasticidade de preços da demanda e fatores determinantes da elasticidade

1.6.1. Elasticidade no preço da demanda

1.6.1.1. Conceitos
1.6.1.2. Fatores que determinam a elasticidade do preço da demanda
1.6.1.3. Rendimento total e elasticidade

1.6.2. Resumo dos tipos de elasticidade

1.6.2.1. Perfeita ou infinitamente elástica
1.6.2.2. Perfeita ou infinitamente inelástica
1.6.2.3. Maior e menor que 1
1.6.2.4. Igual a 0

1.7. Elasticidade da demanda cruzada e seu cálculo analítico

1.7.1. Elasticidade cruzada

1.7.1.1. Contexto
1.7.1.2. Conceitos e definições
1.7.1.3. Bens substitutos e independentes

1.7.2. Cálculo analítico

1.7.2.1. Fórmula
1.7.2.2. Cálculo e exemplos

1.8. A função da produção e rendimentos

1.8.1. A função da produção

1.8.1.1. Supostos básicos
1.8.1.2. Produção total
1.8.1.3. Produção média
1.8.1.4. Produção marginal

1.8.2. Lei de rendimentos decrescentes

1.8.2.1. Conceito
1.8.2.2. Gráfico e interpretações
1.8.2.3. Rendimentos de escala

1.9. Os custos a curto e longo prazo

1.9.1. Funções de custos

1.9.1.1. Definição e conceitos
1.9.1.2. Os custos da empresa
1.9.1.3. Formulação e representações 

1.9.2. Custos a curto prazo

1.9.2.1. Conceito e definições
1.9.2.2. Tipos de custo a curto prazo
1.9.2.3. Formulação

1.9.3. Custos a longo prazo

1.9.3.1. Conceito e definições
1.9.3.2. Tipos de custos a longo prazo
1.9.3.3. Formulação

1.10. Magnitudes básicas da economia

1.10.1. A atividade econômica

1.10.1.1. Conceitualização
1.10.1.2. O crescimento econômico
1.10.1.3. Setor público
1.10.1.4. Objetivos gerais

1.10.2. Índices de preços e indicadores de mercados

1.10.2.1. Conceitualização
1.10.2.2. Índices simples e complexos
1.10.2.3. PIB nominal
1.10.2.4. PIB real

1.10.3. Fluxo circular de renda

1.10.3.1. Conceitualização
1.10.3.2. Tipos de fluxo: real e monetário
1.10.3.3. Intervenção do setor público

1.11. Políticas monetárias

1.11.1. O dinheiro e sua circulação

1.11.1.1. Conceitualização e objetivos
1.11.1.2. A demanda por dinheiro
1.11.1.3. Circulação do dinheiro

1.11.2. Equilíbrio no mercado de dinheiro e políticas monetárias

1.11.2.1. Equilíbrios no mercado
1.11.2.2. Operações no mercado aberto
1.11.2.3. Política monetária convencional e não convencional

1.12. Estruturas e tipos de mercados

1.12.1. Estruturas de mercado

1.12.1.1. Conceito de mercado
1.12.1.2. Concorrência perfeita e imperfeita
1.12.1.3. Monopólio
1.12.1.4. Oligopólio e duopólio
1.12.1.5. Monopsônio
1.12.1.6. Oligopsônio

1.13. Mercados não competitivos

1.13.1. Concorrência monopolística no mercado

1.13.1.1. Conceito de monopólio
1.13.1.2. Custo social do monopólio
1.13.1.3. Discriminação de preços 

1.13.2. Concorrência no mercado de oligopólio

1.13.2.1. Conceito de oligopólio
1.13.2.2. Diferentes tipos de oligopólios

1.14. Modelo da oferta e demanda agregada

1.14.1. A demanda agregada

1.14.1.1. Conceito
1.14.1.2. Bases de cálculo
1.14.1.3. Curva da demanda agregada

1.14.2. O multiplicador keynesiano

1.14.2.1. Conceito
1.14.2.2. Efeitos provocados pelo multiplicador
1.14.2.3. Bases de cálculo

1.14.3. A oferta agregada

1.14.3.1. Conceito
1.14.3.2. Fatores
1.14.3.3. Variações

1.15. Relações econômicas internacionais

1.15.1. Comércio internacional

1.15.1.1. Conceitos básicos
1.15.1.2. Tipo de câmbio e relação real de intercâmbio
1.15.1.3. Instrumentos de política comercial

1.15.2. Balança de pagamentos e teoria da taxa de câmbio

1.15.2.1. O balanço de pagamentos
1.15.2.2. Teorias do tipo de câmbio

Módulo 2. Fundamentos de Marketing 

2.1. Introdução ao Marketing 

2.1.1. Conceito 
2.1.2. Variáveis básicas do marketing  
2.1.3. O marketing e a empresa 
2.1.4. Mix de marketing 
2.1.5. Futuro do Marketing  
2.1.6. Marketing estratégico 

2.2. Pesquisa de mercado 

2.2.1. Conceito 
2.2.2. Sistemas de informação de marketing  
2.2.3. O processo da pesquisa de mercado 
2.2.4. Principais técnicas de coleta de informação 

2.3. Produto e preço

2.3.1. O produto 
2.3.2. O preço 

2.4. A distribuição. Mercado e clientes

2.4.1. O mercado 
2.4.2. O cliente 
2.4.3. Canais de distribuição 

2.5. Comunicação integral 

2.5.1. Elementos da comunicação comercial 
2.5.2. Técnicas de venda 

2.6. Departamento Comercial 

2.6.1. O manual do vendedor 
2.6.2. Organização do departamento comercial 

2.7. A comunicação dentro do Marketing  

2.7.1. Publicidade 
2.7.2. Comunicações corporativa 
2.7.3. Promoção 
2.7.4. Merchandising e publicidade no ponto de venda 

2.8. Marketing direto 

2.8.1. Conceito 
2.8.2. Objetivos 
2.8.3. Vendas e desvantagens 
2.8.4. Ferramentas do Marketing Direto 
2.8.5. Funções e meios do Marketing Direto 

2.9. Plano de Marketing e Auditoria 

2.9.1. Plano de marketing 
2.9.2. Auditoria de Marketing 

2.10. Marketing na Internet e novas tecnologias

2.10.1. Internet 
2.10.2. Principais conceitos na Internet 
2.10.3. Marketing operacional na web 
2.10.4. Otimização de motores de busca 
2.10.5. Networking 
2.10.6. Redes sociais 
2.10.7. Comércio eletrônico

Módulo 3. Marketing estratégico 

3.1. Marketing e Gestão Estratégica

3.1.1. Marketing no contexto da gestão estratégica: orientação de mercado
3.1.2. Marketing e gestão estratégica da empresa
3.1.3. Sistemas de informação de marketing 

3.2. Análise externa: mercados, concorrência e ambiente em geral

3.2.1. Análise do mercado e os clientes
3.2.2. Análise da concorrência
3.2.3. Análise de outras variáveis do ambiente. Exigências sociais
3.2.4. Incerteza estratégica

3.3. Análise interna 

3.3.1. Indicadores financeiros e de desempenho.
3.3.2. Matrizes de negócios e sistemas de apoio à decisão
3.3.3. Formulação de metas e objetivos

3.4. Estratégias de marketing (I): a empresa 

3.4.1. Gestão do ambiente e marketing de orientação social
3.4.2. Estratégias de desinvestimento
3.4.3. Estratégias de crescimento

3.5. Estratégias de marketing (II): o produto e mercado 

3.5.1. Estratégias de cobertura de mercado e determinação do público-alvo
3.5.2. Estratégias competitivas
3.5.3. Alianças estratégicas

3.6. Estratégias de marketing (III): o produto 

3.6.1. A nova estratégia de produto: processo de difusão e adoção
3.6.2. Estratégia de diferenciação e posicionamento
3.6.3. Estratégias em função do ciclo de vida do produto

3.7. Estratégias de oferta 

3.7.1. Introdução 
3.7.2. Estratégias de marca
3.7.3. Estratégias de produto
3.7.4. Estratégias de preço
3.7.5. Estratégias de serviços

3.8. Estratégias de saída ao mercado

3.8.1. Estratégias de distribuição
3.8.2. Estratégias de comunicação
3.8.3. Estratégias de força de vendas, internet e  marketing direto 

3.9. Organização de atividades de marketing e Relacionamento

3.9.1. Organização das atividades de marketing  
3.9.2. Conceito de marketing de relacionamento
3.9.3. Conexões de marketing 

3.10. Implementação e controle da estratégia de marketing  

3.10.1. Introdução 
3.10.2. Plano de marketing 
3.10.3. Execução do plano de marketing 
3.10.4. Marketing interno
3.10.5. Avaliação e controle

Uma experiência de capacitação única, fundamental e decisiva para impulsionar seu crescimento profissional”