Comunicação em Moda, Beleza e Luxo

Com este Programa avançado você adquirirá os conhecimentos necessários para compreender o mundo da moda, da beleza e do luxo de uma perspectiva global e para trabalhar nestes setores como um jornalista especializado de uma maneira ideal”

Este programa de estudos é especialmente dirigido aos profissionais das áreas de comunicação e jornalismo que trabalham diariamente no setor de moda e beleza. Com eles em mente, a equipe docente da TECH, consciente e proativamente, oferece a esta capacitação sua experiência e, portanto, sua visão realista e próxima da realidade profissional.  

Ao longo do programa, todos os aspectos da gestão da comunicação em empresas do setor de moda, beleza e luxo serão analisados para que o estudante adquira um conhecimento profundo de como esses departamentos funcionam e aprenda a gerenciá-los de forma otimizada. Isto também lhe ajudará a entender, de uma perspectiva jornalística, como se envolver com estas empresas da maneira correta.

Uma jornada que levará os estudantes a reconhecer as estratégias que impulsionam os resultados das empresas nestes setores e que lhes permitirá utilizar os meios mais eficazes para implementar planos de ação bem sucedidos.   

Todo este desenvolvimento, sob a orientação de profissionais reconhecidos e valorizados mundialmente, a fim de aprender com o melhor sistema de aprendizagem e com um processo de capacitação estimulante e atraente.  

Outra peça fundamental para o sucesso desta especialização é a possibilidade de você mesmo decidir como organizar seu aprendizado: desde o tempo, até o local e a intensidade do estudo. Isto garante que este esforço seja totalmente compatível com sua vida pessoal e profissional. Para que você nunca perca a motivação.  

Neste sentido, a capacitação é 100% online, embora você possa baixar o conteúdo, para continuar offline, se desejar.   

Você também terá acesso a vídeos ilustrativos, áudios de revisão, uma biblioteca online com material complementar e a ajuda e apoio de seu tutor durante todo o processo.

A TECH lhe oferece a melhor Programa avançado do mercado em Comunicação em Moda, Beleza e Luxo . Você só tem que estar disposto a estudar”

Este Programa avançado de Comunicação em Moda, Beleza e Luxo conta com o conteúdo mais completo e atualizado do mercado. As principais características desta capacitação são: 

• O desenvolvimento de casos práticos apresentados por especialistas em jornalismo da Moda, Beleza e Luxo 
• Seu conteúdo gráfico, esquemático e eminentemente prático, que são concebidos com uma inespecialização científica e prática naquelas disciplinas essenciais para a prática profissional.
• Últimas novidades sobre o Jornalismo de Moda, Beleza e Luxo
• Exercícios práticos onde o processo de autoavaliação é realizado para melhorar a aprendizagem 
• Especial destaque para as metodologias inovadoras em Jornalismo e  Comunicação em Moda, Beleza e Luxo
• Sistema de aprendizado interativo baseado em algoritmos para a tomada de decisões sobre as situações apresentadas no jornalismo e na comunicação digital
• Lições teóricas, perguntas a especialistas, fóruns de discussão sobre temas controversos e trabalhos de reflexão individual
• Disponibilidade de acesso a todo o conteúdo a partir de qualquer dispositivo, fixo ou portátil, com conexão à Internet

Este programa não foi projetado apenas para jornalistas que trabalham, mas também para aqueles que trabalham nos escritórios de imprensa de empresas do setor que desejam atualizar e melhorar seus conhecimentos” 

O corpo docente do programa inclui profissionais da área de jornalismo e comunicação, que colocam a experiência adquirida ao longo de suas carreiras nesta Programa avançado, assim como especialistas reconhecidos de sociedades de referência e universidades de prestígio. 

O conteúdo multimídia, desenvolvido com a mais recente tecnologia educacional, oferece ao profissional uma aprendizagem situada e contextual, ou seja, um ambiente simulado que proporcionará uma prática imersiva e programada para capacitar em situações reais. 

Este programa se fundamenta na Aprendizagem Baseada em Problemas, onde o aluno deverá resolver as diferentes situações da prática profissional que surgirem ao longo do curso. Para isso, o profissional contará com a ajuda de um inovador sistema de vídeo interativo, realizado por especialistas reconhecidos na área do Jornalismo  de Moda, Beleza e Luxo, com ampla experiência.

 Este programa de estudos permitirá que você desenvolva suas habilidades e se torne um jornalista de sucesso” 

Torne-se um excelente jornalista e aprenda como se mover com sucesso, melhorando seu relacionamento com empresas do setor de moda, beleza e luxo”

O programa em Comunicação em Moda, Beleza e Luxo de TECH é um programa feito sob medida em um formato 100% online para que você possa escolher a hora e o lugar que melhor se adapte à sua disponibilidade. Um programa que se desenvolve durante 6 meses e foi concebido pelos profissionais mais conceituados do setor, que despejam nesta especialização a dura experiência de seu trabalho para que você possa crescer e se posicionar como um comunicador e jornalista de alto nível.  

Através de um programa muito eficiente, os profissionais aprenderão como lidar corretamente com o setor de moda, beleza e luxo, quer eles queiram trabalhar como jornalistas especializados ou como gerentes de imprensa e comunicação” 

Módulo 1. Introdução à Comunicação na indústria MBL  

1.1. Desenvolvimento e evolução da indústria da moda

1.1.1. A moda através da história
1.1.2. Evolução da indústria textil
1.1.3. O modelo Fast Fashion e a indústria do consumo atual

1.2. Principais marcos e características da indústria da beleza e das fragrâncias

1.2.1. História de perfumes
1.2.2. A perfumaria como principal ponto de contato para o mercado de luxo
1.2.3. Comunicação nas principais cadeias de varejo de beleza e perfumaria

1.3. Introdução à Sociologia da moda

1.3.1. A moda como agente social
1.3.2. Sociologia das Tendências
1.3.3. A moda entendida como excepcionada

1.4. O jogo do século XXI e a experiência digital

1.4.1. Novas formas de entender o luxo
1.4.2. Moda e luxo no ambiente digital
1.4.3. Como as ferramentas digitais podem enriquecer a experiência de luxo

1.5. Adaptação do discurso da marca a cada canal de comunicação

1.5.1. Principais canais de comunicação na indústria da moda, beleza e lux
1.5.2. Mapeando a estratégia de comunicação Definição dos canais de mensagens
1.5.3. O perfil do comunicador de RR SS

1.6. Evolução do legado da marca na indústria do luxo

1.6.1. A história como pano de fundo A história como pano de fundo
1.6.2. O papel da direção criativa na narrativa da marca
1.6.3. Início do legado da marca no século XXI

1.7. Comunicação de moda no meio digital A globalização e o mercado único

1.7.1. Comunicação no ambiente digital
1.7.2. Internacionalização de marcas
1.7.3. Efeitos da globalização na comunicação da moda e da beleza

1.8. Princípios do Branding

1.8.1. É a marca o que prevalece Gestão de intangíveis
1.8.2. Tons and Manners. Construção do discurso da marca
1.8.3. Construir uma marca em um mercado global

1.9. Abordagem da sustentabilidade nos mercados de MBL  

1.9.1. Sustentabilidade e meio ambiente no sistema da moda Atores e processos
1.9.2. Diversidade e Inclusão na Indústria da Moda e Beleza
1.9.3. Sustentabilidade no mercado de luxo

1.10. O profissional de comunicação na indústria da moda

1.10.1. O papel do departamento de comunicação em uma empresa de moda
1.10.2. Terceirização para o departamento de comunicação O papel das Agências
1.10.3. Perfil profissional de comunicação na indústria da moda, beleza e luxo  

Módulo 2. Criação de conteúdo: a mensagem  

2.1. Elementos de comunicação: o remetente, o receptor e o slogan da mensagem  

2.1.1. O processo de comunicação e os componentes envolvidos  
2.1.2 Mensagens cognitivas, emocionais e sociais no ecossistema da moda  
2.1.3. Evolução do slogan publicitário no mercado da beleza  

2.2. Métodos tradicionais de comunicação da indústria da moda: Publicidade  

2.2.1. Anúncios como fontes de transmissão de valor  
2.2.2. O Programa Avançado do estereótipo a partir do protótipo  
2.2.3. Estrutura e composição de uma história em quadrinhos publicitários  

2.3. Novas ferramentas para a criação do conteúdo digital: Ads  

2.3.1. O algoritmos de Google Ads  
2.3.2. Níveis de correspondência e métricas essenciais  
2.3.3. Criação de um anúncio para o ambiente digital  

2.4. Canais para a divulgação de conteúdos de moda, luxo e beleza 

2.4.1. As Preferências do consumidor de moda  
2.4.2. Meios offline e online e sua complementaridade  
2.4.3. Tendências na difusão da não-especialização no mercado de luxo  

2.5. Personalização do conteúdo no setor do luxo  

2.5.1. O estilo da linguagem da moda e seus aspectos técnicos  
2.5.2. Felicidade, qualidade e funcionalidade versus barato, gratuito e urgente  
2.5.3. Comunicação omnidirecional entre marca e usuário   

2.6. Implementação da automação de conteúdo em CRM  

2.6.1. O que é o CRM e para que serve?  
2.6.2. Tipologia da mensagem de acordo com a segmentação do cliente  
2.6.3. Estrutura e usabilidade de Salesforce  

2.7. Projeto e composição do Newsletter de moda, beleza e luxo  

2.7.1. Organização e estrutura da informação  
2.7.2. Diferenças entre o comunicado à imprensa, o Newsletter e o anúncio  
2.7.3. Frequência das notificações e medição do impacto   

2.8. O estilo de linguagem e o impacto da imagem na indústria da moda  

2.8.1. Cores ”trendy”: integrando pantone em sua estratégia de comunicação  
2.8.2. Do que os especialistas em moda estão falando?  
2.8.3. Gestão de informações  

2.9. Estrutura e aplicação da CMS  

2.9.1. A finalidade da gestão de conteúdo  
2.9.2. Tipologia de conteúdo para site de moda  
2.9.3. Prestashop  

2.10. O plano de conteúdo  

2.10.1. Principais pontos no planejamento de conteúdo nas áreas de moda e beleza  
2.10.2. Campanhas sazonais na indústria da moda  
2.10.3. Lançamento de campanhas flash  

Módulo 3. Técnicas de Comunicação no Ecossistema da Moda, Beleza e Luxo  

3.1. O ecossistema da moda e sua composição  

3.1.1. Construção e manutenção de um ecossistema Phygital  
3.1.2. Recursos de pesquisa e desenvolvimento de SERPs  
3.1.3. Monitoramento e reequipamento de ecossistemas  

3.2. Criação de um ecossistema de marca: SEO, SEM eSMO  

3.2.1. Posicionamento de conteúdo digital: SEO  
3.2.2. A criatividade das campanhas SEM  
3.2.3. O Relevância da SMO no setor da moda  

3.3. Diferenças e semelhanças na comunicação da marca MBL  

3.3.1. Diferenças entre um site de conteúdo e um e-commerce   
3.3.2. Evolução dos objetivos de comunicação  
3.3.3. Interação na criação de conteúdo  

3.4. Técnicas tradicionais de comunicação offline: comunicados de imprensa, notícias e anúncios  

3.4.1. Comunicação objetiva: comunicado de imprensa e não relevantes  
3.4.2. Comunicação social: notícias como motor de novas não  
3.4.3. Comunicação comercial: o anúncio como elemento de venda   

3.5. A criação de blogs e revistas digitais para divulgação   

3.5.1. Comunicação bidirecional em ferramentas estáticas  
3.5.2. Estrutura e composição de blogs  
3.5.3. criação de conteúdo para revistas digitais de moda  

3.6. Narrativa transmídia e Storytelling  

3.6.1. A composição do espaço e do tempo na comunicação de moda  
3.6.2. Realismo virtual em transmídia storytelling   
3.6.3. Etapas na criação do Storytelling  

3.7. A linguagem audiovisual no ambiente da moda  

3.7.1. O poder da imagem para a indústria da beleza  
3.7.2. O enredo da história da marca  
3.7.3. A criação de ícones e mitos da moda  

3.8. A criação de conteúdo a partir do universo Google Trends  

3.8.1. Funcionamento e dinâmica de busca em Google Trends  
3.8.2. A descrição da história em relação às referências e etiquetas de moda  
3.8.3. A integração da competência e da viralidade 

3.9. Funcionamento de um ecossistema no universo como um todo  

3.9.1. Alinhamento de conteúdo e tendências  
3.9.2. A atmosfera musical na comunicação audiovisual  
3.9.3. Fashion Films  

3.10. Redefinir e adaptar o ecossistema da marca 

3.10.1. Criatividade, inovação e invenção como dinâmica de crescimento  
3.10.2. Inspiração e aspirações da indústria da moda  
3.10.3. Reordenando o universo da moda: conteúdo para toda a comunidade  

Uma capacitação completa que lhe proporcionará o conhecimento necessário para estar entre os melhores do setor”